Paulina Liffner ซึ่งตั้งอยู่ในสตอกโฮล์มเริ่มต้นสายผลิตภัณฑ์กระเป๋าต่อต้าน "It" ที่ผลิตในอิตาลี โดยไม่มีการฝึกอบรมด้านการออกแบบที่เป็นทางการ
หากคุณอยู่ในตลาดสำหรับกระเป๋าถือสวยๆ ใหม่ ในไม่ช้าคุณจะรู้ว่าสิ่งที่เรียกว่า Gucci เอฟเฟกต์ - โดยวิธี crossbody ที่เชื่อมโยงด้วยโซ่ที่มีการเย็บปักถักร้อยที่มีชีวิตชีวาและวินเทจ - แทบจะหลีกเลี่ยงไม่ได้ กระเป๋า "It" ที่ใส่โลโก้ยังคงเตะตาเหมือนเดิม หลังจากการเคลื่อนไหวแบบมินิมอลที่สะกิดให้หายไป สำหรับผู้บริโภคที่ต้องการบางสิ่งที่สะอาดตา สิ่งที่อัปเดต สิ่งที่เป็นงานเย็บปะติดปะต่อกันหรือไม่มีการปะติดปะต่อกัน มีตัวเลือกให้แล้ว แต่โอกาสที่พวกเขาจะเสียค่าใช้จ่าย
คุณทำงานหนัก คุณมีรสนิยมดี และเต็มใจที่จะทุ่มให้เต็มที่ แต่ไม่ใช่ถ้าหมายถึงการใส่ตามปกติ ใช้เวลาช่วงวันหยุดไปกับกระเป๋าใบเดียว — โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมันเสี่ยงที่จะตกเทรนด์ เพราะกระเป๋า "มัน" นั้น มักจะทำ
Paulina Liffner จากสตอกโฮล์มที่ผิดหวังนี้ มากเสียจนในปี 2012 เธอได้เปิดตัวกระเป๋าถือสไตล์สแกนดิเนเวียแบบ understated ของเธอเอง ซึ่งเรียกว่า น้องลิฟเนอร์ — แม้จะไม่มีประสบการณ์การออกแบบที่แท้จริง แรงจูงใจของเธอ? ถ้าคุณต้องการสิ่งที่ทำได้ดี ก็แค่ทำมันเอง
"ฉันแค่คิดถึงสไตล์เรียบๆ เรียบๆ ที่ฉันอยากจะใส่เอง และสไตล์ที่ดูสะอาดสะอ้าน เพียงพอ แต่ก็ยังมีสัมผัสที่ดีต่อพวกเขา มีราคาแพงมาก" ลิฟเนอร์บอกฉันทางโทรศัพท์จาก สตอกโฮล์ม อันที่จริง กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Little Liffner นั้นค่อนข้างเรียบง่าย (อ่าน: ไม่มีโลโก้) เนื่องจากผลิตภัณฑ์ทั้งหมดผลิตจากวัสดุที่ดีที่สุดในอิตาลีและไม่เคยมีราคามากกว่า 500 ดอลลาร์
“ผมอยากทำผลิตภัณฑ์ที่สะอาด ประณีต และไม่มีตราสินค้า แต่ยังคงคุณภาพดี แน่นอน และทำ ในอิตาลี แต่มีป้ายราคาที่ไม่ต้องเลือกระหว่างไปเที่ยวกับกระเป๋าถือ” กล่าว ลิฟเนอร์. "อยากได้ทั้งสองอย่างเลย และคิดว่าคงมีคนทำกันเยอะเหมือนกัน"
ไม่นานหลังจากที่ลิฟเนอร์รับรู้ ลิฟเนอร์ตัวน้อยก็ถือกำเนิดขึ้น — แต่ไม่มีประสบการณ์ด้านการออกแบบแบบดั้งเดิม ผู้ก่อตั้งจึงถูกบังคับให้ต้องสร้างสรรค์ แม้ว่าจะไม่ใช่ว่าเธอไม่คุ้นเคยกับอุตสาหกรรมแฟชั่นอย่างสิ้นเชิง: เธอมีพื้นฐานด้านบรรณาธิการและการสร้างแบรนด์ โดยเคยทำงานที่ Elle สวีเดนอยู่หลายปีก่อนจะย้ายมาอยู่ฝั่งแบรนด์เพื่อทำการตลาดและประชาสัมพันธ์ให้กับบริษัทแฟชั่นทั้งในแถบสแกนดิเนเวียและต่างประเทศ (ในช่วงสองสามปีแรกของลิฟเนอร์ลิฟเนอร์ เธอยังคงทำงานประจำในการสร้างแบรนด์ เธอเริ่มผูกพันกับค่ายเพลงเต็มเวลาในปี 2014) ลิฟเนอร์เปลี่ยนมุมมองของคนนอกให้เป็นข้อได้เปรียบ แม้ว่าเธอจะรู้สึกไม่สบายใจที่จะทำเช่นนั้นในทันทีก็ตาม
พอลิน่า ลิฟเนอร์. ภาพ: Keith Morrison / ได้รับความอนุเคราะห์จาก Little Liffner
"ฉันไม่รู้ว่าเริ่มต้นอะไรมากมาย แต่ตอนนี้เมื่อมองย้อนกลับไป ฉันคิดว่า [ภูมิหลังของฉัน] มีค่ามาก เพราะ [ฉัน] เคยถามคำถามยากๆ เหล่านั้นกับคนอื่นๆ ที่พยายามจะ [บริหารแบรนด์แฟชั่น]” กล่าว ลิฟเนอร์. "ใครจะเป็นคนซื้อผลิตภัณฑ์นี้? ทำไมพวกเขาถึงชอบแบรนด์ของคุณมากกว่าแบรนด์อื่น? มีผลิตภัณฑ์มากมายออกไปที่นั่น ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับการทำผลิตภัณฑ์ที่สวยงามอีกต่อไป มีอะไรอีกมากที่เกี่ยวข้องกับมัน เช่น การสร้างจักรวาลและบุคลิกภาพของแบรนด์ที่ผู้คนชื่นชอบจริงๆ"
ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ชุมชนลูกค้าประจำของ Little Liffner ได้กลายเป็นหนึ่งในสินทรัพย์ที่แข็งแกร่งที่สุด Liffner ให้ความสำคัญกับความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
"ฉันต้องการสร้างสิ่งนี้ด้วยมุมมองระยะยาวเสมอ" Liffner กล่าว “ความปรารถนาของฉันที่จะไม่ระเบิดและกลายเป็นคนฮอตหรืออินเทรนด์สุดๆ ในฤดูกาลหนึ่งหรือประมาณนั้น ฉันต้องการที่จะเติบโตอย่างช้าๆและมั่นคงเสมอมาเพื่อให้เป็นธุรกิจที่ดำเนินไปได้ในระยะยาว"
Little Liffner เริ่มต้นโดยตรงต่อผู้บริโภค ซึ่งทำให้ Liffner ได้รู้จักลูกค้าของเธออย่างใกล้ชิด “ฉันมองเห็นได้ว่าสไตล์ไหนใช้ได้ผลและผู้คนดูเหมือนจะชอบอะไร” เธอกล่าว “ฉันคิดว่าฉันมีช่วงการเรียนรู้ที่ดีในฤดูกาลแรก ปกติแล้วฉันสามารถเห็นสิ่งที่ลูกค้าตอบสนองและนั่นเป็นสิ่งที่มีค่าจริงๆ "
ช่องของ Little Liffner กับนักช็อปยังคงเปิดกว้างอย่างไม่น่าเชื่อ ทำให้ Liffner สามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคของเธอและวิเคราะห์ความต้องการของพวกเขาต่อไปได้
ภาพถ่าย: “Pauline Suzor”/ได้รับความอนุเคราะห์จาก Little Liffner
การสื่อสารนี้ได้ขยายไปสู่ขอบเขตของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ — หรือขาดสิ่งนี้ ค่อนข้างจะเริ่มต้นจากอุบัติเหตุ แม้ว่าจะไม่ได้เกิดขึ้นจากกลยุทธ์ใดๆ แต่แบรนด์ก็พบว่าการเข้าชมเพิ่มขึ้นทันทีหลังจากเมกะบล็อกเกอร์ของสวีเดน เอลิน คลิง เริ่มใส่กระเป๋าของลิฟเนอร์ลิฟเนอร์ แน่นอนว่าตอนนี้ ลิฟเนอร์และทีมของเธอได้ตั้งค่าช่องทางที่เหมาะสมทั้งหมดแล้ว — "เป็นเพียงส่วนที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของ การทำงานด้านการตลาดในวันนี้” ลิฟเนอร์กล่าว แต่เธอพบว่าการรักษาความเป็นอิสระนั้นเป็นสิ่งสำคัญ วิญญาณ.
"ฉันหมายความว่า มีหลายอย่างที่คุณสามารถวางแผนและพยายามทำอย่างเป็นระบบ" เธอกล่าว "แต่ยังมีบางส่วน มัน — เพื่อให้รู้สึกของแท้และใช้งานได้จริง — เมื่อมันเกิดขึ้นแบบอินทรีย์คือที่ที่มันทำงาน ดีที่สุด."
ด้วยสไตล์การออกแบบของสแกนดิเนเวียที่ตอนนี้ได้รับความสนใจจากนานาชาติแล้ว Little Liffner ไม่น่าจะมีปัญหาในการดึงดูดลูกค้าอย่างเป็นธรรมชาติ แม้ว่านั่นจะไม่ใช่สิ่งที่ Liffner คำนึงถึงอย่างมีสติเมื่อออกแบบ มันเป็นเพียงวิธีที่เธอใช้ชีวิตของเธอ
"เรามักจะดูถูกเล็กน้อย, ฉลาดแต่ก็ดูมีสไตล์, ถ้าคุณดูที่ [ลิตเติ้ล ลิฟเนอร์] สไตล์และการใช้งาน มีบางอย่างที่เป็นแบบสแกนดิเนเวียจริงๆ แต่มันมีอยู่ในตัวฉัน” กล่าว ลิฟเนอร์. “มีความคิดพื้นฐานอยู่เสมอว่าใครจะใช้กระเป๋าใบนี้ และจะใช้อย่างไรและเมื่อไหร่ และฉันคิดว่าสไตล์ที่เป็นสแกนดิเนเวียนั้นสะอาดสะอ้านมาก ส่วนหนึ่งของฟังก์ชันการทำงานของกระเป๋าก็เป็นสิ่งที่เปล่าประโยชน์ พูดได้เลยว่า
การออกแบบของ Liffner ยังได้รับการยอมรับในอุตสาหกรรมอีกด้วย เธอได้รับ Elle รางวัลนักออกแบบเครื่องประดับแห่งปีของสวีเดนในปี 2015 ในเวลานั้นเธอรู้สึกปลื้มปิติอย่างแน่นอน แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น
ภาพถ่าย: “Pauline Suzor”/ได้รับความอนุเคราะห์จาก Little Liffner
“พูดตามตรง ฉันไม่ได้คาดหวังว่าสิ่งนี้จะมีความหมายกับฉัน” เธอกล่าว “ครั้งที่สองที่ฉันชนะ ฉันจะภูมิใจมาก เพราะฉันรู้สึกว่าทุกคนสามารถทำได้เพียงครั้งเดียว และเมื่อคุณชนะสองครั้ง แสดงว่าคุณได้สร้างบางสิ่งบางอย่างขึ้นมาจริงๆ" หากมีสิ่งใด รางวัลนี้จะทำให้ลิฟเนอร์รู้สึกมั่นใจในทักษะการออกแบบของเธอเอง “มันทำให้ฉันปลอดภัยมากขึ้นในบทบาทของฉันในฐานะนักออกแบบ... และไม่ใช่แค่ผู้ก่อตั้งแบรนด์และผู้ประกอบการที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์เท่านั้น” เธอกล่าว
เป็นเวลาห้าปีแล้วตั้งแต่การเปิดตัวของ Little Liffner และแบรนด์ยังไม่ได้ลงทุนจากภายนอก "เป้าหมายของฉันคือการเป็นเจ้าของบริษัทนี้ 100 เปอร์เซ็นต์ตลอดไป" เธอกล่าว "ฉันอยากจะเติบโตช้าลงและทำในแบบของฉัน"
เมื่อมองไปข้างหน้า Liffner หวังที่จะนำความสามารถในการออกแบบของสแกนดิเนเวียที่ได้รับการยกย่องในขณะนี้ไปสู่ส่วนอื่น ๆ ของตลาดเครื่องประดับ แต่ไม่ต้องรีบร้อน: ลิฟเนอร์บอกฉันว่าตอนนี้พวกเขากำลังมุ่งเน้นไปที่การทำกระเป๋าถือที่ดีที่สุดที่ราคาปัจจุบัน
"ยังมีอีกมากที่ต้องทำ" เธอกล่าว "การสร้างบ้านเครื่องประดับสแกนดิเนเวีย ไม่ใช่แค่แบรนด์กระเป๋าถือ แต่เป็นวิสัยทัศน์จริงๆ"
ตอนนี้ เห็นแก่ตัว ฉันหวังว่า Liffner จะประสบความสำเร็จ ยิ่งชิ้นงานร่วมสมัยที่ทำขึ้นอย่างสวยงามและมีราคาที่สมเหตุสมผลซึ่งจะไม่ทำให้ฉันไปเที่ยวพักผ่อนได้ดีเท่าไร
หน้าแรก photo: Pauline Suzor/ได้รับความอนุเคราะห์จาก Little Liffner
ไม่พลาดข่าวสารวงการแฟชั่นล่าสุด ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวรายวันของ Fashionista