ภาพ: Steve Lucero/BFA.com
ในขณะที่การลดลงของนิตยสารแฟชั่นการพิมพ์ดูเหมือนจะมี ถึงจุดเดือดช้าอันที่จริงมันเกิดขึ้นมาระยะหนึ่งแล้ว - Fashionista ปกปิดมันตั้งแต่ฉันเริ่มทำงานที่นี่เมื่อหกปีที่แล้ว แต่ถึงแม้จำนวนการตีพิมพ์ที่ลดน้อยลงซึ่งพิสูจน์แล้วว่าชื่อสิ่งพิมพ์สูญเสียอิทธิพลและความเกี่ยวข้อง นักออกแบบและนักประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่ยังคงให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มากที่สุด โดยเชื่อว่า สมัย ตำแหน่งบรรณาธิการหรือแม้กระทั่งความสัมพันธ์กับนิตยสารสามารถสร้างหรือทำลายธุรกิจของพวกเขาได้
แต่กลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมกลุ่มใหม่กำลังทำให้พวกเขาแข่งขันกันอย่างแท้จริง เมื่อการเลิกจ้างและพนักงานถูกเลิกจ้าง ชายและหญิงเหล่านี้กำลังรับลูกค้าใหม่ ลงนามข้อตกลงความร่วมมือ และสร้างเนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย เรากำลังพูดถึง สไตลิสต์คนดังหรืออย่างน้อยก็เลือกไม่กี่คนที่อยู่ในอันดับต้น ๆ ของเกมในตอนนี้ สามคนที่ไม่มีใครโต้แย้งในหมู่ผู้มีอิทธิพลมากที่สุด (นักข่าวฮอลลีวูด ได้อันดับที่หนึ่ง สี่ และหกในปีนี้ตามลำดับ) — Karla Welch, อลิซาเบธ สจ๊วร์ต และ Ilaria Urbinati — เข้าร่วมการอภิปรายด้านการศึกษาสำหรับสมาชิก CFDA ที่ W Hollywood ในคืนวันจันทร์ ส่วนหนึ่งของการเป็นหุ้นส่วนใหม่ระหว่าง CFDA และ The Wall Group ซึ่งเป็นบริษัทจัดการที่เป็นตัวแทนของ พวกเขา. และการเปรียบเทียบของนิตยสารก็เป็นของพวกเขา ไม่ใช่ของฉัน
เมื่อถามว่าภูมิทัศน์การจัดแต่งทรงผมคนดังเปลี่ยนไปอย่างไรในอาชีพการงานของพวกเขา Elizabeth Stewart — สไตลิสต์ของ Cate Blanchett, Jessica Chastain, Gal Gadot และอีกมาก และผู้ที่อธิบายตัวเองว่า "แก่ที่สุด" ในกลุ่ม กล่าวว่า การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดคือการเปลี่ยนอำนาจจาก นิตยสาร. “มันบินไปสู่โลกของคนดังอย่างสมบูรณ์ และนั่นคือผู้ที่มีอำนาจและนั่นคือสิ่งที่เป็นเรื่องเกี่ยวกับ” เธอกล่าว Welch (ผู้ออกแบบ Justin Bieber, Lorde, Ruth Negga, Sarah Paulson และคนอื่น ๆ ) เห็นด้วย: "สไตลิสต์พรมแดงเป็นที่เคารพนับถืออย่างมากในแบบที่ฉัน คิดว่านิตยสารเป็น — และอาจจะยังคงยึดติดกับการรับรู้ถึงพลังของพวกเขา — และพวกเขาก็มีอำนาจมากที่สุดและจากนั้นมันก็เป็นเช่นนั้น กะ."
นิตยสารเหล่านั้นยังเป็นที่รู้จักในด้านการพัฒนาความสัมพันธ์อันยาวนานกับแบรนด์และนักออกแบบรายใหญ่ ซึ่งมีอิทธิพลต่อคอลเล็กชั่นและแคมเปญเป็นครั้งคราว ตอนนี้, สไตลิสต์ฮอลลีวูด กำลังรับบทบาทเหล่านั้น โดยทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อสร้างรูปลักษณ์เฉพาะสำหรับลูกค้าของตน ซึ่งช่วยให้ แคมเปญนายหน้าเกี่ยวข้องกับลูกค้าเหล่านั้นและมักจะมีบทบาทให้คำปรึกษากับแบรนด์และ นักออกแบบ "ฉันรู้ว่าแบรนด์ใดทำงานร่วมกับลูกค้ารายใดและจะพัฒนาความสัมพันธ์เหล่านั้นได้อย่างไร" Urbinati (ผู้ออกแบบ Bradley Cooper, Rami Malek, Donald Glover และแฟนคนอื่น ๆ ของคุณ) "ฉันยังพยายามทำให้พวกเขาได้รับแคมเปญเหมือนที่ฉันได้รับ Rami ใน Dior [Homme] และทอม ฮิดเดิลสตันในกุชชี่"
ทั้งหมดอธิบายว่าการให้แบรนด์ยืมชิ้นส่วนเป็นระยะเวลานาน ซึ่งค่อนข้างเป็นการลงทุน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแบรนด์ไม่มีตัวอย่างหลายชุด ถ้าอยู่ในสตูดิโอของสจ๊วต แสดงว่าไม่อยู่ในตู้เสื้อผ้าของนิตยสาร พวกเขายังเปรียบเทียบผู้ช่วยของพวกเขากับบรรณาธิการการตลาด
และนั่นคือทั้งหมดแม้ว่าสไตลิสต์จาก LA เหล่านี้จะไม่ค่อยเข้าร่วมงานแฟชั่นโชว์ พวกเขายุ่งเกินไป “ฉันย้ายมาที่นี่เมื่อ 18 ปีที่แล้วและ... นิตยสารมีอำนาจทั้งหมด ณ จุดนั้น ไม่ใช่พรมแดง ดังนั้นคุณต้องไปที่ปารีสเพื่อดูคอลเล็กชันเหล่านั้น” สจ๊วตอธิบาย “ตอนนี้พวกเขากำลังนำมันมาที่ LA เพราะพวกเขารู้ว่าเรามีกำลังมากเพียงใดที่นี่และจะมีสื่อออกมามากแค่ไหน” เพิ่ม Urbinati: "เป็นการแสดงให้เห็นว่าพรมแดงมีความสำคัญเพียงใด นักออกแบบหลายคนกำลังมีงานแสดงบนรันเวย์ในแอลเอ"
ภาพ: Steve Lucero/BFA.com
ในขณะที่สไตลิสต์คนดังกลายเป็นสิ่งสำคัญที่มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับแบรนด์ใหญ่ๆ แล้วแบรนด์เล็กๆ ที่อยากจะฆ่าเพื่อจะได้เป็นที่สนใจล่ะ พวกเขาทั้งหมดมีคำแนะนำบางอย่าง:
ส่งรูปภาพในรูปแบบ PDF ที่ชัดเจน "จากความหมายที่ใช้งานได้จริง หากคุณสามารถส่ง PDF ที่เปิดง่ายจริงๆ ให้ฉันได้ [ฉันจะเปิดมัน]; ถ้าคุณส่งเหมือน Dropbox ฉันจะไม่ดูมันเลย" Urbinati กล่าว "นอกจากนี้ยังช่วยถ้า lookbooks... ฉันต้องการให้ผู้คนสามารถมีศิลปะด้วย Lookbook ของพวกเขาได้ แต่ฉันต้องดูว่าเสื้อผ้าหน้าตาเป็นอย่างไร”
เต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับตัวอย่างของคุณชั่วขณะหนึ่ง “ฉันเคยพูดแบบเดียวกันกับดีไซเนอร์รุ่นใหม่: ปล่อยให้มันอยู่ในสตูดิโอของฉัน แล้วมันจะหาที่ของมันเอง” สจ๊วตกล่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งอุปกรณ์เสริม พวกเขามักจะเก็บถาดไว้ในมือเพื่อดึงออกจากชุดในนาทีสุดท้ายเมื่อเลือกชุดแล้ว “คุณต้องปล่อยทารกและรู้ว่าคุณอาจจะตีมัน แต่คุณอาจจะไม่” เวลช์กล่าวเสริม
มีสถานะ Instagram Welch กล่าวว่าเธอพบนักออกแบบจำนวนมากที่ใช้ทัวร์ Melodrama ของ Lorde บน Instagram และดึงชิ้นส่วนโดยเลื่อนไปที่ DMs ของพวกเขา
อยู่ในโชว์รูมที่ดี พวกเขาทั้งหมดกล่าวว่าพวกเขาอาจอยู่ในโชว์รูมที่มีความตั้งใจที่จะดึงแบรนด์ที่ใหญ่กว่าจากนั้นดูรายการโดยแบรนด์ใหม่และดึงสิ่งนั้นเช่นกัน
อย่าหัวสูงกับคนดังที่คุณจะให้ยืม; เพียงเพราะนักแสดงยังไม่เป็นที่รู้จัก ไม่ได้หมายความว่าเธอจะไม่เป็น และมันก็คุ้มค่าที่จะพัฒนาความสัมพันธ์กับสไตลิสต์ผู้มีอิทธิพล “เชื่อใจสไตลิสต์และเชื่อใจคนที่ [พูดว่า] ฉันมีผู้หญิงคนใหม่แล้วและฉันต้องการให้คุณยืมเธอ” เวลช์กล่าว “ฉันคิดว่านักออกแบบจำเป็นต้องเปิดใจให้มากกว่านี้เล็กน้อยเกี่ยวกับการปล่อยสินเชื่อ” Urbinati กล่าวเสริม "สำหรับฉัน เมื่อแบรนด์อายุน้อยดูถูกเกี่ยวกับการให้กู้ยืมเงินแก่ลูกค้า ฉันก็แบบ 'ไปตายซะ'"
และในที่สุดก็, ไม่สนับสนุนเมลาเนีย ทรัมป์. ผู้ฟังคนหนึ่งถามว่าการเมืองส่งผลต่องานของพวกเขาอย่างไรและอย่างไร และพวกเขาจะแต่งชุด FLOTUS หรือไม่ หากได้รับโอกาส การตอบสนองทันทีของพวกเขาคือดังก้อง "ไม่"
"มีบางยี่ห้อที่ ได้รับการบันทึกไว้ว่ายินดีที่จะแต่งตัวให้เธอ และสมมุติว่ามันได้รับการบันทึกไว้อย่างถูกต้องแล้ว” สจ๊วตกล่าว เธอชี้แจงว่า: "ฉันจะไม่ห้ามนักออกแบบในนามของลูกค้าของฉัน แต่ฉันจะทำให้พวกเขาสวมใส่นักออกแบบนั้นยากขึ้นเล็กน้อย"
Welch ที่โด่งดังในโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับประเด็นทางการเมืองกล่าวเสริมว่า "ฉันมีแบรนด์มากมาย โต้ตอบกับฉันในทางที่ดีต่อจุดยืนทางการเมืองของฉัน แต่ฉันจะไม่ทำเพื่อฉันอย่างแน่นอน ธุรกิจ; แต่ก็ไม่ได้กระทบต่อธุรกิจ”
ต้องการข่าวอุตสาหกรรมแฟชั่นล่าสุดก่อนหรือไม่? ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของเรา