'ดูเลย ซื้อเลย' ใช้งานได้จริงกับ Burberry

แม้ว่าแบรนด์และผู้ค้าปลีกหลายรายจะใช้เวลาในปีที่แล้วละทิ้งปฏิทินแฟชั่นแบบดั้งเดิมเพื่อสนับสนุน "ดูเลย ซื้อเลย"Burberry ยังคงเป็นหนึ่งในกลุ่มผู้ใช้กลุ่มแรกสุดของขบวนการ บ้านสุดหรูที่เป็นแก่นสารของสหราชอาณาจักรนำโมเดล "วาง" ตามฤดูกาลเมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว ควบคู่ไปกับการออกแบบเสื้อผ้าบุรุษและสตรีบนรันเวย์เดียวภายใต้คอลเลกชั่นเดียวกัน เราไม่แปลกใจเลย: Burberry ให้ความสำคัญกับการคิดล่วงหน้าและความก้าวหน้าทางดิจิทัลมาอย่างยาวนาน แต่กำหนดการใหม่ที่คึกคักจะส่งผลต่อยอดขายอย่างไร

ตามรอย Burberry's กันยายน 2016 แสดง (ซึ่งมีการออกแบบตามประเพณีในฤดูใบไม้ร่วงปี 2016) เมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว มันอาจใช้การกระตุ้นยอดขายได้. ผลกระทบมีน้อยที่สุดทั่วทั้งกระดาน หากไม่รวมความผันผวนของค่าเงิน รายได้ในช่วงครึ่งปีแรกลดลง 4% อันเนื่องมาจากการลดลงของค่าลิขสิทธิ์และรายรับจากการค้าส่ง แต่ด้วยเป้าหมายการค้าปลีกที่เป็นรูปธรรมสำหรับทั้งปี แบรนด์มองไปข้างหน้าในฤดูกาลหน้าสำหรับการปรับปรุง

และปรับปรุงพวกเขาทำอย่างนั้น ในช่วงหกเดือนสิ้นสุดมี.ค. วันที่ 31 ต.ค. 2560 บริษัทรายงานว่ารายรับจากการค้าปลีกเพิ่มขึ้น 19% เป็น 1.27 พันล้านปอนด์ (ประมาณ 1.57 พันล้านดอลลาร์) โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 3 และ 2 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่สามและสี่ ตามลำดับ แต่เนื่องจากสภาพแวดล้อมการค้าปลีกที่ท้าทายในสหรัฐอเมริกา แบรนด์ดังกล่าวจึงพลาดการประมาณการในไตรมาสที่สี่ที่คาดการณ์ไว้ถึง 2%

เรารู้ว่า "ดูเลย ซื้อเลย" นั้นขยายออกไปมากกว่ายอดขาย และในกรณีของ Burberry ปฏิทินใหม่ได้ขยับเข็ม ตามรายงานรายได้ที่เผยแพร่เมื่อวันพุธ การแสดงของแบรนด์ในเดือนกุมภาพันธ์ปี 2017 ได้สร้าง "บันทึกการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมทางออนไลน์" โดยมีการเข้าชมที่ Makers House — นิทรรศการในลอนดอนที่ให้ผู้เข้าชมได้ชมคอลเลกชั่นใหม่ — เพิ่มขึ้นถึง 50 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับเดือนกันยายน ไลน์.

ในขณะเดียวกัน ดิจิทัล (ขับเคลื่อนด้วยอุปกรณ์เคลื่อนที่) ยังคงมีประสิทธิภาพเหนือกว่า เช่นเดียวกับหมวดแฟชั่น แบรนด์เห็นปฏิกิริยาทางการค้าที่แข็งแกร่งต่อคอลเล็กชั่นเดือนกุมภาพันธ์ด้วยความตื่นเต้นเป็นพิเศษที่ระบุไว้ในทางเทคนิค เสื้อแจ๊กเก็ตและเสื้อกาบาร์ดีนเขตร้อน ซึ่งเป็นรูปแบบน้ำหนักเบาบนผ้าที่ทนทานต่อสภาพอากาศอันเป็นเอกลักษณ์ของฉลาก

อย่างดีที่สุดที่เราบอกได้ Burberry มีโชคที่แข็งแกร่งที่สุดด้วยการ "ดูตอนนี้ ซื้อเลย" เมื่อเทียบกับเพื่อนร่วมงานในฤดูกาล ถ้าแบรนด์ชอบ H&M และ ราล์ฟ ลอเรน ต้องการแข่งขัน น่าจะมีบางอย่าง (หรือหลายอย่าง) ที่จะรวบรวมได้จากกลยุทธ์การค้าปลีกของ Burberry

ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista