คาลวิน ไคลน์ ชอบแคมเปญโฆษณาชวนคิดถึง -- และคราวนี้แบรนด์ได้ผสมผสานความคิดถึงเข้ากับเทคโนโลยี
เรียกว่า "My Calvins" ริฟออน ฉลากโฆษณาอันโด่งดังในปี 1981 ที่นำแสดงโดยบรู๊ค ชีลด์ส การเปิดตัวดิจิทัลแบบหลายชั้นมีขึ้นเพื่อโปรโมตสายรัดเอวโลโก้ Calvin Klein สุดคลาสสิก และบริษัทได้ชักชวนผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียบางคนมาเริ่มต้นสิ่งต่างๆ รวมถึงมิแรนดา เคอร์และบล็อกเกอร์อย่าง Leandra Medine (จาก The Man Repeller) และ Chiara Ferragni (ของสลัดบลอนด์). อินฟลูเอนเซอร์แต่ละคนได้ส่งสินค้ามาและขอให้อินสตาแกรมถ่ายรูปตัวเอง โดยจะเห็นแถบคาดเอวพร้อมแฮชแท็ก #mycalvins ไม่ต่างจากความคิดริเริ่มของ Madewell ที่เปิดตัวเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว โดยได้ส่งกางเกงยีนส์คู่บรรณาธิการแฟชั่นไปยัง Instagram พร้อมแฮชแท็ก #madewelldenim
ความหวังของ Calvin Klein คือการที่แฮชแท็กจะติดใจ และสาธารณชนจะเริ่มโพสต์ภาพเซลฟี่ที่เผยให้เห็นชุดชั้นในของตัวเอง และจนถึงตอนนี้ต้องขอบคุณพวกผู้ชายที่ต้องการอวดร่างกายของพวกเขา ด้วยความช่วยเหลือจาก Olapic (แพลตฟอร์มที่อนุญาตให้ผู้ค้าปลีกโฮสต์ฟีดรูปภาพ Instagram ที่ได้รับการดูแลจัดการบน เว็บไซต์) Calvin Klein กำลังรวบรวมภาพถ่ายทั้งหมดในส่วนใหม่บนเว็บไซต์ซึ่งปัจจุบันเต็มไปด้วย พวกไม่มีเสื้อ และด้วยเทคโนโลยีอีคอมเมิร์ซของ Olapic รูปภาพแต่ละรูปที่กรองลงในฮับทำให้สามารถซื้อได้ทันที ดังนั้นถ้าคุณอยากจะดูเหมือน เอ่อ
ผู้ชายคนนี้คุณสามารถทำได้ด้วยการคลิกปุ่มจนถึงตอนนี้ ภาพถ่ายของผู้มีอิทธิพลสอดคล้องกับบุคลิกของพวกเขาแล้ว: เคอร์ทำท่าเซ็กซี่ ในขณะที่ Medine เลือกที่จะเผยแพร่ TLC อย่างชาญฉลาด เป็นเรื่องน่าสนใจที่จะได้เห็นสิ่งที่คนอื่นๆ คิด เช่น เฟอร์กี้, ลาร่า สโตน, โคดี้ ซิมป์สัน, ป๊อปปี้ เดเลวีญ และฮันเนลี มุสตาปาร์ตา จะคิดอย่างไร