J.Crew กำลังดำเนินไปพร้อมกับแผนการขยายกิจการของอังกฤษ หลังจากเปิดร้านสาขาแรกในลอนดอนในเดือนพฤศจิกายน ผู้ค้าปลีกในนิวยอร์กได้ประกาศเมื่อวันพฤหัสบดีว่าจะเปิดร้านที่สี่ในเดือนกันยายนนี้ มีที่ว่างที่หยิบออกมาแล้วและเจนน่าลียงจัดอาหารเช้าที่นั่นในวันพฤหัสบดีเพื่อเฉลิมฉลองการเปิดใหม่
แต่ J.Crew ทำได้ดีในสหราชอาณาจักรจริงหรือ? การขยายสู่ประเทศต้องพบกับความพ่ายแพ้บางประการอย่างปฏิเสธไม่ได้
ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่คือการกำหนดราคา: ทุกอย่างมีราคาแพงกว่าอย่างเห็นได้ชัด ในร้านค้าในสหราชอาณาจักรมากกว่าในร้านค้าในสหรัฐอเมริกา น่าจะเป็นเพราะภาษี อากร และปัจจัยปกติอื่นๆ ที่ทำให้ราคาแตกต่างกันในแต่ละประเทศ อย่างไรก็ตาม เราได้ยินมาจากชาวลอนดอนบางคนว่าราคามักจะสูงกว่าที่พวกเขายินดีจ่าย J.Crew ร้านค้ามักจะว่างเปล่าและอย่างน้อยจนถึงตอนนี้พวกเขาไม่มีส่วนการขายขนาดใหญ่ ร้านค้าในสหรัฐฯ เป็นที่รู้จักสำหรับ
แม้แต่เจนน่า ลียงส์ เปิดขึ้น ถึง Bloomberg Businessweek เกี่ยวกับความท้าทายในฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว โดยคร่ำครวญว่า "ทุกสิ่งที่นั่นแตกต่างจากการติดฉลากไปจนถึงการปฏิบัติตามกฎหมาย" และเป็นการยากที่จะหาพนักงานขายที่ดี
ลียงบอก WWD
ที่บริษัทให้ความรู้แก่พนักงานขายเพื่อให้สามารถตอบข้อซักถามของลูกค้าเกี่ยวกับราคาที่สูงขึ้นได้ "มีการพูดคุยกันเรื่องราคาอยู่เสมอ มีภาษีและอากรนำเข้า และค่าใช้จ่ายในการทำธุรกิจในลอนดอนที่สูงขึ้น" ลียงส์กล่าว “แต่มันไม่ใช่เกมของเราที่จะขยายราคาโดยไม่มีเหตุผล เราต้องการให้ลูกค้าของเรารู้สึกสบายใจ และเพื่อให้พวกเขารู้ว่าเราเป็นบริษัทที่น่าเชื่อถือ"Lyons กำลังทำเครื่องหมายการเปิดร้านใหม่นี้ผ่านความร่วมมือกับ Buglife องค์กรการกุศลที่สนับสนุนการอนุรักษ์ผึ้งและแมลงอื่นๆ พวกเขาร่วมกันจัดฉาก "สวนแนวตั้งที่มีชีวิต" ไว้ที่ด้านหน้าร้าน (ในภาพ) ซึ่งจะปลูกดอกไม้ที่เป็นที่รู้จักโดยเฉพาะเพื่อดึงดูดผึ้งและส่งเสริมการผสมเกสร ซึ่งถ้าเราพลาดอะไรบางอย่างทำให้เราสับสนอย่างมาก: ทำไมทุกคนถึงอยากไปที่ร้านที่ล้อมรอบด้วยผึ้ง? สิ่งเหล่านี้อาจเลวร้ายยิ่งกว่าราคาที่สูงเหล่านั้น
อัปเดต: ตัวแทนจาก J.Crew ชี้แจงว่าสวนนั่งเล่นชั่วคราวและจะลงมาที่หน้าร้าน เปิดในเดือนกันยายน และเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการสนับสนุน Buglife ของ J.Crew และความพยายามของพวกเขาที่จะช่วย ระบบนิเวศ