ภาพแคมเปญจากแคมเปญใหม่ของ Frank Body ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Frank Body
ตามกฎอย่างเป็นทางการของการตลาดถึง Gen Z, ถ้าคุณ "ยูนิคอร์น" มันมาแน่ ตัวอย่างล่าสุดของปรากฏการณ์นี้? แบรนด์ความงามจากออสเตรเลีย แฟรงค์ บอดี้ (ขึ้นชื่อในเรื่อง สครับกาแฟที่ยุ่งเหยิงแต่ได้ผล) มี "Shimmer Scrub" ที่กำลังจะมาถึง ซึ่งหลายคนเรียกกันว่าสครับ "ยูนิคอร์น" ซึ่งได้รวบรวมรายชื่อผู้รอ 50,000 คนก่อนการเปิดตัว Fashionista ได้เรียนรู้โดยเฉพาะ ห้าสิบ. พัน. ขออภัยถ้าฉันทำให้คุณถุยน้ำลาย - ใช้ Frappuccino ยูนิคอร์นของคุณไปทั่วใบหน้าที่เน้นยูนิคอร์นของคุณ
แล้วเราจะเอาความเป็นยูนิคอร์นไปเป็นสครับกาแฟได้อย่างไร คุณอาจกำลังแตะเล็บมือยูนิคอร์นของคุณบนโต๊ะทำงานและสงสัยว่า? "My Shimmer Scrub ทำมาจาก Glow Dust" สื่อการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ดังกล่าว "นั่นคืออนุภาคทองคำและเงินเล็กๆ ที่โอบกอดผิวของคุณ เหมือนกับปากกาเน้นข้อความสำหรับร่างกายของคุณ" สครับก็ควรจะ "ทำ ผิวของคุณเปล่งประกายราวกับดิสโก้บอล” หรือที่รู้จักว่าโรลออนบอดี้กลิตเตอร์รุ่นปี 2017 ที่เราเคยสะสมไว้ที่ลิมิเต็ดทูใน ยุค 90.
สครับชิมเมอร์ของแฟรงค์ บอดี้ ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Frank Body
สครับใหม่นี้ ซึ่งเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันที่ 1 พฤษภาคมบนเว็บไซต์ของแบรนด์ และจะขายปลีกในราคา 19.95 ดอลลาร์ ซึ่งมีความคล้ายคลึงกันบางประการกับสูตรกาแฟดั้งเดิม แม้ว่ามันจะไม่มีสีช็อคโกแลตเหมือนกัน แต่ในความเป็นจริงแล้ว กาแฟบดเป็นส่วนผสมที่ช่วยผลัดเซลล์ผิว พร้อมด้วยทั้งเกลือและน้ำตาลสำหรับทาและขัดเพิ่มเติม และเช่นเดียวกับสูตรดั้งเดิมของ Frank Body ผลิตภัณฑ์ให้ความชุ่มชื้นด้วยน้ำมันเมล็ดองุ่นและวิตามินอีเพื่อเพิ่มความนุ่มและปกป้องผิว แต่สิ่งนี้กลับทิ้งประกายวิบวับ มารยาทของไมกา แร่ธาตุที่ใช้เพื่อทำให้เครื่องสำอางเปล่งประกายมานานหลายทศวรรษ Frank Body กล่าวถึงไมกาว่าเป็น "สิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดกับฝุ่นละออง" และยังตั้งข้อสังเกตอีกว่า "ทองคำจิ๋วและ อนุภาคเงิน [ถูก] อัดแน่นไปด้วยคุณสมบัติทางไฟฟ้าที่จะเปิดผิวของคุณ — และขึ้น” ในการกด ปล่อย.
“ผิวโกลว์เป็นที่ต้องการของสาวงามทุกคน และสินค้าที่ไฮไลท์และแฟลชก็มี เป็นเทรนด์นำในโลกเครื่องสำอางสีมาระยะหนึ่งแล้ว” Jess Hatzis ผู้ร่วมก่อตั้ง Frank กล่าว ร่างกาย. "การผสมผสานเอฟเฟกต์ระยิบระยับกับประโยชน์ของการขัดผิวของเราทำให้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ให้แล้ว ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม สนุกยิ่งขึ้นไปอีก" แต่ไม่ใช่แค่สูตรในซองเท่านั้นที่เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับ ยี่ห้อ. องค์ประกอบยูนิคอร์นยังมาพร้อมกับบรรจุภัณฑ์ กระเป๋ากระดาษสีน้ำตาลธรรมดาของ Frank Body ได้รับการอัปเกรดด้วยการตกแต่งแบบแวววาว “การเลิกใช้บรรจุภัณฑ์แบบเดิมๆ ถือเป็นความเสี่ยง แต่เรารู้ว่าลูกค้าของเราจะชอบบรรจุภัณฑ์โฮโลแกรม ซึ่งก็มีช่วงเวลาแห่งแฟชั่นเช่นกัน ใครไม่ชอบของแวววาว”
หลังจากล้อเล่นผลิตภัณฑ์บนโซเชียลมีเดีย (แบรนด์ดังกล่าวมีผู้ติดตามจำนวนมากบน Instagram โดยเฉพาะอย่างยิ่งด้วยคำบรรยายที่ไร้ความปราณีและ สีชมพูพันปี) แฟรงค์ บอดี้ ประกาศข่าวการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันที่ 19 เมษายน แล้วจึงโพสต์ ข้อมูลเพิ่มเติมในเว็บไซต์ เมื่อวันที่ 20 เมษายน ตั้งแต่นั้นมา Gen-Zers ได้สังเกตเห็นและเห็นได้ชัดว่าส่งเสียงโห่ร้องเพื่อเปลี่ยนการอาบน้ำของพวกเขาให้กลายเป็นศูนย์ระเบิดกากเพชร
สครับชิมเมอร์ของแฟรงค์ บอดี้ ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Frank Body
แม้ว่ารายชื่อผู้รอจะรวมถึงคนรุ่นมิลเลนเนียลจำนวนมากอย่างไม่ต้องสงสัย การเล่นของ Frank Body ในการดึงดูดฝูงชนที่อายุน้อยกว่าผ่านการใช้กลวิธียูนิคอร์นที่ฉูดฉาดก็เป็นเรื่องที่ฉลาด เนื่องจากบริษัทความงาม (รายใหญ่) อื่น ๆ พยายามดิ้นรนเพื่อให้ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าสนใจซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Frank Body ประสบความสำเร็จทั้งในแง่ของการทำให้คนพูด และ ดึงดูดผู้คนให้ซื้อ - โดยการโยนประกายบางส่วนลงในส่วนผสมและ "ไปยูนิคอร์น" ถ้าคุณต้องการ ดังนั้นบางที Ann Perkins อาจสนใจอะไรบางอย่างเมื่อเธอใส่ความแวววาวลงในมอยส์เจอร์ไรเซอร์ของ Tom Haverford และสร้าง Sparkle Skin By Annie ฮะ.
ผู้ประดิษฐ์ Sparkle Skin โดย Annie
สมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน