ดูปฏิทินงาน New York Fashion Week ในฤดูกาลนี้ และคุณอาจสังเกตเห็นว่าไม่เพียงแต่จะมีชื่อใหม่ๆ มากมายที่ ลินคอล์น เซ็นเตอร์ และ สตูดิโอนมแต่ชื่อใหม่เหล่านี้จำนวนมากมาจากออสเตรเลีย
ในอดีต ดีไซเนอร์ชาวออสเตรเลียได้สร้างลัทธิตามความเชื่อในออสเตรเลียและขยายไปสู่ระดับสากล บางครั้งก็ไปถึงเอเชีย แต่บ่อยครั้งที่ไปลอนดอน Samantha Aldenton ผู้ช่วยบรรณาธิการของเครื่องแต่งกายสตรีที่คาดการณ์แนวโน้ม WGSN (และตัวเธอเองเป็น ออสเตรเลีย). "มันเป็นตลาดที่คล้ายคลึงกับออสเตรเลีย" Aldenton กล่าวถึงความนิยมของลอนดอนที่มีต่อนักออกแบบชาวออสเตรเลีย “ชาวลอนดอนเป็นคนขี้ขลาดกับสไตล์ของพวกเขา เต็มใจที่จะเสี่ยงกับสิ่งที่พวกเขาสวมใส่”
แต่ช่วงหลังๆ นี้ นักออกแบบหลายคนกำลังมุ่งหน้าไปยังนิวยอร์กแทน ซิมเมอร์มันน์ ขึ้นชื่อเรื่องชุดว่ายน้ำและชุดรีสอร์ต จัดงาน New York Fashion Week ครั้งแรก ในเดือนกันยายน และกลับมาเป็นรอบที่สองที่ลินคอล์นเซ็นเตอร์ในเช้าวันจันทร์ เช่นเดียวกับ Sass & Bide ค่ายเก๋าที่กลับมานิวยอร์กเป็นฤดูกาลที่สองติดต่อกันหลังจากแสดงที่ลอนดอนมาห้าปีแล้ว
นิวยอร์กดึงดูดผู้มีความสามารถอายุน้อยชาวออสเตรเลียด้วย ทั้งคู่
ดิออน ลีที่กำลังสร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองด้วยชุดกีฬาล้ำยุคและลายพิมพ์ที่ติดหู และ ถึงฉันจะมีการจัดแสดงเป็นครั้งแรกในสัปดาห์นี้ที่ Milk Studios และ Lincoln Center ด้วยการแยกชิ้นส่วนที่นุ่มนวลและนุ่มนวลเป็นครั้งแรกในสัปดาห์นี้ และผู้ออกแบบที่หรูหรา - รีเบคก้า วัลแลนซ์ (รีเบคก้า วัลแลนซ์) ดีไซน์เนอร์สุดหรู (ซึ่งเราเรียกว่าเป็นความงามที่ผสมผสานระหว่างความเป็นผู้หญิง Diane von Furstenberg และ Tory Burch) เปิดตัวในนิวยอร์กของเธอที่ West 58th Street ของ Mercedes-Benz Fashion Week สถานที่จัดงานทำไมพวกเขาถึงเคลื่อนไหว
ทำไมกึ่งฉับพลันรีบไปนิวยอร์ก? สำหรับนักออกแบบส่วนใหญ่ มันเป็นเพียงส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งเป็นวิธีการวางกล้ามเนื้อทางการตลาดไว้เบื้องหลัง กล่าวคือ การเปิดร้านจำนวนมากในสหรัฐฯ หรือเพื่อให้ผู้ซื้อในสหรัฐฯ ได้รับความสนใจมากขึ้น
หลังจากทำการนำเสนอเล็กๆ ในนิวยอร์กมาหลายปี Zimmermann ตัดสินใจอัพเกรดเป็นงานแสดงบนรันเวย์ที่ Lincoln Center เพื่อสนับสนุน การเติบโตของร้านค้าในสหรัฐอเมริกา ฉลากซึ่งนับว่าสหรัฐฯ เป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดนอกออสเตรเลีย ขณะนี้มีร้านหนึ่งแห่งในลอส แองเจลิส หนึ่งในย่านโซโหของนิวยอร์ก และกำลังจะเปิดสาขาที่สามในแฮมป์ตันส์เร็วๆ นี้ โดยมีแผนจะเปิดสาขาเพิ่มเติมในนิวยอร์กในบริเวณใกล้เคียง อนาคต.
"มันคือการลงทุนด้านการตลาด" นิคกี้ ซิมเมอร์แมน นักออกแบบและผู้ร่วมก่อตั้งของซิมเมอร์มันน์กล่าว “การมีร้านของเราเองที่นี่รับประกันว่าจะทำการแสดง เป็นสิ่งสำคัญมากในการแสดงความสร้างสรรค์ว่าแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับอะไร เพื่อทำให้ผู้คนเข้าใจสุนทรียภาพของคุณ และยังเป็นเครื่องมือในการขายอีกด้วย เสื้อผ้าที่เรามีในการแสดงก็ขายดีมาก"
ในทำนองเดียวกัน Sarah-Jane Clarke ดีไซเนอร์และผู้ร่วมก่อตั้ง Sass & Bide กล่าวว่าฉลากดังกล่าวตัดสินใจที่จะเริ่มแสดงอีกครั้งในนิวยอร์กพร้อมกับเริ่มกำหนดขอบเขต ออกสถานที่สำหรับร้านค้าปลีกของตัวเองในสหรัฐฯ "รู้สึกถูกต้องที่จะเปิดร้านบูติก [ในนิวยอร์ก] และแสดงในตลาดเดียวกัน" คลาร์กกล่าว ที่ Sass & Bide ตัดสินใจที่จะแสดงในลอนดอนเป็นเวลาห้าปีก่อนจะกลับไปนิวยอร์ก เนื่องจากผู้ซื้อในสหราชอาณาจักรในขณะนั้นให้การสนับสนุนมากกว่าผู้ซื้อใน สหรัฐอเมริกา ปัจจุบัน สหรัฐฯ เป็นตลาดที่ใหญ่ขึ้นสำหรับบริษัท ซึ่งเธอระบุว่าเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ เช่น บริษัทประชาสัมพันธ์ Starworks Group (ซึ่งเป็นตัวแทนด้วย ซิมเมอร์มันน์)
เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่ Zimmermann และ Sass & Bide – และ Rebecca Vallance ที่เราพูดคุยด้วยด้วย – ต่างก็เห็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นในสหรัฐฯ ในเวลาเดียวกัน Aldenton จาก WGSN กล่าวว่าเหตุผลส่วนหนึ่งที่นักออกแบบชาวออสเตรเลียผลักดันให้หนักขึ้นในนิวยอร์กนั้นเป็นเพราะตลาดที่บ้านมีการแข่งขันกันมากขึ้น "ด้วยอีคอมเมิร์ซที่เริ่มต้นขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมากับผู้ค้าปลีกอย่าง Shopbop และ Asos มันมาก ง่ายกว่าสำหรับชาวออสเตรเลียที่จะซื้อจากราคาไม่แพง [และหลากหลาย] นานาชาติ นักออกแบบ พรสวรรค์ของออสเตรเลียไม่ได้มีเสน่ห์เหมือนแต่ก่อนแล้วที่นักออกแบบ [ระดับนานาชาติ] ซึ่งครั้งหนึ่งเคยหาได้ยากในออสเตรเลียตอนนี้กลับกลายเป็นเรื่องง่าย"
ความพร้อมของวีซ่า E3 ซึ่งเป็นวีซ่าสองปีแบบต่ออายุได้สำหรับชาวออสเตรเลียเท่านั้นในปี 2549 ยังช่วยให้ชาวออสเตรเลียทำงานในนิวยอร์กได้ง่ายขึ้น ดีไซเนอร์ Rebecca Vallance คิดว่าจะต้องทำให้เศรษฐกิจของสหรัฐฯ ในวงกว้างมากขึ้น ซึ่ง (ในความเห็นของเธอ) กำลังฟื้นตัวได้ดีกว่าออสเตรเลียและยุโรป ทำให้สภาพแวดล้อมในการซื้อดีขึ้น คนอื่นๆ บอกว่าผู้ซื้อในสหรัฐฯ มีความกระตือรือร้นมากขึ้นเกี่ยวกับสุนทรียศาสตร์ของตนเอง และความงามของนักออกแบบชาวออสเตรเลียโดยทั่วไปมากขึ้น
เอาชนะความแตกต่างตามฤดูกาล
ดีไซเนอร์ทุกคนที่เราคุยด้วยกล่าวว่าการสร้างสรรค์เสื้อผ้าที่จะใช้งานได้ทั้งในออสเตรเลียและในตลาดโลกคือ ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการขยายธุรกิจไปต่างประเทศ เนื่องจากเป็นฤดูหนาวในออสเตรเลีย เช่น เมื่อเป็นฤดูร้อนในนิวยอร์ก ดีไซเนอร์อย่าง Dion Lee และ Zimmermann ให้ความสำคัญกับการผลิตคอลเลกชั่น "trans-seasonal"
"เราขายชุดเดรสในออสเตรเลียและในนิวยอร์กตลอดทั้งปี" ซิมเมอร์มันน์กล่าว พร้อมเสริมว่าแบรนด์นี้ด้วย ขายสินค้าในร้านค้าในสหรัฐอเมริกาและออสเตรเลียแตกต่างกัน และสต็อกสินค้าตามฤดูกาล เช่น เสื้อโค้ต เล็กน้อย เวลาที่ต่างกัน Aldenton ชี้ให้เห็นว่าในขณะที่แบรนด์ของออสเตรเลีย โดยเฉพาะแบรนด์ที่แสดงในนิวยอร์ก มีแนวโน้มที่จะผลิต คอลเล็กชั่นข้ามฤดูกาล นักออกแบบชาวอเมริกันและชาวยุโรปหลายคนกำลังเคลื่อนไหวแบบนั้นเมื่อธุรกิจของพวกเขากลายเป็น สากลมากขึ้น
เราจะเห็นนักออกแบบชาวออสเตรเลียมากขึ้นใน New York Fashion Weeks หรือไม่? ด้วยการเปิดร้านเพิ่มมากขึ้น ผู้ชมที่ซื้อของในสหรัฐฯ ที่เปิดกว้าง และความสำเร็จที่นักออกแบบชาวออสเตรเลียแสดงในช่วง 2-3 ฤดูกาลที่ผ่านมาในนิวยอร์ก เรากำลังเดิมพันอยู่