Beverly Peele ในแคมเปญ Almay 1992 ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Almay
ขอบคุณแบรนด์ไม่กี่แบรนด์ — Fenty Beauty ของ Rihanna ที่สะดุดตาที่สุด — เรากำลังอยู่ในยุคของมาตรฐานใหม่สำหรับความหลากหลายและการรวมกันในพื้นที่ความงาม ด้วยการแนะนำช่วงรองพื้น 40 เฉดที่เปิดตัวและต่อมาขายเฉดสีเข้มกว่าหลายเฉดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Rihanna ได้พิสูจน์แล้วว่า Integrate เป็นการเคลื่อนไหวทางธุรกิจที่ชาญฉลาดและออกสิ่งที่ท้าทายให้กับแบรนด์เครื่องสำอางสีอื่น ๆ: ปรับให้เข้ากับเวลาและเพิ่มความครอบคลุมของคุณหรือกลายเป็น ไม่เกี่ยวข้อง แบรนด์ดั้งเดิม เช่น Almay ซึ่งเคยมีปัญหาความหลากหลายทางชาติพันธุ์ในประวัติศาสตร์เมื่อเร็วๆ นี้ กำลังค่อยๆ ตกลงไป แต่แน่นอนว่าสิ่งนี้มีความหมายสำหรับธุรกิจของพวกเขา
บทเรียนประวัติศาสตร์ฉบับย่อ: ในช่วงปี ค.ศ. 1920 และต้นทศวรรษ 1930 เมื่อเครื่องสำอางสีเริ่มเป็นที่นิยมในหมู่คนอเมริกัน สูตรต่างๆ อาศัยเม็ดสีและน้ำหอมที่เข้มข้น และจนถึงปี 1950 องค์ประกอบทางเคมีของเรเดียมคือ a มาตรฐานพอสมควร ส่วนผสมเครื่องสำอาง หลังจากประสบปัญหาการระคายเคืองจากผลิตภัณฑ์ในยุค Gatsby เหล่านี้ ผู้หญิงคนหนึ่งชื่อ Fanny May Woititz ขอความช่วยเหลือจากสามีนักเคมีของเธอ Alfred เพื่อวิเคราะห์เครื่องสำอางที่เธอใช้อยู่ ร่วมกับคำแนะนำของแพทย์ผิวหนัง Marion Sulzberger พวกเขาได้สร้างสูตรการแต่งหน้าที่เบากว่าซึ่งผิวของ Fanny May สามารถทนต่อได้ 2474 ใน Almay (อัลสำหรับอัลเฟรด; พฤษภาคมสำหรับ Fanny May) กลายเป็นผลิตภัณฑ์แต่งหน้าที่ไม่ก่อให้เกิดอาการแพ้เครื่องแรกในตลาด
แม้ว่าแบรนด์อื่นๆ เช่น แม็กซ์แฟคเตอร์, เมย์เบลลีน และ เฮเลนา รูเบนสไตน์ได้รับอิทธิพลทางวัฒนธรรมมากขึ้น Almay สามารถทนต่อการทดสอบของเวลาโดยเสนอ ผลิตภัณฑ์เดียวกัน เช่น อายไลเนอร์เค้กและอายแชโดว์สีสดใส ไม่ระคายเคือง แพ้ง่าย สูตร อย่างไรก็ตาม สิ่งที่แบรนด์พลาดไม่ได้คือเครื่องสำอางที่เหมาะกับผู้หญิงผิวสีส่วนใหญ่ซึ่ง แทนที่จะหันไปหาบริษัทต่างๆ เช่น Fashion Fair, Floris Roberts และ Zuri ซึ่งเติบโตและรุ่งเรืองโดย ทศวรรษ 1970
Revlon ซื้อ Almay ในปี 1987 และหลังจากนั้นไม่นาน ในช่วงปลายฤดูร้อนปี 1991 ก็มีการเปิดตัวไลน์ "Darker Tones of Almay" ทำเครื่องหมายการขยายช่วงเฉดสีของแบรนด์ไปสู่กลุ่มสีโกโก้ที่ลึกกว่าสำหรับการแต่งหน้าสำหรับใบหน้า - การเคลื่อนไหวที่แปลกใหม่ที่ เวลา. จากนั้นในปี 1992 Almay ได้แตะตัว Beverly Peele นางแบบผิวดำที่เดินเพื่อ อัซเซดีน อาไลอา และ Versaceและปกนิตยสารอย่าง มาดมัวแซล และ เสน่ห์เพื่อแสดงโฆษณาในตำนานตอนนี้เพื่อแนะนำ "เฉดสีใหม่สำหรับผิวแพ้ง่าย" ถัดจากภาพศีรษะของผิวที่เรียบเนียนงดงามของ Peele คือ รูปภาพขนาดเล็กของผลิตภัณฑ์สี่ชิ้น รวมทั้งแบบกะทัดรัดที่มีเฉดสีเกาลัดอยู่ภายในและหลอดรองพื้นแบบน้ำที่มีเม็ดสีของช็อกโกแลตที่สมบูรณ์แบบ มิลค์เชค นี่คือความก้าวหน้า แม้ว่าจะไม่ได้น่าประทับใจเท่ามาตรฐานในปัจจุบันก็ตาม
จากนั้นสิ่งต่าง ๆ ก็หมดกำลังใจไปในทิศทางตรงกันข้าม ในช่วงปลายยุค 90 และต้นยุค 2000 อัลเมย์จ้างอดีต MTV VJ Karen Duffy และ Courtney Thorne-Smith (จากชื่อเสียง "Ally McBeal") ทั้งคู่เป็นคนผิวขาว ผู้หญิงในฐานะโฆษกของแบรนด์ ขับเคลื่อนแบรนด์ไปสู่การนำเสนอที่ค่อนข้างตรงไปตรงมา ค่อนข้างขาวสะอาดกว่าที่เคยเป็นมา NS.
ในช่วงปลายยุค 80 และต้นยุค 90 ก่อนที่ YouTube และ Instagram จะกลายเป็นสมรภูมิที่ผู้บริโภคเรียกเครื่องสำอางได้ แบรนด์สำหรับช่วงเฉดสีที่ยอมรับไม่ได้ เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันที่มีภูมิหลังทางชาติพันธุ์และหลายเชื้อชาติเติบโตขึ้น อย่างมาก; และตามที่นักวิเคราะห์ในสมัยนั้นยืนยัน อำนาจการใช้จ่ายของพวกเขาเพิ่มขึ้น 500 ล้านดอลลาร์ต่อปี โดย 1990. มันกลายเป็นธุรกิจที่ชาญฉลาด เช่นเดียวกับเรื่องของจริยธรรม สำหรับแบรนด์ความงามรายใหญ่ ตั้งแต่ Prescriptives ไปจนถึง Clinique ไปจนถึงเริ่มแต่งหน้าสำหรับคนผิวสี
ในขณะที่คู่แข่งอย่าง L'Oréal, MAC และแม้แต่บริษัทแม่ Almay Revlon ก็ดึงดูดลูกค้าเพิ่มขึ้น แคมเปญและผลิตภัณฑ์หลากหลายสี เฉดสีดังกล่าวได้จางหายไปจากรากฐานของ Almay คลังแสง โมเดลสีดำหายไปจากภาพลักษณ์ของแบรนด์ ยกเว้นแคมเปญเดียวสำหรับลิปสติก One Coat Lip Creams ที่แสดงนางแบบผิวดำ
แคมเปญ Almay แบบวินเทจ ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Almay
บนกระดานข้อความเช่น ตรอกลิปสติก (NS Reddit ของผู้หญิงผิวสีในยุคโซเชียลมีเดียตั้งไข่) โฆษณา Peele มักถูกแชร์ในหมู่ ผู้ใช้และความคิดเห็นได้สร้างภูเขาแห่งความไม่เชื่อที่ Almay เคยขายเครื่องสำอางที่จัดไว้ให้ Black ผู้หญิง นี่เป็นเครื่องหมายที่แบรนด์ขาดการติดต่อจากคนทั่วไปและคนรักการแต่งหน้ารุ่นใหม่
บทความที่เกี่ยวข้อง
การรับรู้ถึงความผูกขาดทางชาติพันธุ์ของอัลเมย์ยังคงแย่ลงไปอีกจนถึงปี 2014 เมื่อผมสีบลอนด์ "American Idol" ตาสว่าง แคร์รี่ อันเดอร์วูด เซ็นสัญญาเป็นคนดัง ประสบความสำเร็จ (สีขาวด้วย) เคท ฮัดสัน. เธอเริ่มต้นด้วยสโลแกนใหม่ที่สนับสนุนแบรนด์ "All-American Look" และ "Simply American": คำสละสลวยที่ไม่คลุมเครือเกินไปสำหรับสีขาว ไม่มีเฉดสีน้ำตาลรวมอยู่ในการเปิดตัว อีกครั้ง: นี่คือในปี 2014
Carrie Underwood ในแคมเปญ Almay ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Almay
ก้าวไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วสู่ปี 2018: Almay กำลังทำอะไรเพื่อสร้างแบรนด์ขึ้นมาใหม่และทำให้สิ่งต่างๆ ถูกต้อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโพสต์-เฟนตี้ บิวตี้ โลก?
เมื่อเร็วๆ นี้ทางแบรนด์ได้ตั้งเป้าหมายที่จะเริ่มต้นใหม่ด้วยเฉดสีน้ำตาลบนกระดานวิชั่น ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2560 โฆษณา นำแสดงโดยโฆษกคนใหม่เริ่มออกอากาศ นั่นน่าจะเป็นนักแสดงตลก โปรดิวเซอร์ ลูกครึ่งดำ/ยิว ราชิดะ โจนส์ สตรีนิยมอย่างไม่ให้อภัย
การเกิดกึ่งเกิดใหม่ล่าช้าของ Almay ได้รับการดูแลโดยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด Antonette Bivona ซึ่งเคยทำงานที่ค่าย Revlon/Almay มา 26 ปีแล้ว และยังคงทำงานเกี่ยวกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้วย "ระหว่างการวิจัยจุดยืนของแบรนด์ใหม่ เราได้รับการตอบรับโดยตรงจากผู้บริโภคว่าพวกเขารู้สึกว่าถูกกีดกันออกจากแบรนด์และกลุ่มผลิตภัณฑ์ของเราไม่ตรงกับความต้องการด้านความงามของพวกเขา นี่ไม่ใช่ความตั้งใจของเรา” Bivona กล่าวตามความเป็นจริงในการแลกเปลี่ยนอีเมล "ความเชื่อในแบรนด์และการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของเราควรสะท้อนถึงความปรารถนาของแบรนด์ที่จะมีความครอบคลุมมากขึ้น ระหว่างทาง Almay หลงทางโดยกำหนดเป้าหมายโทนสีผิวเล็กน้อย" เธอกล่าวเสริม "เราจำเป็นต้องเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายมากขึ้น"
ราชิดา โจนส์ จาก Almay ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Almay
แม้ว่าจะเป็นเรื่องดีที่ได้เห็นผู้หญิงผิวสีปรากฏในโฆษณาใหม่ของ Almay หลังจากผ่านไปหลายปี แคมเปญที่ขาวโพลน ไม่ควรมองข้าม ว่าโมเดลสีดำตัวแรกของแบรนด์ในรอบหลายทศวรรษคือ ยังกึ่งขาว หรือการเปิดตัวรองพื้นล่าสุดของแบรนด์ Best Blend Forever ยังคงมีเพียงสามเฉดสีสำหรับโทนสีผิวที่เข้มกว่าและทั้งหมด 12 เฉดสี
ยังคงมีหลักฐานว่าแบรนด์พยายามแก้ไขความผิดในอดีตอย่างจริงจัง: โมเดลที่เติมเต็มแคมเปญของตนได้สะท้อนให้เห็นถึงยุคใหม่ที่ครอบคลุมมากขึ้นสำหรับ Almay เช่นกัน บนโซเชียลมีเดียและในโฆษณา เรามีการคัดเลือกนักแสดงที่หลากหลาย: ผู้หญิงเหล่านี้ กระจ่างไปทั้งตัว. พวกเขาแสดง ขนหนานุ่มฟู หรือ แนวสีม่วงบนเปลือกตาชั้นเดียว. Flatlays แสดงพาเล็ตอายแชโดว์ มาสคาร่า และรองพื้น Best Blend "มอคค่า" นอกจากนี้ Almay ยังเปิดเผยความคิดเห็นจากผู้ติดตามในแพลตฟอร์มต่างๆ อย่างเปิดเผย กระตือรือร้นที่จะสร้างชุมชนและมีส่วนร่วมกับแฟนๆ และนักวิจารณ์ด้วยความโปร่งใสมากขึ้น
ใช่แล้ว Almay กำลังก้าวไปในทิศทางที่ถูกต้องในการสร้างแบรนด์ที่ครอบคลุมซึ่งแสดงถึงความหลากหลายของโลกแห่งความเป็นจริงได้อย่างแม่นยำมากขึ้น และหวังว่าจะชดใช้เป็นเวลาหลายปีที่เพิกเฉยต่อลำดับความสำคัญนั้น Bivona ยอมรับ "เรามีทางยาวไกล แต่เรารู้สึกตื่นเต้นกับขั้นตอนแรกที่สำคัญและสำคัญของเรา"
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista