En ny våg av skönhetsappar kommer för din hudvårdsrutin

Med tanke på det faktum att den genomsnittlige amerikanen spenderar ungefär fem timmar om dagen på sin smartphone är det inte konstigt att skönhetsindustrin är full av appar. Som L'Oréalsenaste förvärvet av Modiface visar, företag känner igen de möjligheter de presenterar och investerar i teknik som hjälper dem att bättre interagera med konsumenterna. Men medan fokus för skönhetsappar traditionellt har legat på underhållning, detaljhandel och utbildning, har en ny kategori tyst tagit fart: enhetsfunktionalitet. Eller, i icke-teknisk terminologi, appar som fungerar med och/eller styr en skönhetsenhet.

Foreoär snart att lansera UFO (Ur Future Obsession) masking gadget är ett utmärkt exempel, även om appkomponenten inte har fått samma uppmärksamhet som den faktiska enheten. När det debuterade på Consumer Electronics Show, hypade varumärket på maskens mångsidighet (den har fyra olika professionella apparapplikationer: LED -ljusterapi, sonisk pulser, kryoterapi och termoterapi), dess tidsbesparande bekvämlighet (motsvarande en 20-minuters maskeringssession på 90 sekunder) och dess uppdrag att ersätta maskering som vi vet den. Nedgrävd längst ner i utgåvan fanns en text som förklarar hur den fungerar via appen.

Nu har vi sett vår stora andel innovativa gizmos genom åren, men det som skiljer något åt ​​UFO är inte bara vad enheten kan göra, utan snarare hur den gör det. Istället för att trycka på knappen efter knappen för att styra alla dess alternativ, kan Foreos app låta dig utse en av de två förinstallerade behandlingarna eller anpassa din egen genom att välja exakt intensitet och tidpunkt för varje element.

Det tjänar också ett annat viktigt syfte med några allvarliga konsumentfördelar: funktionella uppdateringar. "Appkomponenten var nödvändig för UFO för att möjliggöra leverans av nya smarta aktiverade maskprotokoll som kommer att komma i framtiden", förklarar Foreos vd Paul Peros. Det betyder att varumärket kommer att lägga till sin lista över behandlingar för UFO som gör att den befintliga enheten kan utföra ett större antal behandlingar.

Kändisestetikern Melanie Simon såg värdet i detta tillvägagångssätt redan 2015 när hon lanserade henne Ziip elektrisk ström, som använder en app för att trådlöst ladda ner olika "cocktails" för att ta itu med specifika problem, från akne till rynkor. "Appen finns där så att människor inte kan låsas in i den enda behandlingen som kommer på Ziip", förklarar hon. Simon har sex program tillgängliga för maskinen och säger att hon siktar på att lansera ett nytt program var nionde månad. Med tanke på att hon hävdar att hon har 110 olika behandlingskombinationer på sin personliga enhet finns det ingen risk att det går att ta slut med uppladdningar snart.

Hennes medgrundare, David Mason, konstaterar att dessa nedladdningar också hjälper dem på utvecklingssidan. "Vi har definitivt förståelse för vilka behandlingar människor gör, när de gör dem och hur de gör dem. När du har samlat all information och tittat på den med några av maskininlärningarna har vi en stor möjlighet att ge mycket personlig information till våra användare, säger han. "Vår förhoppning är att de kommer att få mycket mer nytta av Ziip genom att få rekommendationer om behandlingar och det börjar ha den personliga känslan baserat på vad som har använts och vad som har gjorts i det förflutna."

Peros och Simon erkänner båda att dessa typer av enheter och appar kan ha en gnutta av gimmick om dem. Men för dem ligger beviset i konsumentupplevelsen. "Vi är väldigt disciplinerade att inte engagera konsumenterna i funktioner som inte är meningsfulla när det gäller att ge en relevant fördel", konstaterar Peros. "Vi strävar efter att designa produkter som upphetsar och ger innovation som tjänar konsumenten - inte tvärtom."

Tillägger Simon, "Först tänkte folk bara" Åh, de har en app, vem bryr sig? " och sedan såg de att det faktiskt är en app som låter konsumenterna ha ett helt annat verktyg varje gång de byt till ett annat program. "Och när du pratar om en doohickey som kostar $ 500, är ​​den sorten vad Simon säger hjälper konsumenterna att motivera priset och hindrar dem från att utveckla enhet Trötthet.

Men hudvård är inte den enda kategorin som ser en ökning av denna nya typ av funktionella appar. Oral vård, något slumpmässigt, har omfamnat denna typ av teknik med öppna armar (mun?); se Philips Sonicare FlexCare Platinum Connected tandborste och Colgate Connect E1 Smart tandborste. Båda fungerar som en fitness tracker genom att de låter dig se din borstningstid, tryck, problemområden och teknik, samt sätta upp personliga mål för problem som tandköttshälsa eller vitare tänder. Sedan finns det La Roche-Posays kommande UV-känsla nagelkonstklistermärke, som mäter solens exponering i realtid och varnar dig via medföljande app när du är i fara för förhöjd UV -exponering, förutom att spåra din sol exponering över tid och dela säkra solvanor och råd.

Det är klart att appar är den nya gränsen i skönhet, vare sig de skapar en anpassad LED -behandling som visar dig hur ett läppstift skulle titta på och lära dig hur du flätar håret eller bara gör det lättare att fylla på din smink utrustning. "Skönhet är bördig [för appar] främst av skäl av den höga personaliserings- och engagemangsnivån, mer än någon annan kategori", konstaterar Peros. "Från hudvård till smink, möjligheterna för olika produkter, rutiner och tillvägagångssätt är obegränsade. Samtidigt är skönheten väldigt personlig när det gäller vår självuppfattning, och också hur vi förhåller oss till omvärlden. "

Och med ökningen av augmented reality, videofunktioner och artificiell intelligens är sektorn mogen för expansion. Ta Amazon och dess AI -assistent, Alexa: Företaget har integrerat Alexa i en mängd elektronik, från bilar till dina kylskåp, förutom sina egna Echo -hemapparater. Nyligen har företaget släppt objekt med visuella komponenter-Echo Show, Echo Look-inbjudan endast och den nya Echo Spot. Look släpptes med modefokus, men det är ett enkelt hopp för att se hur det kan användas för skönhet.

Medan en Amazon -talesman (föga förvånande) inte skulle kommentera om det finns specifika planer på att expandera till skönhet utanför de nuvarande tipsen och sändningarna (som Hearst's nya My Beauty Chat), utesluter de inte möjligheten. "Alexa -tjänsten blir alltid smartare, både för funktioner och för naturligt språkförståelse och noggrannhet. Eftersom Alexas hjärnor finns i AWS -molnet lär hon sig kontinuerligt och lägger till mer funktionalitet, varje timme, varje dag ", säger talesmannen. Och eftersom alla kan skapa och ladda upp "färdigheter" (Amazons version av appar) för Alexa, är det bara en tidsfråga innan något kunnigt företag integrerar sin produkt och varumärken med det visuella plattform.

relaterade artiklar

På tal om plattformar noterar Mason att det är viktigt att komma ihåg att användare inte alltid förlitar sig på appar för sin information. Medan Simon ger fördjupade videor och tips genom det, inser hon också att människor konsumerar innehåll på olika sätt och på olika platser. "De finns på vår webbplats, de finns på YouTube, de finns på Instagram, de finns i vår app - du ser många människor som bara tittar på videor; många som inte ens har Ziip titta på alla instruktionsvideor om och om igen. "Detta engagemang på flera plattformar, säger Mason, är det som driver varumärkets strategi kring innehåll. "Appen är ett utmärkt tillfälle att nå en fången publik som redan är engagerad, men när du ser en app som en singelkanal [för innehåll] Jag tror att det bara fungerar under mycket begränsade omständigheter, säger han säger. "Istället är det ett sätt att få samma bra innehåll som vi redan får ut i motsats till att det är det här är det enda stället att få den informationen."

Kanske är en av de mest speländrande möjligheterna som alla appar har interaktiv detaljhandel. Även om e-handel fortfarande är en kraft att räkna med, en ny rapport från National Retail Foundation fann att Millennial- och Gen Z -konsumenterna faktiskt besöker fysiska butiker oftare nu än för ett år sedan. En stor del av detta kan hänföras till detaljhandlarnas ökade fokus på att skapa upplevelserika shoppingmiljöer. Och ironiskt nog är ett sätt för tegelstenar att skapa de förbättrade upplevelserna genom att omfamna teknik som ursprungligen utvecklades för onlineplattformar.

"Appar kan verkligen stärka försäljningsgolvet, men [återförsäljare] kan inte sätta på sig skygglappar", säger Simon. Hennes råd? "De måste ha skärmar på alla stationer med alla appar uppladdade och redo att gå och de måste ha folk där som är specifikt [utbildade] på dem. Jag tror att om de gör det kan de få det bästa av två världar-men de måste förplikta sig till det. "Och många vadar långsamt in i den teknikaktiverade shoppingpoolen: Återförsäljare som MAC och Sephora, som debuterade Virtuell artist provspeglar på sitt Herald Square-läge, har börjat investera i konceptet.

Med den uppsjö av tjänster, produkter och möjligheter som appar ger kommer det att bli svårare än någonsin att ta bort våra telefoner ur våra händer. Och ärligt talat är vi inte helt säkra på om det ens är en dålig sak. Förlåt mamma, men det ser inte ut som att vi "slutar stirra på den där jäkla skärmen" när som helst snart.

Observera: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.