ภาพ: Phoebe Vickers / ได้รับความอนุเคราะห์จาก Rhode
ตั้งแต่เปิดตัว โรด รีสอร์ท ในปี 2014 ผู้ร่วมก่อตั้ง Purna Khatau และ Phoebe Vickers ค่อยๆ เอาชนะผู้ค้าปลีกชั้นนำทั้งหมด — ไม่ต้องพูดถึง Instagram — กับชุดผ้าฝ้ายและคาฟตันสีสันสดใส โปร่งสบาย สำหรับวันหยุด เป็นที่รักของคนในวงการแฟชั่นและใครก็ตามที่เดินทางด้วยวิธีที่สวยงาม แบรนด์เป็นดาวเด่นในหมวดเสื้อผ้ารีสอร์ทที่คึกคัก — ไม่ต้องสงสัยเลยว่าได้รับแรงหนุนจากความชอบที่เพิ่มขึ้นของผู้คนรุ่นมิลเลนเนียล ประสบการณ์และการเดินทางซึ่งทั้งหมดนั้นจะต้อง บันทึกไว้ในโซเชียลมีเดีย, แน่นอน.
แต่ Khatau และ Vickers มีเป้าหมายที่ใหญ่กว่า ในเดือนมีนาคม ทางค่ายได้ประกาศรีแบรนด์ โดยตัดคำว่า "รีสอร์ท" ออกจากชื่อเพื่อให้สะท้อนถึงวิวัฒนาการได้ดียิ่งขึ้น "จากแบรนด์เสื้อผ้ารีสอร์ทไปจนถึงคอลเลกชั่นเสื้อผ้าพร้อมใช้ตลอดทั้งปี เหมาะสมกับทุกจุดหมายปลายทาง" สื่อสิ่งพิมพ์ ปล่อย.
"เราเห็นว่ามันกำลังพัฒนาไปสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์เต็มรูปแบบ" Vickers บอกฉันในการสัมภาษณ์ที่รอคอยมานาน เธอและ Khatau ยากที่จะปักหมุดไว้ด้วยกันระหว่างการเดินทางไป อินเดียที่ซึ่งสายการผลิต (และที่มาของ Khatau) และกระบวนการเติบโตของบริษัท พวกเขากำลังรับสมัครตำแหน่งใหม่หลายตำแหน่งที่สำนักงานในลอสแองเจลิส
บทความที่เกี่ยวข้อง
สิ่งที่ Fashionista Editor ต้องการสำหรับฤดูใบไม้ผลิ
Influencer มีอิทธิพลต่อสถานที่ท่องเที่ยวของคนหนุ่มสาวหรือไม่?
การเพิ่มขึ้นของ 'Instagram Brands': แพลตฟอร์มยกระดับสนามแข่งขันแฟชั่นอย่างไร
Vickers และ Khatau พบกันที่ New York ที่ Bed Bath & Beyond ก่อนปีแรกของพวกเขาที่ Hamilton College ซึ่งพวกเขาจะเป็นเพื่อนร่วมห้อง “เรื่องตลกทั้งหมดคือในขณะที่เราไม่ได้วางแผนที่จะเริ่มสายการผลิตเสื้อผ้าในเวลานั้นเมื่อเราเดินเข้าไปใน [หอพัก] ห้องที่พ่อแม่ของเราเห็นตู้เสื้อผ้าก็แบบว่า 'โอ้พระเจ้า นี่คงเป็นปัญหา' เพราะพวกเขาตัวเล็กมาก" วิคเกอร์. "ดังนั้นบางทีนั่นอาจเป็นคำใบ้ต่ออนาคตในทางใดทางหนึ่ง"
ภาพ: Phoebe Vickers / ได้รับความอนุเคราะห์จาก Rhode
Khatau อยู่ที่แฮมิลตันเพียงปีเดียว - "ฉันจากไปเพราะไม่สามารถจัดการกับหิมะได้จนถึงเดือนพฤษภาคม" เธอกล่าว (นี่ไม่ใช่เธอ หรือการตัดสินใจครั้งใหญ่เพียงเรื่องเดียวของวิคเกอร์ตามสภาพอากาศ) – และย้ายไปลอนดอนเพื่อเรียนจบ ไปมิลานเพื่อรับปริญญาโทด้านแฟชั่น ออกแบบ. แต่เธอกับวิคเกอร์ติดต่อกันเสมอและจะวางแผนไปเที่ยวพักผ่อนกันเป็นประจำ
เป็นหนึ่งในทริปเหล่านี้ - ไปยัง Doa ในปี 2013 - พวกเขาเริ่มคร่ำครวญถึงการขาดตัวเลือกเครื่องแต่งกายวันหยุดที่สนุกสนานในตลาด ตอนนั้น Khatau ทำงานเป็นผู้ซื้อที่ ฮาร์วีย์ นิโคลส์ ในดูไบและวิคเกอร์ในฐานะช่างภาพในนิวยอร์ก "เราไม่ชอบการจัดกระเป๋าสำหรับการเดินทางเพราะสิ่งที่เรากำลังมองหาไม่มีอยู่จริง" วิคเกอร์กล่าว พวกเขาตัดสินใจในตอนนั้นและที่นั่นว่าพวกเขาจะเริ่มแบรนด์เสื้อผ้าสำหรับวันหยุด “เราไม่ได้คิดสองครั้งเกี่ยวกับมันจริงๆ เราก้มหน้าลงไปหามัน” วิคเกอร์สกล่าว
พวกเขาตั้งสำนักงานเล็กๆ ในอินเดียอย่างรวดเร็ว “มันเป็นเรื่องง่ายสำหรับเราที่จะทำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะฉันมาจากที่นั่น ดังนั้นเราจึงมีเครือข่ายคนที่เราสามารถทำงานด้วยได้” Khatau อธิบาย “นอกจากนี้ ในตอนแรกเราเริ่มใช้ผ้าฝ้ายจำนวนมากและใช้งานปักมือจำนวนมากซึ่งอินเดียเชี่ยวชาญเป็นพิเศษ”
"คุณภาพยังเหนือสิ่งอื่นใดที่เราเคยเห็นจริงๆ" Vickers กล่าวถึงการตัดสินใจผลิตในอินเดีย คอลเลกชั่นแรกเสร็จสิ้นภายในเวลาไม่ถึงปี และพวกเขาก็สามารถคว้าตำแหน่งที่งานแสดงสินค้า Coterie ได้อย่างบังเอิญโดยแจ้งให้ทราบล่วงหน้าเพียงไม่กี่วัน Shopbop รับสายทันทีและเป็นหนึ่งในพันธมิตรค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดของแบรนด์นับตั้งแต่นั้นมา วันนี้ยังสามารถพบสายได้ที่ Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, FiveStory, อินเตอร์มิกซ์, โมดา โอเปร่า, Barneys New York, Saks Fifth Avenue, Lane Crawford และ Neiman Marcusนอกจากเว็บไซต์ของตัวเองแล้ว
ภาพ: Phoebe Vickers / ได้รับความอนุเคราะห์จาก Rhode
ตั้งแต่นั้นมาไลน์ก็เติบโตขึ้นเช่นกัน: แบรนด์ได้ขยายจากการทำเพียงสองคอลเลกชันต่อ ปี — ฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อน — ถึงห้าและจากชุดผ้าฝ้ายไปจนถึงการผลิตที่หลากหลายและ แยก เร็วๆ นี้ จะมีการแนะนำเสื้อถักและคอลเลกชั่นชุดปาร์ตี้สำหรับวันหยุดที่แยกจากกลุ่มรีสอร์ท แม้ว่าชุด Ella Dress ซึ่งเป็นเสื้อโค้ตสั้นแขนยาวพร้อมเข็มขัดพู่ (ภาพด้านบน) ยังคงเป็นภาพเงาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด "ดูเหมือนว่าจะเป็นปรากฏการณ์บางอย่าง ผู้คนเริ่มรวบรวมพวกเขาในทางใดทางหนึ่ง” วิคเกอร์กล่าว ผู้ร่วมก่อตั้งยังได้เปลี่ยนจากฐานบ้านของพวกเขาในนิวยอร์กและบอมเบย์ไปยังสำนักงานใหญ่ในแอลเอ ซึ่งค่อนข้างมากขึ้นอยู่กับสภาพอากาศตามที่ Vickers กล่าว “ฉันคิดว่าแอลเอก็มีกลิ่นอายของเสื้อผ้าด้วย” คาเตากล่าวเสริม
พวกเขายอมรับว่าโซเชียลมีเดียมีส่วนทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ แต่พวกเขาไม่เคยมีส่วนร่วมในการจ่ายเงิน การตลาดอินฟลูเอนเซอร์. "เราโชคดีมากในด้านผู้มีอิทธิพล/คนดัง" วิคเกอร์สกล่าว "พวกเขาเป็นแฟนตัวยงของแบรนด์ ดังนั้นเราจึงได้รับการเปิดเผยอย่างมากด้วยวิธีนี้" บน Instagram แฮชแท็ก #ontherhode มีโพสต์มากกว่า 1,500 โพสต์
ความจริงที่ว่าผู้คนชอบสิ่งที่สนุกที่จะสวมใส่ในวันหยุดและชอบบันทึกวันหยุดของพวกเขาก็ช่วยได้เช่นกัน "ฉันคิดว่าเวลามีคนซื้อของเพื่อไปเที่ยวพักผ่อน ถึงเวลาที่คุณจะซื้อของที่สว่างสุดๆ เหล่านี้ได้แล้ว สีสันสดใส แค่เสื้อผ้าก็มีความสุขแล้ว ฉันคิดว่าพื้นฐานได้ช่วยธุรกิจของเราแล้ว แต่ยังรวมถึงเสื้อผ้าด้วย เดินทางได้ดี มันง่ายที่จะรู้สึกเข้ากันได้โดยไม่ต้องพยายามมาก ซึ่งฉันคิดว่าผู้หญิงจำนวนมากชื่นชม” วิคเกอร์สกล่าว
“เด็กผู้หญิงคนหนึ่งปีนเขามาชูปิกชู — และไม่ใช่ปีนเขาระยะสั้น แต่แบบเต็มตัว — ในชุดเดรสเอลล่าพร้อมโบว์ติดผมของเธอ” เธอกล่าวเสริม “ก็แบบว่า นั่นแหละ”
Vickers และ Khatau กำลังสร้างแบรนด์อยู่รอบๆ เป็นพลังงานแบบนั้น และพวกเขาจินตนาการว่าวันหนึ่งจะทำมากกว่าเสื้อผ้า กระเป๋าถือมีกำหนดเปิดตัวในปีหน้าและบ้านก็ใกล้จะถึงแล้ว Vickers พูดว่า: "เราเริ่มต้นจากการเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์มาโดยตลอด เราต้องการสร้างโลกของเราเอง"
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista