ModCloth IRL. รูปถ่าย: ModCloth
เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา ModCloth ได้นำธุรกิจอีคอมเมิร์ซเข้าสู่โลกแห่งความเป็นจริง โดยเปิดร้านป๊อปอัพในล็อบบี้ของสำนักงานในตัวเมืองลอสแองเจลิส ในขณะที่การเปิดพื้นที่ขายในระยะสั้น ณ จุดนี้ แนวทางปฏิบัติทางการตลาดมาตรฐานในแฟชั่น โลก—โดยเฉพาะแบรนด์ออนไลน์แรกๆ ที่ได้ประโยชน์จากการแสดงสินค้าในชีวิตจริง — ModCloth ไม่ได้ทำตั้งแต่แสดงป๊อปอัปในนิวยอร์กเมื่อสองสามปีก่อน
ตามที่ Matthew Kaness CEO ของ ModCloth ที่เข้าร่วมบริษัทในเดือนมกราคมถึง แทนที่ผู้ก่อตั้ง Eric Koger, ป๊อปอัปสามวันทำหน้าที่เป็นร้านค้าพอดี ลูกค้าสามารถทดลองใช้ตัวอย่างเสื้อผ้า พูดคุยกับพนักงานเกี่ยวกับขนาดและการจัดสไตล์ และหากพวกเขาทำการสั่งซื้อ จะได้รับค่าจัดส่งฟรีสำหรับสินค้าภายใน 2 วัน เช่นเดียวกับร้านมัคคุเทศก์ที่บุกเบิกโดยแบรนด์ผู้ชาย Bonobos และน้องสาวสาย Ayr, ModCloth ไม่ได้สต็อกสินค้าจริง ๆ เพื่อให้พอดีกับพื้นที่ขนาดเล็ก (ที่กล่าวว่าลูกค้าสามารถเดินออกจากร้านพร้อมกับสินค้าบางอย่าง เช่น ของใช้ในบ้าน)
Kaness อธิบายว่าปี 2015 เป็น an "ทดลอง" ปีสำหรับทีม ModCloth โดยสังเกตว่าในขณะที่จะมีการลงทุนอิฐและปูนมากขึ้นในเดือนต่อ ๆ ไป ยังไม่มีการกำหนดกลยุทธ์ถาวร
"เราต้องการทดสอบรูปแบบอื่นๆ ก่อนที่เราจะตัดสินใจครั้งใหญ่เกี่ยวกับอนาคตของออฟไลน์" Kaness กล่าว "ตอนนี้เรายังคงคิดเรื่องนี้อยู่"
ดังนั้นคอยติดตามที่ด้านหน้า ผู้ค้าปลีกกำลังดำเนินการสร้างแบรนด์ภายในองค์กร ซึ่งประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่น้อยกว่าครึ่งหนึ่งในปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ที่แสดงบนเว็บไซต์นั้นมาจากป้ายกำกับของบริษัทอื่น แม้ว่ารูปแบบเหล่านั้นส่วนใหญ่จะมีเฉพาะใน ModCloth Kaness ปฏิเสธที่จะบอกว่าทีมออกแบบภายในนั้นใหญ่แค่ไหน แต่สังเกตว่ามันเป็นพื้นที่ที่บริษัทกำลังลงทุนอยู่
ต่อไป สูงขึ้นเรื่อยๆ ออฟไลน์