สิ่งที่เรียกว่า "เอฟเฟกต์ลิปสติก" ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ของผู้หญิงที่ซื้อผลิตภัณฑ์ความงามมากขึ้นในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำ ได้รับความสนใจอย่างมากในช่วงที่เศรษฐกิจถดถอย เป็นรูปแบบการซื้อที่สามารถสืบย้อนไปถึงภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ได้ เศรษฐกิจถดถอย ผู้หญิงจึงอยากซื้อของสวยๆ งามๆ ไว้เป็นกำลังใจ มันถูกบัน...