ผ่านไปเดือนกว่าๆ เปิดตัวช่วงของตัวเอง ของผลิตภัณฑ์ความงาม, สู่ความเงา ได้ปิดการจัดหาเงินทุนร่วมทุนจำนวน 8.4 ล้านดอลลาร์จากนักลงทุน บวกกับ ระดมทุนได้ 2 ล้านเหรียญ ฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว อย่างที่คุณอาจเดาได้ เงินทุนส่วนใหญ่จะมุ่งไปที่การพัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เพิ่งเกิดใหม่ Glossier
“โดยพื้นฐานแล้วจะช่วยให้เราสามารถปรับขนาดได้” Emily Weiss ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ. กล่าว สู่ความเงา.
ในรอบนี้ สตาร์ทอัพได้รวบรวมกลุ่มนักลงทุนที่มีภูมิหลังครอบคลุมธุรกิจอีคอมเมิร์ซโดยตรงสู่ผู้บริโภค ความบันเทิง และความงามที่หรูหรา Thrive Capital ซึ่งเป็นนักลงทุนใน Warby Parker และ Instagram เป็นผู้นำรอบนี้ ร่วมกับ 14W, TOMS Capital, Manzanita Capital (Diptique, Byredo) Andy Dunn ผู้ก่อตั้ง Bonobos ฤดูใบไม้ผลิ และผู้ก่อตั้ง Box Group Dave Tisch และ Jay Brown แห่ง Roc Nation William Morris Endeavour เอเจนซี่ผู้มีความสามารถพิเศษ ซึ่ง ได้รับ IMG ปีที่แล้วก็มีส่วนร่วมหลังจากติดต่อกับ Weiss ในช่วงฤดูร้อน
Forerunner Ventures และ Lerer Hippeau Ventures ซึ่งเป็นผู้นำในการระดมทุน 2 ล้านดอลลาร์ของสตาร์ทอัพในปี 2013 ก็กลับมาในรอบนี้เช่นกัน
สู่ความเงา มีแผน "ทะเยอทะยานจริงๆ" สำหรับการเติบโตในอีก 12 เดือนข้างหน้า Weiss กล่าว ครอบคลุมทุกแผนก แม้ว่าเทคโนโลยีจะเป็นจุดสนใจหลัก การดำเนินการโดยตรงกับผู้บริโภคทางออนไลน์เป็นปัจจัยที่ทำให้ Glossier แตกต่างจากแบรนด์ความงามอื่น ๆ และตามที่ Weiss เห็นว่าเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขัน
ผ่านการใช้ชีวิตบนอินเทอร์เน็ตและสร้างสถานะที่แข็งแกร่งบน Instagram สู่ความเงา ได้สร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นอย่างบ้าคลั่งกับผู้อ่าน ซึ่งปัจจุบันเป็นลูกค้าของ Glossier
“Glossier ส่วนใหญ่สร้างขึ้นจากคำติชมของผู้อ่าน” Weiss กล่าว “เราไม่ได้ทำงานในสุญญากาศ… หากเราได้ยินบางสิ่งที่ทำให้เราตื่นเต้นในความคิดเห็นหรือในข้อความโดยตรง เราจะดำเนินการด้วยสิ่งนั้น”
สายผลิตภัณฑ์มีการขายจนถึงขณะนี้อย่างไร? ยังคงเป็นช่วงแรกๆ แต่ Weiss กล่าวว่าผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ทั้งสี่อย่าง "ล้นหลาม" ในชุด "Phase 1" ของ Glossier ซึ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว นั่นเป็นเรื่องที่น่ายินดี ส่วนหนึ่งเพราะมันหมายความว่าผู้ซื้อเหล่านั้นกำลังซื้อวิสัยทัศน์ด้านความงามของ Glossier: the แบรนด์วางตำแหน่งช่วงที่ 1 เป็นผลิตภัณฑ์หลักซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่จำเป็น และนี่คือลูกค้าที่แย่งชิงผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ชุด.
Glossier กำลังเตรียมพร้อมที่จะปล่อยผลิตภัณฑ์รุ่นจำกัดสำหรับวันหยุด Weiss จะไม่พูดตรงๆ ว่ามันคืออะไร - "คุณสามารถคิดว่ามันเป็นของตกแต่ง" - ดังนั้นเราจึงแนะนำให้คุณคอยติดตาม