รูปถ่าย: Nike
ขณะที่ฉันเขียนข้อความนี้ ฉันกำลังนั่งอยู่ในชุดออกกำลังกายกึ่งเปียก เพิ่งมาจากชั้นเรียนชกมวย ฉันยังพยายามอย่างหนักที่จะเพิกเฉยต่อความจริงที่ว่ามีชีสเบอร์เกอร์เหลืออยู่ครึ่งหนึ่งในตู้เย็นของฉันในขณะที่ฉันเตรียมสลัด (และกึ่งเปียก) สำหรับมื้อกลางวัน การต่อสู้เป็นเรื่องจริง และ Nike ตอกย้ำแนวคิดนี้ในแคมเปญโฆษณาล่าสุด
Nike เปิดตัวแคมเปญแรกในงาน MTV Movie Awards ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา และแน่นอนว่ามีแฮชแท็ก #betterforit แคมเปญนี้แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากแคมเปญล่าสุด ซึ่งมีจุดเด่นคือ Karlie Kloss ที่ไร้มนุษยธรรมและขายาว ฉันค้นพบสถานที่เมื่อคืนนี้เป็นครั้งแรก แต่จากนั้นฉันก็ดูต่อไปสี่ครั้งติดต่อกัน ฉันอาจมีบางอย่างในดวงตาของฉัน - สูดอากาศ - ในตอนท้าย นาฬิกา:
ใครก็ตามที่พยายามเข้าไปในท่าอีกาที่ถูกทอดทิ้งโดยที่ฮิลาเรีย บอลด์วินหน้าเหมือนคุณ กำลังทำการแยกพร้อม ๆ กันและ handstand มือเดียวจะเข้าใจทุกช่วงเวลาของสิ่งนี้ วิดีโอ ตามข่าวประชาสัมพันธ์ Nike เรียกร้องให้ #betterforit "เรียกร้องให้ดำเนินการเพื่อแบ่งปัน ส่งเสริม และโอบรับฟิตเนสและกีฬาของผู้หญิง... ไม่ว่าจะเป็นการวิ่งมาราธอนครั้งล่าสุดหรือการวิ่งสุดสัปดาห์” กล่าวอีกนัยหนึ่ง — GIRL พลัง — แนวคิดที่เราได้เห็นในโฆษณาจำนวนมากเมื่อเร็วๆ นี้ โดยมีระดับ. ที่แตกต่างกัน ความสำเร็จ.
เป็นการยากที่จะไม่เปรียบเทียบโฆษณาของ Nike กับ โฆษณานกพิราบล่าสุดซึ่งขอให้ผู้หญิงเลือกเดินผ่านประตูที่เขียนว่า “สวย” หรือ “ธรรมดา” แคมเปญ “Throw Like a Girl” เสมอ เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างล่าสุดของประเภท โฆษณา Dove ได้รับความนิยมอย่างมากเนื่องจาก Buzzfeed กำลังลบ hullabaloo, และผู้เขียน Arabelle Sicardi ทำคะแนนตรงจุด ในการวิจารณ์ของเธอ ฉันเคยเกลียดโฆษณา Dove ที่ผ่านมาแล้วแต่จริงๆ แล้วฉันชอบอันนั้น และผู้หญิงที่ถากถางถากถางคนอื่นๆ ที่ฉันรู้จักก็เช่นกัน ไม่ใช่เรื่องเลวร้ายที่จะได้รับคำเตือนเป็นครั้งคราวให้หยุดคิดว่าตัวเองเป็นคนธรรมดา ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของฉันคือที่มาของการเตือนความจำ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Dove ได้ทำโฆษณานี้ในรูปแบบต่างๆ มากมายจนคุณรู้ว่าคุณกำลังถูกหลอกอยู่ด้วยซ้ำ ขณะที่คุณมีปฏิกิริยาทางอวัยวะภายในต่อสิ่งที่คุณควรจะตอบโต้ด้วย ความรู้สึกลึกๆ.
โดฟยังเอาจริงเอาจังเกินไป อารมณ์ขันไปไกลสำหรับฉัน schmaltz มากเกินไปไม่เคยดี ซึ่ง Nike ก็ดูเหมือนจะเข้าใจในโฆษณาเช่นกัน ร่วมเป็นสักขีพยาน “ลูกบอลที่ไม่เสถียร” สั้น ๆ นี้:
สิ่งเดียวที่ฉันเห็นผู้คนวิพากษ์วิจารณ์ในแคมเปญของ Nike ก็คือ ในขณะที่บทสนทนาภายในที่แสดงออกมานั้น “ของจริง” เป็นอย่างดี ผู้หญิงในภาพนั้นเพรียวบางและน่าดึงดูดใจมาก ฉันควรสังเกตว่าความภาคภูมิใจในตนเองของฉันไม่ได้ลดลงเมื่อฉันดูโฆษณาเช่น Kloss หรือ แคมเปญ Under Armour ของ Misty Copeland. ความทะเยอทะยานมีที่ในการโฆษณาและลองเผชิญหน้ากัน ผู้หญิงทั้งสองนี้ทำให้ชุดออกกำลังกายดูดีจริงๆ ความแตกต่างระหว่างบริษัทชุดออกกำลังกายกับบริษัทเช่น Victoria’s Secret คือ ฉันรู้จัก นักกีฬาที่ร่วมมือกับ Nike เลิกงานเพื่อมีรูปร่างที่สมส่วน ใน. ในทางสติปัญญาฉันรู้ว่านางแบบของ Victoria's Secret ทำเช่นนั้น แต่นั่นไม่ใช่วิธีที่พวกเขาแสดงในโฆษณา – เป็นเพียงหน้าอกและลอยไปรอบ ๆ บนปีกที่ทำจากวัสดุที่แปลกใหม่ มันเป็นจุดเล็ก ๆ แต่ฉันคิดว่าเป็นจุดสำคัญ
ใช่ บริษัทเหล่านี้กำลังพยายามขายบางอย่างให้เรา แต่ฉันไม่รังเกียจที่จะขายผลิตภัณฑ์เสริมพลังให้กับผู้หญิงพร้อมกับแม๊กซี่แพดและสปอร์ตบราของฉัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้ามันทำอย่างชาญฉลาด ออกไปที่นั่นและขว้างให้หนักเหมือนเด็กผู้หญิง และสวมเสื้อกล้าม Nike ได้ตามสบายในขณะที่คุณทำ ฉันหวังว่าแบรนด์จะไม่ใช่สิ่งเดียวที่ทำให้เราคิดถึงสิ่งเหล่านี้ แต่เห็นได้ชัดว่าพวกเขามีงบประมาณและเข้าถึงได้ด้วยวิธีที่น่าสนใจ กรณีนี้รู้สึก #ดีขึ้น