เฮ้ คำถามด่วน: Hugo Boss จะทิ้ง Jason Wu หรือไม่? [อัพเดท]

เลื่อนลงเพื่ออัปเดตเรื่องราวนี้

ใน จ้าง Jason Wu เป็นผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Womenswear ในปี 2013 Hugo Boss ได้ก้าวกระโดดครั้งใหญ่สู่การเป็นผู้เล่นตัวจริงในพื้นที่แฟชั่นสุดหรูของผู้หญิง และแม้ว่ายอดขายเสื้อผ้าสตรีของแบรนด์เยอรมันจะเติบโตขึ้นเรื่อยๆ นับแต่นั้นเป็นต้นมา ดูเหมือนว่าบริษัทต้องการหวนคืนสู่รากเหง้าในฐานะผู้จัดหาเครื่องแต่งกายสำหรับบุรุษ (ไม่ เช่น ผู้ส่งเครื่องแบบนาซีถ้านั่นคือสิ่งที่คุณคิด)

ในเดือนกุมภาพันธ์ หลังจากออกคำเตือนกำไรแก่นักลงทุน CEO ที่จ้าง Wu, Claus-Dietrich Lahrs, ออกจากบริษัท - หรือถูกไล่ออกตามรายงานเนื่องจากไม่สามารถบรรลุเป้าหมายการเติบโตได้ ในเดือนพฤษภาคม เขาถูกแทนที่โดยอดีต CFO Mark Langer ซึ่งเพิ่งให้สัมภาษณ์ครั้งแรกนับตั้งแต่เข้ารับตำแหน่ง เรื่องราวในกระดาษเยอรมัน Handelsblatt วันพุธร่างแผนของแลงเกอร์ที่จะย้อนกลับการเปลี่ยนแปลงโดยพื้นฐานที่ Lahrs ดำเนินการโดยมุ่งเน้นไปที่เสื้อผ้าบุรุษและลดราคา

"ความพยายามของเราในการสร้างถนนในตลาดหรูไม่ได้พิสูจน์ว่าเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับธุรกิจของเรา" เขากล่าวเสริม "เราต้องการ มุ่งความสนใจไปที่ธุรกิจแฟชั่นของผู้ชายอีกครั้ง” มีรายงานว่าเขาวางแผนที่จะสร้างราคาเริ่มต้นที่ประมาณ 545 ดอลลาร์สำหรับ ชุดสูท นอกจากนี้ เขายังรายงานว่ามีแผนที่จะจำกัดกลยุทธ์การขยายธุรกิจของผู้หญิงด้วยการลดงบประมาณการตลาดสำหรับหมวดหมู่นั้น ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 11 เปอร์เซ็นต์ของธุรกิจของบริษัท ลดลง 50 เปอร์เซ็นต์

บริษัทได้ทำสิ่งต่างๆ มากมายเพื่อเพิ่มการมองเห็นสายผลิตภัณฑ์ของผู้หญิงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตั้งแต่การจ้างนักออกแบบรุ่นใหม่ที่ร้อนแรงไปจนถึงการแสดงละครเวทีที่มีชื่อเสียงในนิวยอร์ก รันเวย์ประจำสัปดาห์โชว์แต่งตัวดาราเปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่ถ่ายโดย Inez & Vinoodh และนำแสดงโดยนางแบบชั้นนำอย่าง Edie Campbell และ Anna เอเวอร์ส และเมื่อฤดูใบไม้ผลิที่แล้ว ทางบริษัท ประกาศแผน เพื่อให้เสื้อผ้าสตรีมีตำแหน่งที่โดดเด่นมากขึ้นในร้านค้า

มันเป็นไปเพื่ออะไร? จากคอลเลกชั่นแรกของอู๋,การเติบโตของยอดขายของ Boss womenswear มี แซงหน้าเสื้อผ้าบุรุษอย่างต่อเนื่องจนถึงรายงานครึ่งปีแรกของปีงบประมาณ 2559 ของบริษัท ซึ่งระบุว่า Boss womenswear "ยังคงผลิต การเติบโตที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย" แน่นอนว่าเสื้อผ้าสตรียังคงเป็นส่วนเล็กๆ ของธุรกิจโดยรวมของบริษัท และดูเหมือนว่า Langer ค่อนข้างจะเน้นทรัพยากรในหมวดหมู่ที่เป็นตัวแทนของส่วนใหญ่เช่นเสื้อผ้าผู้ชายซึ่งลดลง 2 เปอร์เซ็นต์ในครั้งแรก ครึ่งปี.

คำถามใหญ่คือ ทั้งหมดนี้มีความหมายต่องานของ Jason Wu อย่างไร Langer ไม่ได้บอกว่าบริษัทจะละทิ้งเครื่องแต่งกายสตรีโดยสิ้นเชิง แต่ Wu ค่อนข้างใหญ่และน่าจะแพงมากทีเดียวที่จะเป็นผู้นำในหมวดหมู่ที่ตอนนี้มีความสำคัญต่ำเช่นนี้ คงจะรู้สึกละอายใจที่งานหนักและความสำเร็จทั้งหมดของเขาจะถูกโยนออกไปนอกหน้าต่าง แต่ด้วย ป้ายร่วมสมัยใหม่ของเขา และการปรากฏตัวอย่างไม่ยอมแพ้บนพรมแดง เรามั่นใจว่าเขาจะทำได้ดีไม่ว่าจะด้วยวิธีใด

เราได้ติดต่อตัวแทนของ Hugo Boss แล้ว และจะรายงานกลับเมื่อเราทราบข้อมูลเพิ่มเติม ซึ่งเราอาจจะทำในวันพุธหน้าเมื่อบริษัทรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สาม

อัปเดต 10/26: ตัวแทนของ Hugo Boss ยืนยันว่าในขณะที่บริษัทจะมุ่งเน้นที่คอลเลกชั่นเสื้อผ้าบุรุษอย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น แต่ก็จะดำเนินต่อไป ความร่วมมือกับ Wu ซึ่ง "ยังคงมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับเรา" กล่าวเสริมว่า "เสื้อผ้าสตรีจะยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญของการเติบโตระยะกลางของเรา กลยุทธ์."

ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา

รูปภาพในโฮมเพจ: Ben Gabbe / Getty Images