หากไม่มี Creative Director Banana Republic ดึงดูดผู้บริโภคในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2016

เป็นเวลาหนึ่งปีแล้วที่ Banana Republic ทำ เปิดตัว นิวยอร์ก แฟชั่น วีค สำหรับฤดูใบไม้ร่วงปี 2015 ภายใต้ Marissa Webb ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ในขณะนั้น ตั้งแต่นั้นมา ผู้ค้าปลีกก็ประสบกับการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง ซึ่งเห็นได้ชัดจากการนำเสนอในฤดูใบไม้ร่วงปี 2016 ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากปารีสที่สเตจ High Line ในช่วงสุดสัปดาห์

หลังจากผสมผสานความงามแบบสาวเมืองเท่ของเธอเข้ากับร้านค้าปลีกเป็นเวลาสองฤดูกาล เว็บบ์ออก บทบาทของเธอในฐานะครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ในเดือนตุลาคม แต่ยังดำรงตำแหน่งครีเอทีฟที่ปรึกษาต่อไป “มันราบรื่นจริงๆ” Michael Anderson รองประธานอาวุโสฝ่ายออกแบบกล่าวว่าการรวบรวมคอลเลกชั่นโดยไม่มีผู้อำนวยการสร้างสรรค์กล่าว "ฉันคิดว่าเราชัดเจนมากว่าแพลตฟอร์มแบรนด์ของเราคืออะไร เราชัดเจนมากว่าเราเป็นใคร เราชัดเจนเกี่ยวกับผู้บริโภคของเรา สิ่งหนึ่งที่ดีมากเกี่ยวกับ Marissa คือเธอช่วยให้เราเข้าใจถึงตัวตนของเราในฐานะแบรนด์" นอกจากนี้ Webb ยังคงมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันกับบทบาทที่ปรึกษาด้านครีเอทีฟโฆษณาของเธอ “ฉันคุยกับเธอบ่อยๆ [ทางโทรศัพท์]” เขากล่าวเสริม “เธอช่วยจัดรูปแบบ [การนำเสนอ] เธอก็เป็นเหมือนเพื่อนที่ดีที่สุดคนหนึ่งของเราเช่นกัน เธอจึงอยู่ที่นั่นเสมอ" 

เพื่อรวบรวมแรงบันดาลใจสำหรับคอลเลคชันนี้ ทหารผ่านศึก Banana Republic อายุ 11 ปีจึงบินทีมออกแบบทั้งหมดของเขาไปที่ปารีส ซึ่งพวกเขาได้ซึมซับวัฒนธรรมท้องถิ่น ผลลัพธ์ที่ได้: กางเกงคลาสสิกที่สะอาด อเนกประสงค์ และคลาสสิกที่ไม่ซับซ้อนเมื่อใส่เป็นชั้นๆ และรวมเข้าเป็นชุดต่างๆ อิทธิพลของสาวฝรั่งเศสปรากฏชัดเป็นชิ้นๆ เหมือนกับเสื้อเชิ้ตคอวีเบรอตงที่ซุกอยู่ด้านหน้ากะลาสีเอวสูง กระโปรงมิดิ กางเกงขายาวผ้าวูลครอป และชุดเสื้อคาร์ดิแกนสีพื้น แต่งด้วยผ้าพันคอสีกรมท่าที่ผูกติดอยู่รอบๆ คอ. (และอื่น ๆ แต่งเสื้อปาดไหล่.)

Banana Republic เป็นหนึ่งในแบรนด์แรก ๆ ที่เข้าร่วม ที่ผู้บริโภคเผชิญอยู่ แหวนสำหรับฤดูใบไม้ร่วงปี 2016 อาจจะเป็นความหวังที่จะเพิ่มแนวโน้มสำหรับปีนี้หลังจาก ยาก 2015. เสื้อผ้าผู้หญิงของคอลเลกชั่น 6 ชิ้น ได้แก่ เสื้อโค้ทขนสัตว์อิตาลีสีบลัช เสื้อเบลาส์พิมพ์ลายนกนางแอ่นน่ารัก และ คลัตช์พับสีเงินขนาดใหญ่สามารถซื้อออนไลน์ได้ทันทีเวลา 15:30 น. วันเสาร์ (เวลาเดียวกับที่เริ่มการนำเสนอ) แอนเดอร์สันกล่าวว่าทีมงานได้เลือกชิ้นส่วนเหล่านี้เพื่อความเรียบง่าย ไร้กาลเวลา และความเก่งกาจ "ผู้บริโภคของเราชอบสิ่งนั้น มันเป็นจุดหวานของเราเช่นกัน” เขากล่าว

แต่เนื่องจากเป็นแฟชั่นวีค จึงมี คือ บิตของการผูกขาดที่เกี่ยวข้อง แต่ละสไตล์มีจำหน่ายเฉพาะรุ่น 100 ชิ้นและติดป้ายชื่อรุ่นลิมิเต็ด นอกจากนี้ เช่นเดียวกับร้านเหล้าลับๆ ที่ซ่อนอยู่หลังตู้โทรศัพท์ปลอมในร้านฮอทดอก รูปแบบที่ซื้อได้นั้นหาได้ไม่ง่ายนักในหน้าแรกของ Banana Republic: คุณต้องเลื่อนลงไปที่ส่วน "ภาพโปรดจากลูกค้าของเรา #มันกล้วย" สำหรับรูปภาพยอดนิยม ค้นหาลิงก์ที่แชร์เฉพาะบน Banana สาธารณรัฐ อินสตาแกรม หรือคลิก ที่นี่. หากคุณพลาดงานวิ่งจำนวนจำกัดในตอนนี้ สไตล์ทั้ง 6 จะถูกนำออกใช้ใหม่พร้อมกับคอลเลกชันที่เหลือในปลายปีนี้ด้วย

เมื่อเปรียบเทียบกับ Proenza Schouler หรือ Tom Ford เสื้อคาร์ดิแกนสำหรับแฟนหนุ่มราคา 98 ดอลลาร์ของ Banana Republic หรือเสื้อคลุมราคา 298 ดอลลาร์นั้นง่ายกว่าที่จะพิสูจน์ว่าเป็นการซื้อที่หุนหันพลันแล่น “ดูเลย ซื้อเลย” “ฉันคิดว่ามันเป็นการสนทนาเดียวกัน พูดตามตรง ไม่ว่าจะสูงหรือต่ำหรือปานกลาง” แอนเดอร์สันกล่าวเกี่ยวกับการเปรียบเทียบ "ฉันคิดว่าเรามีผู้บริโภคแบบเดียวกับที่ทอม ฟอร์ดมี เห็นได้ชัดว่ามันเป็นระดับที่แตกต่างกันและมุมมองที่แตกต่างกัน เราทุกคนต่างก็มีความกระตือรือร้นเหมือนกันที่ต้องการผลิตภัณฑ์เมื่อได้เห็น”

คลิกผ่าน Lookbook ของ Banana Republic ฉบับฤดูใบไม้ร่วงปี 2016 และเลือกซื้อชิ้นส่วนฤดูใบไม้ร่วงของ NYFW ได้ที่ Banana Republic.