Frances Valentine เปิดตัวอีคอมเมิร์ซ

ถึงตอนนี้คุณอาจเคยได้ยินเกี่ยวกับ ฟรานเซส วาเลนไทน์, องก์ที่สองจากดีไซเนอร์ เป็นที่รู้จักกันก่อน Kate Spade ซึ่งในปี 1993 ก่อตั้ง ไลน์ชื่อ กับสามีของเธอ แอนดี้ ในปี 2550 พวกเขาพร้อมกับผู้ร่วมก่อตั้ง Elyce Arons และผู้อำนวยการออกแบบ Paola Venturi ต่างเดินออกจากบริษัทไปหนึ่งปีหลังจากที่ Liz Claiborne Inc. ถูกซื้อกิจการ

เกือบ 10 ปีต่อมา ทั้งสี่คนกลับมารวมตัวกันอีกครั้งหลังจากเริ่มดำเนินการในโครงการต่างๆ ของแต่ละคน Andy Spade เปิดตัว สลีปปี้ โจนส์ และขยายสตูดิโอสร้างแบรนด์ Partners & Spade; Venturi ได้จำกัดที่ Prada; และ Kate Spade ใช้เวลากับลูกสาวของเธอ ไม่นานหลังจากประกาศเปิดตัวแบรนด์เครื่องประดับใหม่ Frances Valentine ที่รวมชื่อครอบครัวสองชื่อเข้าด้วยกัน Kate ได้เปลี่ยนนามสกุลของเธอเป็น Valentine อย่างถูกกฎหมาย และหลังจากที่ตั้งตารอคอยมานาน ในที่สุดเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของพวกเขาก็เปิดตัวในเย็นวันพฤหัสบดี (คาดว่าจะเปิดตัวเมื่อหลายสัปดาห์ก่อน แต่เราบอกว่าผู้ร่วมก่อตั้งต้องการให้สมบูรณ์แบบ)

การเปิดตัวส่งสัญญาณว่าแฟชั่นค้าปลีกและการตลาดเปลี่ยนแปลงไปมากเพียงใดตั้งแต่วาเลนไทน์และเธอ ทีมงานซึ่งเราได้พูดคุยทางโทรศัพท์เมื่อต้นเดือนนี้ ได้เปิดตัวครั้งแรก ยี่ห้อ. Spade ซึ่งน่าจะเป็น Andy กล่าวว่าสิ่งสำคัญที่สุด นอกเหนือจาก "ความง่ายในการใช้งาน" คือเว็บไซต์สามารถบอกเล่าเรื่องราวที่มาของแบรนด์และแรงบันดาลใจได้ "มันจะเป็นการผสมผสานของสิ่งที่ผู้คนถามคำถามมาระยะหนึ่งแล้ว เรากำลังพยายามตอบคำถามเหล่านั้น แต่เราก็ต้องการให้ผู้คนโต้ตอบด้วยสนุกด้วย” เขา อธิบาย “เราพักมาเจ็ดปีแล้ว ดังนั้นฉันคิดว่าเราต้องการแสดงให้เราเห็นเป็นทีมมากขึ้น” เช่นเดียวกับในไม่ใช่แค่เคท “เคทไม่ต้องการเป็นคนเดียวที่อยู่ข้างหน้า Paola อยู่ที่นี่กับเราและ Elyce อยู่กับเรา เป็นกลุ่ม”

ในขณะที่ Spade มีประสบการณ์ e-comm มากมายผ่านชุดนอนที่ส่งตรงถึงผู้บริโภคอย่าง Sleepy Jones วาเลนไทน์นั้นค่อนข้างใหม่สำหรับแนวคิดนี้ "ฉันไม่ได้ซื้อของออนไลน์มากนัก" เธอกล่าว "ฉันไม่แน่ใจว่าควรจะพูดแบบนั้นดีไหม แต่ฉันคุ้นเคยกับกระบวนการนี้และคิดว่ามันสนุกจริงๆ ฉันรักมัน. แอนดี้แสดงให้ฉันเห็นมาก"

อีกสิ่งหนึ่งที่แบรนด์ลงทุนอย่างหนักและไม่มีอยู่จริงในช่วงปี Kate Spade: Instagram พวกเขาใช้แพลตฟอร์มดังกล่าวเป็นหลักในการเล่าเรื่องที่สเปดกล่าวถึง และเพื่อพูดคุยกับลูกค้าโดยตรงว่าพวกเขาไม่สามารถมีได้กับธุรกิจแรกของพวกเขา

“มันจะเป็นการผสมผสานระหว่างของส่วนตัวหลังม่าน สิ่งที่เรากำลังทำ แสดงขั้นตอนการออกแบบของเรา” เขาอธิบาย โดยอ้างถึงความสำคัญของความโปร่งใสในแบรนด์แฟชั่นในปัจจุบัน “ทุกอย่างเปลี่ยนไปตั้งแต่เราจากไป มันเปิดกว้างกว่าที่เคยเป็นมาเล็กน้อย” สเปดกล่าวว่าเขาทำโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ด้วยตัวเองและ จะรวมวิดีโอ ซึ่งเป็นสิ่งที่เขาทำบ่อยๆ ที่ Partners & Spade เข้ากับการตลาดเนื้อหาด้วย ดูตัวอย่าง โดย ผู้กำกับภาพยนตร์ Van Neistat, ด้านล่าง.

ความพยายามด้านการตลาดและการออกแบบ เช่น รูปลักษณ์ของเว็บไซต์ มีความสำคัญมากกว่าในครั้งนี้ เนื่องจากแบรนด์มีการแข่งขันกันมากขึ้น “เมื่อเราจากไป นักออกแบบเสื้อผ้าสำเร็จรูปไม่ได้เน้นไปที่เครื่องประดับมากนัก แทนที่จะมีคนทำเครื่องประดับ 20 คน มี 100 หรือ 1,000 อย่าง สิ่งที่เราทำให้ตอนนี้ผู้คนต้องรักจริงๆ” สเปดกล่าว “เราต้องให้เหตุผลพวกเขาในการซื้อมัน เราต้องสร้างความแตกต่างให้ตัวเองและทำให้มันพิเศษมากและมีอารมณ์และบางสิ่งที่ไม่เหมือนใคร”

Venturi ซึ่งตั้งอยู่ในอิตาลี ซึ่งเดินทางมาที่ Frances Valentine โดยมีพื้นฐานการออกแบบรองเท้าทางเทคนิค (และเมื่อเร็วๆ นี้ ประสบการณ์หลายปีที่ Prada) อธิบายขั้นตอนการออกแบบว่าใช้งานง่ายมากและ ความร่วมมือ ไม่มีเรื่องราวหรือธีมหรือแรงบันดาลใจที่โรแมนติกเสมอไปที่จะอธิบาย “ฉันเคยประหม่า และตอนนี้ฉันไม่กังวลที่จะบอกว่าเราไม่มีธีม มันขึ้นอยู่กับอารมณ์” วาเลนไทน์อธิบาย

แต่เธอกับเวนทูรีคิดว่าพวกเขาต้องการอะไรจริงๆ “ฉันชอบสิ่งที่ทำให้ฉันไป 'โอ้ พระเจ้า ฉันต้องมีสิ่งนั้น' แม้ว่าจะเป็นเรื่องพื้นฐานก็ตาม มันต้องมีส่วนประกอบที่แยกแยะได้" สำหรับ Frances Valentine นั่นคือส้นโดมทรงเรขาคณิตบน มิฉะนั้น รองเท้าแตะสายรัดข้อเท้าแบบคลาสสิก (และสำหรับฤดูใบไม้ร่วง รองเท้าบูทหุ้มข้อที่เก๋ไก๋พอๆ กัน) ที่จะกลายเป็น ลายเซ็น. สไตล์จะไม่เปลี่ยนแปลงอย่างมากจากฤดูกาลหนึ่งไปอีกฤดูกาล เพราะพวกเขาต้องการมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการให้กับลูกค้า แทนที่จะนำมันไปใช้กับคอลเลกชันถัดไป Spade อธิบายแนวคิดนี้อย่างตรงไปตรงมา: "ฉันมีผ้าลูกฟูกของลีวายทุกสีที่พวกเขาเคยทำมา เมื่อพวกเขาไม่มี [มีจำหน่ายที่ร้านค้า] ฉันผิดหวังมาก"

อีคอมเมิร์ซไม่ใช่จุดขายเพียงจุดเดียวสำหรับ Frances Valentine แบรนด์ดังกล่าวได้เปิดตัวแล้วด้วยบัญชีค้าส่งจำนวนมาก รวมถึง Nordstrom, Bloomingdale's และ Shopbop เป็นต้น แต่ผู้ก่อตั้งหวังว่าลูกค้าโดยตรงจะกลายเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจของพวกเขา ในไม่ช้าก็อาจรวมถึงอิฐและปูนด้วยเช่นกัน เมื่อฉันพูดกับวาเลนไทน์ครั้งแรกในเดือนพฤศจิกายน (เมื่อเรายังรู้จักเธอในชื่อ Spade) เธอกำลังถกเถียงกันว่าร้านสาขาแรกในนิวยอร์กของแบรนด์ควรจะอยู่ใจกลางเมืองหรือในตัวเมือง สามเดือนต่อมา เธอยังไม่ได้ตัดสินใจ แต่กำลังมองหา "พื้นที่ที่เหมาะสม"

สำหรับสิ่งอื่นที่จะเกิดขึ้นในอนาคต: จะมีกระเป๋าถือมากขึ้น ซึ่งแบรนด์ได้แนะนำไปแล้วบ้างแล้ว แต่อนาคตก็สามารถนำรูปแบบการใช้ชีวิตแบบเต็มรูปแบบมาสู่อนาคตได้เช่นกัน “รองเท้าคือสิ่งที่ฉันปล่อยให้ [Kate Spade] รักมากที่สุด” วาเลนไทน์กล่าว "เรากำลังพยายามสร้างตัวเองให้มั่นคงในรองเท้าในขณะนี้ และกระเป๋าเป็นสินค้าที่ขับเคลื่อนด้วยสินค้าในขณะนี้ แต่ฉันเห็นมันปรากฎเป็นคอลเล็กชั่น [เต็ม]"

เว็บไซต์นี้ดูดีและแปลกตาอย่างน่าดึงดูดใจมี Andy Spade (ซึ่งเอเจนซี่คือ Partners & Spade ได้ร่วมงานกับ J.Crew และ Warby Parker) เขียนไปทั่ว แต่พวกเขายังคงความคลาสสิกของผู้หญิงที่ไม่เคารพซึ่งให้ความรู้สึกที่ชัดเจน Kate Spade — เอ่อ — วาเลนไทน์ และเมื่อพูดถึงชื่อใหม่ ฉันต้องถามว่าพวกเขาวางแผนที่จะรวมชื่อนี้เข้ากับการตลาดของแบรนด์หรือไม่และอย่างไร “ฉันเพิ่งเข้าร่วมงานออกแบบกับ Paola และ Kate และเพิ่งรู้ว่า บางทีเราควรคิดถึงรองเท้าวันวาเลนไทน์สำหรับปีหน้า” สเปดกล่าวอย่างประชดประชัน “มันอาจจะชัดเจนเกินไป... เราอาจพิจารณา อาจจะเป็นสีแดงก็ได้”

ดูคอลเลกชั่น Frances Valentine ประจำฤดูใบไม้ผลิปี 2016 แบบเต็มได้ในแกลเลอรีด้านล่าง พร้อมให้เลือกซื้อแล้วที่ Francesvalentine.com.