นางแบบในการนำเสนอฤดูใบไม้ผลิปี 2016 ของ Sophia Webster ภาพถ่าย: “Sophia Webster”
ในช่วงสองสามฤดูกาลที่ผ่านมา การวิพากษ์วิจารณ์แฟชั่นโชว์ส่วนใหญ่มุ่งเป้าไปที่ความพยายามของดีไซเนอร์ในการสร้างฉากและประสบการณ์ แม้แต่เสื้อผ้า ที่เข้ากับโซเชียลมีเดียได้ดี มีมากขึ้น ตัวอย่างในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2016 เกินกว่าที่เราจะนับได้ แต่หนึ่งในนักออกแบบคนแรกๆ ที่สร้างแบบนั้น การนำเสนอที่น่าสนใจทางสายตา โซเฟีย เว็บสเตอร์ แม้จะไม่ได้มีเจตนาจะล่อใจผู้ใช้ iPhone เพียงอย่างเดียวก็ตาม ตั้งแต่ การนำเสนองาน London Fashion Week ครั้งแรกของเธอในฤดูใบไม้ผลิปี 2013นักออกแบบรองเท้ากลายเป็นที่รู้จักจากงานอีเวนต์ที่เต็มอิ่ม สนุกสนาน และมีแนวความคิดอย่างเต็มที่ โดยที่นางแบบวางตัวเป็นตุ๊กตาในกล่อง แล้วมีรองเท้าแปลก ๆ ที่ขอถ่ายรูปด้วยตัวเอง
จากความสำเร็จนี้ เว็บสเตอร์จึงกลายเป็นหนึ่งในนักออกแบบกลุ่มแรกๆ ที่เพิ่มเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นลงใน เว็บไซต์ของเธอ, นำเสนอภาพถ่ายที่ดีที่สุดที่โพสต์โดยคนในวงการรวมถึงผู้บริโภค เธอเปิดตัวในปี 2013 พร้อมกับอีคอมเมิร์ซ ทำให้มีผู้เยี่ยมชมโดยเฉลี่ย 5,000 คนในแต่ละวัน ในความสนใจที่จะติดตามเทคโนโลยีใหม่ๆ และค้นหาวิธีเพิ่มเติมในการแสดงภาพที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดที่แบรนด์ของเธอได้รับ เว็บสเตอร์จึงเปิดเว็บไซต์ของเธอใหม่อย่างสมบูรณ์ในวันจันทร์ "มีเนื้อหาภาพจำนวนมากที่เราไม่มีที่สำหรับวาง" เว็บสเตอร์กล่าว “ดังนั้น การนำเสนอที่เราทำที่งาน London Fashion Week และการถ่ายหนังสือลุคทั้งหมดที่เราทำ... ฉันอยากมีบ้านสำหรับภาพเหล่านั้นจริงๆ”
เว็บไซต์โซเฟียเว็บสเตอร์ใหม่ ภาพถ่าย: “Sophia Webster”
เว็บสเตอร์และสามีของเธอคือ CEO Bobby Stockley ได้พัฒนาไซต์ที่ตอบสนองกับหน่วยงานดิจิทัลในลอนดอน ห้องปฏิบัติการไฟฟ้า และดีไซเนอร์แบรดลีย์ เบลล์ นอกจากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นแล้ว เว็บไซต์ยังมีภาพเบื้องหลังและเพลย์ลิสต์ที่คุณสามารถฟังขณะซื้อของได้ ซึ่งคัดมาจากเพลย์ลิสต์สตูดิโอของเว็บสเตอร์เอง เร็วๆ นี้ จะเป็นบ้านของซีรีส์สารคดีสามตอนที่จะเล่าถึงการนำเสนอในฤดูใบไม้ผลิปี 2016 ของเธอ
“ตั้งแต่แรกเริ่ม เราขับเคลื่อนด้วยโซเชียลมีเดีย” เว็บสเตอร์กล่าว ช่องโซเชียลมีเดียของเธอ ซึ่งรวมถึง Instagram, Twitter และ Snapchat เติบโตขึ้นถึง 160 เปอร์เซ็นต์ในปีนี้ นอกจากนี้ แบรนด์ดังกล่าวยังเพิ่มยอดขายออนไลน์เป็นสามเท่า ซึ่งเกิน 1 ล้านปอนด์ (1.55 ล้านดอลลาร์) ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา Stockley กล่าวว่ายอดขายใน SophiaWebster.com ตอนนี้คิดเป็น 10% ของธุรกิจโดยรวมของแบรนด์ ซึ่งช่วยเสริมบัญชีค้าส่งระดับบนอย่าง Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Selfridges, Net-a-Porter และอีกมากมาย
นอกจากโซเชียลมีเดียแล้ว ช่องทางการตลาดอื่นๆ ที่เว็บสเตอร์ดูเหมือนจะเชี่ยวชาญก็คือการแต่งตัวของคนดังและสไตล์สตรีท เธอคิดว่าอดีตเป็นผลจากการแนะนำสไตล์คลาสสิกและหลากหลายมากขึ้นในคอลเล็กชัน “แต่ฉันคิดว่านั่นเกี่ยวกับความจริงที่ว่าฉันกำลังเรียนรู้ — ฉันเพิ่งทำไปเพียงหกคอลเลกชันเท่านั้น ดังนั้นกับทุก ฉันเรียนรู้เพิ่มเติมอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้หญิงต้องการสวมใส่และสิ่งที่พวกเขาต้องการ” ผู้พิทักษ์ Nicholas Kirkwood กล่าว “ฉันยังมีสไตล์อยู่ในนั้นซึ่งเป็นรองเท้าที่สื่อถึงจริงๆ และฉันคิดว่ามันเป็นรองเท้าที่คุณเห็นมากกว่าในภาพถ่ายสไตล์สตรีท”
หนังสือขายดีในปัจจุบันของเธอคือสไตล์ที่ผสมผสานทั้งสองอย่างชาญฉลาด: the บิบิ บัตเตอร์ฟลายสกิมเมอร์ที่มีปีกผีเสื้อบนนิ้วเท้าที่สร้างผีเสื้อเต็มตัวเมื่อคุณวางเท้าเข้าด้วยกัน ซึ่งคุณปฏิเสธไม่ได้ว่าเหมาะอย่างยิ่งสำหรับโพสต์ #จากที่ไหน
บริษัทของเว็บสเตอร์และสต็อกลีย์เติบโตอย่างรวดเร็วอย่างไม่ต้องสงสัย ทีมงานภายในได้ขยายจากพนักงานสามคนเป็น 30 คนในเวลาเพียงไม่กี่ปี ปัจจุบัน สหรัฐฯ เป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของแบรนด์ โดยคิดเป็น 40% ของธุรกิจออนไลน์ รองลงมาคือสหราชอาณาจักร ยุโรป และตะวันออกกลาง เขากล่าวว่าเอเชียมีความท้าทายมากกว่า "ด้วยอุปสรรคทางภาษา"
สักวันหนึ่ง สหรัฐฯ อาจเป็นที่ตั้งของร้าน Sophia Webster ที่มีหน้าร้านจริง ซึ่งเป็นสิ่งที่บริษัทวางแผนที่จะมุ่งเน้นไปที่เว็บไซต์ในตอนนี้ ด้วยความสามารถพิเศษของเธอในการสร้างสภาพแวดล้อมที่ดึงดูดสายตา เราคิดว่าร้านโซเฟียเว็บสเตอร์จะเป็นที่ที่มองเห็นได้