นานก่อนที่ Snapchat จะมีอยู่จริง พวกเราคอยติดตามกันมาตลอด ว่าแบรนด์แฟชั่นสุดหรูได้พัฒนาตัวตนบนโลกออนไลน์ผ่านบริษัทวิจัยอย่างไร ประจำปีของ L2 "Digital IQ Index" — ซึ่งเปรียบเทียบประสิทธิภาพดิจิทัลของ 85 แบรนด์หรูในสหรัฐอเมริกา ตลาด การตรวจสอบการลงทุนในอีคอมเมิร์ซ การมองเห็นการค้นหา การมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดีย และมือถือ ความถนัด และเนื่องจากเราติดตามมาตลอด Burberry จึงเป็นที่หนึ่งเสมอ โดยนำเสนออีคอมเมิร์ซได้รวดเร็วที่สุดอย่างต่อเนื่อง กระโดดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่ มีส่วนร่วมกับผู้บริโภค ฯลฯ แต่ในปี 2016 แบรนด์นี้ถูกโค่นอำนาจโดยแบรนด์ที่เพิ่งได้รับการปรับปรุงใหม่ทั้งหมดอย่าง Gucci
พวกเขายังคงเป็นคอและคอ: Gucci ได้รับ Digital IQ ที่ 145 ในขณะที่ Burberry ได้รับ 144 (ทั้งคู่อยู่ในเปอร์เซ็นต์ที่สอง) แต่ก็ทำเครื่องหมาย ครั้งแรกที่กุชชี่บุกเข้าไปในห้าอันดับแรก — เห็นได้ชัดว่าเป็นผลจากผู้อำนวยการสร้างอเลสซานโดร มิเคเล่และอิทธิพลของมาร์โก บิซซารีซีอีโอ L2 ยกย่องไซต์อีคอมเมิร์ซที่หรูหราของแบรนด์สำหรับการบริการลูกค้า การรวมเนื้อหา และคุณลักษณะที่ซื้อได้ตลอดจนการมองเห็นแบรนด์บนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซบุคคลที่สาม นอกจากนี้ การโต้ตอบทางโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นสองเท่าจากปีที่แล้ว และประสบความสำเร็จในด้านการตลาดดิจิทัล ซึ่งรวมถึง SEO และการโฆษณาออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพ
สถานะออนไลน์ของ Gucci ได้รับการยกเครื่องใหม่ทั้งหมดภายใต้ Michele และ Bizzari แบรนด์ เปิดตัวเว็บไซต์อีกครั้ง ในเดือนตุลาคมและได้เห็น การเติบโตที่สำคัญของยอดขาย e-com ตั้งแต่. นอกจากนี้แบรนด์ยังได้เปิดตัว ความคิดริเริ่มของโซเชียลมีเดีย ในปีที่ผ่านมา ตั้งแต่การทำงานร่วมกันของศิลปินและการครอบครองคนดังบน Instagram ไปจนถึงการเปิดเผยแคมเปญและเนื้อหาเบื้องหลังบน Snapchat
เห็นได้ชัดว่ามันจ่ายเงินออก ดู 10 อันดับแรกแบบเต็มด้านล่างและค้นหาเพิ่มเติม ที่นี่.
1. Gucci
2. Burberry
3. โค้ช
3. ราล์ฟ ลอเรน (เสมอกับโค้ช)
5. Tory Burch
6. Kate Spade
6. Michael Kors (ผูกกับ Kate Spade)
8. หลุยส์วิตตอง
9. ทอมมี่ ฮิลฟิเกอร์
10. โคล ฮาน
10. Stuart Weitzman (เสมอกับ Cole Haan)
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา
รูปภาพในโฮมเพจ: Glen Luchford/Gucci