เราอยู่ในช่วงกลางเดือนแห่งแฟชั่น และมีการเขียนรีมและกิกะไบต์เกี่ยวกับคอลเลกชันต่างๆ ที่เหยียบย่ำบนรันเวย์ เห็นได้ชัดว่า ชาแนล มีเสื้อผ้าชั้นในลายนูนที่ประสานกัน-C ไว้ในกลุ่มเกี่ยวกับนักเขียนและบรรณาธิการโดยใช้ชื่อเป็นคำอธิบายสำหรับคอลเล็กชันของนักออกแบบคนอื่นๆ ดังนั้นบริษัทจึงนำโฆษณาด้านหลังทั้งหน้าออกใน WWD เมื่อวานนี้เพื่อบอกเราทั้งหมดออกขอร้องเรา:
“หมายเหตุของข้อมูลและคำวิงวอนต่อบรรณาธิการด้านแฟชั่น ผู้โฆษณา นักเขียนคำโฆษณา และผู้มีเจตนาดีอื่นๆ ผู้ใช้ชื่อชาแนลของเราในทางที่ผิด: ชาแนลเป็นดีไซเนอร์ ผู้หญิงที่ไม่ธรรมดาที่มีส่วนร่วมกับ แฟชั่น. ชาแนลเป็นน้ำหอม ชาแนลมีความสง่างามทันสมัยในกูตูร์ พร้อมสวมใส่ เครื่องประดับ นาฬิกา และเครื่องประดับชั้นดี ชาแนลเป็นเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนของเราสำหรับน้ำหอม เครื่องสำอาง เสื้อผ้า เครื่องประดับ และของน่ารักอื่นๆ แม้ว่าสไตล์ของเราจะโด่งดังพอสมควร แต่แจ็กเก็ตก็ไม่ใช่ 'แจ็กเก็ตของ Chanel' เว้นแต่จะเป็นของเรา และคาร์ดิแกนของคนอื่นก็ไม่ใช่ 'ชาแนล สำหรับตอนนี้' และแม้ว่าเราจะรู้สึกปลื้มใจกับชื่อเสียงของเราอย่าง 'Chanel-issime, Chanel-ed, Chanels และ Chanel-ized' โปรด ไม่ ทนายความของเรารังเกียจพวกเขาในเชิงบวก เราใช้เครื่องหมายการค้าของเราอย่างจริงจัง เมอร์ซี ชาแนล อิงค์"
ชาแนลเป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นไม่กี่แบรนด์ที่สามารถเรียกได้ว่าเป็นสัญลักษณ์อย่างแท้จริง ถ้าฉันเขียนว่าแจ็กเก็ตดูเหมือน "สไตล์ชาแนล" คุณคงรู้ดีว่าฉันกำลังพูดถึงอะไร อย่างไรก็ตาม ฉันอาจประสบปัญหาทางกฎหมายหากเขียนข้อความนั้น ใช่.
ฉันได้พูดคุยกับ Anne Sterba ซึ่งเป็นหนึ่งในทนายความของบริษัททรัพย์สินทางปัญญา Rothwell, Figg, Ernst & Manbeck (พวกเขาคือบริษัทที่เพิ่งเป็นตัวแทนของวาเลนติโน่ในช่วงอายุ 16 ปีนั้น คดีเครื่องหมายการค้ามาราธอน.) เธอไม่เคยทำงานหรือเป็นตัวแทนของชาแนล แต่เสนอให้เธอรับบท WWD โฆษณา
เธอบอกว่าชาแนลหรือชื่อเครื่องหมายการค้าอื่น ๆ ไม่สามารถเปลี่ยนเป็นคำคุณศัพท์ได้ ในการทำเช่นนั้นจะต้องได้รับอนุญาตจากบริษัท พวกเขาเป็นเจ้าของชื่อ คุณไม่สามารถใช้ในลักษณะบรรยายใดๆ ได้เลย
ฉันถามแอนเกี่ยวกับการเขียนบางอย่างเช่น: "Designer X ได้แสดงคอลเลคชันแจ็คเก็ตที่ดูคล้ายกับคอลเล็กชันของ Chanel ในปี 2004" เธอบอกว่าแม้จะเป็นพื้นที่สีเทาก็ตาม เช่นเดียวกับคลีเน็กซ์และซีร็อกซ์ ชาแนลพยายามป้องกันไม่ให้ชื่อของพวกเขากลายเป็นชื่อสามัญ
แล้วทำไมต้องโฆษณา? "พวกเขากำลังตรวจสอบแบรนด์ของพวกเขา" แอนบอกฉัน “พวกเขาต้องทำเพราะหากพวกเขาจบลงที่ศาลด้วยปัญหาเครื่องหมายการค้าและไม่สามารถพิสูจน์ให้ผู้พิพากษาเห็นว่าพวกเขาเป็น พยายามปกป้องแบรนด์ของพวกเขา พวกเขาจะสูญเสียความน่าเชื่อถือ” เห็นได้ชัดว่าโฆษณานี้เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการปกป้อง เครื่องหมายการค้า. เธอยังกล่าวอีกว่าในขณะที่บริษัทสตาร์ทอัพและนักออกแบบรุ่นใหม่อาจต้องการเปิดเผยข้อมูลดังกล่าว เนื่องจากสื่อใดๆ ก็ตามก็ดี แต่ก็สามารถส่งผลกระทบต่อคุณภาพการรับรู้ของแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับมากขึ้น
ด้วยเหตุนี้ เสื้อแจ็กเก็ตที่ฉันเห็นตรงหน้าต่างของร้านค้าต่างๆ ในปัจจุบันจึงเป็นเพียงผ้าทวีดและเป็นกล่อง โดยมีชายเสื้อและชายกระโปรงที่ตกแต่งอย่างสวยงาม พวกเขาทำให้ฉันนึกถึงว่าไม่มีแบรนด์ใดเลย