วิธีที่ดาวสไตล์สตรีทแต่งตัวสำหรับสัปดาห์แฟชั่น

ขณะนี้เหลือเวลาเพียงไม่กี่วันจนถึงต้นเดือนแฟชั่น และในขณะที่พวกเราบางคนกำลังพยายามคิดว่าเสื้อโค้ทกันหนาวแบบหนาตัวไหนจะเหมาะ ดึงดูดสายตาผู้ชมที่เก๋ไก๋ให้น้อยที่สุดคุณสามารถเดิมพันได้ว่าดาราสไตล์สตรีทที่ใหญ่ที่สุดของแฟชั่นกำลังเตรียมการที่แตกต่างออกไป โดยสิ้นเชิง สำหรับผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นเหล่านี้ — บรรณาธิการที่มีชื่อเสียง ผู้ซื้อรายย่อยที่สร้างเทรนด์ และบ่อยครั้งกว่านั้น บล็อกเกอร์สไตล์ — การแต่งตัวสำหรับสัปดาห์แฟชั่นถือเป็นความพยายามที่จริงจังและต้องใช้เวลามาก

ท้ายที่สุดแล้ว ดาราสไตล์สตรีทไม่ได้นั่งแถวหน้าถัดจากดาราฮอลลีวูดที่เป็นแฟชั่นอย่าง Lupita Nyong'o, Kristen Stewart และ Whoopi Goldbergพวกเขายังเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ที่ A-listers มักจะได้รับ รวมถึงการยืมตั๋วร้อนจากบ้านออกแบบ ตัวอย่างเช่น Chiara Ferragni ที่แพร่หลาย (หรือที่รู้จักในชื่อ Blonde Salad) และบล็อกเกอร์ชาวบราซิล Helena Bordon ได้รับมือกับผู้ที่ขาดจากรันเวย์ตั้งแต่หัวจรดเท้า Moschino Barbie ดูเพียงไม่กี่ชั่วโมงหลังจากที่คอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ผลิปี 2015 ถูกจัดแสดงที่งานมิลานแฟชั่นวีค บล็อกเกอร์และดารา Instagram ที่เล็กกว่าและรู้จักกันน้อยกว่าก็อยู่ในเกม

เหตุใดบล็อกเกอร์และแฟชั่นที่ไม่ใช่คนดังเหล่านี้จึงเพลิดเพลินกับสิทธิพิเศษในการยืมชิ้นส่วนที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของ - ไม่ว่าจะเป็นตัวอย่างจากโชว์รูมหรือตรงจากรันเวย์? “ฉันคิดว่าดาราสไตล์สตรีทที่มีผู้ติดตามมากพอจะมีอำนาจในการเปิดตัวสินค้าใหม่และสร้างเทรนด์” Gabriele Hackworthy ผู้อำนวยการด้านแฟชั่นของ Net-a-Porter'NS พนักงานยกกระเป๋า magazine ทางโทรศัพท์ “Street style ได้เปิดแนวคิดของการแสดงออกส่วนบุคคลและวิธีตีความสไตล์ที่แตกต่างออกไป ดังนั้น ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นเมื่อพวกเขาต้องการซื้อสิ่งใหม่ ซื้อเป็นแบรนด์หรือซื้อ รายการ." 

กระบวนการให้กู้ยืมจริงสามารถทำได้หลายวิธี “มันเกิดขึ้นจริงๆ อินทรีย์ จากความสัมพันธ์ที่คุณมีกับฝ่ายประชาสัมพันธ์” เคท เดวิดสัน ฮัดสัน (บนขวา) ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้งนิตยสารออนไลน์ที่ซื้อของได้บ่อยๆ อธิบาย บรรณาธิการ. ผ่านเครือข่ายที่จัดตั้งขึ้นของเธอ เธอสนุกกับการเลือกตัวอย่างจากดีไซเนอร์ที่ไม่ซ้ำแบบใครและชิ้นงานนอกรันเวย์ แบรนด์ทั้ง ส่ง Lookbook ให้กับ Influencer ที่ได้รับการคัดเลือก สำหรับการคัดเลือกหรือผู้สนใจจะติดต่อตัวแทนดีไซเนอร์ก่อนงาน Fashion Week

"มีโชว์รูมสองสามแห่งที่ฉันทำงานด้วยหรือที่ฉันชอบยืม" สตรีทสไตล์ปกติและอุตสาหกรรมอธิบาย มืออาชีพ ที่มีบล็อก — แต่ไม่คิดว่าตัวเองเป็นบล็อกเกอร์ — และใครที่ไม่ต้องการเปิดเผยตัวตนสำหรับสิ่งนี้ เรื่องราว. “ฉันไปและไป 'คุณมีอะไรน่าสนใจไหม' เพราะมันอาจจะหนาวและฉันไม่มีเสื้อโค้ทถึง 14 ตัว พวกเขาส่งมันมา [t0 me] และเมื่อ Fashion Week จบลง ฉันจะส่งมันกลับทันที” เธอยังชอบที่จะ "ซื้อของ" ตัวอย่าง ปกติขนาด 2 และ 4 เหมือนเธออ่านร้านเหล้าองุ่นที่เต็มไปด้วยความโดดเด่น ครั้งเดียว รายการ จากนั้นเธอก็ผสมผสานเงินกู้กับตู้เสื้อผ้าที่มีอยู่ (และเป็นตัวเอกอยู่แล้ว)

เดวิดสัน ฮัดสัน ซึ่งเข้าร่วมงานแสดงที่นิวยอร์ก ลอนดอน และมิลาน รู้สึกดึงดูดใจกับงานละครและบทบรรณาธิการที่มักจะไม่เคยนำมาทำเป็นร้านค้า “ฉันคิดว่าชิ้นส่วนที่ลงไปบนรันเวย์ – ซึ่งไม่จำเป็นต้องผลิต – เป็นชิ้นส่วนที่ฉันตื่นเต้นมาก” เธออธิบาย “พวกเขามีมุมมองที่แข็งแกร่งมากและมีทิศทางที่ดีจนไม่ไหลออกมาในระดับการค้า ฉันคิดว่าผู้คนจำนวนมากในชุดของเราซึ่งเป็นชุดแฟชั่นตื่นเต้นมากเกี่ยวกับ [การสวมเสื้อผ้าเหล่านั้น]” เดือนแฟชั่นที่เธอโปรดปราน สินเชื่อ: กระเป๋าปักมือบนรันเวย์จากดีไซเนอร์ชาวฝรั่งเศสที่ไม่มีชื่อ และ Van Cleef & Arpels แบบหลังหลังหลากสีหลากสี สร้อยคอ.

ในกรณีอื่นๆ การจัดการเงินกู้นั้นไม่น่าแปลกใจเลยที่ข้อตกลงทางธุรกิจที่แท้จริง “นี่เป็นสิ่งที่เราทำกันบ่อย โดยเฉพาะในช่วงแฟชั่นวีค” Daniel Saynt รองประธานบริหารฝ่ายดิจิทัลที่ ไนลอน และครีเอทีฟไดเรคเตอร์ของ Socialyteซึ่งเป็นหน่วยงานแคสติ้งอินฟลูเอนเซอร์ดิจิทัลที่ทำงานร่วมกับลูกค้า เช่น Botkier, Dolce Vita และ Sigerson Morrison “ทางแบรนด์สามารถจ่ายเงินให้อินฟลูเอนเซอร์ได้สวมใส่ไอเทมเฉพาะโดยหวังว่าจะได้เป็นส่วนหนึ่งในการปกปิดแนวสตรีท ไม่ว่าจะเป็นในสื่อสิ่งพิมพ์อย่าง ไนลอน, บน The Sartorialist หรือ [ถูกยิงโดย] ทอมมี่ ตัน" 

นิวยอร์กบูติกและป้ายเสื้อผ้า โอตเต้ ให้ยืมตัวอย่างจากป้ายกำกับภายในองค์กรให้กับบล็อกเกอร์สำหรับ Fashion Week และหากเหมาะสม จะพยายามหาพันธมิตรที่ใหญ่ขึ้น มักจะเกี่ยวข้องกับจำนวนภาพถ่าย Instagram ที่รับประกันพร้อมแท็กและกล่าวถึงการแสดงชิ้นส่วนที่ยืมบนของผู้ยืม บล็อก แนนซี่ จาง รองประธาน Otte และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Otte กล่าวว่า "คนเหล่านี้จำนวนมากมักขอค่าธรรมเนียมเป็นเงินสดจริง และยังอธิบายว่าเป็นเรื่องยากสำหรับแบรนด์ขนาดเล็ก "โดยปกติเราพยายามหลีกเลี่ยงค่าธรรมเนียมเงินสด ดังนั้นเราจึงเตรียมการให้ของขวัญและบัตรของขวัญเป็นจำนวนมากเช่นกัน" อย่างไรก็ตาม, ตัวเลขจริงดูเหมือนจะเป็นการปฏิบัติที่ไม่ได้พูดเมื่อพูดถึงผู้มีอิทธิพลที่พูดคุยกัน ตัวพวกเขาเอง. “ฉันแน่ใจว่ามี [ดาราสไตล์สตรีทที่ได้รับเงินเพื่อสวมชุดเข้าพรรษา]” ดาราสไตล์สตรีทนิรนามบอกกับฉัน “แต่ฉันไม่คิดว่าเราจะคุยกันแบบนี้”

อีกอย่าง สตรีทสไตล์สตาร์ไม่ใช่คนเดียวที่ได้รับเงิน "บางครั้งเราจ้างช่างภาพแนวสตรีทเพื่อถ่ายอินฟลูเอนเซอร์บางคนโดยเฉพาะ" Saynt of Socialyte อธิบาย "เรามีกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ 10 คนสวมผลิตภัณฑ์เฉพาะ และเรามีช่างภาพสไตล์สตรีท 2 คนคือ จ้างให้ถ่ายทำอินฟลูเอนเซอร์เหล่านั้น และบางครั้งเนื้อหานั้นก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่เราถ่ายทำเพื่อ สิ่งพิมพ์" 

ไม่ว่าในกรณีใด การจัดเงินกู้ควรเกี่ยวข้องกับการทำงานร่วมกันระหว่างนักออกแบบกับความรู้สึกในการแต่งตัวผู้ชายของผู้มีอิทธิพล: แบรนด์ต้องการ เพื่อถ่ายทอดสุนทรียภาพหลักสู่ผู้บริโภค ในขณะที่อินฟลูเอนเซอร์ต้องการควบคุมสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของเธอ ทั้งสำหรับตัวเธอเองและตัวเธอ ผู้ชม. "[สำหรับ Fashion Week] ฉันทำงานกับแบรนด์ที่ฉันจะสวมใส่ต่อไปเท่านั้น และฉันทำงานกับช่วงที่เหลือของปี" บล็อกเกอร์สไตล์ Peony Lim (ด้านบน) อธิบายผ่านอีเมล "ดังนั้นมันจึงเป็นธรรมชาติจริงๆ" Jill Stuart ดีไซเนอร์กล่าวว่าเธอให้ยืมเฉพาะรันเวย์และของสะสมเท่านั้น บล็อกเกอร์และอินฟลูเอนเซอร์ที่ "มีสไตล์ อารมณ์ และสุนทรียภาพที่ช่วยเติมเต็มแบรนด์" 

นอกจากนี้ยังมีคำถามว่าการกู้ยืมทั้งหมดนี้ (รวมทั้งการให้ของขวัญ การยกล้อ และการตกลงซื้อขาย) จะนำความเป็นธรรมชาติและความถูกต้องของรูปแบบถนนมาใช้ในตอนแรกหรือไม่ "มีความถูกต้องนี้" Logan Horne ผู้ร่วมก่อตั้งของ .กล่าว รุ่น Me แอพและสไตลิสต์คนดังที่เคยร่วมงานกับสาว "It" เช่น Mia Moretti และนางแบบ Erin Heatherton "อย่างน้อยฉันก็โปร่งใสมากเมื่อมีบางอย่างที่ไม่ใช่ของแท้" 

สำหรับสัญญาณบอกเล่าของเสื้อผ้าที่ยืมมา? เมื่อมีคนใส่ชุดหัวจรดเท้าออกรันเวย์ (โดยเฉพาะเมื่อใส่ทันที หลังจากการแสดงหรือการออกหนังสือลุค) หรือชิ้นที่ไม่ซ้ำใครที่ไม่เคยทำเป็น การผลิต. อินฟลูเอนเซอร์ในลุคที่ดูไม่ค่อยเข้ากับสไตล์ปกติของเธอ ก็เป็นธงสีแดงที่นำคำว่า "ออร์แกนิก" กลับมาใช้อีกครั้ง

ในแง่ของดาวสไตล์สตรีทที่ยืมอะไรมา มีระบบสำหรับสิ่งนั้นเช่นกัน เดวิดสัน ฮัดสันกล่าวว่าบรรณาธิการผู้มีอิทธิพลมองหาชิ้นงานที่มีทิศทางมากขึ้น (เช่น "นกยูงที่วาดด้วยมือ" กระเป๋าขนนก" ตัวอย่าง) ในขณะที่ผู้ซื้อที่มีชื่อเสียงจะสวมใส่สไตล์เชิงพาณิชย์มากขึ้นซึ่งอาจแปลงเป็นยอดขายจากของพวกเขา ลูกค้า. สำหรับบล็อกเกอร์นั้นทั่วๆ ไป แต่ก็มีเสมอ เป็น หญิงสาวที่สวมชุดตัวการ์ตูนตู้เพลงพร้อม จับคู่กระเป๋าถังและส้นเท้า.

ดาราสไตล์สตรีทเพลิดเพลินกับสิทธิพิเศษในการยืมดีไซเนอร์ราคาแพง เป็นเจ้าข้าวเจ้าของ และบางครั้งก็ไม่เหมือนใคร ชิ้นที่สวมใส่ในช่วงเวลาที่ถ่ายภาพมากที่สุดช่วงหนึ่งของปี และในบางกรณี ก่อให้เกิดเพิ่มเติม รายได้. ในทางกลับกัน แบรนด์ต่างๆ ก็ได้รับความสนใจและได้รับการสนับสนุนจากดาราและบล็อกเกอร์ใน Instagram ด้วย ผู้ติดตามหลายพันคน — แต่มีวิธีการที่แตกต่างกันในการวัดความสำเร็จของเงินกู้ การจัดเตรียม. แบรนด์ที่จ้าง Saynt และ Socialyte ให้จัดแคมเปญ Fashion Week อย่างเป็นทางการจะได้รับรายงานที่เป็นระเบียบพร้อมข้อมูล จำนวนการแสดงผล "ไลค์" และ "การแชร์" ทางโซเชียล บวกกับรายการข่าวทั้งหมดที่มีรูปถ่ายสไตล์สตรีท วางไว้ "เป็นการใช้จ่ายด้านสื่อที่มีประสิทธิภาพมากกว่าสำหรับ [แบรนด์] มากกว่ารูปแบบอื่นๆ ของสื่อแบบเดิมๆ เพราะภาพบางส่วนเหล่านี้กว้างมาก" Saynt อธิบาย "เราเคยเห็นภาพในนิตยสารเช่น สมัย และแน่นอนใน โชคดี." 

ด้วยการถือกำเนิดของแอพที่ ทำให้ Instagram ช็อปได้รวมไปถึง LiketoKnow ยอดนิยม แบรนด์ยังมีวิธีอื่นในการวัดผลลัพธ์ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าการให้กู้ยืมแก่ดารา Instagram ที่มีผู้ติดตามอย่างแข็งแกร่งแปลเป็นการขายให้กับแบรนด์ได้ทันที"สิ่งที่เรามี เห็นได้จากการตลาดแบบพันธมิตรคือในช่วงเดือนก.พ.และก.ย. ยอดขายผ่านร้านค้าปลีกลดลงโดยสิ้นเชิง”. กล่าว Kaetlin Andrews ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ RewardStyle ซึ่งเป็นเจ้าของ LiketoKnow: It “ฉันคิดว่านั่นเป็นเพียงเพราะแฟชั่นวีคคือ ไม่สามารถบรรลุได้ บล็อกเกอร์ส่วนใหญ่ของเรากำลังเชื่อมโยงไปยังสิ่งต่างๆ ที่ผู้คนสามารถซื้อได้จริงในขณะนี้ ดังนั้นในช่วงสัปดาห์แฟชั่น ผู้คนจึงไม่จำเป็นต้องซื้อเพราะเสื้อผ้าไม่มีพร้อม” แต่ในทางกลับกัน แบรนด์ต่างๆ ก็ปล่อยกู้ ตัวอย่างทำงานเพื่อประโยชน์ของพวกเขาเนื่องจากชิ้นส่วนที่ยืมมา (ซึ่งบางครั้งก็กลายเป็นของขวัญ) ไม่หมดสต็อกหรือนำยอดขายออกจากจุดต่ำสุด ไลน์.

ไม่ว่าในกรณีใด ดีไซเนอร์จะยังคงฉวยโอกาสแต่งตัวชุดสไตล์สตรีท "ผู้มีอิทธิพล/บล็อกเกอร์เข้าถึงตลาดได้กว้างไกล ดังนั้นฉันจึงเห็นว่ามีประโยชน์พอๆ กับการโฆษณา" สจ๊วตอธิบาย "มันทำให้เสื้อผ้าของฉันเข้าสู่จิตสำนึกโดยรวม" สาวๆที่ยืมเสื้อผ้าก็รู้เหมือนกัน “เราถูกเรียกว่า 'ผู้มีอิทธิพล' ดังนั้นถ้าฉันสวมกระโปรงโดยนักออกแบบบางคน นั่นหมายความว่าฉันอยู่เบื้องหลังและหมายความว่าฉันชอบมัน” ดาราสไตล์สตรีทนิรนามกล่าว “คนดูและพวกเขาก็ชอบ 'โอ้ คุณใส่ใครอยู่' ฉันกำลังใส่ชื่อของฉันไว้ข้างหลัง ดีไซเนอร์หรือแบรนด์ซึ่งเป็นประโยชน์สำหรับพวกเขาเสมอ" นอกจากนี้ พวกเราที่เหลือยังได้เพลิดเพลินกับช่วงเวลาต่างๆ แบบนี้: