Cristina Palomo-Nelson และ Megan Papay แห่ง Freda Salvador ภาพถ่าย: “Freda Salvador”
ถ้าฉันพูดว่า "Rag & Bone" เป็นไปได้มากว่าภาพของรองเท้าบูทหุ้มข้อ Newbury อาจผุดขึ้นมาในใจของคุณ อาจจะเหมือนกันกับ "โคลเอ" กับรองเท้าบู๊ท Suzanna แบนๆ หรือ "อิซาเบล มาแรนต์" และ — ไม่ว่านักออกแบบจะชอบหรือไม่ก็ตาม — รองเท้าผ้าใบลิ่ม ดังนั้นในขณะที่คุณอาจยังไม่รู้จักชื่อแบรนด์ เฟรดา ซัลวาดอร์ — ชื่อปลอมที่แต่งโดยผู้ร่วมก่อตั้ง Megan Papay และ Cristina Palomo-Nelson — ในไม่ช้ามันก็อาจเป็นที่รู้จักสำหรับรองเท้าที่โดดเด่นแต่คลาสสิก (ฉันเคย หมกมุ่น กับ สตาร์ จ๊อดปูร์ รองเท้าบู๊ทหุ้มข้อ ซึ่งเป็นรองเท้าบู้ทเชลซีส้นแบนพร้อมรูโลหะปลายแหลมที่ถอดออกได้ตั้งแต่ปีที่แล้ว) ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงซึ่งเต็มไปด้วยการออกแบบที่ลอกเลียนแบบ หรือแย่กว่านั้นการได้เจอแบรนด์รองเท้าออริจินัลที่เน้นรายละเอียดของสาวเท่และการสวมใส่เป็นเรื่องที่สดชื่น
Papay และ Palomo-Nelson ก่อตั้ง Freda Salvador ในปี 2011 และตัดสินใจตั้งบริษัทอย่างน่าสนใจ ไม่ ในนิวยอร์กที่เต็มไปด้วยแฟชั่นหรือเมืองหลวงสไตล์อเมริกันรองชนะเลิศ ลอสแองเจลิส — แต่ในซานฟรานซิสโก สถานที่ซึ่งขึ้นชื่อในเรื่องสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีและ North Face ก่อนหน้านี้ Papay ได้สุ่มตัวอย่างส่วนต่างๆ ของอุตสาหกรรมแฟชั่นในนิวยอร์ก: แผนกบริการคนดังที่ Calvin Klein การประชาสัมพันธ์แฟชั่นและความงาม และสายผลิตภัณฑ์เครื่องประดับของเธอเอง งานของสามีพาเธอออกไปที่ซานฟรานซิสโก และเธอก็เข้าร่วมทีมออกแบบที่บริษัทรองเท้า Anyi Lu และได้พบกับหุ้นส่วนธุรกิจในอนาคตของเธอ ซึ่งครอบครัวของเขาอยู่ในธุรกิจรองเท้ามานานกว่า 65 ปีที่. การทำรองเท้า “อยู่ในสายเลือดของฉันเสมอ” Palomo-Nelson ผู้ซึ่งสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาโทด้านวิจิตรศิลป์จาก Academy of Art ในซานฟรานซิสโก และยังได้รับการฝึกฝนที่ Ars Sutoria ซึ่งเป็นโรงเรียนออกแบบรองเท้าของอิตาลี (
Sarah Flintของโรงเรียนเก่า)Papay และ Palomo-Nelson ซึ่งตรงกันมาก พวกเขามักจะจบประโยคของกันและกัน ตัดสินใจตั้งชื่อแบรนด์ของพวกเขา Freda Salvador เพื่อ "สะท้อน ไลฟ์สไตล์"Freda" มาจากความชื่นชมของ Frida Kahlo ศิลปินสตรีนิยมของดูโอ้ “เรารักความเลวทรามของเธอ” Palomo-Nelson ซึ่งธุรกิจของครอบครัวตั้งอยู่ในเอลซัลวาดอร์ – ด้วยเหตุนี้ “ซัลวาดอร์”
นางแบบสวมรองเท้าแตะ Fly Gladiator จากคอลเลกชั่นฤดูร้อนปี 2015 ภาพถ่าย: “Freda Salvador”
ทั้งสองก่อตั้งเฟรดา ซัลวาดอร์ด้วยภารกิจและสุนทรียภาพร่วมกัน “เราต้องการให้รองเท้าพูดเพื่อตัวเองและสวยงามและได้รับการออกแบบอย่างเหลือเชื่อและยุติธรรม น่าสนใจ” ปาโลโม-เนลสัน กล่าว “และเมื่อคุณสวมมันและสวมใส่มันเป็นเวลาสองสามชั่วโมง คุณจะมีองค์ประกอบที่น่าประหลาดใจนี้ 'เฮ้ เท้าของฉันไม่เจ็บ!'"
Freda Salvador พิสูจน์ให้เห็นว่าสไตล์และความสะดวกสบายไม่ได้มีความพิเศษเฉพาะตัว รายละเอียดที่ได้รับแรงบันดาลใจ เช่น ขอบที่ถอดออกได้และสายรัดหลายแบบ ทำให้ดูพิเศษ “เงาของรองเท้าจะต้องเรียบง่าย คลาสสิก และเข้าใจได้” Papay กล่าวถึงขั้นตอนการออกแบบของพวกเขาในแต่ละฤดูกาล “ดังนั้น ถ้าคุณเริ่มต้นด้วยรองเท้าบู๊ทจ๊อดปูร์ที่ผู้หญิงทุกคนรู้จักและชื่นชอบ แต่คุณเพิ่ม a สร้อยข้อมือข้อเท้าแบบถอดได้พร้อมฮาร์ดแวร์ จู่ๆ ก็น่าตื่นเต้นขึ้นมาทันที” ทุกอย่างผลิตขึ้นใน สเปน.
ส้นซ้อน รองเท้าแตะกลาดิเอเตอร์ พร้อมขอบถอดออกได้จากคอลเลกชั่นสปริง 2015 ภาพถ่าย: “Freda Salvador”
“ฉันคิดว่าสุดท้ายแล้ว เราพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างที่เรานำเสนอไม่ได้อยู่ที่นั่นแล้ว” Palomo-Nelson กล่าว “และถ้าเป็นเช่นนั้น เราจะเพิ่มความแปลกใหม่ให้กับมันได้อย่างไร ให้มีเอกลักษณ์และแตกต่างและมีมุมมองของเรา” ครั้งแรก คอลเล็กชั่นขายตัวเองได้ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2555 ของ Papay และ Palomo-Nelson ฤดูกาล. หลังจากพบกับโชว์รูมสองสามแห่งแล้ว ทั้งสองก็ได้เปิดร้านจำหน่ายสินค้าแห่งแรกคือ Saks Fifth Avenue (ไมค์หลุด.)
“มันเหมือนกับหนึ่งในภาพยนตร์เรื่อง New York Moments อย่างแท้จริง” Papay เล่า “เด็กหญิงสองคนบินไปนิวยอร์กพร้อมกระเป๋าเดินทางสองใบและชนโชว์รูมนี้และเราแบบ 'ให้เราแสดงรองเท้าของเราให้คุณดู! เมื่อโชว์รูมนำเสนอคอลเลกชันเริ่มต้นให้กับผู้ซื้อ ปฏิกิริยาก็ "เหลือเชื่อ" — และที่เหลือคือ ประวัติศาสตร์. ตอนนี้ Shopbop, Forward โดย Elyse Walker และ Revolve Clothing รวมถึงร้านบูติกอย่าง Milk และ American Rag ในลอสแองเจลิส Papay และ Palomo-Nelson มีความทะเยอทะยานอยู่เสมอเพื่อขยายการแสดงตนในระดับสากลและบุกเข้าไปในจอกศักดิ์สิทธิ์ของผู้ค้าปลีก: Barneys และร้านบูติกอินเทรนด์เช่น Bird in Brooklyn “เรารู้สึกว่านั่นจะเหมาะกับเราจริงๆ” Palomo-Nelson กล่าว
รองเท้าบูทหุ้มข้อเชลซี จากคอลเลกชั่นสปริง 2015 ภาพถ่าย: “Freda Salvador”
ทั้งสองยังยุ่งอยู่กับเรือธง Freda Salvador ซึ่งย้ายจาก Union Street ของซานฟรานซิสโกไปยังย่าน Fillmore Street อันทันสมัยซึ่งเป็นที่ตั้งของ Rag & Bone และ Steven Alan ให้การสัญจรไปมาที่ดีขึ้น สถานที่นี้ยังทำหน้าที่เป็น "ห้องปฏิบัติการทดสอบเล็กๆ" เพื่อทดลองผลิตภัณฑ์ใหม่และ หมวดหมู่ที่มี "สาวเฟรดา" "เราต้องการสร้างสภาพแวดล้อมที่สะดวกสบายซึ่งสะท้อนถึงรองเท้าของเรา". กล่าว ปาโลโม-เนลสัน. "ดูเหมือนอพาร์ตเมนต์ของสาวเท่"
แม้ว่าทั้งสองจะยอมรับว่าการมีฐานที่มั่นในซานฟรานซิสโกสามารถทำให้การสร้างเครือข่ายกับอุตสาหกรรมแฟชั่นยากขึ้นเล็กน้อย แต่พวกเขาก็จะไม่แลกตำแหน่งและไลฟ์สไตล์เพื่ออะไร "มันเป็นแบรนด์ของซานฟรานซิสโก" Papay กล่าว “ความต้องการรองเท้าสไตล์ของเราอยู่ที่นี่อย่างแน่นอน เรามีเนินเขาและขั้นบันไดขนาดใหญ่เช่นนี้ และไม่มีระบบขนส่งสาธารณะมากนัก ดังนั้นเราจึงเดินไปทุกที่"
สไตล์จากคอลเลกชั่นสปริง 2015 ภาพถ่าย: “Freda Salvador”
"สายตาของโลกอยู่ที่ซานฟรานซิสโกในขณะนี้" เธอกล่าวเสริม “มีคนที่น่าสนใจมากมายที่นี่ทำสิ่งที่น่าสนใจเช่นนี้ แม้กระทั่งนอกเวลางาน และแฟชั่นก็เข้ากับไลฟ์สไตล์ของที่นี่ ดังนั้นบางทีถ้ามีคนใส่ผ้าฟลีซก็ไม่เป็นไร แต่รองเท้าของพวกเขาก็น่าทึ่งและผ้าเดนิมก็เยี่ยม ถึงจะสบายแต่ก็เท่"