ตลาดออนไลน์ Oxosi วางแผนที่จะนำแอฟริกามาสู่แผนที่ค้าปลีกสุดหรูอย่างไร

หากมีสิ่งหนึ่งที่คนหัวร้อนโต้เถียงกันอยู่รอบ ๆ การจัดสรรวัฒนธรรม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้ชี้แจงอย่างชัดเจนว่าองค์ประกอบทางสายตาของวัฒนธรรมสีดำนั้นยืมมาจากผู้คนจากทุกภูมิหลัง วิธีที่มันเกิดขึ้นนั้นไม่ได้เคารพหรือเหมาะสมเสมอไป แต่ความจริงก็คือ นักออกแบบ และผู้ชื่นชอบแฟชั่นมักมองหาแรงบันดาลใจในแอฟริกาและแอฟริกันพลัดถิ่น

ด้วยการเปิดตัวแพลตฟอร์มเว็บใหม่ ออกโซซีแรงบันดาลใจนั้นอาจถูกนำเสนอในบริบทที่ถูกต้องในที่สุด

Akin Adebowale ผู้ร่วมก่อตั้ง Oxosi กล่าวว่า "ทุกคนกำลังพูดถึงยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาที่กำลังเกิดขึ้นทั่วแอฟริกา "เรารู้สึกว่าช่องทางการค้าปลีกไม่มีช่องว่างในแง่ของการเชื่อมต่อพลังงานใหม่กับการออกแบบแอฟริกันคุณภาพสูงกับความต้องการทั่วโลก"

Adebowale และ Kolade Adeyemo ผู้ร่วมก่อตั้งของเขาเริ่มต้น Oxosi เพื่อเติมเต็มช่องว่างนั้น เป้าหมายของพวกเขาคือการสร้างแพลตฟอร์มที่จะเน้นแบรนด์ที่ดีที่สุดจากทั่วทวีปในลักษณะที่ พร้อมให้ความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับการออกแบบของชาวแอฟริกันในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมความรู้สึกเชื่อมโยงระหว่างผู้ที่ ค่ามัน Oxosi ดำเนินการนี้ผ่านการผสมผสานของอีคอมเมิร์ซที่รวบรวมไว้ในรูปแบบ Moda Operandi และเนื้อหาด้านบรรณาธิการเสริม à la

พอร์เตอร์ นิตยสาร. ตลาดของไซต์ปัจจุบันมีแบรนด์ที่รู้จักกันดีเช่น พี่เวลลี่ และ วิลเลียม อ๊กโพ ควบคู่ไปกับอัญมณีที่คลุมเครือเช่น มากิ โอ.

"มีแบรนด์ที่มีชื่อเสียงจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ตามทวีป แต่พรสวรรค์จำนวนมากนั้นถูกละเลยจากนานาชาติ ชุมชนเพราะฉลากเหล่านี้อาจไม่มีผู้ติดต่อ ทรัพยากรด้านลอจิสติกส์ หรือความเข้าใจด้านการตลาดเพื่อเชื่อมต่อกับตลาดโลก” Adebowale อธิบาย

Adebowale, Adeyemo และ Oxosi COO Kwesi Blair อาจเป็นคนที่เหมาะสมในการทำให้แบรนด์เหล่านั้นปรากฏต่อผู้ชมในวงกว้างขึ้น ด้วยภูมิหลังด้านกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ การซื้อแฟชั่น และการให้คำปรึกษาแบรนด์ ผู้ชายสามคนมีมากมาย ของประสบการณ์ภายใต้เข็มขัดของพวกเขา - บวกกับมรดกส่วนบุคคลที่เชื่อมโยงพวกเขาอย่างใกล้ชิดกับ Oxosi's ภารกิจ. Adebowale และ Adeyemo ทั้งคู่เกิดในไนจีเรียและอธิบายตัวเองว่า "เชื่อมโยงกันมากเกินไป" กับครีเอทีฟโฆษณาในทวีปนี้ ขณะที่แบลร์มีเชื้อสายแอฟโฟร-แคริบเบียน ทุกคนต่างมีความหลงใหลที่จะเห็นแอฟริกาเจริญรุ่งเรืองอย่างสร้างสรรค์และประหยัด

"เราคิดว่ามีโอกาสที่จะสร้างแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์สำหรับคนรุ่นนี้และแบรนด์ที่จะเข้ามาเชื่อมโยงพวกเขาด้วยความรู้สึกเฉพาะเจาะจงของอัตลักษณ์และอัตลักษณ์ของชาวแอฟริกัน" Adeyemo อธิบาย "ในทำนองเดียวกันคุณสามารถไปที่ Yoox และสัมผัสถึงภูมิหลังแบบแองโกล-อิตาลีหรือเข้าสู่ โดเวอร์ สตรีท มาร์เก็ต และสัมผัสได้ถึงความงามแบบเอเชีย เราต้องการให้ Oxosi เป็นตัวแทนของแฟชั่นและการออกแบบที่ดีที่สุดจากแอฟริกา"

ผู้ก่อตั้ง Oxosi ถือว่าตนเองเป็นส่วนหนึ่งของขบวนการที่พวกเขาเรียกว่า Afromodernism ซึ่งเฉลิมฉลอง "ยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาทางเศรษฐกิจ ความคิดสร้างสรรค์ และสังคม" ที่เกิดขึ้นในแอฟริกาและชาวแอฟริกันพลัดถิ่นในปัจจุบัน ไม่ใช่ว่าพวกเขาต้องการที่จะกีดกันคนที่ไม่ใช่เชื้อสายแอฟริกัน ในทางตรงกันข้าม หนึ่งในสามของโปรไฟล์ลูกค้าเป้าหมายประกอบด้วยผู้ซื้อที่ไม่ใช่ชาวแอฟริกันพลัดถิ่น เป้าหมายไม่ได้กีดกันใครเพียงเพื่อให้แน่ใจว่าเรื่องราวของแบรนด์แอฟริกันได้รับการบอกเล่าเป็นอย่างดี

"เราคิดว่าการควบคุมการเล่าเรื่องแบรนด์แอฟริกันเป็นสิ่งสำคัญจริงๆ" Adebowale อธิบาย “นั่นเป็นปัญหาในอดีตในอุตสาหกรรมและนำไปสู่การโต้เถียงมากมาย มีคนถามว่า 'เหมาะสมหรือไม่? นี่คือความโง่เขลา? เราเชื่อว่าการไม่มีองค์ประกอบที่เหมาะสมในการสื่อสารเกี่ยวกับแอฟริกาในส่วนต่าง ๆ มากมาย วัฒนธรรม ภาษา และรูปแบบศิลปะ เราสามารถทำได้อย่างละเอียดอ่อนมากขึ้น”

ในที่สุด ผู้ก่อตั้งหวังว่าจะสร้างชุมชนในชีวิตจริงที่รวบรวมไลฟ์สไตล์หรือสุนทรียภาพแบบศูนย์กลางในแบบที่ สุพรีม ลูกค้าเชื่อมต่อผ่านสินค้าพิเศษของแบรนด์หรือช่องทาง Nike แฟน ๆ รู้สึกได้ถึงความสำเร็จของแบรนด์นักกีฬา และหากความนิยมของงานอย่าง Afropunk เป็นข้อบ่งชี้ใด ๆ ลูกค้า Oxosi รออยู่แล้ว ในขณะที่ตลาดยังคงสะท้อนแรงผลักดันไปสู่อิทธิพลที่เน้นแอฟริกาเป็นหลัก Oxosi ยังหวังที่จะวางตำแหน่งตัวเองเป็นแหล่งข้อมูลอันมีค่าสำหรับผู้ค้าปลีกรายอื่นที่พยายามเข้าถึงกระแสดังกล่าว

“เราต้องการความสำเร็จทางเศรษฐกิจสำหรับแบรนด์ที่ผลิตในแอฟริกาทั้งหมด เราต้องการเห็นแบรนด์เหล่านี้ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และเราต้องการให้กระแสเงินสดไหลเข้าสู่แอฟริกา” Adebowale กล่าว "เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเราที่จะเป็นผู้นำในการแสดงวิธีการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์เหล่านั้นอย่างถูกวิธี"

อีกสิ่งหนึ่งที่ Adebowale และ Adeyemo ต้องการให้แน่ใจว่าผู้บริโภคทั่วโลกได้รับ? แอฟริกานั้น "ไม่ตกเทรนด์"

"ถ้าคุณคุยกับชาวแอฟริกัน เห็นได้ชัดว่าพวกเขาไม่คิดว่าวัฒนธรรมหรือตัวตนของพวกเขาเป็นกระแส" Adeyemo กล่าว "เรากำลังสร้างแบรนด์ที่เราคิดว่ามีพลังอยู่และเราต้องการที่จะเห็นมันคงอยู่ต่อไปสำหรับคนรุ่นต่อ ๆ ไป"

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista