ภัยแล้งที่ไม่ดีเพียงอย่างเดียวอาจหมายถึงปัญหาใหญ่
ในขณะที่การถกเถียงกันว่าการเรียกแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ว่า "ธรรมชาติ" "สีเขียว" หรือ "ออร์แกนิก" มีความหมายอย่างไร อย่างใดอย่างหนึ่ง สิ่งที่ชัดเจน: หมวดหมู่ของแบรนด์ความงามที่มีส่วนผสมที่ผลิตทางชีววิทยากำลังเติบโตขึ้น - และ เร็ว. ตามประมาณการหนึ่งโดย การวิจัยทบทวนครั้งใหญ่ความงามตามธรรมชาติคาดว่าจะเป็นอุตสาหกรรมมูลค่า 25 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568 และด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ จำนวนมากที่วางจำหน่ายบนชั้นวาง นั่นหมายถึงความต้องการวัสดุที่ปลูกแบบออร์แกนิก ปลูกอย่างยั่งยืน ทำไร่อย่างมีจริยธรรม และ คำศัพท์อื่นๆ ทั้งหมดในหมวดหมู่นี้ยังเพิ่มขึ้นแบบทวีคูณ และนำมาซึ่งปัจจัยบางประการที่อาจเป็นเรื่องยากในการนำทาง
แม้ว่าการหาวิธีสร้างพื้นผิวหรือสีที่มีลักษณะเหมือนใยสังเคราะห์อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย แต่แบรนด์ที่เรา คุยกันแล้วพบว่าน่าตื่นเต้นและอาจถึงกับสนุกด้วยซ้ำ ทั้งหมด). ที่น่าแปลกใจกว่านั้นคือ แทนที่จะสร้าง a Hunger-Games-สไตล์ทำงานบนส่วนผสม "สีเขียว" ส่วนใหญ่ พวกเขาพบว่าความต้องการโดยรวมทำให้การจัดหาส่วนผสมง่ายขึ้น กว่าปีที่ผ่านมาเนื่องจากมีเกษตรกรเข้ามามีส่วนร่วมและซัพพลายเออร์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่การเก็บเกี่ยวที่ไม่ดี ความแห้งแล้ง และสภาพอากาศอื่นๆ อาจส่งผลต่อการเก็บเกี่ยวและสร้างส่วนผสมได้ หายากในช่วงระยะเวลาหนึ่ง — บางสิ่งที่น่าจะยากขึ้นเมื่อสภาพอากาศของเรายังคงดำเนินต่อไป เปลี่ยน.
"ฉันจำได้ว่าเรียนรู้หนึ่งเดือนก่อนเปิดตัว ทุกอย่างออแกนิคเฟเชียลออยล์ ว่าวัตถุดิบสองอย่างหมดสต็อกที่ซัพพลายเออร์อย่างกะทันหัน และวัตถุดิบทดแทนที่มีอยู่เพียงอย่างเดียวไม่ใช่ออร์แกนิก ซึ่งทำให้เอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดลดลง" Laurence Dryer รองประธานฝ่ายวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ "สะอาด" กล่าว ยี่ห้อ ความงามที่ซื่อสัตย์. "นี่เป็นสถานการณ์ทั้งหมดในห้องทดลองของเรา เราโทรไปเยอะมากในสัปดาห์นั้น!"
สำหรับตอนนี้ แบรนด์ต่างๆ ที่เราพูดคุยด้วยสามารถหาวิธีทำผมบ๊อบและทอได้ — กล่าว ทาทา ฮาร์เปอร์ ของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสุดหรูที่มีชื่อเดียวกับเธอ "โดยทั่วไป ตราบใดที่คุณวางแผนล่วงหน้า คุณก็ทำได้ดี" แต่ Rose-Marie Swift ของแบรนด์เครื่องสำอางที่ชื่นชอบในลัทธิ RMS Beauty ยังกังวลว่าสิ่งนี้อาจสร้างสถานการณ์ที่มีการเล่นส่วนผสมจากธรรมชาติเช่น ตลาดหุ้น โดยสินค้าบางประเภทจงใจระงับเพื่อเพิ่มราคา เช่น อุตสาหกรรมเพชรขนาดเล็กลง มาตราส่วน. “ความโลภมักจะอยู่ข้างสนามเสมอ” เธอเตือน
ผลิตภัณฑ์ทาทา ฮาร์เปอร์ อยู่ระหว่างการพัฒนา ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Tata Harper
นั่นนำเราไปสู่ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ประการที่สอง: ต้นทุน ส่วนผสมเหล่านี้มาพร้อมกับป้ายราคาที่สะท้อนถึงแรงงานที่ปลูก รวบรวม และแปรรูป เอามา ลาโนบริษัทที่เกี่ยวกับลาโนลิน ซึ่งเป็นส่วนผสมที่มาจากแกะในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ เป็นต้น Kirsten Carriol ผู้ก่อตั้งบริษัทกล่าวว่าวัสดุดังกล่าวมีราคาสูงกว่าสินค้าอื่นๆ ถึงสามเท่า แต่เธอจะยังคงคำนึงถึงปัจจัยนั้นในกลยุทธ์ทางธุรกิจของเธอ เนื่องจากเป็นองค์ประกอบหลักและแนวคิดหลักของแบรนด์ Sarah Brown ผู้ก่อตั้งแบรนด์ผิวแพ้ง่าย ปายตกลงว่าการจ่ายเงินเพิ่มสำหรับส่วนผสมที่ปลูกในแบบที่บริษัทชอบนั้นคุ้มค่า "มันเป็นความแตกต่างระหว่างการปรุงอาหารด้วยวัตถุดิบสดใหม่และอาหารด้วยไมโครเวฟ" เธอกล่าว
หรือราคาที่สูงกว่านี้ย่อมหมายถึงราคาที่สูงขึ้นแท็ก สำหรับผู้ซื้อ แต่มีข้อเสียอีกอย่างหนึ่งคือ อาจทำให้บริษัทที่เพิ่งเริ่มต้นมีความตั้งใจที่จะเป็นจริงได้ยาก ออร์แกนิกเพื่อไปที่นั่น — จุดราคาที่สูงขึ้นอาจเป็นอุปสรรคสำคัญสำหรับแบรนด์รุ่นเยาว์ที่พยายามแกะสลักสถานที่ใน ตลาด.
สำหรับบริษัทที่จัดตั้งขึ้น หลายคนพยายามหาวิธีแก้ไขทั้งปัญหาการขาดแคลนและราคา ประการแรกคือการทำงานโดยตรงกับเกษตรกร แบรนด์อื่นๆ มีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น — บราวน์กล่าวว่าปายกำลังอยู่ในขั้นตอนของการพัฒนาวิธีเข้าถึงสารต้านอาการอักเสบอิเกียม ซึ่งเป็นส่วนผสมสำคัญในผลิตภัณฑ์ ออยล์บำรุงผิวหน้ามั่นใจอายุบอกเป็นนัยว่าเธอกำลังคิดที่จะวางเรือนกระจกไว้บนหลังคาด้วยซ้ำ ในขณะเดียวกัน Honest Beauty กำลังทำงานเพื่อสร้างส่วนผสมที่ใหญ่ขึ้นซึ่งพวกเขาสามารถวางใจได้เพื่อใช้ทั่วทั้งแบรนด์ "สิ่งนี้จะช่วยให้เราสามารถเพิ่มปริมาณการสั่งซื้อส่วนผสม สร้างความปลอดภัยด้านลอจิสติกส์ และควบคุมทั้งคุณภาพและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ของเราได้ดียิ่งขึ้น" ไดรเออร์กล่าว
ฟาร์มทาทาฮาร์เปอร์ ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Tata Harper
อีกวิธีหนึ่ง (ที่อาจเป็นข้อโต้แย้งมากกว่า) ที่บางแบรนด์เริ่มมองหาการแก้ไขปัญหาทั้งสองนี้คือเทคโนโลยีชีวภาพ หมายความว่าพวกเขาจะใช้วิศวกรและนักวิทยาศาสตร์ในการหมักและเอนไซม์เพื่อปลูกส่วนผสมทางเลือกของตนเองที่เลียนแบบตามธรรมชาติ ที่เกิดขึ้น Christina Agapakis เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Gingko Bioworks ซึ่งเป็นบริษัทที่ทำงานด้านเทคโนโลยีชีวภาพ เพื่ออธิบายว่าสามารถนำมาใช้ในเครื่องสำอางได้อย่างไร เธอชี้ไปที่ตัวอย่างจากหนึ่งในพันธมิตรของบริษัท: "พวกเขามีผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ใช้การหมักเพื่อทำผลิตภัณฑ์ เรียกว่า สควาลีน มอยเจอร์ไรเซอร์ที่ปกติแล้วจะมาจากสัตว์” บริษัทพบว่าส่วนผสมที่สกัดได้ยาก และต้องการตัดสัตว์ออกจากกระบวนการอย่างมีมนุษยธรรม เหตุผล. "พวกเขาสามารถเอามันเข้าไปอยู่ในยีสต์ที่ออกแบบมาเพื่อผลิตส่วนผสม" ซึ่งขจัดการพึ่งพาการจัดหาสัตว์ ด้วยความคิดแบบเดียวกันนี้ นักวิทยาศาสตร์หวังว่าจะค้นพบวิธีการปลูกส่วนผสมที่มีแนวโน้มว่าจะมาจากทรัพยากรอื่นๆ ที่ใกล้สูญพันธุ์ ถูกคุกคาม หรือเปราะบาง
แม้ว่าวิธีนี้จะนำไปสู่วัสดุที่ผลิตในปริมาณมาก แต่ก็ขึ้นอยู่กับ อากาศและราคาถูกลงในที่สุด มันเปิดการโต้วาทีเหมือนกับรอบการใช้ GMOs ในอาหาร มันทำให้เกิดคำถามเช่น: คุณสามารถทำอะไรกับส่วนผสมได้มากแค่ไหนและยังระบุว่า "เป็นธรรมชาติ"? หากกระบวนการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนมากขึ้นซึ่งใช้ทรัพยากรน้อยลงอย่างรวดเร็วน้อยลง แบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับปัจจัยนั้นมีความสำคัญหรือไม่ นี่คือบทสนทนาที่เราคาดหวังได้ในขณะที่เทคโนโลยียังคงก้าวหน้าและแพร่หลายไปในอวกาศ
โดยทั่วไปแล้ว แบรนด์ต่างๆ ที่ดำเนินงานในพื้นที่ความงามตามธรรมชาติต่างหวังว่าโมเมนตัมในปัจจุบันของหมวดหมู่นี้จะช่วยอำนวยความสะดวกในการเปลี่ยนแปลงที่พวกเขาคาดหวัง สำหรับ Carriol ซึ่งผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมของลาโนลินถือเป็นทางเลือกที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าวาสลีนและ Aquaphors ที่ใช้ปิโตรเลียมเป็นส่วนใหญ่ "บล็อกและความต้องการของผู้บริโภคสำหรับทางเลือกที่เป็นธรรมชาติและไม่ใช่ปิโตรเลียมเป็นที่สนใจของผู้ค้าปลีกจริงๆ" เธอกล่าว ในทางกลับกัน เธอหวังว่าจะสร้างแรงกดดันให้กับอุตสาหกรรมในการหาวิธีทำวัสดุที่มีอยู่อย่างแพร่หลายเพื่อเก็บชั้นวางในสต็อก เธอกล่าวว่า "คุณไม่สามารถดูถูกพลังของผู้บริโภคในการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมได้"
โปรดทราบ: ในบางครั้ง เราใช้ลิงค์พันธมิตรบนเว็บไซต์ของเรา สิ่งนี้ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจด้านบรรณาธิการของเรา
ภาพหน้าแรก: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Tata Harper
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน