"เราต้องการทำลายความอัปยศที่ความงามถูกกักขังไว้เฉพาะกลุ่มคนบางกลุ่ม"
อุตสาหกรรมความงามมูลค่า 56.2 พันล้านดอลลาร์ได้รับการปรับปรุงใหม่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ได้เริ่มออกสู่ตลาดก่อนหน้านี้ ชุมชนผู้บริโภคที่ยังไม่ได้ใช้ — ผู้ชาย คนข้ามเพศ บุคคลที่มีเพศสัมพันธ์และคนทั่วสเปกตรัมที่ไม่ใช่ไบนารี ถึงเวลาแล้วที่ผู้ชายและผู้หญิงได้ขโมยผลิตภัณฑ์จากตู้ยาของกันและกันอย่างฉาวโฉ่ และการทำงานที่ไม่จำกัดหรือกีดกันฐานผู้บริโภคที่มีศักยภาพก็ถือเป็นการเคลื่อนไหวทางธุรกิจที่ชาญฉลาดและสามัญสำนึก
ยาครอบจักรวาลซึ่งเป็นแบรนด์สตาร์ทอัพสำหรับผู้บริโภคโดยตรง เป็นหนึ่งในแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เป็นกลางทางเพศล่าสุดที่ได้รับความนิยม มุ่งเป้าไปที่ปัญหาผิวที่ "ไม่เชื่อเรื่องเพศ" ด้วยผลิตภัณฑ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก K-beauty Terry Lee ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอชาวเกาหลี - อเมริกัน ซึ่งเคยดำรงตำแหน่ง COO ของ MeUndies ได้เปิดตัว Panacea หลังจากผิดหวังกับการต่อสู้กับสิวด้วยตัวเองมาหลายปี กิจวัตรสามขั้นตอนที่ลดน้อยลงเน้นที่การทำความสะอาด เติมเต็ม และปกป้อง โดยนำเสนอขั้นตอนที่ง่ายขึ้นใน 10 ขั้นตอนแบบเดิมๆ K-ความงาม สูตร
บทความที่เกี่ยวข้อง
Panacea หมายถึง "การรักษาทั้งหมด" แต่ลีไม่เชื่อว่ามีผลิตภัณฑ์ "รักษาทั้งหมด" ที่แท้จริงในการรักษาภาวะแทรกซ้อนทางผิวหนังที่แตกต่างกันในผิวหนังทุกประเภท (ไม่มีใครเลย?) แต่เขาและทีมของเขาหวังว่าผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาพัฒนาขึ้นจะทำให้ผู้บริโภคเริ่มต้นวันใหม่ด้วยความตั้งใจ ซึ่งสามารถสร้างผลโดมิโนจากชัยชนะเล็กๆ น้อยๆ ได้
ลีอธิบาย "ความก้าวหน้าของความก้าวหน้าและการดีขึ้นทีละน้อยในแต่ละวัน และทัศนคติของความตั้งใจนั้น คือ 'ยาครอบจักรวาล' ที่เรานึกถึง" เราได้พูดคุยกับเขาเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภคคาดหวังจากแบรนด์ที่กำลังเติบโตและ Panacea แตกต่างจากบริษัทด้านความงามที่เป็นกลางทางเพศอื่น ๆ ที่มีอยู่แล้วอย่างไร
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Panacea
คุณช่วยเล่าให้เราฟังเกี่ยวกับภูมิหลังของคุณได้ไหม เมื่อใด และเพราะเหตุใดคุณจึงลงเอยด้วยการเริ่มต้นสายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของคุณเอง?
ต้นกำเนิดของ Panacea ย้อนกลับไปเมื่อฉันป่วยด้วยโรคซิสติก สิว ในวิทยาลัย. จุดต่ำสุดคือในช่วงปีสุดท้ายของฉันเมื่อผิวของฉันแย่มากจนสูญเสียความมั่นใจในตนเองทุกออนซ์ ฉันจำได้ว่าล้างหน้าและแปรงฟันในห้องน้ำโดยปิดไฟเพราะฉันอายมากกับรูปลักษณ์ของตัวเอง
จากประสบการณ์นี้ ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับผลกระทบที่ผิวของคุณมีต่อความมั่นใจในตนเอง และฉันก็กลายเป็นผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เชี่ยวชาญ ฉันหมกมุ่นอยู่กับการหาวิธีรักษา ฉันจึงพยายามทำทุกอย่าง: ฉันเคยไป แอคคิวเทน ห้าครั้ง ทดลองกับการควบคุมอาหารบ้าๆ และยาแบบองค์รวม และใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวต่างๆ มากมายจากหลายยี่ห้อเพื่อล้างผิวของฉัน ฉันทานอาหาร Paleo ก่อนที่มันจะเรียกว่าอาหาร Paleo ฉันได้ยินมาว่าผลิตภัณฑ์นมมีความเกี่ยวข้องกับการเกิดสิว ดังนั้นฉันจึงเลิกใช้ผลิตภัณฑ์จากนมเป็นเวลาสามปี ฉันไปหาหมอแผนตะวันออกคนนี้ด้วยซ้ำ และไม่รู้ว่าเขาได้รับการรับรองหรือเปล่า ฉันเพิ่งไปดูผู้ชายคนนี้ที่ฝังเข็มมาหลายอัน ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่ดี แต่ไม่ได้ช่วยให้สิวของฉันหาย ฉันหมกมุ่นอยู่กับการหาวิธีแก้ปัญหาและรักษา ประสบการณ์เหล่านี้และการเรียนรู้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เป็นรากฐานในการเริ่มต้นยาครอบจักรวาล
Panacea ถูกกำหนดให้เป็น "การรักษาทั้งหมด" ชื่อ Panacea สะท้อนแบรนด์ของคุณอย่างไร?
ความหวังของเราคือ Panacea นำเสนอความตั้งใจในการดูแลผิวของคุณและกระตุ้นให้คุณเผชิญกับวันของคุณ เราไม่เชื่อว่ามีวิธีรักษาเดียวสำหรับผิวที่สมบูรณ์แบบหรือชีวิตที่สมบูรณ์แบบ แต่เป็นความคิดในการเริ่มต้นวันใหม่ด้วยความสำเร็จเล็กๆ น้อยๆ และความรู้สึกของความสำเร็จนั้นให้แรงกระตุ้นสำหรับชัยชนะที่ยิ่งใหญ่กว่าตลอดช่วงเวลาที่เหลือของวันอย่างไร เราต้องการให้คุณรู้สึกมีแรงบันดาลใจในการก้าวแรกนั้น ซึ่งจะนำไปสู่ขั้นตอนต่อไปและก้าวต่อไป ความก้าวหน้า ไม่ใช่ความสมบูรณ์แบบ คือเป้าหมาย
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Panacea
ช่วยเล่าให้เราฟังหน่อยได้ไหมเกี่ยวกับแบรนด์และความโดดเด่นจากแบรนด์ความงามที่เป็นกลางทางเพศอื่น ๆ ในตลาดได้อย่างไร
ฉันจำได้ว่าไปเว็บไซต์และเรียกดูผลิตภัณฑ์ดูแลผิวต่างๆ และในฐานะผู้ชาย ฉันรู้ว่ามันไม่ได้ทำมาเพื่อฉันจริงๆ แต่ฉันมีปัญหาดังกล่าวที่ฉันไม่สนใจ เราต้องการสร้างประชาธิปไตยให้สวยงามและสร้างสิ่งที่เข้าถึงได้สำหรับทุกคน
ความเป็นชายและความงามขัดแย้งกันในหลายๆ วัฒนธรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา ความอัปยศนี้ได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมจากอุตสาหกรรมความงาม ซึ่งทำให้ผู้บริโภคเพศชายรู้สึกไม่สบายใจ หากคุณมองดูวัฒนธรรมอื่นๆ พวกเขาจะโอบรับความเป็นชายและความสวยงาม เช่น ผู้ชายเกาหลีที่แต่งหน้าและถือกระเป๋าถือ และภาษาที่พูดภาษาสเปน โดยที่ "สวย" ถูกใช้ในรูปแบบชายและหญิงว่า "โบนิโต" หรือ "โบนิต้า" เราต้องการทำลายความอัปยศที่ความงามจำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มคนบางกลุ่ม
เราได้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์ความงามและแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมากมาย และแม้กระทั่งนอกอุตสาหกรรมความงาม ฉันรักแฟชั่นและเติบโตขึ้นมาใน สตรีทแวร์ วัฒนธรรม. ประสบการณ์และความหลงใหลนั้นได้แสดงให้เห็นใน Panacea ในฐานะแบรนด์ คุณดูที่แบรนด์ต่างๆ แล้วพวกเขาก็สร้างทิศทางที่สร้างสรรค์สำหรับฤดูกาลหนึ่งๆ และสร้างเรื่องราวทั้งหมดรอบๆ จุดสุดยอดคือแฟชั่นโชว์ แบรนด์ความงามจำนวนมากจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์และพูดว่า 'นี่คือมอยเจอร์ไรเซอร์หรือน้ำยาทำความสะอาดใหม่ของเรา' แต่ไม่มีเรื่องเล่าเกี่ยวกับเรื่องนี้…เราต้องการทำอย่างนั้นโดยเริ่มจากผลิตภัณฑ์เปิดตัวของเรา
เมื่อเราพูดคุยกับผู้บริโภค ข้อเสนอแนะที่น่าสนใจที่สุดที่เราได้ยินคือแบรนด์ที่เป็นกลางทางเพศจำนวนมากขาดจิตวิญญาณ ผู้บริโภคบอกว่าพวกเขาไม่รู้สึก การเชื่อมต่อ ให้กับแบรนด์เหล่านี้ เราต้องการที่จะเป็นข้อยกเว้น ใช่ เราต้องการสร้างสิ่งที่สวยงามและได้ผล แต่ที่สำคัญกว่านั้น เราต้องการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคและสร้างความสัมพันธ์ เราต้องการให้ Panacea มีจิตวิญญาณ
นอกจากนี้ การดูแลผิวโดยเฉพาะเป็นประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีความใกล้ชิด ทำในห้องน้ำ ด้วยตัวเอง มักจะไม่นุ่งห่มในตอนเช้าหรือก่อนนอน... ระดับของความสนิทสนมที่เกี่ยวข้องในช่วงเวลานั้น ฉันคิดว่าผู้บริโภคมีไหวพริบเป็นพิเศษในการสำรวจสิ่งใหม่ๆ ยี่ห้อ. ดังนั้น ในฐานะแบรนด์ คุณต้องแสดงความเคารพและเคารพในช่วงเวลานั้นเป็นอย่างมาก
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Panacea
ผลิตภัณฑ์ของคุณแตกต่างจากตัวเลือกที่เป็นกลางทางเพศอื่นๆ ในตลาดอย่างไร
เรารู้สึกประหลาดใจที่พบว่าความผิดหวังหลายอย่างที่ผู้บริโภคมีร่วมกันนั้นเกิดขึ้นอย่างเป็นระบบและสอดคล้องกันในแบรนด์ความงามมากมาย ตัวอย่างเช่น เราได้เรียนรู้ว่าทั้งชายและหญิงต้องการมอยเจอร์ไรเซอร์ที่มีน้ำหนักเบา ไม่มัน ไม่เหนียวเหนอะหนะ และดูดซึมได้ง่าย ในขณะที่เหตุผลต่างกัน — ผู้ชายส่วนใหญ่ต้องการมอยส์เจอไรเซอร์เนื้อบางเบาเพราะพวกเขาไม่ชอบอะไรที่รู้สึกเหนียวหรือมันเยิ้ม และผู้หญิงส่วนใหญ่ต้องการ มอยส์เจอไรเซอร์ที่ซึมซับได้ง่ายจึงเป็นเบสหรือไพรเมอร์ที่ดีสำหรับการแต่งหน้า เราคำนึงถึงมุมมองที่หลากหลายเหล่านี้เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ของเรา กระบวนการ.
เราไม่สามารถแก้ปัญหาทุกข้อกังวลหรือข้อเสนอแนะในผลิตภัณฑ์เดียว… และเพราะรู้ว่าเราต้องการสร้าง a มอยส์เจอไรเซอร์เนื้อบางเบา จริง ๆ แล้วอาจจะไม่ให้ความชุ่มชื่นหรือให้ความชุ่มชื้นมากที่สุดบน ตลาด. ฉันอาจจะบอกเบาะแสมากมายที่นี่ แต่หนึ่งในผลิตภัณฑ์ต่อไปที่เรากำลังดำเนินการอยู่คือบางสิ่งเพื่อจัดการกับข้อกังวลเหล่านั้น
แนวความคิดที่เป็นกลางทางเพศยังแจ้งบรรจุภัณฑ์ของเราด้วย เราใช้ปั๊มสุญญากาศสำหรับมอยเจอร์ไรเซอร์ของเราและ SPF สินค้าเพราะผู้ชายส่วนใหญ่ไม่กล้าใช้แบบกระปุก ผู้บริโภคจำนวนมากยังรู้สึกผิดหวังที่แบรนด์ความงามจำนวนมากไม่ได้ผลิตผลิตภัณฑ์ขนาดเท่าการเดินทาง ด้วยเหตุนี้ ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของเราจึงมีขนาดที่เหมาะกับการเดินทาง ในท้ายที่สุด เราพยายามที่จะตั้งใจในทุกแง่มุมของแบรนด์และทำให้ Panacea ครอบคลุมทุกคน โดยไม่คำนึงถึงเพศหรือภูมิหลัง
อธิบายให้เราฟังเกี่ยวกับกิจวัตรสามขั้นตอนของ Panacea: การทำความสะอาด การเติมเต็ม และการปกป้อง
NS เอจิส เดลี่ เฟเชียล คลีนเซอร์ เป็นโฟมล้างหน้าที่ปราศจากซัลเฟตซึ่งมีสารทำความสะอาดที่อ่อนโยน (ที่ได้มาจาก น้ำมันมะพร้าว) เพื่อดึงสิ่งสกปรกและละลายเมคอัพโดยไม่ลอกผิว มอยส์เจอร์ชีลด์คอมเพล็กซ์ของเรา (ซึ่งรวมถึง กรดไฮยาลูโรนิก) ให้ผิวของคุณคงความชุ่มชื้นและเตรียมผิวสำหรับ มอยส์เจอไรเซอร์บำรุงผิวหน้าประจำวัน.
มอยส์เจอไรเซอร์เป็นสูตรเฉพาะ น้ำหนักเบา เข้มข้น เพื่อเติมเต็มสมดุลของน้ำในผิวของคุณ ซึมซาบเร็ว ให้ผิวนุ่มเนียน พร้อมรองพื้นสำหรับ เดลี่ เฟเชียล เอสพีเอฟ.
Aegis Daily Facial SPF เป็นครีมกันแดดน้ำหนักเบาที่มี SPF 25 และการป้องกันรังสี UVA/UVB ในวงกว้าง และป้องกันปัจจัยแวดล้อมที่เป็นอันตราย แทบไม่มีกลิ่น สามารถใช้ในการแต่งหน้าและให้ผิวของคุณมีผิวที่ไม่เหนียวเหนอะหนะ
ทำไมคุณถึงคิดว่า Panacea จะโดนใจผู้บริโภค?
เราตั้งใจอย่างยิ่งกับทุกแง่มุมของแบรนด์ เราไม่ได้ใช้ทางลัดใด ๆ ในการเริ่มต้นของเรา เราใช้เวลามากกว่า 18 เดือนในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของเราและเปลี่ยนแปลงสูตรผลิตภัณฑ์ 10 ถึง 14 รายการ (ส่วนใหญ่ โดยทั่วไปแล้วแบรนด์ต้องผ่าน 4-6 แบรนด์) เพื่อให้แน่ใจว่าส่วนผสม เนื้อสัมผัส และบรรจุภัณฑ์ตรงตามมาตรฐานของเรา มาตรฐาน ร๊อคนี้ถูกนำไปใช้กับทุกแง่มุมของแบรนด์
เราได้รับคำติชมเชิงบวกจากผู้บริโภค สื่อมวลชน และผู้ทรงอิทธิพล เราหวังว่าคนที่ไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับเราจะให้โอกาสเราโดยพิจารณาจากสิ่งที่พวกเขาได้ยินจากชุมชน
Panacea มุ่งเป้าไปที่ความกังวลเรื่อง "ผู้ไม่เชื่อเรื่องเพศ" นั่นหมายความว่าอะไรกันแน่และอะไรคือความคิดเบื้องหลังนั้น?
เราเน้นเรื่องเดียวคือเรื่องผิวสวย นี่เป็นข้อกังวลพื้นฐานที่ทั้งผู้หญิงและผู้ชายกำลังมองหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมองหาแบรนด์ความงาม เป็นเวลานานที่แบรนด์ความงามส่วนใหญ่มองว่าเรื่องนี้เป็นปัญหาสำหรับผู้หญิงเท่านั้น อย่างไรก็ตาม การดูดีที่สุดของคุณเป็นข้อกังวลที่อยู่เหนือขอบเขตทั้งหมด — เพศ ชาติพันธุ์ ชนชั้นทางสังคม และอื่นๆ
คุณเคยเห็นอุตสาหกรรมความงามเริ่มกระจายเพศอย่างไรเมื่อเร็วๆ นี้?
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หลายแบรนด์เริ่มยอมรับการเบลอของเส้นแบ่งเพศ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฉันได้รับแรงบันดาลใจจากแบรนด์อย่าง แต่งหน้าด้วยน้ำนม และ เลอ ลาโบที่ยอมรับการไม่แบ่งแยกเพศโดยไม่ต้องพยายามมากเกินไป
ความไม่ชัดเจนของเส้นเรื่องเพศไม่ใช่เทรนด์ อยู่ที่นี่เพื่ออยู่ และในฐานะผู้บริโภค มันง่ายที่จะแยกแยะว่าแบรนด์ใดยอมรับเรื่องเพศเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดกับความเชื่อพื้นฐาน เราไม่ได้ระบุแนวโน้มนี้และพูดว่า 'โอ้ เราต้องการคลื่นลูกนั้น' ความเชื่อและคุณค่ารอบการรวมกันและการไม่เชื่อเรื่องพระเจ้า เพศ เชื้อชาติ หรืออะไรก็ตาม นั่นคือคุณค่าชีวิตที่ฉันมี โดยส่วนตัวแล้ว ฉันกำลังพูดถึงผู้ร่วมก่อตั้งและทีมงานของฉันว่า ดี. นั่นเป็นความคิดภายหลังเพราะมันเป็นบรรทัดฐานสำหรับเรา
เป้าหมายของเราคือทำความเข้าใจกับการเปลี่ยนแปลงนี้และผลกระทบที่มีต่อวัฒนธรรมในระดับที่ใกล้ชิด เป็นความสมดุลระหว่างความเข้าใจและการโอบรับวัฒนธรรมที่กำลังมุ่งหน้าไปพร้อมกับรักษาความสมบูรณ์ของแบรนด์และความสอดคล้องในค่านิยมที่เรายึดมั่น
ภาพ: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Panacea
แบรนด์จำนวนมากยังคงตั้งเป้าไปที่ฐานผู้บริโภคที่เน้นผู้หญิงเพียงอย่างเดียว ในขณะที่แบรนด์อื่นๆ ใช้การสร้างแบรนด์เชิงกลยุทธ์เพื่อเข้าถึงผู้ชาย บุคคลข้ามเพศ กลุ่มที่ไม่เกี่ยวกับเพศ และผู้คนทั่วกระดาน แนวทางของ Panacea ในการเข้าถึงผู้บริโภคในสเปกตรัมที่ไม่ใช่ไบนารีคืออะไร?
เราชอบที่จะเริ่มต้นจากหลักการแรก และสิ่งที่เรายอมรับคือความสมดุลระหว่างการทำความเข้าใจว่าอะไรทำให้เราคล้ายกันกับสิ่งที่ทำให้เราแตกต่าง สิ่งที่รวมเราเข้ากับสิ่งที่ทำให้เราไม่เหมือนใคร ในขณะที่ผู้ชายและผู้หญิงมีสภาพผิวที่แตกต่างกัน เพศเป็นเพียงหนึ่งในหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อเอกลักษณ์ของผิวคุณ เราไม่เคยคิดที่จะสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายหรือผู้หญิงโดยเฉพาะ แม้ว่าเราจะเคยเห็นแบรนด์อื่นๆ ประสบความสำเร็จโดยใช้แนวทางนี้
เราสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับสภาพผิวที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ โดยไม่คำนึงถึงเพศ จากนั้นจึงนำเสนอในลักษณะที่ทุกคนเข้าถึงได้และเข้าถึงได้โดยไม่คำนึงถึงภูมิหลัง ในฐานะที่เป็นชาวเกาหลี-อเมริกันที่เติบโตขึ้นมาในสหรัฐอเมริกา ฉันมักจะรู้สึกทึ่งกับการผสมผสานระหว่างสิ่งที่เป็นหนึ่งเดียวกับเราและสิ่งที่ทำให้เราไม่เหมือนใคร เป็นความสมดุลที่เราต้องการบรรลุ ดังนั้นเราจึงยอมรับความเหมือนและความเป็นปัจเจกในตัวทุกคน
เราคาดหวังอะไรจาก Panacea ในอนาคตได้บ้าง?
เราใช้เวลาหกเดือนในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในขั้นต่อไป [ที่มีอยู่] Aegis Line มีไว้สำหรับผู้ที่มีผิวธรรมดา/ผิวผสมโดยเฉพาะ ผลิตภัณฑ์ในอนาคตจะเหมาะกับสภาพผิวอื่นๆ และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะแบ่งปันผลิตภัณฑ์เฟสต่อไปในฤดูร้อนนี้
เรากำลังสนทนากับพันธมิตรผู้ค้าปลีกที่มีชื่อเสียงบางรายเกี่ยวกับการขยายการจัดจำหน่าย ยังไม่มีสิ่งใดเป็นรูปธรรม แต่เรามองเห็นเสมอว่า Panacea เป็นแบรนด์แบบ Omnichannel และจะมองหาโอกาสที่เหมาะสมในการไล่ตามในอนาคตอันใกล้นี้
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน
หน้าแรก/ภาพหลัก: ได้รับความอนุเคราะห์จาก Panacea
โปรดทราบ: ในบางครั้ง เราใช้ลิงค์พันธมิตรบนเว็บไซต์ของเรา สิ่งนี้ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจด้านบรรณาธิการของเรา
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista