Eva Galambos ผู้กำกับ Parlour X ภาพ: มารยาท Parlour X
องค์ประกอบสำคัญสำหรับเมืองหลวงแห่งแฟชั่นคือพื้นที่ค้าปลีกปลายทาง ปารีสมี โคเล็ตต์, ลอนดอนมี โดเวอร์ สตรีท มาร์เก็ต, นิวยอร์กมี — อะไรนะ ไม่ นิวยอร์กมี?
คำตอบของซิดนีย์คือ Parlour X ซึ่งเป็นผลิตผลของร้านค้าปลีกระดับหรูของ Eva Galambos ด้วยภูมิหลังในฐานะตัวแทนแฟชั่นเชิงพาณิชย์และผู้ค้าส่งทั้งในออสเตรเลียและในยุโรป Galambos ได้เปิด Parlour X เมื่อ 15 ปีที่แล้วด้วยความตั้งใจที่จะนำเสนอแบรนด์ออสเตรเลียที่กำลังมาแรง สิ่งที่เธอค้นพบอย่างรวดเร็วก็คือลูกค้าของเธอกำลังมองหาแบรนด์หรูของยุโรปซึ่งในขณะนั้นหาได้ยาก เพื่อไม่ให้ถูกขัดขวาง กาลาโบสได้กลับไปยังยุโรป ซึ่งเธอได้ติดต่อกับอดีตของเธอ และสร้างบูติกสุดหรูแห่งแรกในซิดนีย์ขึ้นมา
มากกว่าตัวเลือกชั้นยอดของเธอ (รวมถึง Balenciaga, Céline และ Valentino) ซึ่งเป็นส่วนประกอบที่แน่ใจ ชื่อเสียงของซีเมนต์ Parlour X ในฐานะปลายทางการค้าปลีกระดับโลกคือพื้นที่ใหม่ของร้านค้า: ครั้งหนึ่งที่ถูกทิ้งร้าง คริสตจักร. ในขณะที่ธุรกิจของ Parlour X เติบโตขึ้น - ระเบิดหลังจากเปิดตัวอีคอมเมิร์ซ - มันเติบโตจากที่ตั้งเก่าแก่ในย่าน Five Ways สุดเก๋ของซิดนีย์ "เราคืออลิซในแดนมหัศจรรย์ที่กินแท็บเล็ตและเติบโตจากบ้าน" กาลาโบสเล่า
แฟชั่นนิสต้า. แต่คริสตจักรคือ ถ้าคุณจะแก้ตัวกับนิพจน์ ทางเลือกของ "วันทามารีอา" หลังจากสัปดาห์ของการค้นหาพื้นที่ที่เหมาะสมและมามือเปล่า“ฉันขับรถผ่านโบสถ์แห่งนี้ หนึ่งสัปดาห์ก็ไม่มีอะไรให้ดูและฉันรู้สึกประหม่าและ มีคนพูดว่า 'ดูคริสตจักรสิ' ฉันเป็นแบบว่า ฉันไม่อยากอยู่ในคริสตจักร ฉันเป็นคนไม่เชื่อเรื่องพระเจ้า!” กาลาโบสพูด เสียงหัวเราะ “ฉันคิดว่า ฉันต้องดูอะไรบางอย่าง ไม่งั้นฉันจะหดหู่เกินไป”
พื้นที่ใหม่ได้เปิดทางเลือกของ Galambos อย่างสมบูรณ์ คืนแรกของเมอร์เซเดส-เบนซ์ แฟชั่นวีค ที่ออสเตรเลีย เธอเป็นเจ้าภาพเลี้ยงอาหารค่ำแบบเป็นกันเอง โทนี่ มาติเซฟสกี้และเธอวางแผนที่จะค้นหาวิธีใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นในการใช้ประโยชน์จากคริสตจักรเพื่อดึงดูดแฟชั่นและศิลปะ และความหลงใหลอื่นๆ ของเธอ แต่เธอยังวางแผนที่จะสนับสนุนชุมชนแฟชั่นของออสเตรเลียที่เธอชื่นชอบอย่างชัดเจน เรานั่งลงกับ Galambos ในพื้นที่สำนักงานเปิดซึ่งอยู่เหนือพื้นที่ขายที่ Parlour X เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับทุกสิ่ง ตั้งแต่การดำเนินธุรกิจของเธอในฤดูกาลที่ตรงกันข้ามมากกว่าชุมชนแฟชั่นอื่นๆ ไปจนถึงความท้าทายที่สาวๆ เผชิญอยู่ ดีไซเนอร์ชาวออสเตรเลีย วันนี้.
ภายนอกของ Parlour X. ภาพ: ทอม เฟอร์กูสัน จาก Parlour X
แรงบันดาลใจในการเปิด Parlour X มาจากไหน?
ล้วนแต่เป็นการนำเสนอคอลเลกชั่นที่แทบจะเรียกได้ว่าเป็นผลงานศิลปะเลยก็ว่าได้ คนจึงมองว่าเป็นการลงทุน ชิ้นส่วนหรือสิ่งของที่พวกเขาใส่ในตู้และหวงแหนเป็นเวลาหลายปีหรืออาจจะส่งต่อไปยังของพวกเขา เด็ก. สำหรับฉัน การเป็นเจ้าของงานวาเลนติโน่ทุกชิ้นที่คุณเคยเป็นเจ้าของได้เปรียบเสมือนการเป็นเจ้าของผลงานศิลปะอันล้ำค่า ฉันตั้งขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อต้องการแสดงคอลเลกชันพิเศษที่ผู้คนจะรักและชื่นชมจริงๆ ดังนั้นจึงต้องเป็นไฮไลต์ของคอลเล็กชันของบุคคลใด ๆ เสมอ
คุณมีสำนักงานของคุณเปิดอย่างสมบูรณ์เหนือพื้นที่ขาย คุณมากับสิ่งนั้นได้อย่างไร?
ฉันได้งานค้าปลีกทันทีที่ฉันสามารถทำงานด้านแฟชั่นได้ และเป็นการฝึกที่ดีที่สุดที่ฉันเคยมีมาทั้งชีวิต แม้กระทั่งนอกมหาวิทยาลัยและเรื่องอื่นๆ การค้าปลีกมักถูกมองว่าเป็นงานที่ต้องก้าวไปข้างหน้า ซึ่งถ้าหากคุณไม่ได้ทำงานที่ร้านบูติกชั้นนำ ก็ไม่จำเป็นต้องถือเป็นอาชีพ อย่างไรก็ตาม เมื่อได้รับการศึกษาในยุโรป ในด้านแฟชั่น แน่นอนว่ามันเป็นอาชีพที่นั่น ดังนั้น มันสำคัญมากสำหรับฉันที่ทั้งทีมของฉันตระหนักดีว่าไม่ใช่ลำดับชั้น ทีมขายของเราไม่ได้อยู่ใต้ทีมสำนักงาน — ฉันหมายถึง พวกเขาอยู่อย่างแท้จริง — แต่ไม่จำเป็นว่าจะต้องในแง่ของสถานะ อันที่จริง การมีพนักงานขายที่ยอดเยี่ยมและทีมขายที่ยอดเยี่ยมนั้นสำคัญสำหรับเราหรืออย่างน้อยก็สำคัญเท่าเทียมกัน ถ้าพวกเขาไม่ขาย แสดงว่าพวกเขาไม่จ่ายค่างานของคนอื่นที่ชั้นบน พวกเขารวบรวมข้อมูลทั้งหมด - เราจะซื้อได้อย่างไรโดยที่พวกเขาไม่รู้
เรามีการประชุมการขายประจำสัปดาห์ แต่ทีมการตลาดและการสื่อสารของเราก็เข้าร่วมด้วยเช่นกัน เพราะพวกเขาทั้งหมดสัมพันธ์กัน ทุกคนจะได้ระดมความคิด แบ่งปันความคิด และใช้ระบบใหม่ นี่คือสิ่งที่ค้าปลีกเป็นวันนี้ มิฉะนั้นทำไมทุกคนไม่เพียงแค่ซื้อออนไลน์? มันทำให้ทุกคนรู้สึกว่าเมื่อพวกเขาเดินเข้าไปในอวกาศ พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของกลไกทั้งหมด
กาลาโบสและทีมสำนักงานของเธอนั่งอยู่เหนือรองเท้าและกระเป๋า ภาพ: ทอม เฟอร์กูสัน จาก Parlour X
คุณเลือกใครที่คุณถืออยู่ในร้าน?
เมื่อใดก็ตามที่ฉันเป็นพันธมิตรกับแบรนด์เป็นครั้งแรกและฉันไม่มั่นใจ 100 เปอร์เซ็นต์เกี่ยวกับเรื่องนี้ ฉันจะ พูดว่า คำสั่งแรกของฉันเป็นแบบอนุรักษ์นิยมจริงๆ ฉันจะเอาไปให้ลูกค้าของฉันและดูว่าพวกเขาเป็นอย่างไร พูด. หากพวกเขาชื่นชอบ คำสั่งซื้อครั้งต่อไปของฉันจะเพิ่มขึ้น 250 เปอร์เซ็นต์
เรามีพื้นฐานแบรนด์ที่มั่นคง ซึ่งน่าจะเป็นแบรนด์ที่ดีที่สุดในโลก คุณไม่สามารถเอาชนะ Balenciaga และ Céline และ Chloé และ Valentino ได้ใช่ไหม ดังนั้นเมื่อเราต้องการทดลองกับแบรนด์อื่น ๆ ฉันคิดว่าพวกเขาโชคดีที่อนุญาตให้เราสร้างแพลตฟอร์มนี้ขึ้นมาได้ เพราะพวกเขาต้องการที่จะอยู่เคียงข้างแบรนด์เหล่านี้ด้วย การปลูกฝังความสัมพันธ์ที่ดีเป็นสิ่งสำคัญยิ่งสำหรับฉัน ฉันจะไม่ใส่แบรนด์เข้าไปโดยปราศจากการตัดสินใจไตร่ตรอง เพราะถ้ามันไม่ได้ผล มันจะไม่ดีสำหรับใครเลย แต่ถ้าจะบอกว่าถ้าคุณรู้ว่าบางอย่างจะยอดเยี่ยม คุณก็กระโดดลงไปด้วย
มุมมองของชั้นขาย Parlour X ภาพ: ทอม เฟอร์กูสัน จาก Parlour X
อะไรคือความท้าทายในการมีร้านบูติกสุดหรูเมื่อคุณทำงานในซีกโลกที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงจากอุตสาหกรรมอื่น ๆ
ฉันซื้อไฟบนรันเวย์มาโดยตลอดและซื้อพรีคอลเลกชั่นหนักมาก ตอนแรกดูเหมือนจะเป็นอุปสรรค แต่ฉันเปลี่ยนสิ่งนั้นให้เป็นข้อได้เปรียบของเรา เพราะชาวออสเตรเลียชอบซื้อตามฤดูกาล เนื่องจากการรับสินค้าล่วงหน้ามีความชัดเจนและมีความสำคัญมากขึ้น และการส่งมอบก็มาถึงเร็วกว่านี้ จริง ๆ แล้วเราจึงได้รับการส่งมอบที่ถูกต้องในฤดูกาล ซึ่งเหมาะสำหรับเรา ทุกอย่างเป็นไปด้วยดี
ความยากคืออะไร จู่ๆ การสะสมล่วงหน้าก็ยุ่งเหยิงไปหมด แทนที่จะแสดงพรีคอลเลกชั่นในสัปดาห์เดียวกันทุกปี ดังนั้นคุณจึงสามารถวางแผนล่วงหน้าและรับ ค่าตั๋วเครื่องบินของคุณในปีหน้า ทุกคนจะแสดงในเวลาที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ชาวยุโรปใน โดยเฉพาะ. ไม่ใช่ว่าคุณสามารถกระโดดขึ้นไปบนยูโรสตาร์หรือขึ้นเครื่องบินหนึ่งชั่วโมงข้ามได้ นี่คือการเดินทางตลอด 24 ชั่วโมง
เป็นเรื่องที่น่าสนใจเช่นกัน เพราะเราเคยติดต่อกับบ้านในฝรั่งเศสและอิตาลีโดยตรง และสิ่งที่พวกเขาทำคือย้ายออสเตรเลียไปยัง APAC ซึ่งเป็นภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก นั่นค่อนข้างท้าทายและแตกต่างออกไป เรา เป็น ในทางเทคนิคแล้วเป็นส่วนหนึ่งของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก แต่ปัญหาก็คือ มันยังคงใช้เวลาบิน 10 ชั่วโมงไปฮ่องกง เป็นเที่ยวบินเก้าชั่วโมงไปฮาวาย ไปอเมริกา ทำไมเราถึงไม่อยู่ร่วมกับพวกเขาล่ะ? ในเชิงวัฒนธรรม มันสมเหตุสมผลกว่า และการไม่มีการติดต่อโดยตรงนั้นทำให้เรารู้สึกเล็กน้อยเมื่อสิ้นสุดความสำคัญในทางใดทางหนึ่ง ในขณะที่ก่อนหน้านี้เรารู้สึกว่าสำคัญจริงๆ
สำหรับแฟชั่นโดยทั่วไป เรากำลังเข้าสู่ช่วงเปลี่ยนผ่านและทำให้เกิดความสับสน ฉันคิดว่ามีข้อผิดพลาดเกิดขึ้น และฉันคิดว่าบางสิ่งกำลังมาถูกทาง และบางสิ่งรู้สึกเหมือนกำลังมุ่งหน้ามา ไม่ ทิศทางและคุณรู้สึกเล็กน้อยในดินแดนที่ไม่มีมนุษย์ เรามีธุรกิจที่มั่นคง เรามีระบบของเรา และเรารู้ว่าเรากำลังจะไปที่ไหน รู้สึกเหมือนคนรอบข้างบางคนไม่รู้ว่ากำลังจะไปไหน และนั่นส่งผลกระทบและกระทบกระเทือน เรา.
Galambos ที่งานแสดงรีสอร์ทของ Toni Maticevski 2017 ภาพ: เก็ตตี้อิมเมจ
อะไรคือความท้าทายที่นักออกแบบชาวออสเตรเลียต้องเผชิญ?
เราไม่ใช่ประเทศที่มีฐานการผลิต และฉันคิดว่านั่นเป็นอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งในอุตสาหกรรมของเรา คุณภาพการผลิตของเราไม่ได้ยอดเยี่ยมนัก และเป็นการยากที่จะหาช่างเย็บที่ยอดเยี่ยม เหตุใดผู้ค้าปลีกชาวอเมริกันจึงต้องการซื้อแบรนด์ออสเตรเลียที่ไม่ธรรมดา ในเมื่อคุณสามารถซื้อแบรนด์อเมริกันได้ เนื่องจากคุณมี ดังนั้น มากมายที่คุณภาพเดียวกัน? ไม่มีเหตุผล ฉันคิดว่าถ้ามันถูกมัดอย่างสวยงาม ถ้ามันถูกผลิตออกมาอย่างสวยงาม นั่นอาจเป็นขอบของมัน น่าเสียดายที่มันมีราคาแพงมากในประเทศนี้ ค่าจ้างก็สูงมาก อาจทำให้แบรนด์มีราคาแพงเกินไป นอกจากนี้ เนื่องจากสถานการณ์ซีกโลกเหนือและความจริงที่ว่าเราอยู่คนละฤดู ผ้าที่นำเสนอจึงไม่เหมือนกัน พวกเขากำลังจะไปอิตาลีหรือญี่ปุ่น พยายามที่จะได้รับสิ่งที่ดีที่สุด การผลิตขั้นสูงทางเทคโนโลยี และพวกเขากำลังนำเสนอจานสีฤดูหนาวในจานสีฤดูร้อนและฤดูร้อนของเราในฤดูหนาวของเรา มันซับซ้อน. ทำได้ พิสูจน์แล้ว ทำได้ แต่ส่วนตัวรู้ๆ กันอยู่ว่ามันยาก มันเป็นทรัพยากร พวกเขาต้องหาทุนอยู่เบื้องหลัง และนั่นไม่ใช่เรื่องง่าย
ถ้า [นักออกแบบ] ต้องการเป็นที่จดจำ ฉันคิดว่าคงง่ายกว่าที่จะได้รับความสนใจในออสเตรเลีย เทียบกับที่ที่ใหญ่กว่าอย่างอเมริกาที่มีคน 300 ล้านคนและอีกมากที่อยากได้ สังเกตเห็น. ถ้ามีคนเดินผ่านประตูมาที่นี่พร้อมกับพอร์ตโฟลิโอที่น่าทึ่ง แต่บางทีพวกเขาอาจไม่มีทรัพยากร ฉันจะดูและไป โอเค ฉันรู้ว่าจะมอบสิ่งนี้ให้ใคร คุณไม่สามารถเดินจากถนนในอเมริกาไปยังร้านบูติกแบบสุ่มได้! พวกเขาจะไม่รู้ว่าจะทำอย่างไรกับมันเช่นกัน
Parlour X จะเป็นอย่างไรต่อไป?
ในขณะที่เราพูด เรากำลังออกแบบเว็บไซต์ใหม่ทั้งหมด และเราพยายามมองหาเทคโนโลยีใหม่ๆ ในรูปแบบใหม่ๆ อยู่เสมอ เราต้องการเปิดใช้งานมากขึ้น ดังนั้นเราจึงต้องการเชื่อมต่ออุตสาหกรรมสร้างสรรค์ที่มีความคิดเหมือนกันมากขึ้น ฉันชอบที่จะทำแกลเลอรี่ภาพและนิทรรศการศิลปะที่นี่
บางทีวันหนึ่งเราจะทำเสื้อผ้าผู้ชายถ้าพวกเขาทำผู้ชายและผู้หญิงด้วยกันและฉันไม่ต้องเดินทางไปต่างประเทศสำหรับฤดูกาลพิเศษ ที่ที่เราอยู่ตอนนี้ เรามีโบสถ์ แต่มีอาคารอื่นๆ ล้อมรอบ ซึ่งบางทีเราอาจจะมีศูนย์กลางความคิดสร้างสรรค์มากกว่านี้ และขยายข้อเสนอดิจิทัลของเราให้มากขึ้นไปอีก เป็นเพียงสิ่งที่เรากำลังทำอยู่ แต่นำทุกอย่างไปสู่อีกระดับหนึ่ง
อีกอย่างที่ฉันชอบทำมากคือการทำงานร่วมกันมากขึ้น ดังนั้นทริปซื้อครั้งต่อไปในเดือนมิถุนายนนี้ ฉันยังบอกไม่ได้ว่าใครในตอนนี้ แต่ฉันกำลังพบปะกับบางคนจริงๆ ดีไซเนอร์ชาวยุโรปที่โดดเด่นและนำสิ่งที่ได้รับจากการทำงานร่วมกันนี้ไปให้พวกเขา และมีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่ตื่นเต้นจริงๆ ที่จะทำคอลเลกชั่นส่วนตัวสำหรับ Parlour X เช่น ดี. พวกเขาไม่ได้อยู่ในตลาดนี้และพวกเขาต้องการโอกาส คอลเลกชั่นของพวกเขาไม่เหมาะกับตลาดของเราจริงๆ แต่ถ้าพวกเขายินดีทำแคปซูลคอลเลกชั่นให้ฉัน เราจะได้ทำงานร่วมกันเพื่อผลิต สิ่งที่ถูกต้องสำหรับลูกค้าของเรา นั่นเป็นอีกทางหนึ่งสำหรับเรา: การทำคอลเลกชั่นแคปซูลมากขึ้นเรื่อยๆ ที่เป็นเอกสิทธิ์ของ Parlour NS.
บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขและย่อ
การเปิดเผย: IMG จัดเตรียมการเดินทางและที่พักของฉันเพื่อให้ครอบคลุม Mercedes-Benz Fashion Week Australia
ลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวรายวันและรับข่าวสารอุตสาหกรรมล่าสุดในกล่องจดหมายของคุณทุกวัน