ดานี โรช. ภาพถ่าย: “Tyler Hayward”
ยินดีต้อนรับสู่ สัปดาห์อาชีพ! ในขณะที่เราให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เน้นอาชีพเป็นหลัก แฟชั่นนิสต้าเราคิดว่าฤดูใบไม้ผลิจะเป็นช่วงเวลาที่ดีที่จะให้ความช่วยเหลือคุณเป็นพิเศษด้วยเคล็ดลับและกลเม็ดเกี่ยวกับวิธีการทำมันในอุตสาหกรรมแฟชั่น
Dani Roche ตระหนักถึงจิตวิญญาณการเป็นผู้ประกอบการของเธอตั้งแต่อายุแปดขวบ “ฉันจำได้ว่านั่งอยู่ใต้โต๊ะอาหารที่บ้านพ่อแม่ พยายามขายภาพวาดให้แม่” โรชเล่าทางโทรศัพท์จากโตรอนโต "ฉันคิดว่าการมีร้านมันเจ๋งมาก" เมื่ออายุ 16 เธอทำอย่างนั้นและเปิดร้านค้าออนไลน์ชื่อ Plastic Skyline กับเพื่อนของเธอและหุ้นส่วนธุรกิจเก่าแก่ Bianca Venerayan ได้รับแรงบันดาลใจจาก Nasty Gal ในช่วงสมัยของ eBay กิจการอีคอมเมิร์ซของ Roche ได้เสนอเสื้อผ้าวินเทจ แต่ก็ไม่ได้รับการสนับสนุนอย่างง่ายดายจากแพลตฟอร์มเช่น Shopify หรือ Squarespace เธอกลับฮาร์ดโค้ดทุกรายการเพื่อขายและคัดลอกและวาง HTML เพื่อสร้างเว็บไซต์ของเธอ
หลังจากจบมัธยมปลาย โรชไปศึกษาการออกแบบกราฟิกต่อไป แม้ว่าเธอจะสังเกตเห็นว่า "โดยปริยาย" ปริญญาวิทยาลัยของเธอนำไปสู่งานเต็มเวลาที่ MTV และแพลตฟอร์มชุมชนที่เรียกว่า The Creator Class; ตลอดวิทยาลัยและช่วงเริ่มต้นการทำงานของเธอ บล็อกแฟชั่นของเธอกลายเป็นเอเจนซี่สร้างสรรค์
Kastor & Polluxซึ่งเธอก่อตั้งขึ้นในปี 2554 ได้รับการปฏิบัติเหมือนเป็นกิ๊ก แต่เมื่อประมาณ 2 ปีที่แล้ว เธอตัดสินใจเน้นความสนใจทั้งหมดไปที่ Kastor & Pollux โดยทำมากกว่านี้ โครงการและขยายทีมที่มีสมาชิกเต็มเวลาสามคนเพื่อทำงานร่วมกับเธอ นอกเหนือจากผู้มีส่วนร่วมและ ผู้ทำงานร่วมกันผลิตภัณฑ์ที่แท้จริงของการเติบโตมาในโลกออนไลน์ แบรนด์ส่วนตัวของ Roche ถูกสร้างขึ้นบนอินเทอร์เน็ตตั้งแต่อายุยังน้อย เมื่อเธอเข้าสู่เว็บไซต์แฟชั่น เช่น Lookbook.nu หรือเว็บฟอรัมเกี่ยวกับการออกแบบกราฟิก ด้วย Kastor & Pollux โรชใช้ความสามารถพิเศษของเธอในการเปลี่ยนเนื้อหาดิจิทัลเป็นประสบการณ์ IRL เช่น การติดตั้งป็อปอัพอาร์ตสำหรับการช็อปปิ้งในท้องถิ่น ศูนย์ ซึ่งรวบรวมการแสดงผลมากกว่า 2 ล้านครั้งบน Instagram หรือการเปิดใช้งานกับ Fujifilm ที่สร้างการแสดงผล Instagram ห้าล้านครั้งในสอง วัน "มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับการรวมพื้นที่ประสบการณ์เหล่านี้เข้าด้วยกันเพื่อทำการตลาดแบบดิจิทัลในที่สุด" โรชกล่าว "ฉันชอบที่จะนำมุมมอง 2 มิติกับสามมิติมาสู่งานทั้งหมดของฉัน"
ชิ้นส่วนจากคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงปี 2017 ของ Biannual ภาพถ่าย: “Biannual”
ปัจจุบัน Roche อายุ 25 ปี เป็นครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของแบรนด์เสื้อผ้าชั้นนอกใหม่ชื่อ สองปี, เปิดตัวอย่างเป็นทางการในฤดูใบไม้ร่วงนี้. และถึงแม้ภูมิหลังของ Roche จะไม่ใช่แฟชั่นอย่างแท้จริง แต่เธอเชื่อว่าทุกอย่างที่เธอทำได้แจ้งโครงการทั้งหมดของเธอ ทั้งในอดีต ปัจจุบัน และอนาคต “ฉันคิดว่านั่นทำให้ขอบเขตของงานมีความรอบรู้มากขึ้นด้วย เพราะฉันอยากรู้อยากเห็นและสนใจที่จะลองสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ” เธอกล่าว "สองปีเป็นส่วนขยายสำหรับฉันที่จะลองสิ่งใหม่ ๆ "
แนวทางของ Roche ที่มีต่อ Biannual นั้นได้รับแรงบันดาลใจจากเพื่อนๆ ของเธอจากภูมิหลังเฉพาะทุกประเภท รวมถึงแนวคิดเรื่องความเป็นคู่และการตีคู่กัน ไลน์ผลิตภัณฑ์วีแกน 100 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งมีตั้งแต่แจ็กเก็ตปักเป้าแบบโอเวอร์ไซส์ สีสดใส เต็มไปด้วย "ขนดาวน์" ที่ทำจาก แคชเมียร์ผสมรีไซเคิล ไปจนถึงเสื้อโค้ทขนสัตว์เทียมสีแดงและขาว โดดเด่นด้วยรายละเอียดที่ปรับเปลี่ยนได้ เช่น เสื้อฮู้ดแบบมีซิปหรือ จดจ้องที่ถอดออกได้ “ทุกอย่างมีไว้สำหรับใครก็ตาม ฉันต้องการที่จะเห็นเพื่อนของฉันทุกคนจากทุกย่างก้าวของชีวิตสามารถเพลิดเพลินและจัดสไตล์ Biannual ให้เป็นของพวกเขาเองได้” เธอกล่าว
เราติดต่อกับ Roche เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Kastor & Pollux งานใหม่ของเธอกับ Biannual และคำแนะนำที่ดีที่สุดของเธอสำหรับผู้ที่หวังจะเริ่มต้นธุรกิจสร้างสรรค์ของตนเอง
อะไรทำให้คุณต้องการเริ่มต้น Kastor & Pollux และกลายเป็นเอเจนซี่สร้างสรรค์ได้อย่างไร?
หลังจากร้านอีคอมเมิร์ซโบราณ ตอนนั้นหุ้นส่วนธุรกิจของฉันและฉันต้องการที่จะเริ่มต้นสิ่งใหม่ และเราก็ได้คิดค้น Kastor & Pollux ซึ่งเดิมเป็นร้านอีคอมเมิร์ซด้วย แต่เนื่องจากการเกิดขึ้นของบล็อกแฟชั่นและชุมชนแฟชั่นออนไลน์ เราจึงมองเห็นโอกาสที่จะใช้ตัวเราเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาและเครื่องมือทางการตลาดในการขายเสื้อผ้าที่เราเป็น การออกแบบ ดังนั้น Kastor & Pollux จึงได้รับความอื้อฉาวในการเป็นบล็อกแฟชั่น แม้ว่าเราจะเริ่มต้นเป็นแพลตฟอร์มเพื่อแสดงสิ่งที่เรากำลังทำอยู่
ประมาณปี 2014 ฉันตัดสินใจเปลี่ยนโฟกัสจากการเป็นบล็อกแฟชั่นเพียงอย่างเดียวไปเป็นการทำโครงการชุมชนที่สร้างสรรค์มากขึ้น เราเริ่มแสดงงานศิลปะและทำงานร่วมกันมากขึ้นกับผู้คนในโตรอนโต จากนั้นฉันตัดสินใจเปลี่ยนโฟกัสไปที่บริการเนื้อหาที่สร้างสรรค์มากขึ้นโดยสิ้นเชิง ตอนนี้ Kastor & Pollux ทำทุกอย่างตั้งแต่การผลิตและออกแบบงานอีเวนต์ไปจนถึงกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และเนื้อหา ไปจนถึงการถ่ายภาพและวิดีโอ สำหรับฉัน มันเป็นเพียงโอกาสที่จะได้ทำงานร่วมกันและทำงานข้ามสาขาวิชาต่อไป แต่ยังเป็นวิธีค้นพบตัวเองว่าฉันสนใจจะทำอะไร
ชิ้นส่วนจากคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ร่วงปี 2017 ของ Biannual ภาพถ่าย: “Biannual”
บทบาทครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของคุณเกิดขึ้นกับ Biannual ได้อย่างไร?
Biannual มาจากบริษัทแม่ที่ชื่อว่า Corwik Group ซึ่งต้องการสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์แจ๊กเก็ตใหม่เพื่อรองรับผู้บริโภคยุคมิลเลนเนียลที่ใส่ใจมากขึ้น เนื่องจากฉันไม่ได้มาจากพื้นเพแฟชั่นแบบดั้งเดิม พวกเขารู้ว่าฉันจะเข้าหาพวกเขาจากมุมมองของชุมชนบนพื้นดิน
คุณคิดอย่างไรกับการทำ Biannual โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณไม่มีพื้นฐานด้านแฟชั่น
การได้ทำในสิ่งที่ไม่ธรรมดาเป็นเรื่องที่น่ากลัว แต่สำหรับฉัน การได้ทุ่มเทตัวเองในสิ่งที่ฉันรู้ว่าฉันไม่ได้รับการฝึกฝนมาเป็นอย่างดีนั้นน่าตื่นเต้นจริงๆ ทุกๆสองปีนั้นน่าตื่นเต้นเพราะฉันสามารถสร้างบางสิ่งจากล่างขึ้นบนได้ เช่น เริ่มจากไม่มีอะไรเลยแล้วคิดออก ข้อความของฉันคืออะไร สิ่งที่ฉันอยากจะพูดกับแบรนด์ ฉันจะทำสิ่งนั้นให้เป็นดิจิทัลได้อย่างไร และฉันจะแบ่งปันสิ่งนั้นกับ ผู้ชม.
คุณได้เรียนรู้อะไรจากบทบาทครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ที่คุณไม่ได้มาจากการบริหารบริษัท
ฉันเป็นคนที่หมดหนทางหรือไม่มีอะไรเลยมาโดยตลอด แม้ว่างานต่างๆ เช่น การขายจะไม่ได้อยู่ในขอบเขตงานของฉัน แต่ฉันได้พยายามเรียนรู้วิธีการทำงานของอุตสาหกรรมและวิธีการผลิต เพราะมันจะช่วยบอกถึงงานของฉันในระยะยาว และเพื่อให้คุ้นเคยกับไทม์ไลน์มากขึ้น ใจฉันสั่นคลอนหลายครั้งเพราะในฐานะผู้บริโภคหรือในด้านความคิดสร้างสรรค์ คุณจะได้รับสรุปโครงการและคุณจะรู้ว่าเส้นตายคืออะไร แต่คุณไม่รู้ว่าขั้นตอนใดบ้างที่นำไปสู่เส้นตายนั้น ด้วย Biannual ฉันสามารถเข้าใจกระบวนการทำงานของทุกอย่างได้อย่างไร และทำไมมันถึงมารวมกันในลักษณะที่มันทำ นั่นเป็นส่วนที่น่าตื่นเต้นที่สุดสำหรับฉัน แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่หนักใจและเครียดมาก แต่ก็เป็นไปในทางที่ดี
Dani Roche ในรอบสองปี รูปถ่าย: @biannualbrand/Instagram
คุณต้องการสำรวจอะไรอย่างมืออาชีพและสร้างสรรค์?
โดยทั่วไปแล้ว ฉันต้องการเรียนรู้โปรแกรมใหม่ เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันตัดสินใจว่าต้องการเรียนรู้การใช้ Rhino ซึ่งเป็นซอฟต์แวร์การเรนเดอร์ที่สถาปนิกใช้ ฉันรู้สึกว่าสิ่งเหล่านั้นสามารถบอกถึงงานที่ฉันทำอยู่แล้วได้ ดังนั้นสำหรับ Biannual ฉันชอบที่จะเปิดใช้งานบางอย่างหรือสร้างป๊อปอัปหรือการแสดงหน้าต่าง ฉันรู้วิธี เรนเดอร์สิ่งต่าง ๆ ที่ฉันจะสามารถออกแบบได้อย่างมีประสิทธิภาพและทำให้มันดูถูกกฎหมายมากกว่า a ข้อเสนอ. ฉันรู้สึกว่าการเรียนรู้สิ่งต่าง ๆ ด้วยวิธีนี้จะผลักดันให้ฉันลองใช้สื่อใหม่ๆ กับโครงการที่ฉันกำลังทำอยู่
คำแนะนำของคุณสำหรับผู้ที่ต้องการก้าวกระโดดในการเริ่มต้นธุรกิจสร้างสรรค์ของตนเองคืออะไร?
ฉันพูดคุยกับนักเรียนจำนวนมาก และสิ่งที่ฉันสังเกตเห็นได้มากมายสำหรับคนหนุ่มสาวคือ ยังมีความลังเลใจอย่างมากที่จะทำงานที่นั่น ซึ่งคุณไม่ได้ตื่นเต้น 100 เปอร์เซ็นต์ แต่สิ่งสำคัญคือต้องทำงานให้มากที่สุด ลองสิ่งใหม่ๆ ให้มากที่สุดและเรียนรู้จากประสบการณ์เหล่านั้น มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ฉันอายในโลกออนไลน์ที่ฉันโพสต์ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา เช่น เลย์เอาต์ Deviant Art แบบเก่าหรือ Neopet Guild ฉันอายมาก แต่ฉันไม่ได้พยายามที่จะดูสมบูรณ์แบบ ฉันไม่เพียงแค่ตกอยู่ในตำแหน่งที่ฉันอยู่ในตอนนี้ เป็นเวลาหลายปีที่ทำงานซึ่งฉันไม่ได้ภาคภูมิใจนัก แต่ได้ช่วยให้ฉันเรียนรู้และเติบโต และเป็นนักออกแบบที่ดีขึ้น เจ้าของธุรกิจที่ดีขึ้น และไดเร็กเตอร์สร้างสรรค์ที่ดีขึ้น
ต้องการ Fashionista มากขึ้นหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและติดต่อเราโดยตรงในกล่องจดหมายของคุณ