เลื่อนลงเพื่ออัปเดตโพสต์นี้
เมื่อไหร่ เอสเต ลอเดอร์ประกาศเมื่อต้นสัปดาห์นี้ ว่าจะหยุดแบรนด์ความงามที่มีเป้าหมายเป็นพันปี Kendall Jenner Estee Editทางบริษัทบอกไม่ยอมแพ้ สู่ยุคมิลเลนเนียลเพียงแต่ว่าการสร้างแบรนด์ใหม่นั้นไม่จำเป็น แต่กลับพบว่าประสบความสำเร็จในการส่งเสริมสายผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ด้วยการตลาดแบบกลุ่มมิลเลนเนียล ตลอดจนการลงทุนหรือซื้อแบรนด์ที่มีอยู่ซึ่งมีฐานลูกค้ากลุ่มมิลเลนเนียลที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว และเมื่อเย็นวันพุธที่ผ่านมาได้ประกาศการลงทุนประเภทนี้ครั้งล่าสุด: ได้ซื้อ a ผู้ถือหุ้นส่วนน้อยใน Deciem ซึ่งเป็นบริษัทนวัตกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็วซึ่งอยู่เบื้องหลังแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เป็นที่ชื่นชอบของลัทธิ ชอบ สามัญ และ สพฐ.
บริษัทมัลติแบรนด์อายุ 4 ขวบที่ตั้งอยู่ในโตรอนโต ซึ่งเรียกตัวเองว่า The Abnormal Beauty Company มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวด้วยเหตุผลหลายประการ ประการหนึ่ง คือ มีการรวมในแนวตั้ง ซึ่งหมายความว่ามี ห้องปฏิบัติการของตัวเอง การผลิต เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ร้านค้าปลีก และโครงสร้างพื้นฐานด้านการตลาด ที่ไม่เพียงช่วยให้สามารถสร้างและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ได้อย่างรวดเร็ว แต่ยังทำสิ่งเดียวกันกับใหม่ แบรนด์; บริษัทมีอยู่แล้ว 10 ภายใต้บัญชีรายชื่อ The Ordinary ซึ่งเป็นแบรนด์ฮีโร่ราคาไม่แพงและตรงไปตรงมาได้กลายเป็นลัทธิที่ได้รับความนิยมในระดับสากลด้วยรากฐานที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับรายการรอที่สำคัญและ
แม้กระทั่งเว็บไซต์พัง; และผลิตภัณฑ์ต่อต้านริ้วรอยที่เปิดตัวภายใต้แบรนด์ NIOD ก็ประสบความสำเร็จเช่นกัน ในขณะที่บริษัทที่ปราศจากการทารุณกรรมมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซับซ้อนและมีประโยชน์ใช้สอยซึ่งทำจากส่วนผสมที่ได้รับการสนับสนุนจากวิทยาศาสตร์ แต่ก็เป็นสินค้าเฉพาะที่นำเสนอ ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวไปจนถึงผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมไปจนถึงเครื่องสำอางผ่านจุดขายที่หลากหลาย รวมถึงร้านค้าของตัวเอง อีคอมเมิร์ซ ห้างสรรพสินค้า และการซื้อทีวี เครือข่าย"ในระยะเวลาอันสั้นสี่ปี [ผู้ก่อตั้งและ CEO] Brandon [Truaxe] และ [Co-CEO] Nicola [Kilner] ได้ก่อตั้ง Deciem ซึ่งเป็นเครื่องยนต์ที่ทรงพลัง ของนวัตกรรมและการเติบโต” Fabrizio Freda ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ The Estée Lauder Companies Inc กล่าวในการ คำแถลง. "ด้วยรูปแบบธุรกิจที่ไม่เหมือนใคร Deciem ได้สร้างแบรนด์อิสระที่สร้างสรรค์ที่สุดบน ตลาด จับความหลงใหลและความไว้วางใจของแฟน ๆ ทั่วโลก - และพวกเขาเพิ่งจะได้รับ เริ่ม. เราตั้งตารอที่จะได้มีส่วนร่วมกับทีมและสนับสนุนความทะเยอทะยานในการเติบโตทั่วโลกของพวกเขา” วิลเลียม พี. ลอเดอร์ ประธานกรรมการบริหารของ The Estée Lauder Companies Inc. กล่าวเสริมว่า บริษัท "อยู่ในตำแหน่งที่ดีในการสร้างแบรนด์ความงามที่ประสบความสำเร็จรุ่นใหม่" กด การเปิดตัวยังทำให้ Deciem มี "การติดตามที่สดใสในหมู่คนรุ่นมิลเลนเนียลและผู้บริโภคที่หลากหลาย" ของ Deciem ว่ามีความน่าดึงดูดใจ คุณภาพ.
"แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่กลุ่มบริษัทจะยอมรับความคิดที่ก่อกวนแบบ Deciem – แต่เรา รู้สึกเหมือนเป็นครอบครัวตั้งแต่วันแรกที่เราได้พบกับทีมที่รักที่ The Estée Lauder Companies” กล่าวเสริม ทรูแอซ
บริษัท มีการติดตามบนโซเชียลมีเดียและการตอบสนองของแฟน ๆ ต่อข่าวนั้นหลากหลายตามความคิดเห็นของพวกเขาในการประกาศ Instagram โดย Deciem ตัวอย่างบางส่วน: "นี่เป็นเรื่องไร้สาระ" "คนหน้าซื่อใจคด" "ทำสิ่งที่คุณทำ แต่ฉันลงทุนไปมากกับผลิตภัณฑ์จำนวนมากของคุณ เพราะคุณแตกต่างและไม่เหมือนใคร แต่ตอนนี้คุณเป็นหนึ่งในนั้น ไม่ได้เรื่อง. ไม่ใช่เรื่องผิดปกติสำหรับฉันอีกต่อไป" หลายคนแสดงความกังวลเกี่ยวกับความจริงที่ว่าผลิตภัณฑ์Estée Lauder บางตัวได้รับการทดสอบกับสัตว์ "ฉันขออวยพรให้คุณพบเจอแต่สิ่งที่ดีที่สุด และให้ความเคารพอย่างสูงในการสร้างแบรนด์ของคุณ แต่ฉันต้องบอกว่าฉันจะไม่ซื้อผลิตภัณฑ์ใด ๆ อีกต่อไป ฉันรู้ว่า Deciem ไม่ได้ทดสอบกับสัตว์ แต่ Estée Lauder ทำ และฉันก็ไม่ต่างกันเลยหากเงินที่ฉันใช้ไปกับผลิตภัณฑ์ของคุณไปจบลงที่ Estée Lauder” @lipstickaholic เขียน
ว่านี่เป็นการลงทุนส่วนน้อยและไม่ใช่การได้มาซึ่งมีความสำคัญ เนื่องจากทำให้ Deciem สามารถคงการควบคุมไว้ได้ ในขณะที่บริษัทเขียนโดยใช้น้ำเสียงที่สื่อถึงบทสนทนาบน Instagram (อธิบาย Estée ว่าเป็น "บริษัทที่ใหญ่จริงๆ อยู่เบื้องหลัง แบรนด์ที่ใหญ่จริงๆ"), "แทนที่จะพยายามควบคุมสิ่งที่เหมือนบริษัทใหญ่บางครั้งทำ ELC ยืนยันว่าเรายังคงเป็นสิ่งที่เรา เป็น. วันนี้เรามีอารมณ์ร่วมจริงๆ เพราะเรารู้ว่า ร่วมกับ ELC เราจะเป็นผู้นำนวัตกรรมด้านความงามและนำสิ่งใหม่ๆ มาสู่คุณมากขึ้นเรื่อยๆ สิ่งที่ดีมาก (และความล่าช้าที่เลวร้ายน้อยลงเรื่อย ๆ )" นอกจากนี้ยังตรึงใจผู้ติดตามของ PS จำนวนหนึ่งว่าแบรนดอนจะยังคงเป็น CEO ว่าจะสามารถให้บริการลูกค้าได้ทันท่วงทีและเปิดร้านได้มากขึ้นว่าจะไม่ขึ้นราคาและไม่ทดลองต่อไป สัตว์.
Deciem ไม่ใช่แบรนด์ที่ปราศจากความโหดร้ายรายแรกที่ต้องเผชิญกับการฟันเฟืองหลังจากเข้าร่วมทีมEstée Lauder แฟนๆ ของ Too Faced ก็แสดงความกังวลเช่นเดียวกัน หลังจากที่ถูกกลุ่มบริษัทความงามเข้าซื้อกิจการเมื่อปีที่แล้ว. เช่นเดียวกับโพสต์ Deciem ผู้ก่อตั้ง Too Faced ให้ความมั่นใจกับแฟน ๆ ในวิดีโอว่า ไม่ทดลองกับสัตว์โดยเด็ดขาดหรือเข้าสู่ตลาดจีนที่ผลิตภัณฑ์ความงามทั้งหมดผ่านการทดสอบ สัตว์. อย่างไรก็ตาม Estée Lauder ขายผลิตภัณฑ์ในตลาดจีน และแม้ว่าการลงทุนใน Deciem จะเป็นส่วนน้อย หนึ่ง รายได้และการเติบโตของ Deciem จะเป็นประโยชน์โดยตรงต่อ Estée Lauder และนั่นอาจเป็นปัญหาสำหรับ Deciem บางราย แฟน ๆ
UPDATE 16 มิถุนายน 15:41 น.: ผู้ก่อตั้ง Deciem (และอธิบายตัวเองว่า "ผู้ปกครองใจดี") Brandon Truaxe ออก คำแถลงที่ตรงไปตรงมาและจริงใจเกี่ยวกับความเคลื่อนไหวบนเว็บไซต์ของแบรนด์การจัดวางสิ่งที่เข้าสู่การตัดสินใจนี้ในระดับการเงิน:
"ไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เราตระหนักดีว่าเราไม่สามารถสนับสนุนการเติบโตของ Deciem ได้อีกต่อไปหากไม่ได้รับการสนับสนุนจากภายนอก... เราเริ่มกระบวนการอย่างเป็นทางการในการระดมทุน ฉันชัดเจนมากในกระบวนการนี้ว่าเราจะไม่ละทิ้งการควบคุมสิ่งที่เราทำในระดับปฏิบัติการ ระดับกรรมการ หรือระดับการถือหุ้นในการตัดสินใจ ฉันยังชัดเจนมากว่าเราจะไม่ยอมรับสงครามการประมูลระหว่างผู้มีโอกาสเป็นนักลงทุน เนื่องจากการเสนอราคาที่สูงขึ้นอาจทำให้การตัดสินของเราไม่ชัดเจนว่าใครเป็นหุ้นส่วนที่เหมาะสมสำหรับเรา มันเป็นสนามเด็กเล่นสำหรับทุกคน” เขาเขียน
นอกจากนี้ เขายังกล่าวถึงการฟันเฟืองที่รุนแรงมากขึ้นเกี่ยวกับการทดสอบกับสัตว์ โดยสัญญากับลูกค้าว่าแบรนด์จะรักษาความเชื่อและนโยบายหลักของตนไว้: "เราจะไม่เปลี่ยนแปลง เราไม่ทำการทดสอบกับสัตว์ต่อไป เราจะไม่ขายในจีนแผ่นดินใหญ่เนื่องจากข้อกำหนดในการทดลองกับสัตว์ที่เข้มงวด ไร้สาระ และไม่จำเป็น ซึ่งเป็นภัยต่ออุตสาหกรรมความงาม เราจะไม่เปลี่ยนแปลงสูตรของเรา...เราจะไม่เพิ่มราคาของผลิตภัณฑ์ที่เราขายให้กับคุณ เราจะไม่เปลี่ยนความคิด ความเชื่อ หรืออะไรก็ตามที่คุณรักเกี่ยวกับเรา ท้ายที่สุด คำพูดอาจไม่มีความหมายมากนัก แต่ความมุ่งมั่นของเราในปีต่อๆ ไปจะช่วยให้คุณได้ไตร่ตรองและตระหนักว่าการเป็นหุ้นส่วนนี้ทำให้เรามีความเป็นตัวของตัวเองมากขึ้น"
หากต้องการอ่านข้อความแสดงอารมณ์แบบเต็ม ให้ไปที่ deciem.com.
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าวรายวันของเรา
รูปภาพหน้าแรก: Instagram/@deciem