รูปภาพ: อินสตาแกรม/@americanapparelus
เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา อเมริกัน แอพพาเรลกลับมาอย่างเงียบๆ กำลังติดตาม ความหายนะที่เป็นอะไรก็ได้แต่. หลังความวุ่นวายทางการเงินและการขับไล่ Dov Charney ผู้ก่อตั้งความขัดแย้ง, แบรนด์เสื้อผ้าราคาประหยัดจากลอสแองเจลิส เข้าซื้อกิจการโดย Gildan. ผู้ค้าส่งชาวแคนาดา จากนั้นกลับไปสู่พื้นฐาน โดยเปิดตัวสไตล์หลักเช่นเสื้อยืดคอกลมและเสื้อฮู้ดผ้าฟลีซสำหรับผู้บริโภคในสหรัฐฯ
แผนการเติบโตที่ช้านั้นฉลาดสำหรับบริษัทที่การล่มสลายส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการเติบโตและการเปิดร้านเร็วเกินไป แต่ตอนนี้ดูเหมือนว่าจะเร่งความเร็วขึ้นเล็กน้อย เมื่อวันอังคารที่แบรนด์ได้ไปทั่วโลกอีกครั้ง: ขณะนี้ร้านค้าออนไลน์ของร้านค้าสามารถซื้อได้จากกว่า 200 ประเทศ ผ่านเว็บไซต์ใหม่.
"เรามีความรักอย่างลึกซึ้งต่อลูกค้าทั่วโลกของเรา ผู้ที่รักและเข้าใจอารมณ์ขันของแบรนด์อย่างแท้จริงและมีลักษณะที่ไม่เคารพ" ซาบีน่า เวเบอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ American Apparel กล่าว "พวกเขายังรู้ถึงคุณภาพและสไตล์ที่ไร้กาลเวลาและง่ายดายที่เรานำเสนอ และพวกเขาพลาดที่จะมีชิ้นส่วนเหล่านั้นในตู้เสื้อผ้าของพวกเขา"
ความสวยงามของบริษัท ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการตลาด ไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนักตั้งแต่การทำซ้ำครั้งแรก แต่ตอนนี้ บริษัทกำลังให้ความสำคัญมากขึ้น เกี่ยวกับแง่บวกของร่างกาย ความเป็นหนึ่งเดียว และความหลากหลาย — หวังที่จะลบภาพการแสวงประโยชน์ทางเพศที่บางคนอาจเชื่อมโยงกับชาวอเมริกันในยุคชาร์นีย์ เครื่องแต่งกาย.
นอกจากจะสามารถซื้อของสะสมได้แล้ว นักช็อปจากต่างประเทศมักจะเริ่มเห็นภาพแคมเปญของแบรนด์ทั้งในรูปแบบดิจิทัลและบนป้ายโฆษณา โมเดลทั้งหมดถูกแคสต์บน Instagram และมีอายุมากกว่า 21 ปี "การกำหนดน้ำเสียงสำหรับคำมั่นสัญญาของแบรนด์ที่จะทำงานร่วมกับคนจริง โมเดลแคมเปญแสดงถึงความหลากหลายของ ร่างกาย วัย เชื้อชาติ ต่างมีนิสัยร่าเริง มั่นใจ และซื่อสัตย์เหมือนกัน” ปล่อย.
แบรนด์ยังผลักดันข้อความการผลิตที่มีจริยธรรม แม้ว่าจะไม่ได้ผลิตทุกอย่างใน LA หรือแม้แต่ในสหรัฐฯ อีกต่อไป แต่ทั้งหมดนั้นได้รับการกล่าวขานว่าเป็น ไม่มี คำพูดยังเกี่ยวกับการเปิดร้านค้าทางกายภาพ แต่ตราบใดที่ผู้ซื้อจากต่างประเทศสนใจ American Apparel ของพวกเขาที่อื่น ๆ และเป็นเจ้าของโดยบริษัทของแคนาดา ตอนนี้บริษัทสามารถเข้าใกล้ศักยภาพอย่างที่ไม่เคยทำได้กับต้นฉบับ ผู้สร้าง.
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista