ไม่ต้องสงสัยเลยว่าในช่วงสิบปีที่ผ่านมา สื่อแฟชั่น (และสื่อทั้งหมดสำหรับเรื่องนั้น) ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก ซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่ตอกย้ำเมื่อสัปดาห์ที่แล้วเมื่อบล็อกเกอร์ Scott Schuman และ Garance Dore คว้ารางวัล CFDA Media Award กลับบ้าน, สิ่งที่เคยคิดไม่ถึงมาก่อน
“10 ปีที่แล้ว [Scott and Garance] จะไม่ได้รางวัลนี้” Pharrell กล่าวในระหว่างพิธี "นั่นคือสิ่งที่น่าตื่นเต้นในคืนนี้"
Garance ย้ำข้อเท็จจริงนั้นว่า "เมื่อหกปีที่แล้วฉันเปิดบล็อกของฉัน [และ] ไม่ได้จริงจังอะไรมาก" กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วสู่ปี 2012 และเธอกำลังรับเกียรติสูงสุดจากเพื่อนร่วมงานของเธอ เห็นได้ชัดว่าภูมิทัศน์เปลี่ยนไปอย่างมาก
Steven Kolb ประธาน CFDA กล่าวถึงชัยชนะของทั้งคู่ว่า “มันเป็นแค่โลกที่แตกต่างและเวลาที่แตกต่างกัน”
“เหตุผลที่สกอตต์และกาแรนซ์ได้รับรางวัลมีเดียอวอร์ด และพวกเขาเป็นใครและทำอะไร ก็ไม่ต่างจากที่เคยชนะมาก่อน” เขากล่าวเสริม "แฟชั่นและสื่อกำลังเปลี่ยนแปลงทุกวินาทีเพราะเทคโนโลยี"
ไม่สามารถพูดคำ Truer ได้ ยุคสมัยที่สิ่งพิมพ์เพียงคนเดียวครองอุตสาหกรรม - ตอนนี้ข่าวถูกทำลายบน Twitter และบล็อกและเว็บไซต์ได้กลายเป็นแหล่งที่ถูกต้องตามกฎหมาย (และจำเป็น) ของการรายงานต้นฉบับ แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้โดยทั่วไปจะเป็นการปรับปรุง โดยเฉพาะวิธีที่เราใช้สื่อ สิ่งเหล่านี้ก็เช่นกัน มีผลอย่างมากต่องานของผู้ที่ทำงานในอุตสาหกรรม และไม่ใช่ทั้งหมด เชิงบวก. ตอนนี้ บรรณาธิการไม่ได้เป็นเพียงบรรณาธิการ เธอหรือเขาจะต้องเป็นบล็อกเกอร์ ทวีตเตอร์ อินสตาแกรมเมอร์ สตรีทสไตล์สตาร์ และอีกหลายๆ คน กรณี "บุคลิกภาพ" และนั่นยังไม่รวมถึงงานดีเจ รายการทีวี และโปรเจ็กต์พิเศษที่บรรณาธิการทุกวันนี้มีด้วย ดึงขึ้น
ดังนั้นการเป็นบรรณาธิการในสภาพอากาศดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาในปัจจุบันหมายความว่าอย่างไร
ใส่หมวกเยอะๆ “เมื่อ 10 ปีที่แล้ว ตอนที่ฉันเริ่มเข้าสู่วงการ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการพิมพ์” อีวา เฉิน ผู้เป็น Teen Vogueผู้อำนวยการด้านความงามและสุขภาพ/ผู้อำนวยการโครงการพิเศษ (และมีผู้ติดตามมากกว่า 30,000 คนบน Twitter) บอกกับฉัน "ตอนนี้เมื่อฉันคิดถึงเรื่องราว ฉันกำลังคิดถึงมันในทุกแพลตฟอร์ม... มันจะมีลักษณะออนไลน์อย่างไร เราใช้ฉากพิเศษอะไรได้บ้าง สิ่งนี้จะแปลเป็นทวีตได้อย่างไร การทำงานบน tumblr เป็นอย่างไร เราทำ Google Hangout ได้ไหม ในการเป็นบรรณาธิการในปัจจุบัน คุณกำลังคิดถึงสิ่งต่างๆ บนแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน 5 แห่ง"
ซูซาน เซอร์เน็ค, เสน่ห์ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาแฟชั่นเห็นด้วย "ก่อนหน้านี้ บทบาท ความรับผิดชอบ และขอบเขตของบรรณาธิการค่อนข้างเฉพาะเจาะจงและเน้น: คุณเคยเป็น รับผิดชอบตลาดหนึ่งหรือบางจังหวะและคุณทำงานในหน้า FOB [หน้าหนังสือ]" she กล่าวว่า. “ตอนนี้บรรณาธิการยังคงมีหน้าที่หลักเหล่านั้น แต่บทบาทยังหมายถึงการนำข้อมูลเชิงลึกและความเชี่ยวชาญนั้นมาสู่ ส่วนอื่นๆ ของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นส่วนอื่นของหนังสือ Tumblr ของแบรนด์ หรือส่วนใหม่ทั้งหมด ผลิตภัณฑ์."
กล่าวโดยสรุป บรรณาธิการต้องสวมหมวกจำนวนมากในปัจจุบัน และงานของพวกเขาครอบคลุมมากกว่าแค่การแก้ไข และเมื่อพิจารณาว่านิตยสารต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ได้ย้ายออกจากการแสวงหาการพิมพ์อย่างหมดจด โดยร่วมมือกับทีวี การแสดงหรือเปิดตัวไซต์อีคอมเมิร์ซและสายผลิตภัณฑ์ งานของบรรณาธิการน่าจะได้มากกว่านี้ ที่ซับซ้อน. บรรณาธิการที่มีความหวังหลายคนอาจไม่ได้นึกภาพตัวเองว่ากำลังกลั่นกรองผลิตภัณฑ์ต้นแบบหรือเรียกใช้ an ไซต์อีคอมเมิร์ซหรือการเขียนข้อความโฆษณา แต่ความรับผิดชอบเหล่านั้นกลายเป็นส่วนสำคัญของ งาน. ตัวอย่างเช่น เฉินบอกฉันว่าเธอใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการทำงาน Teen Vogueผ้าปูที่นอน. "บรรณาธิการ แม้แต่ [EIC] Amy [Astley] ก็มีส่วนเกี่ยวข้องกับการออกแบบทุกๆ ชิ้น" เธอกล่าว
ผลิตเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง ไม่ใช่แค่โครงการพิเศษที่กลืนวันบรรณาธิการ ความจำเป็นหรือความจำเป็นที่คาดหวังในการติดต่อสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดียได้เพิ่มภาระงานของบรรณาธิการโดยเฉลี่ยแล้ว และบางครั้งอาจสร้างต้นทุนให้กับงานได้จริง “ที่งานแฟชั่นโชว์ ฉันมักจะหลงว่ามีคนทวีตคอมเมนต์และอัพโหลดภาพอย่างบ้าคลั่งหรือ ถ่ายวิดีโอรายการ" Robin Givhan จาก The Daily Beast ซึ่งเป็นนักข่าวแฟชั่นคนเดียวที่ได้รับรางวัลพูลิตเซอร์ บอกฉัน. “พวกเขาไม่ได้ดูการแสดงจริงๆ อย่างดีที่สุด พวกเขากำลังดูผ่านเลนส์ของกล้อง และหลังจากที่ได้พูดคุยกับช่างภาพนิ่งมาหลายปีแล้ว ฉันก็รู้ว่าการได้เห็นการแสดงบนรันเวย์ผ่าน เลนส์ของกล้องในขณะที่คุณถ่ายภาพนั้นเป็นประสบการณ์ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากการนั่งและดื่มด่ำ มัน. ผู้คนกำลังเปลี่ยนประสบการณ์จริงให้กลายเป็นประสบการณ์เสมือนจริง ฉันรู้สึกท้อแท้"
“ฉันรู้สึกกดดันอย่างยิ่งที่จะต้องผลิตเนื้อหาอยู่ตลอดเวลา ไม่ว่าจะเป็นบล็อก ทวีต หรือตัดต่อ” เฉินกล่าว “บางครั้งก็ล้นหลาม ฉันรู้สึกเหมือนงานของฉันจะไม่มีวันจบ” อย่างไรก็ตาม เฉินกล่าวเสริมอย่างรวดเร็วว่าโซเชียลมีเดียให้โอกาสบรรณาธิการ เพื่อเชื่อมต่อกับผู้อ่านในแบบที่ไม่เคยทำได้มาก่อน และนั่นคือสิ่งที่เธอไม่อยากจะให้ ขึ้น.
โซเชียลมีเดียได้กลายเป็นเครื่องมือที่ขาดไม่ได้สำหรับบรรณาธิการในการสร้างแบรนด์ของตัวเอง และทำให้ตัวเองแข็งแกร่งขึ้นในฐานะ "บุคลิกภาพ" ในอุตสาหกรรม ต้องดูเพียงการขึ้นสู่ชื่อเสียงของ Anna Dello Russo หรือเส้นทางอาชีพของ Derek Blasberg เพื่อทำความเข้าใจว่า ลัทธิของบุคลิกภาพที่สำคัญอยู่ในอุตสาหกรรมแฟชั่นและเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับอาชีพบรรณาธิการ ปัญหาคือ บางครั้งมันก็ให้ข้อได้เปรียบอย่างไม่ยุติธรรมกับบรรดาผู้ที่สวมชุดนักออกแบบที่ดีที่สุด มักถูกถ่ายรูปร่วมกับคนดังและมักจะนำเสนอในงานที่เจ๋งที่สุดของอุตสาหกรรม ไม่จำเป็นต้องเก่งขนาดนั้น บรรณาธิการ
“ผู้คนอาจจะมัวแต่ยุ่งอยู่กับการสร้างตัวตนหรือแบ่งปันตัวตนบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งมันใช้วิธีการทำงานของพวกเขาจริงๆ” เฉินกล่าว แต่ในอุตสาหกรรมอย่างแฟชั่นที่หมุนรอบรูปร่างหน้าตาอย่างแท้จริง ภาพที่ฉายออกมาของบุคคลอาจถูกเข้าใจผิดว่าเป็นความจริงได้ง่าย และในทางกลับกัน ก็สามารถสร้างแรงกดดันอย่างมากให้กับบรรณาธิการหรือนักข่าวแฟชั่นที่ต้องการให้เข้ากับแนวความคิดอุปาทานว่าพวกเขาควรมีลักษณะอย่างไร
นำความแพร่หลายของบล็อกเกอร์สไตล์สตรีทและความหลงใหลไปกับชุดแฟชั่นที่ประกอบเข้ากับเครื่องแต่งกาย “ช่างน่ายินดีที่ได้เห็นดวงตาที่มีพรสวรรค์และเหยียดหยามของ Garance, Phil Oh และ Scott Schuman ถ่ายรูป” Teen Vogue บรรณาธิการ Mary Kate Steinmiller บอกกับเราว่า "และใครๆ ก็อดไม่ได้ที่จะสละเวลาพิเศษในการมองหากล้องให้พร้อม" แต่เธอยอมรับ ทุกอย่างมันคลาดเคลื่อนไปเล็กน้อย “เราทุกคนควรจะไปงานแฟชั่นวีคเพราะเป็นงานของเรา ไม่ใช่เพื่อโปรโมทตัวเองที่โดนถ่ายรูป” เธอกล่าว
งานที่ไม่เคยหยุดนิ่ง
“เนื่องจากลัทธิบุคลิกภาพ การเป็นบรรณาธิการจึงรู้สึกเหมือนเป็นงานตลอด 24 ชั่วโมงอย่างแน่นอน” เฉินกล่าว เสริมว่าเธอตระหนักมากขึ้นว่าเธอปรากฏตัวและมีปฏิสัมพันธ์กับผู้อื่นอย่างไรในระหว่างที่เธออยู่นอกเวลางาน ชั่วโมง.
สำหรับ Givhan การพยายามเป็น 'บุคลิกภาพ' นั้นเครียดเกินไป “ฉันไม่อยากเป็นโรบินกิฟฮาน: บุคลิกภาพ ตรงไปตรงมานั่นเป็นแรงกดดันมากเกินไป!” เธอบอกเรา "ฉันชื่อโรบิน กิฟฮาน นักข่าวที่ทำงานอย่างซาบซึ้ง ฉันหวังว่านั่นหมายถึงบางสิ่งบางอย่าง "
คำถามของบล็อกเกอร์ อีกเหตุผลหนึ่งที่ผู้แก้ไขต้องพัฒนาเกมของตน ทั้งออนไลน์และบนโซเชียลมีเดีย เพราะตอนนี้พวกเขากำลังเผชิญกับการแข่งขัน และหลายๆ อย่างจากบล็อกเกอร์ที่ไม่ใช่อุตสาหกรรม
เว็บไซต์นิตยสารต้องแข่งขันกันเพื่อดูหน้าเว็บกับบล็อก และโดยความจำเป็น บรรณาธิการต้องแข่งขันกับบล็อกเกอร์เพื่อหางาน พาทาวี เจวินสัน ซึ่งอายุ 15 ปี เป็นหัวหน้าบรรณาธิการของ มือใหม่ นิตยสารหรือ Elin Kling ซึ่งเปิดตัวนิตยสาร STYLEBY ของเธอเองด้วย และนั่นยังไม่รวมถึงเจ้าหน้าที่นิตยสารทุกคนที่ค้นพบสื่อโดยเริ่มบล็อกเป็นครั้งแรก
“เมื่อฉันต้องการจ้างผู้ช่วย...เธอไม่จำเป็นต้องมีผู้ติดตามบน Twitter หรือผู้ติดตามทางออนไลน์ แต่แน่นอนว่ามันเป็นสินทรัพย์ที่ดี” Chen กล่าว
Cernek ตั้งข้อสังเกตว่าการใช้งาน Twitter และโซเชียลมีเดียแสดงให้เห็นถึงทักษะอันล้ำค่าสองประการสำหรับความหวังของอุตสาหกรรม: "การทำงานหลายอย่างพร้อมกันในระดับผู้เชี่ยวชาญและศิลปะแห่งการประดิษฐ์ตัวเดียวที่มีไหวพริบ"
นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการเชื่อมต่อกับผู้ชม และในแง่นี้ บล็อกเกอร์อาจล้ำหน้ากว่าเกมเล็กน้อย ดังนั้นบรรณาธิการจะถูกบล็อกโดยบล็อกในที่สุดหรือไม่? อาจจะไม่.
"สำหรับ brouhaha ทั้งหมด ฉันคิดว่าสายตาของบรรณาธิการมักจะมีระดับความลึกที่ต่างกันเสมอ [กว่าบล็อกเกอร์]" เฉินกล่าว "คุณไม่สามารถลดประสบการณ์ที่คุณได้รับจากการทำงานเป็นเวลาหลายปีในฐานะสไตลิสต์หรือในฐานะไดเร็กเตอร์แฟชั่น"
Cernek กล่าวว่าไม่สำคัญว่าใครจะเริ่มต้นเป็นบล็อกเกอร์หรือทำงานในตำแหน่งโฆษณาด้านบนหน้านิตยสาร นั่นคือสิ่งที่พวกเขากำลังพูดและทำอยู่นั้นสำคัญ “สิ่งหนึ่งที่ไม่เปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมนี้: เสียงที่แข็งแกร่งที่สุด ฉลาดที่สุด และมีสไตล์ที่สุดยังคงโดดเด่นกว่าคนอื่นๆ ในกลุ่ม” เธอกล่าว
แต่ในขณะที่ไม่มีคำตอบที่ชัดเจนเกี่ยวกับงานของบรรณาธิการ สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ สื่อแฟชั่นและงานในนั้นกำลังเปลี่ยนแปลงและรวดเร็ว ทักษะที่ครั้งหนึ่งเคยไม่เกี่ยวข้องกับบรรณาธิการ ตอนนี้กลายเป็นส่วนสำคัญของงานและผู้เล่นในอุตสาหกรรมไม่สามารถเติบโตอยู่เบื้องหลังได้อีกต่อไป สิ่งพิมพ์ใหม่กำลังเกิดขึ้น - และสิ่งพิมพ์เก่ากำลังจะตาย สิ่งสำคัญที่สุดคือสื่อดิจิทัลและสื่อสิ่งพิมพ์จะไม่เกิดขึ้นพร้อมกันอีกต่อไป
“มันเป็นความแตกต่างแบบเก่าที่จะสร้างความแตกต่างระหว่างสื่อ 'ดั้งเดิม' กับสื่อ 'ใหม่'” เฉินกล่าว "วันนี้ นึกคิด พวกเขาเป็นสิ่งเดียวกัน" และในทำนองเดียวกัน รายละเอียดงานของบรรณาธิการ และชุดทักษะ ต้องสะท้อนถึงลูกผสมนั้น