Ingen älskar en bra modeaffär mer än oss. Jag menar vem kan motstå sirenuppropet om en H & M -klänning på 20 dollar? Eller sommarrea på Zara, för den delen? Men medan snabbt mode verkar fantastiskt (trender precis utanför banan allt för priset av middag), det kan komma att kosta vår planet, vår kultur och i slutändan oss själva som Elizabeth en allvarlig kostnad L. Cline varnar i sin nya bok Överklädd: Den chockerande höga kostnaden för billigt mode (Portfölj/Pingvin, $25.95). Boken har liknats med Snabbmat Nation, men för billiga kläder och jaggings.
Med risk för att stänga av oss från våra favorit in-a-bind snabba modekedjor för gott (ibland måste du bara se hur korven blir gjort), pratade vi med Cline om varför snabbt mode är så giftigt, vad vi behöver ändra i modeindustrin och hur du kan hjälp.
Så vad är Överklädd allt om? Det är en inblick i den sjunkande kostnaden för kläder under de senaste decennierna och hur vår konsumtion har skjutit i höjden som följd. Jag ville fördjupa mig i alla dessa riktigt stora förändringar i modebranschen. Jag märkte i mitt eget liv att jag hela tiden shoppade och handlade väldigt billigt. Och jag är naturligtvis inte ensam. Jag menar att vi till och med har en First Lady som skryter om att bära Target.
Och vad hittade du? Hela massmarknadens modeindustri handlar verkligen om att släcka trender hela tiden år, och alla i branschen tävlar om att försöka sälja kläder så billigt och så snabbt som möjlig. Det började som en nisch, med butiker som Forever21 och H&M, och sedan drev det varje företag på massmarknaden att fungera på detta sätt.
Hur har detta påverkat den genomsnittliga konsumentens pscyhe? På mycket kort tid har kläderna gått från något som vi behöver spara upp till och något som människor uppskattade och tog hand om, till något som är ett impuls- och avyttringsköp. Folk köper kastade kläder. Det är en stor förändring i vårt tänkande. Numera värderar människor trender framför kvalitet och hantverk. Jag skulle argumentera för min generation och de som är yngre än jag, vet inte ens hur ett välgjort plagg ens ser ut. När jag började forska om den här boken gjorde jag definitivt inte det.
Hur tränade du dig själv för att upptäcka faktiskt välgjorda, kvalitetsplagg? Jag var tvungen att anlita en garderobskonsult för att lära mig om kvalitet. Spenderar också mycket tid i sparsamhetsbutiker och tittar på vintagebitar.
I din bok talar du om hur modeindustrin verkligen kör på att kopiera andras mönster. Tja, nu tror jag att det är riktigt svårt att ta reda på var nya trender kommer från. Problemet är att det är därför som modesystemet rör sig så snabbt. Eftersom all denna information sprids via internet och företag kopierar trenderna så snart de kommer ut. En trend kommer ut och den är utmattad om ett par månader eller till och med ett par veckor. När du får ett företag som Forever21 att kopiera en designer är det verkligen ett hot mot varje nischmarknad [inklusive etablerade och oberoende designers].
Det har pratats en del om hur den nuvarande modeshowcykeln, som har designers som visar sex månader innan kläderna faktiskt träffar butikerna, är ur spel med trenderna i dessa dagar. Tror du att designers kommer att behöva ändra showschemat? Ja, jag tror att banbanedesigner kommer att behöva lösa [det här problemet]. Jag tror att de måste ta reda på hur de verkligen fungerar i det nya systemet, så att de inte ständigt tas av Forever21 och H&M.
Vilken typ av framtida problem ser vi på om vi fortsätter att köpa kläder som vi gör? Jag tror att det vi redan ser är att det kommer att bli leveransproblem eftersom det bara finns så mycket bomull som kan odlas. Det finns bara så många får som kan klippas. Om vi fortsätter på detta sätt måste allt mer av våra kläder tillverkas av syntetmaterial. Allt kommer att vara polyester. Vilket jag tycker är sorgligt. De flesta människor vill inte ha plast men de är så besatta av att få en affär att de kommer att köpa den ändå.
Vilken typ av utrymme skapar detta för oberoende, och särskilt hållbara, designers? Problemet för hållbara designers är att vi kommer att behöva omskola konsumenterna till det du verkligen får vad du betalar för. Konsumenterna har kommit att se en klänning på 20 dollar som ett rimligt pris, när det verkligen inte kunde vara längre från sanningen