ชาร์ลอตต์ โช ผู้ร่วมก่อตั้ง Sokoglam ภาพถ่าย: “Sokoglam .”
ในซีรีส์ที่ดำเนินมายาวนานของเรา “ฉันทำได้ยังไง” เราพูดคุยกับผู้คนที่หาเลี้ยงชีพในอุตสาหกรรมแฟชั่นเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาบุกเข้ามาและประสบความสำเร็จ
ความงามแบบเกาหลี เป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นจริงในสหรัฐอเมริกา และชาร์ล็อตต์ โช ก็ได้รับเครดิตเป็นอย่างดี ก่อนหน้านี้ เธอได้พูดคุยกับสื่อเกี่ยวกับระบบการดูแลผิว 10 ขั้นตอนอันโด่งดังของเกาหลี ซึ่งโดนใจผู้อ่าน และ โวล่า— เกิดปรากฏการณ์ความงามแบบไวรัล
โช ซึ่งเติบโตขึ้นมาในแคลิฟอร์เนียพร้อมกับพ่อแม่ชาวเกาหลี “ฉันสนใจน้ำหอมและกางเกงยีนส์ของดีไซเนอร์มากกว่าการดูแลผิว” เธอกล่าว “ฉันคิดเสมอว่ามันเป็นสิ่งที่คุณต้องใส่ใจเมื่อคุณอายุมากขึ้น และกังวลเกี่ยวกับริ้วรอย” แม่ของเธอจะซื้อผลิตภัณฑ์เสริมความงามที่ซูเปอร์มาร์เก็ตเล็กๆ ในท้องถิ่นของเกาหลี แต่โชไม่ต้องการทำอะไรกับมัน นั่น. จากนั้น หลังเลิกเรียน เธอมีโอกาสได้ทำงานกับ Samsung ในกรุงโซล ที่ซึ่งเธอหลงใหลในความงามและแนวคิดทางธุรกิจ
หลังจากที่ "คลั่งไคล้" กับผลิตภัณฑ์เพื่อความงามในกรุงโซลและได้เห็นความตื่นเต้นของเพื่อนๆ ของเธอในอเมริกาเมื่อเธอนำผลิตภัณฑ์กลับมาให้พวกเขา เธอมองหาทางเลือกด้านอีคอมเมิร์ซ พวกเขาอยู่ห่างกันไม่มากนัก และส่วนใหญ่ตั้งอยู่ในเกาหลี ซึ่งหมายความว่าผู้ซื้อต้องต่อสู้กับการติดฉลากที่พวกเขาอ่านไม่ออกและรอการจัดส่งนาน
โช เปิดตัว โซโกกลามไซต์อีคอมเมิร์ซที่เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ความงามของเกาหลี จากอพาร์ตเมนต์ในกรุงโซลของเธอในปี 2012 วันนี้ เธอมีพนักงานเต็มเวลาแปดคนในนิวยอร์กซิตี้ ธุรกิจนี้มีการเติบโตแบบทวีคูณ และเธอสามารถเพิ่ม "ผู้เขียน" ในรายการความสำเร็จของเธอได้ (คุณสามารถ คว้าหนังสือเล่มแรกของเธอ, หนังสือเล่มเล็กๆ ของการดูแลผิว: เคล็ดลับความงามของเกาหลีเพื่อสุขภาพผิวที่เปล่งปลั่งเริ่มวันอังคารนี้เป็นต้นไป)
เราได้พูดคุยกับ Cho เกี่ยวกับเส้นทางสู่การเป็นกูรู K-beauty เมื่ออายุ 30 ปี การทำธุรกิจกับสามีของเธอซึ่งเป็นผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทของเธอนั้นเป็นอย่างไร และอื่นๆ อีกมากมาย อ่านต่อไปเพื่อดูว่าผู้ประกอบการทำธุรกิจเกี่ยวกับความงามได้อย่างไร
ทำไมและเมื่อไหร่ที่คุณตัดสินใจเปิดตัว Sokoglam?
สามีและฉันต่างก็มีจิตวิญญาณของการเป็นผู้ประกอบการ เราทั้งคู่มาจากครอบครัวของผู้ประกอบการและต้องการเริ่มต้นบางสิ่ง [ร่วมกัน] เสมอ มันทำให้รู้สึกสมบูรณ์แบบ ฉันทำงานที่ Samsung ฉันทำงานประชาสัมพันธ์ระดับนานาชาติ และฉันมีช่วงเวลาที่ดีในการแนะนำสื่อให้รู้จักกับวัฒนธรรมเกาหลี ฉันต้องการทำสิ่งนั้นเพื่อสิ่งที่ฉันหลงใหลมาก นั่นคือความงาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อกิจวัตรการดูแลผิวทั้งหมดของฉันและปรัชญาความงามเปลี่ยนไป ฉันคิดว่านี่เป็นสิ่งที่ฉันสามารถนำไปที่สหรัฐอเมริกาและผู้คนจะสนใจเพราะมันแตกต่างอย่างสิ้นเชิงและฉันเห็นผล
อะไรคือปฏิกิริยาจากแบรนด์ K-beauty เมื่อคุณเข้าหาพวกเขา?
ลังเลอย่างแน่นอน พวกเขาสนใจตลาดจีนมากขึ้น มันง่ายที่จะเจาะเข้าไปในตลาดเหล่านั้นเพราะทุกคนสนใจละครเกาหลีอยู่แล้วและพวกเขาต่างก็ตระหนักถึงวัฒนธรรมความงามของเกาหลี ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องมีการศึกษา มันเหมือนกับว่าเราต้องการเน้นที่พลังงานของเรา ประเทศที่แทบไม่รู้เรื่องความงามแบบเกาหลีเลย? มันเป็นสิ่งกีดขวางถนนขนาดใหญ่ ตอนนี้ แบรนด์เกาหลีตื่นเต้นมากเกี่ยวกับตลาดสหรัฐฯ บานิลาโกเป็นเจ้าแรกและสกินฟู้ดและมิสชา ฉันมีผลิตภัณฑ์ประมาณ 20 รายการเมื่อเริ่มใช้ Sokoglam ครั้งแรก
Charlotte และ Dave ที่งาน Daily Candy ภาพถ่าย: “Sokoglam .”
เปิดตัวแล้วเกิดอะไรขึ้น?
สามีของฉันและฉันตกใจมากเพราะเราเพิ่งเปิดตัวเว็บไซต์ จากนั้นสองหรือสามสัปดาห์ต่อมา Daily Candy ก็เขียนบทความเล็กๆ เกี่ยวกับเรื่องนี้ มันเป็นสามบรรทัดอย่างแท้จริง เราตอบคำถามของเธอ มันเพิ่มขึ้น และเราขายหมดภายในไม่กี่ชั่วโมง เว็บไซต์ของเราก็เส็งเคร็งเช่นกัน! มันแย่มากมันเป็นเบต้า เราขายหมดดังนั้นเราจึงต้องไปที่เมียงดง [แหล่งช้อปปิ้งท่องเที่ยวในโซล] และซื้อของจำนวนมากในราคาเต็มเพื่อรักษาโมเมนตัมไว้
ใครทำงานทั้งหมด?
เรากำลังเขียนฉลากด้วยตนเอง และสร้างใบแจ้งหนี้และใบบรรจุภัณฑ์ครั้งละหนึ่งรายการ ห้องนั่งเล่นของเราเต็มไปด้วยกล่อง ตอนนี้เรารู้วิธีติดเทปกล่องแล้ว! ตอนนี้เรามีศูนย์ปฏิบัติธรรมแล้ว มันสนุกมากแม้ว่า การได้รับคำสั่งแรกที่ไม่ได้มาจากเพื่อนหรือสมาชิกในครอบครัวนั้นน่าตื่นเต้นจริงๆ
คุณมีพี่เลี้ยงหรือได้รับคำแนะนำที่น่าจดจำเมื่อเริ่มต้นครั้งแรกหรือไม่?
เรามีเพื่อนที่เกาหลีซึ่งเป็น CEO ตั้งแต่อายุยังน้อย เธอมีบริษัทออกแบบของตัวเอง เธอกล่าวว่า "มันจะเป็นงานมาก มันไม่ได้สวยหรูอย่างที่คิด" และมันก็เป็นเรื่องจริง ฉันเคยทำงานประจำและไม่เคยเครียดในชีวิตมาก่อน
Early Sokoglam สั่งซื้อในอพาร์ตเมนต์ของ Cho ในกรุงโซล ภาพถ่าย: “Charlotte Cho .”
เทียบกับตอนเปิดตัวตอนนี้มีกี่ยี่ห้อ?
ตอนที่เราเปิดตัวอาจมีสี่หรือห้าแบรนด์ และตอนนี้เรามี 25 แบรนด์ หลังจากสองปีของการพูดคุยเกี่ยวกับ K-beauty สู่ตลาดสหรัฐอเมริกาและได้ชุมชนที่แข็งแกร่งมากใน Sokoglam แบรนด์เกาหลีก็ติดต่อมาหาเรา เราได้รับคำขอมากมายจากพวกเขา แต่เราต้องปฏิเสธอย่างมาก เพราะฉันต้องการรักษาความสมบูรณ์ของการดูแลเว็บไซต์ ฉันชอบค้นหาแบรนด์ที่ไม่เคยมีใครรู้จักมาก่อนและช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จเช่นกัน แม้ว่า Sokoglam จะเป็นร้านค้าอีคอมเมิร์ซในตอนแรก แต่ก็มีการพัฒนาเป็นไซต์ความงามและไลฟ์สไตล์มากขึ้น เราโพสต์วันละครั้งตอนนี้บน Klog. เราไม่เพียงแค่พูดถึงความงามของเกาหลี แต่ยังรวมถึงวัฒนธรรมและอาหาร และบางครั้งผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่ของเกาหลี
หนังสือเล่มนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร?
ฉันได้รับการติดต่อจากหน่วยงานที่เห็นบทความที่ฉันเขียน พวกเขารู้ว่าความงามของเกาหลีกำลังได้รับความสนใจจากสาธารณชน ดังนั้นพวกเขาจึงถามฉันว่าสนใจจะเขียนหนังสือไหม พวกเขาคิดว่ามันเป็นเวลาที่ดีและฉันจะมีเสียงที่เหมาะสมสำหรับมัน ฉันยุ่งมากกับโรงเรียนสอนเสริมสวยและโซโคกแลม และดูเหมือนเป็นงานที่น่ากลัวมาก ฉันไม่มั่นใจว่าฉันจะพร้อม นั่นคือฤดูร้อนที่แล้ว ฉันไม่แน่ใจด้วยซ้ำว่าเป็นคำขอที่จริงจัง ฉันลงเอยด้วยการสร้างข้อเสนอหนังสือภายในเวลาไม่กี่สัปดาห์ และผู้จัดพิมพ์เหล่านี้ทั้งหมดสนใจหนังสือนี้ แม้แต่ตัวแทนของฉันก็ยังตกใจ โดยปกติหนังสือจะตีพิมพ์ในสองถึงสามปี แต่เราตั้งเป้าที่จะตีพิมพ์ภายในหนึ่งปี นั่นเป็นความสำเร็จที่บ้ามาก
ขณะนี้มีการแข่งขันมากมายในพื้นที่ K-beauty สิ่งนั้นท้าทายคุณในฐานะผู้ประกอบการอย่างไร?
มีไซต์ K-beauty ปรากฏขึ้นอีกมากมาย สำหรับเรา เรามุ่งเน้นที่ความสมบูรณ์ของการดูแล และทำให้แน่ใจว่าเราจัดหาทั้งแบรนด์กระแสหลักและอัญมณีที่ซ่อนอยู่ซึ่งไม่เป็นที่รู้จัก [ที่รู้จักกันดี] สิ่งที่ทำให้เราแตกต่างอย่างแท้จริงคือชุมชนของเรา เรามีผู้คนจำนวนมากที่ไปที่ Klog เพื่อดูข้อมูลและคำแนะนำ – ฉันคิดว่ามันมีค่ามาก ฉันคิดว่ามันเยี่ยมมากที่ K-beauty กลายเป็นกระแสหลักมากขึ้น ยิ่งมีคนได้ยินเกี่ยวกับมันและเรียนรู้เกี่ยวกับมันมากขึ้น ไม่ว่าจะมาจากช่องใดก็ตาม ฉันมีความสุขที่มีคนเล่นมากขึ้นเพราะฉันไม่ต้องการให้สิ่งนี้เป็นเทรนด์
คุณจัดการการทำงานทุกอย่างอย่างไร?
ฉันอยู่กับ [สามีของฉัน] Dave 24/7 เราไม่ได้ใช้เวลากัน คนชอบพูดว่า "พวกคุณทำได้อย่างไร" มันได้ผลดีจริงๆ ไม่มีใครที่ฉันอยากจะทำสิ่งนี้ด้วย คุณมีความไว้วางใจและความผูกพันนั้น เขาทำงานด้านตัวเลขและการดำเนินงาน เขาเป็นสัตวแพทย์ของ West Point และจัดการทหารกว่าร้อยนายในอิรัก เขาเป็นอดีตกัปตันกองทัพที่รู้เรื่องเครื่องสำอางมากเกินไป! เขายังเก่งในการพูดให้กำลังใจฉันด้วย เพราะฉันต้องการพวกเขามากมาย
คุณเห็นตัวเองและธุรกิจของคุณอยู่ที่ไหนในสามถึงห้าปี?
ฉันต้องการให้ผู้คนเห็น Sokoglam เป็นเว็บไซต์เกี่ยวกับความงามและไลฟ์สไตล์ของเกาหลีที่น่าเชื่อถือที่สุดบนเว็บ และฉันก็ตั้งตารอที่จะได้เห็นผู้คนจำนวนมากขึ้นให้ความสนใจในความงามของเกาหลีมากขึ้น ตอนนี้ใน LA และ NYC พวกเขาเข้าใจดีแล้ว แต่จริงๆ แล้วการทำให้ K-beauty ติดทนนานและ [เป็นที่รู้จัก] ทั่วประเทศคือเป้าหมาย สิ่งหนึ่งที่ฉันได้เรียนรู้ขณะวิ่ง Sokoglam คือวิธีขจัดความสงสัยและความกลัวออกไป ในฐานะผู้ประกอบการ ฉันกำลังเรียนรู้ที่จะออกจากเขตสบายของฉันและตอบตกลงในหลายๆ อย่าง ฉันชอบ "ฉันไม่ใช่นักเขียน ใครจะเป็นคนทำข้อตกลงหนังสือให้ฉัน" แต่ตอนนี้มีการเผยแพร่แล้ว ฉันรู้ว่าฉันไม่ควรพูดว่าฉันไม่สามารถทำสิ่งต่างๆ ได้ มันเป็นประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อ