ภาพ: รูปภาพ Christian Vierig / Getty
เราได้อุทิศพื้นที่บางส่วนบนเว็บไซต์นี้เพื่อ เจเนอเรชั่น Z ซึ่งประกอบด้วยผู้ที่เกิดในช่วงกลางทศวรรษ 1990 ถึงต้นทศวรรษ 2000 ในช่วงปลายปี และด้วยเหตุผลที่ดี ในขณะที่กลุ่มประชากรยังคงมีกำลังซื้อเพิ่มขึ้น แบรนด์ต่างๆ กำลังทำงานล่วงเวลาเพื่อเชื่อมต่อกับพวกเขาโดยหวังว่าจะควบคุมอิทธิพลของพวกเขา แต่สำหรับบริษัทแล้ว Gen Z เป็นกลุ่มที่ไม่แน่นอนหากลึกลับ พวกเขาเป็นคนแรกที่ได้รับการเลี้ยงดูให้อยู่ติดกับอินเทอร์เน็ตโดยสิ้นเชิง ความใกล้ชิดที่ส่งผลต่อวิธีที่พวกเขาบริโภคผลิตภัณฑ์มากกว่าคนรุ่นมิลเลนเนียล หรือแน่นอนว่า Gen X ก่อนหน้าพวกเขา
ในฐานะที่เป็น "ดิจิตอลเนทีฟ" รุ่นแรก Gen Z มีประมาณการ 44 พันล้านดอลลาร์ ในกำลังซื้อ คุณคงนึกออกว่าทำไมแบรนด์ถึงทำทุกอย่างตั้งแต่ จ้าง "ไมโครอินฟลูเอนเซอร์" ถึง สร้างสรรค์ประสบการณ์อิฐและปูนใหม่ เพื่อเอาใจพวกเขา แต่เคล็ดลับในการเข้าสู่ Gen Z นั้นง่ายเหมือนทำน้อยหรือไม่? นั่นเป็นหนึ่งในหัวข้อที่พูดคุยกันในหัวข้อ "คน Gen Z ต้องการอะไรต่อไป" แผงที่ การออกแบบวัฒนธรรมแฟชั่น การประชุมในนิวยอร์กซิตี้เมื่อวันศุกร์ โดยมีวิทยากรรับเชิญซึ่งรวมถึง Man Repeller's Leandra Medine และกูรูสตรีทแวร์ Jeff Staple แห่ง Staple Design
"ฉันกำลังพยายามทำให้ทุกอย่างง่ายขึ้น ฉันต้องการทำงานอย่างชาญฉลาด ไม่ใช่หนักขึ้น เราเติบโตขึ้นมาในฐานะสมาชิกของรุ่นที่ 'ทำงานหนักขึ้น'” เมดีน ตัวเธอเองยุคมิลเลนเนียลกล่าว จากการศึกษาพบว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลเป็นตัวจริง "คนบ้างาน" - ค่อนข้างเป็นการจากไปจากคนเกียจคร้านที่มีสิทธิภาพล้อเลียนซึ่งรุ่นได้มาถึงแล้ว "นั่นคือสิ่งที่ผมชื่นชมมากเกี่ยวกับคนที่อายุน้อยกว่า นั่นคือพวกเขาได้คิดหาวิธีที่จะทำให้ง่ายขึ้น"
สเตเปิลนำเสนอตัวอย่างของฉลากร่วมสมัยและสตรีทแวร์ที่แพร่หลายในปัจจุบัน ชมรมต่อต้านสังคมสังคมก่อตั้งโดย Neek Lurk ในลอสแองเจลิสเมื่อสองปีที่แล้ว แม้ว่าตัวของ Lurk เองจะอายุ 27 ปี แต่กลยุทธ์ทางธุรกิจแบบย่อๆ ของเขานั้นดึงดูดคน Gen Z ได้อย่างใกล้ชิดมากกว่านักช้อปรุ่นเก่าๆ แบบดั้งเดิม Staple อธิบายว่า Lurk ออกแบบสายผลิตภัณฑ์ใน Photoshop โปรโมตบน Instagram และจากนั้นก็เพิ่มมูลค่าสูงถึง 8 ล้านเหรียญก่อนที่สินค้าจะวางจำหน่าย เขาเข้าสู่การผลิตตามความต้องการ "จากนั้นเขาก็ออกไปซื้อ Camaro" สำหรับ Gen Z การอุทธรณ์ของ Anti-Social Social Club อยู่ที่ความไม่แยแส ลักไม่ใช่ การพยายาม เพื่อสร้างแบรนด์ในแบบที่เจ้าพ่อ "ห่วยแตก" อย่าง Ralph Lauren หรือ Jay Z เคยทำ และคน Gen Z ต้องการสนับสนุน
แน่นอนว่าสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับความชอบของ Gen Z ในด้านความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์ คุณภาพที่ให้ความสำคัญเหนือสิ่งอื่นใด และเกิดขึ้นจากช่วงชีวิตที่ใช้บนอินเทอร์เน็ต Leslie Ghize รองประธานบริหารฝ่ายวัฒนธรรมผู้บริโภคและการคิดเชิงสร้างสรรค์กล่าวขอบคุณ Tobe คน Gen Z ให้ความสำคัญกับความคิดริเริ่มและ การแสดงออกถึงความเป็นตัวเองมากกว่าที่คนรุ่นมิลเลนเนียลทำ โดยกลุ่มประชากรหลังนี้เคยชินกับโลกดิจิทัลที่ออกแบบและดูแลจัดการ สำหรับพวกเขา. มองหาความสำเร็จของ Snapchat ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงไม่ได้ด้วยความสำเร็จที่ยาวนานทุกประเภท
ผู้ดำเนินรายการ Kate Lewis รองประธานอาวุโสและผู้อำนวยการกองบรรณาธิการของ Hearst Magazines Digital Media มองว่านี่เป็นการฟันเฟืองที่แหลมคมสำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียลชาวโปแลนด์ "ถ้าคุณโพสต์ภาพที่ดูดีเกินไป คุณก็จะโดนฟันเฟือง" สเตเปิลตอบ "มันแปลกมาก ฉันถ่ายรูป [ภาพ] พระอาทิตย์ตกที่ยิ่งใหญ่นี้ - มุมมองที่สมบูรณ์แบบ - และผู้คนก็ชอบ 'บูริง.'"
ดังนั้น แบรนด์ที่เป็นมรดกตกทอดที่แวววาวและได้รับการปรับแต่งมาอย่างประณีตจึงสูญหายไปจากฐานลูกค้า Gen Z ทั้งหมดหรือไม่ สเตเปิลเชื่อว่ารูปลักษณ์ที่ "กำหนด" มักพบเห็นได้บ่อยในบ้านแฟชั่นอย่างราล์ฟลอเรน ชาว Gen Z จำเป็นต้องสามารถมิกซ์แอนด์แมทช์และแสดงออกอย่างเต็มที่ตามที่เห็นสมควรสำหรับวันใดวันหนึ่ง บริษัทต่างๆ สามารถพยายามได้ สิ่งที่ดีที่สุดที่พวกเขาทำได้คือเดินหน้าต่อไป แต่พวกเขาควรหยุดพยายามรวม Gen Z ทั้งหมดไว้ในถังเดียวและมองดูพวกเขาอย่างง่ายๆ และสำหรับสิ่งที่พวกเขาเป็น: ผู้คน
“ฉันคิดว่าคนรุ่นใหม่มีความหลากหลายมากขึ้น และเป็นการยากที่จะรวมพวกเขาทั้งหมดไว้ใน [หมวดหมู่] เดียว” Maria Al-Sadek ผู้จัดการโซเชียลมีเดียและผู้จัดการโครงการดิจิทัลของ BPCM กล่าว "ฉันคิดว่าเราแค่ต้องอยู่กับมันต่อไป"
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista