I nyheterna det kommer inte att överraska någon, Nicola Formichetti är officiellt på väg till Diesel.
Enligt ett pressmeddelande kommer designern att fungera som varumärkets första konstnärliga ledare och kommer inte bara att ansvara för produktdesign utan marknadsföring, kommunikation och inredning.
"Jag träffade äntligen någon så tokig som jag är", säger Renzo Rosso, grundare av Diesel. ”Nicola delar min vision och jag tycker att det är otroligt inspirerande att arbeta med honom: två kreativa planeter kolliderar för att skapa färska, galna, vansinniga idéer. Med hans hjälp vill jag bryta fler regler och föra den riktiga dieseln till en ny generation. ”
Fastän Formichetti precis lämnade Mugler (som, två dagar sedan), har detta nya partnerskap faktiskt pågått i ungefär ett och ett halvt år. Enligt WWD, Rosso gick in i en Formichetti popup-butik i september 2011 som var utformad för att se ut som ett "bombat-out disco", och blåste bort.
"Presentationen och varenda artikel i butiken var helt otroligt", sa Rosso. "Jag tillbringade fyra timmar genom den butiken." Från det ögonblicket kände Rosso att han hade hittat en "släkt anda. "(Diesels tidigare kreativa chef, Bruno Collin, lämnade varumärket strax efter det i december 2011.)
För Formichetti har kärleksaffären med Diesel pågått mycket längre, sedan "han var en 18-årig student i London i mitten av nittiotalet. "Det, och det faktum att Diesel har global räckvidd (och båtlaster med pengar), är en av anledningarna till att Formichetti tog placera. Enligt WWDblev designern frustrerad över Muglers "begränsade budget" och förenade sin vision med varumärkets arv.
Det är två problem som han förmodligen inte kommer att ha hos Diesel eftersom etikettens försäljning ökade med 1 miljard dollar förra året och eftersom Rosso verkar angelägen om att låta Formichetti göra vad han vill.
"Jag kom ihåg att Diesel och jag alla handlar om samma saker," sa Formichetti. "Inga regler! Det handlar om att bli bemyndigad, det handlar om att vara ledig. "
Än sen då gör Formichetti vill göra på Diesel? Tja, det kan tydligen innefatta att göra Diesel couture.
Formichetti berättade WWD han är ivrig efter att expandera till kategorier som sträcker sig från "high fashion och couture till streetwear och activewear". Vi är inte riktigt säkra på hur vi känner Diesel couture (okej, för att vara ärlig, vi gillar det inte) men en sak är säker: Med Formichetti vid rodret kommer märket säkert att bli mycket mer mode-y.
"Vi har många galna idéer," sa Formichetti, "men vi är inte redo att dela dem. Än."
Medan hans första mönster för varumärket inte landar i butiker förrän 2014, kan Formichettis effekt redan märkas på varumärket: Idag lanserade han DIESELREBOOT -projektet i avsikt att "mobilisera en framväxande global kreativ gemenskap för att samarbeta med honom."
"Vi ska KÖRA OM!" Formichetti sa i utgåvan. "Hit uppdatera. Det är vårt första projekt: vi sliter isär allt för att bygga om något större. Jag vill få de kreativa unga människorna runt om i världen att vara en del av processen. ”
Kolla in Formichettis första projekt för Diesel nedan.