ในซีรีส์ที่ดำเนินมายาวนานของเรา “ฉันทำได้ยังไง” เราพูดคุยกับผู้คนที่หาเลี้ยงชีพในอุตสาหกรรมแฟชั่นเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาบุกเข้ามาและประสบความสำเร็จ
นักออกแบบที่คึกคักในนิวยอร์กมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังย้ายออกจากสถานที่แสดงเครื่องตัดคุกกี้ เช่น Lincoln Center และ Milk Studios และเข้าสู่ พื้นที่ที่พวกเขาสามารถปรับแต่งได้อย่างเต็มที่มากขึ้น - การเคลื่อนไหวที่ดูเหมือนจะถึงจุดเปลี่ยนในช่วงสัปดาห์แฟชั่นนิวยอร์กเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา กับ ไดแอน ฟอน เฟอร์สเตนเบิร์ก และ Michael Kors การละทิ้งจากลินคอล์นเซ็นเตอร์ไปยังสปริงสตูดิโอ เจนนิเฟอร์ บลูมิน ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Skylight Group ซึ่งเป็นบริษัทเก้าคนที่จัดหาพื้นที่แสดงที่ไม่เหมือนใครให้กับ ดีไซเนอร์อย่าง Ralph Lauren, Proenza Schouler, Prabal Gurung และ Joseph Altuzarra ช่วยกันทำอย่างนั้น เกิดขึ้น.
Blumin และบริษัทของเธอเชี่ยวชาญในการหาพื้นที่ที่ไม่ธรรมดาในนิวยอร์กซิตี้ที่สามารถเปลี่ยนเป็นสถานที่จัดงานได้ เธอเน้นที่แฟชั่นบางส่วนเพราะ "แฟชั่นคือสิ่งที่ทุกคนติดตาม" โดยปกติ เธอจะแนะนำสถานที่ใหม่โดยจัดการแสดงหนึ่งหรือสองรายการในช่วง Fashion Week - ให้ปัจจัย "ความเท่" แก่สถานที่นั้น - และใช้เป็นสถานที่จัดงานเลี้ยงสำหรับ บริษัท ที่ติดอันดับ Fortune 500 ในอุตสาหกรรมอื่น ๆ ทั่ว ปี.
Skylight ทำเมื่อปีที่แล้วกับ สกายไลท์โมเดิร์น ในเชลซี. สกายไลท์เซ็นสัญญาเช่าพื้นที่ในเดือนมกราคม ปี 2013 และสามารถเตรียมจัดงานแสดงให้กับ Rag & Bone, Kenneth Cole และ Joseph Altuzarra ได้ทันเวลาเพียงหนึ่งเดือนต่อมา หลังจากนั้นสกายไลท์ก็เข้าไปและปรับปรุงพื้นที่อย่างทั่วถึง โดยใช้ภาพถ่ายจาก Fashion Week ในการเสนอขายให้สำเร็จ เป็นสถานที่สำหรับบริษัทอย่าง Land Rover ซึ่งเปิดตัวรถใหม่ที่นั่นในเดือนเมษายน เช่นเดียวกับ AOL และ Whitney พิพิธภัณฑ์. รวมแล้ว บริษัทแฟชั่นคิดเป็น 30% ของธุรกิจสกายไลท์ ซึ่งยังไม่เป็น มากเท่ากับอุตสาหกรรมเทคโนโลยี ซึ่งคิดเป็นประมาณ 40 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ของสกายไลท์ในแต่ละปี
นิวยอร์กแฟชั่นวีคนี้ สกายไลท์กำลังแนะนำสถานที่แห่งใหม่ในโซโหที่เรียกว่าจัตุรัสสกายไลท์ คลาร์กสัน ซึ่งจะมีการจัดแสดงทั้งราล์ฟลอเรนและฟิลลิป ลิม และที่ไหน Altuzarra จะเปิดเผยความร่วมมือ Target ของเขา. โดยรวมแล้ว บริษัทจะจัดงานเก้ารายการในสามสถานที่ (สถานที่ที่สามคือ Skylight ที่ Penn Station's สถานีมอยนิฮาน -- ซึ่ง Blumin ได้แปลงโฉมเป็นพื้นที่แสดงจากแท่นโหลดและคัดแยกจดหมายที่ไม่ได้ใช้ ห้อง.)
เราได้พูดคุยกับ Blumin เกี่ยวกับภูมิหลังของเธอ วิธีที่เธอมองเห็นโอกาสสำหรับพื้นที่จัดแสดงที่ปรับแต่งได้ และสิ่งที่ต้องใช้เพื่อเติบโตในสาขาของเธอ
คุณเริ่มต้นได้อย่างไร?
ฉันเริ่มต้นในปี 2000 - 14 ปีที่แล้ว ฉันอยู่ในงานประชาสัมพันธ์ที่ฉันเกลียด มันเป็นบริษัทที่ยอดเยี่ยม ปริญญาของฉันเป็นภาษาอังกฤษ มีมหาเศรษฐีชาวอิสราเอลผู้คลั่งไคล้คนนี้ที่ยังคงจัดปาร์ตี้เหล่านี้ในพื้นที่ 17,000 ตารางฟุตของเขา เพ้นท์เฮาส์ที่ใครๆ ก็อยากมา เขาอยากแปลงเป็นพื้นที่จัดงานแล้วจ้าง ฉัน. ฉันไม่ใช่คนประเภทที่ก้าวกระโดดแบบนั้น แต่เป็นการผสมผสานระหว่างเขาที่ต้องการจ่ายเงินให้ฉันมากกว่าที่ฉันทำและฉันรู้สึกไม่มีความสุขเพียงใด ดังนั้นฉันจึงกระโดดขึ้นเรือและทำงานให้กับเขาในขณะที่เขาอยู่ในอิสราเอลและได้ลิ้มรสว่าการทำงานคนเดียวเป็นอย่างไร ไม่มีใครตะโกนใส่คุณ พื้นที่ที่เราเรียกว่า Sky Studios เป็นหนึ่งในพื้นที่จัดงานที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในขณะนั้น -- เรา จัดปาร์ตี้ให้กับ Louis Vuitton และ Cartier และ Burberry และเปิดตัว Stella McCartney สำหรับ Adidas ที่นั่น.
คุณเข้าหาลูกค้าอย่างไร?
พวกเขามาหาฉัน พื้นที่นั้นน่าทึ่งมาก และในตอนนั้น คุณได้รับการแนะนำจากผู้จัดเลี้ยง เช่น Olivier Chang เพราะสิ่งที่คุณต้องเปลี่ยนคืออาหารและบาร์ ตอนนี้คุณไม่ได้รับธุรกิจสำหรับผู้จัดเลี้ยง มันเกี่ยวกับผู้ผลิตมากขึ้น
คุณมีส่วนร่วมในการปรับแต่งสถานที่แต่ละแห่งมากแค่ไหน?
เราเข้ามาในพื้นที่ดิบๆ แบบนี้ [เธอทำท่าทางไปรอบๆ สถานี Mohniyan] และมีรายการตรวจสอบ 10 หน้าจากลูกค้าของเรา มีใบอนุญาตจำนวนมากที่เกี่ยวข้อง มีใบอนุญาตจากกรมการขนส่ง, ใบอนุญาตกรมอาคาร, ใบอนุญาตชั่วคราว การชุมนุมสาธารณะ เอกสารจำนวนมาก และผู้ขายทุกรายที่เข้ามาในพื้นที่ต้องการใบรับรองของ ประกันภัย. คุณสกปรก คุณทำงานเป็นเวลานาน คุณกิน M&M และคุณมีความเข้าใจมากกว่าที่คุณเคยคิดเกี่ยวกับเครื่องปรับอากาศ การไหลของอากาศ และแรงดันน้ำ ธุรกิจนี้มีอัตราส่วนที่ใหญ่ที่สุดของการรับรู้ถึงความเซ็กซี่กับความเซ็กซี่ที่มีอยู่จริง โครงสร้างเรามอบพื้นที่ใช้งาน -- ต้องใช้เวลามากในการรับจากผลิตภัณฑ์ดิบไปยังกล่องที่ [ลูกค้า] สามารถสร้างงานแสดงหรือสถานที่จัดงานเลี้ยงได้
คุณเริ่มเห็นการเปลี่ยนแปลงในความต้องการพื้นที่ที่กำหนดเองมากขึ้นเมื่อใด
อาจเป็นครั้งแรกในช่วงปี 2549-2551 ที่คนจำนวนมากเริ่มออกจากเต็นท์ และผู้คนเริ่มมองหาทางเลือกอื่น และปีที่แล้วก็มีข่าวเกี่ยวกับเรื่องนี้เยอะมาก ไม่รู้ว่าคนเยอะขนาดนั้นหรือเปล่า กำลังจะออกจาก [Lincoln Center] แต่มีตัวเลือกอีกมากมายสำหรับพวกเขา และพวกเขารู้วิธีการทำ มัน. เรากำลังพูดถึงคนที่มีความคิดสร้างสรรค์มากที่สุดในโลก พวกเขาต้องการสร้างสภาพแวดล้อมของตัวเอง
การแสดงชุดใช้เวลานานเท่าใดในการสร้าง?
อย่างน้อย 24 ชม. เป็นไปไม่ได้ที่จะประสบความสำเร็จน้อยกว่านั้น Ralph Lauren ใช้เวลาสามสัปดาห์
คุณเคยต้องรับมือกับวิกฤตครั้งใหญ่หรือไม่?
ไม่เกี่ยวกับแฟชั่น Kanye West เคยตัดสินใจทุบบางอย่าง แต่ทุกนโยบายที่เรามีล้วนมีรากฐานมาจากความผิดพลาด ฉันเรียนรู้ตั้งแต่เนิ่นๆ ว่าคุณต้องสะกดทุกอย่างจริงๆ แล้วเขียนเป็นลายลักษณ์อักษร เพราะคุณไม่สามารถสรุปได้ว่าบางสิ่งจะเข้าไปในสมองบางอย่างเพราะมันชัดเจน ครั้งหนึ่งเราเคยจัดงานนักชิมรสสุดเซ็กซี่ให้กับบริษัทเตกีล่า มันเป็นปาร์ตี้ริมสระน้ำที่ Sky Studios ในฤดูหนาว ดังนั้นไม่ใช่ฤดูว่ายน้ำ ฉันจะทำตารางของทุกสิ่งที่จำเป็นต้องได้รับการดูแลกับเจ้าหน้าที่บำรุงรักษาในบ้านและฉันไม่ได้พูดถึงน้ำจะต้องอยู่ในสระ หนึ่งจะคิดว่ามันชัดเจน ฉันได้รับโทรศัพท์ แม่บ้านจึงตัดสินใจทำความสะอาดสระและเทน้ำทิ้ง คุณได้รับน้ำในสระในสี่ชั่วโมงได้อย่างไร? เรามีนายแบบสุดสวยเหล่านี้ซึ่งทำงานเป็นคนขายอาหาร ต่อสายยางดับเพลิงเข้ากับน้ำ ขึ้นบันไดสองขั้น แล้วเราก็เปิดมัน และมันก็เติมสระในสองวินาที… ด้วยสีน้ำตาล น้ำ. เราลงเอยด้วยการวางขวดและลูกบอลชายหาดพลาสติกนับล้านขวดเพื่อให้มันดูเป็นสีม่วง
คุณอยู่ภายใต้ความเครียดอย่างไร?
โดยทั่วไปฉันไม่ใช่คนเครียด – ต้องเป็นภาวะฉุกเฉินที่สูงมากที่จะทำให้ฉันเครียด คุณไม่ควรอยู่ในธุรกิจนี้ถ้าคุณไม่จัดการกับความเครียดได้ดี การมีความเครียดที่ด้านบนจะทะลุทะลวงการแสดงทั้งหมด - มีผู้ผลิตที่มีชื่อเสียงสองสามรายที่รู้จักกันในเรื่องนี้ มันไหลลงมาและทุกคนก็กรีดร้องใส่ทุกคน
อะไรที่ทำให้คุณอยู่ในธุรกิจ?
สิ่งที่ฉันชอบคือการได้เห็นการเปลี่ยนแปลงของอาคาร เพื่อค้นหาพื้นที่ที่ถูกลืมเลือนเหล่านี้ในเมือง และเพื่อดูศักยภาพของพวกเขา จากนั้นให้คนอื่นๆ เชื่อในศักยภาพที่ฉันได้เห็น นั่นยังคงเป็นสิ่งที่ทำให้ฉันประหลาดใจเมื่อบริษัทใหญ่ๆ เหล่านี้ซื้อวิสัยทัศน์ของฉันเกี่ยวกับพื้นที่เก่าที่ถูกลืม มีบางอย่างที่ฉันยังคงรู้สึกเหมือนกำลังแกล้งทำเป็น และไม่มีอะไรน่าพอใจสำหรับฉันมากไปกว่าการให้บริษัทเหล่านี้นำกระดูกที่ฉันให้ไป แล้วสร้างสิ่งที่ยอดเยี่ยม ฉันไม่มีความสามารถในการสร้างผิวหนังที่ยอดเยี่ยมบนนั้น ฉันมองเห็นแต่กระดูกเท่านั้น