บรรณาธิการบริหาร Allure Linda Wells, Hannah Bronfman และ Allure Publisher Agnes B. แชปสกี้. ภาพ: Allure/BFA
"ถ้าคุณยังไม่ได้ดูมิวสิควิดีโอของ Amy Schumer 'สาวน้อย คุณไม่จำเป็นต้องแต่งหน้า' ฉันขอให้คุณทำอย่างนั้นในวินาทีที่คุณออกจากที่นี่”. กล่าว จูงใจ บรรณาธิการ ลินดา เวลส์ ถึงกลุ่มผู้บริหารด้านความงาม ผู้ก่อตั้ง และผู้มีอิทธิพลในงานประกาศผลรางวัล "Best of Beauty" ของนิตยสารเมื่อคืนวันจันทร์ พิธีประจำปี ครั้งที่ 19 (และ จูงใจงานที่ใหญ่ที่สุดแห่งปี) ให้เกียรติผลิตภัณฑ์ 260 รายการหลังจากการทดสอบ 12 สัปดาห์โดยบรรณาธิการ ในสุนทรพจน์สั้นๆ ของเธอ Wells ได้เน้นย้ำถึงอิทธิพลของคนรุ่นมิลเลนเนียลที่มีต่ออุตสาหกรรมความงาม — การเอ่ยชื่อ One Direction และ Drake นอกเหนือจาก Schumer — และความปรารถนาในความถูกต้องจากแบรนด์ที่พวกเขา ซื้อ.
"ในเพลงของชูเมอร์ ข้อความไม่ได้เก่าว่าความสวยเป็นศัตรู แต่มันซับซ้อนกว่านั้นมาก และรวยกว่านั้นมาก” เธอกล่าว พร้อมเสริมว่าเธอต้องการให้ผู้หญิงแต่ละคนค้นพบสิ่งที่ดีที่สุดของตัวเองใน ความงาม. “โอ้ และถ้าคุณอยากรู้ว่าเอมี่ลงเอยที่จุดไหนในการแต่งหน้าทั้งหมดหรือไม่ได้แต่งหน้าเลย” เวลส์กล่าว “เธอได้รับรางวัลเอ็มมี่เมื่อคืนนี้ และเมื่อเธอทำเช่นนั้น เธอขอบคุณ 'ผู้หญิงที่มอบดวงตาที่มีควันนี้ให้ฉัน'"
เวลส์ได้เห็น วงการความงามเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว ตั้งแต่เธอก่อตั้ง จูงใจ สำหรับ Condé Nast ในปี 1991 เมื่อเราตามทันเธอหลังจากพูดจบ เธอสังเกตว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดที่เธอเห็นคือการกลับรายการว่าใครเป็นคนบงการ แนวโน้ม: ในปีที่ผ่านมา เป็นอุตสาหกรรมที่กำหนดแนวโน้มและสีสัน แต่ตอนนี้ เป็นผู้ใช้ที่ควบคุม การสนทนา. “ผู้คนกลายเป็นผู้เชี่ยวชาญของตัวเอง และพวกเขากำลังขับเคลื่อนธุรกิจต่างๆ เช่น ธุรกิจคอนทัวร์” เธอกล่าว "สำหรับใครก็ตามในอุตสาหกรรมที่ผมคิดว่าออกมาจากสนามด้านซ้าย แต่จริงๆ แล้ว — ฉันไม่ต้องการที่จะพูด Kardashians — แต่ชาวคาร์ดาเชี่ยนและผู้ติดตามทั้งหมดของพวกเขาที่ทำให้สิ่งนั้นกลายเป็นปรากฏการณ์” เธออ้างถึงดินสอเขียนขอบปากเป็นอย่างอื่น ตัวอย่าง. เมื่อพูดถึงดาวแห่งความเป็นจริง Kardashian Beauty 3-in-1 Hairstyling Iron คือ จูงใจเตารีดทรงแบนที่ดีที่สุดของปีนี้ ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่ผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าของพี่สาวน้องสาวได้รับการยอมรับ
แขกทุกคนที่รับรางวัลจะได้รับกระเป๋าเดินทางขนาด 63 ปอนด์ของผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม การเปิดเผยข้อมูล: ฉันได้รับเช่นกันและฉันขอโทษฉันไม่เสียใจ ภาพ: Allure/BFA
ผู้ชนะครั้งแรกอีกคนคือ เทมตูแอร์อุปกรณ์แอร์บรัชมืออาชีพแบบพกพาที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว "ยอดขายของเราไม่อยู่ในชาร์ตในวันนี้" หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์และเจ้าของร่วม Samantha Mandor ซึ่งพบว่าผลิตภัณฑ์นี้ชนะเมื่อ Wells ประกาศ ผู้ชนะในหมวดหมู่ "การพัฒนา" บางคน - เป็นที่รู้จักในด้านเทคโนโลยีที่สร้างสรรค์ - เช้าวันจันทร์ในรายการ "The Today Show" Mandor กล่าวว่า บริษัท กำลังจะพิมพ์ NS จูงใจ ชนะตราประทับของผลิตภัณฑ์โดยเร็วที่สุด "เราเชื่อและรู้จริง ๆ ว่าสิ่งที่เราทำคือการปฏิวัติ ดังนั้นเพื่อให้ได้รับการตรวจสอบจาก จูงใจ เป็นเรื่องสำคัญ” เธอกล่าว
ทรอย เซอร์รัต รู้ว่าการตรวจสอบนั้นมีประสิทธิภาพเพียงใดเช่นกัน ของเขา Relevée ที่ดัดขนตา ชนะเมื่อปีที่แล้ว และเขายังคงประสบปัญหาในการทันต่อความต้องการ “ฉันพูดเล่นๆ ว่าฉันทำอย่างอื่นนอกจากที่ดัดขนตา เพราะผลตอบรับ... เพื่อความงามของ Surratt นั้นล้นหลามมากขึ้นเรื่อย ๆ " การรับรู้ในหมวดหมู่ที่แตกต่างกันในปีนี้น่าจะช่วยได้ — his แป้งฝุ่น Diaphane เป็นหนึ่งในผู้ชนะปี 2015
จูงใจ บรรณาธิการบริหาร Kristin Perrotta กล่าวว่าแม้ว่าการรักษานวัตกรรมในอุตสาหกรรม — จากการฉีดจนถึง การทำให้เป็นสินค้าของแท่งเป่าแห้ง — มีความสำคัญ นิตยสารยังคงตระหนักถึงผลิตภัณฑ์ที่มีมาช้านาน ชอบ รูเล็ตรัสเซียของเอสซี่ ยาทาเล็บ. “จู่ๆ มันก็รู้สึกเหมือนเป็นสีแดงที่สมบูรณ์แบบสำหรับช่วงเวลานี้” เธอกล่าว
นิตยสารจะนำทางการตัดสินแบรนด์ที่ขึ้นอยู่กับการโฆษณาอย่างไร “เรารู้ดีว่าผู้คนจะเกลียดเรา” Perrotta กล่าว "ฉันเป็นผู้อำนวยการด้านความงามที่ จูงใจ เป็นเวลาหลายปีและเป็นเรื่องยากมาก — [มี] โทรศัพท์จำนวนมากจากผู้โฆษณาที่ รำคาญที่ไม่ได้รางวัล” เธอว่าอิทธิพลของรางวัลขึ้นอยู่กับ ความเที่ยงธรรม “สุดท้ายแล้ว ฉันคิดว่า จูงใจจุดแข็งที่ใหญ่ที่สุดของมันคือ... ผู้คนรู้ว่าเราไม่ใช่ BS-ing พวกเขา” Perrotta กล่าว “เราเป็นผู้หญิงจริงๆ ที่มีปัญหาเรื่องความงามจริงๆ และเรากำลังพยายามแก้ไข เราจะบอกคุณว่าผลิตภัณฑ์นั้นยอดเยี่ยมหรือไม่ และเราจะบอกคุณว่าผลิตภัณฑ์นั้นยอดเยี่ยมหรือไม่"
ดูทั้งหมดของ จูงใจ'NS ผู้ชนะ "Best of Beauty" ปี 2015 ที่นี่และชมวิดีโอเบื้องหลังที่นิตยสารจัดทำขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองโอกาสดังกล่าวด้านล่าง