Justin Bieber กับ Olivier Rousteing ที่ Met Gala ภาพ: รูปภาพของ Mike Coppola / Getty
โลกแฟชั่นไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับเรื่องอื้อฉาว ผู้มีความสามารถรายใหญ่ที่สุดบางคนในอุตสาหกรรมต้องเผชิญกับการตรวจสอบอย่างเข้มงวดจากสาธารณชนสำหรับพฤติกรรมส่วนตัวของพวกเขา — จาก Kate Mossผู้ซึ่งเสียสัญญานางแบบไปหลายสิบฉบับหลังจากรูปถ่ายที่เธอทำโคเคนโผล่ขึ้นมา ให้กับ Dolce และ Gabbana สำหรับ ถูกกล่าวหาว่าฉ้อโกงภาษีมานาน, ถึง จอห์น กัลลิอาโนซึ่งถูกไล่ออกจาก Christian Dior เมื่อเขาถูกจับได้ว่าทำวิดีโอต่อต้านกลุ่มเซมิติก
ในขณะที่ผู้เล่นเหล่านี้ส่วนใหญ่ไม่ได้รับบาดเจ็บในอีกด้านหนึ่ง แต่ก็มีช่วงเวลาที่อนาคตของพวกเขาไม่แน่นอน สื่อกระแสหลัก แฟนๆ และที่สำคัญที่สุดคือผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าที่แนบมากับชื่อของพวกเขาจะให้อภัยพวกเขาหรือไม่? พิจารณาว่ารายได้ของมอสเป็นอย่างไรบ้าง มีรายงานว่า สองเท่า หลังจากเรื่องอื้อฉาวของเธอและ Galliano ก็กลับมาพร้อมกับคำชมเชย เปิดตัวที่ Maison Margielaมันสมเหตุสมผลแล้วที่หนึ่งในบุคคลป๊อปคัลเจอร์คนล่าสุดที่ถูกกล่าวหาว่าประพฤติผิดจะหันไปหาอุตสาหกรรมแฟชั่นเพื่อช่วยให้เขากลับมา: ไม่มีใครอื่นนอกจาก จัสตินบีเบอร์.
เมื่ออายุเพียง 21 ปีอดีตนักร้องป๊อปวัยทีนวัยทีนกลายเป็นข่าวพาดหัวถึงสถานการณ์ที่น่ารังเกียจมากมาย เขาเคยเข้าไปพัวพัน ได้แก่ การดื่มสุรา การแข่งรถ การครอบครองยาเสพติด การชักชวนโสเภณี และ ถูกกล่าวหาว่าคบกัน กับมิแรนดา เคอร์ การต่อสู้และการทำตัวน่ารังเกียจสำหรับทุกคนรอบตัวเขา Bieber มีปัญหาทางกฎหมายมากกว่าในปี 2013 และ 2014 มากกว่าที่คนส่วนใหญ่เคยมีมาตลอดชีวิต และชื่อเสียงของเขาในฐานะนักดนตรีที่มีพรสวรรค์และน่านับถือได้ถูกทำลายลงอย่างสิ้นเชิง ในปี 2015 เห็นได้ชัดว่าเขาเริ่มทัวร์คัมแบ็กซึ่งจบลงด้วยการย่างเข้าสู่ Comedy Central ใน มีนาคม — แต่ในกลยุทธ์ที่น่าประหลาดใจ Bieber เลือกที่จะแสวงหาการไถ่ถอนด้วยการเอาชนะแฟชั่นก่อน อุตสาหกรรม.
ในเดือนมกราคม Bieber เคยเป็น ตั้งชื่อใบหน้าของชุดชั้นใน Calvin Klein, อวดบอดี้บัฟใหม่ของเขาในแคมเปญร่วมกับลาร่า สโตน เขาปรากฏตัวในฉบับเพลงปี 2015 ของ วี นิตยสารในภาพถ่ายขาวดำโดย Karl Lagerfeld และเขาเป็นดาวเด่นของนิตยสารอินดี้ฉบับใหม่ล่าสุด ฮีโร่โดยกองบรรณาธิการถ่ายโดย Hedi Slimane แห่ง Saint Laurent สมัย ขนานนามเขาว่าเป็นสมาชิกคนหนึ่งของ "Brat Pack" ใหม่ของฮอลลีวูดและได้นำเสนอในฉบับเดือนเมษายนที่ถ่ายทำโดย Mario Testino เหนือสิ่งอื่นใด เขาเป็นคู่เดทของ Olivier Rousteing ที่งาน Met Gala โดยที่ ดีไซเนอร์ของ Balmain พูดกับเขาบนพรมแดง ในฐานะ "อนาคตของแฟชั่น" มีแม้กระทั่งข่าวลือว่าเขาจะ ดารารับเชิญ ในภาคต่อของ "Zoolander" ที่จะเกิดขึ้น
Justin Bieber โดย Hedi Slimane สำหรับนิตยสาร "Hero" ภาพถ่าย: “Hero”
แต่สิ่งที่เกี่ยวกับบีเบอร์ — ผู้ที่ไม่เคยรู้จักสไตล์ส่วนตัวของเขาหรือเป็นผู้นำเทรนด์มาก่อน - ที่ทำให้อุตสาหกรรมยอมรับเขาอย่างแรงกล้าทั้งๆ ที่ชื่อเสียงของเขาแพร่หลายไปอย่างกว้างขวาง ลามก? “ผู้คนต่างรู้สึกทึ่งจริงๆ ว่าเขากำลังจะไปที่ใดต่อไป เขาเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกแล้ว แต่เขาเกือบจะเริ่มต้นจากศูนย์อีกครั้งแล้ว” บรรณาธิการของ ฮีโร่Fabien Kruszelnicki และ James West เขียนในอีเมลเมื่อถูกถามว่าทำไมพวกเขาถึงตัดสินใจเอา Bieber ขึ้นปก “นั่นเป็นสถานที่ที่น่าตื่นเต้นในอาชีพการงานของคุณ และความมุ่งมั่นและกระแสไฟฟ้าก็แพร่เชื้อได้ เขายังค้นหาตัวตนใหม่ โดยกำหนดว่าใครคือ 'บีเบอร์คนใหม่' เสื้อผ้าและสไตล์เป็นส่วนสำคัญของสิ่งนั้น"
กลุ่มประชากรในอดีตของ Bieber (หรือที่เรียกว่า "ผู้เชื่อ") มีแนวโน้มแตกต่างกันมาก ทั้งในด้านอายุและรายได้ จากแฟชั่นชั้นสูงที่เขาพยายามจะเข้าถึงตอนนี้ แต่ตาม Sylvie di Giustoที่ปรึกษาด้านภาพลักษณ์องค์กรในนิวยอร์ก นั่นเป็นส่วนหนึ่งของการอุทธรณ์ของเขา "แฟชั่นคือ 'ธุรกิจที่โต' เมื่อคุณทำงานด้านแฟชั่น คุณน่าจะไม่ใช่เด็กอีกต่อไปแล้วโดยมีฐานแฟนๆ อายุประมาณ 12, 13, 14 ปี” เธออธิบาย “มันเป็นธุรกิจการเงิน และสิ่งที่เรามักจะลืมไปก็คือ บีเบอร์ไม่เพียงเติบโตขึ้นเท่านั้น ฐานแฟนคลับของเขาก็เช่นกัน พวกเขาเป็นตลาดเป้าหมายที่สำคัญมากสำหรับนักออกแบบทุกคนที่ร่วมงานกับเขา”
แคสติ้งบีเบอร์ ทำให้ Calvin Klein มีผู้ติดตามโซเชียลมีเดียหลายล้านคน. ในขณะที่แฟน ๆ ของเขาอาจไม่สามารถซื้อสิ่งของโดย Karl Lagerfeld หรือ Balmain ได้ แต่พวกเขาก็อาจจะทำได้ 10 ปีต่อๆ ไป และ Bieber สามารถให้เครดิตกับการเริ่มต้นของความสัมพันธ์กับระดับไฮเอนด์เหล่านี้ แบรนด์ นอกจากนี้ มีแนวโน้มว่าจะไม่กังวลว่าลูกค้าเดิมจะถูกเลิกใช้เพราะเห็น Bieber ในโฆษณาและบทบรรณาธิการเหล่านี้ "แบรนด์เหล่านี้กำลังคิดที่จะสร้างผู้ติดตามสำหรับอนาคต — ดึงดูดผู้ติดตามให้มากขึ้น ที่พวกเขาไม่มีในตอนนี้” ดิ จิอุสโต กล่าว และบีเบอร์เป็นกุญแจสำคัญในการนำสายตาใหม่เหล่านี้มาสู่พวกเขา แบรนด์
ภาพถ่าย: “Mert and Marcus .”
แม้ว่าการว่าจ้างหรือถ่ายทำ Bieber อาจดูสุ่มหรือไม่สุภาพสำหรับแบรนด์แฟชั่นชั้นสูง Di Giusto อ้างว่าเป็นแบบที่เป็นธรรมชาติมากกว่าที่บางคนคิด “อุตสาหกรรมแฟชั่นและดนตรีมีความใกล้ชิดกันมาก หากคุณอยู่ในวงการเพลง การแต่งกายของคุณจะมีความสำคัญมาก เพราะมีข่าวมากมายอยู่รอบตัวคุณ” เธอกล่าว "เขาอยู่ในธุรกิจแล้วแม้ว่าเขาจะเป็นนักดนตรีก็ตาม ดังนั้นความสัมพันธ์ของแบรนด์แอมบาสเดอร์นี้จึงสมเหตุสมผลมาก"
ไม่ว่าชื่อเสียงของเขาจะมัวหมองเพียงใด อุตสาหกรรมแฟชั่นก็มีแนวโน้มที่จะให้สิ่งที่เขาต้องการเพื่อให้ Bieber ปรากฏออกมาพร้อมกับภาพลักษณ์ใหม่เอี่ยม ซึ่งหมายความว่า Bieber จะต้องอยู่นิ่งๆ สักพัก “แฟชั่นมักจะโอบรับกลุ่มกบฏ ผู้ต่อต้านฮีโร่ ผู้เสี่ยงภัย และบุคคลภายนอก” Kruszelnicki และ West กล่าวเสริม “บางทีพวกมันก็ทำให้เรารู้สึกมีชีวิตชีวามากขึ้น เมื่อคุณได้รับการสนับสนุนจากกลุ่มแฟชั่นแล้ว ทุกสิ่งทุกอย่างก็จะตามมา”