Arielle (Ari) Dein är något av en gående motsägelse. Hon är en snabbt pratande New Yorker-men växte upp på landsbygden i New Jersey på gatan från en lamaodling. Hon är inte alls i mode och ändå driver hon sin egen etikett och är för närvarande en del av det mycket respekterade CFDA inkubatorprogram (svårt att få mer mode än så!). Det är dessa kontraster som gör det omöjligt att duva hål på Deins namngivna serie av högklassiga intimkläder och sömnkläder. När hon diskuterar sin samling mångsidiga kemiser och lyxiga pyjamas, beskriver hon en minut den "badass" -processen med att skära Gallonspetsar och nästa hänvisar hon till det industriella rotation.
Dein lanserade sin etikett 2010 efter att ha studerat design i Florens. Sedan dess har hon varit extremt upptagen med att driva företaget helt själv minus några mycket hjälpsamma praktikanter. Hon jonglerar design, försäljning och produktion med de fantastiska resemöjligheterna som CFDA erbjuder (inklusive en ögonöppnande inspirationsresa till Ryssland tidigare i år). Hon har också sin allra första kollab i ärmen-”det är bra och jag är otroligt stolt!”-och har planer på att expandera till en värld av klädsel. Läs vidare för att lära dig hur hennes glamorösa mormor, balett och Faberge -ägg alla har påverkat henne och varför det är häftigt att hon är 27 och gift med sitt arbete.
Så din familj är inte främmande för mode. Berätta om dina morföräldrar.Ari Shapiro: Min pappas föräldrar immigrerade till USA genom Ellis Island och började arbeta i New Yorks Garment District. De insåg att påslaget på päls var riktigt stort och försökte starta ett eget företag. Så de byggde ett familjepälsimperium, och flaggskeppet var på Waldorf Astoria Hotel, som var en riktigt elegant plats för mode på den tiden. Min mormor skulle få håret att blåsa ut på övervåningen och Jackie Kennedy skulle också vara där. Det var en riktigt fantastisk era.
Så glamour och mode kör i din familj ... Egentligen är mina föräldrar akademiker - min pappa är läkare och min mamma är operasångare. Min barndom handlade mycket om att leka i skogen, bära overall, väldigt lantligt. Det var en trevlig kontrast eftersom mina föräldrar skulle ta oss in till staden ett par gånger i veckan för att gå på operan, baletten, symfonin. Mina föräldrar är sofister och konstnördar, inte modefolk! Jag tror att den hoppade över en generation; för mig är [mode] verkligen genetiskt. Jag får mig själv att göra och säga saker som är så typiska för min mormor och hennes generation.
Din mormor låter som en karaktär. Hur är hon? Hon är 95 och underbar. Hon har fortfarande sin smaknivå, trots att hon befinner sig i träningsdräktsfasen i ens liv. Men hon var verkligen på modet. Jag behåller hennes Christian Dior morgonrock på mitt kontor. Min mormor var en nyhet i familjen; även om verksamheten var lyxvaror stod hon verkligen ut som åtta syskons glamourpuss. De andra var mer lågmälda. Så jag växte upp som i det här granolahushållet som inte var modefokuserat-mer hippier och konst och musikdriven. Jag antar att jag alltid kände mig som en udda. Jag var verkligen i balett, precis som min mormor, och i kläder. Jag trodde att jag var en enorm avvikelse, men det visar sig att min mormor var på samma sätt.
Så visste du alltid att du ville följa hennes fotspår? Var du alltid intresserad av mode? Nej inte direkt. Jag är inte inspirerad av mode. Jag tar allt som är inspirerande för mig och förvandlar det till saker som jag kan bära, så det är en annan typ av tillvägagångssätt. Jag var balettdansare på gymnasiet och var mycket förtjust i balett- och kostymdesign. Vissa kostymdesigners har påverkat mig mycket och intresserat mig för hur kläder kan spela en roll för att skapa en identitet. Sedan som kvinnor, när jag började bära underkläder förändrade det verkligen hela min kroppsbild efter baletten. Det fick mig att verkligen fira allt jag är, och det var en mycket befriande, rolig upplevelse.
Så när upptäckte du underkläder? Efter balett förändras din kropp mycket, och plötsligt var jag inte längre som en 12-årig pojke. Jag hade på mig riktigt tråkiga saker och designade alla de här fantastiska spetsbitarna, men det var inte ett företag än. Jag antar att jag vid den tiden inte visste något om branschen och vad som fanns i olika storlekar. Jag gick till Journelle - det var ungefär 5 år sedan - de passade in mig i den här bh: n med spetsar och en storlek som jag inte visste fanns. Jag har en 30-tums bröstkorgen men ganska full cup storlek, och de lyckades passa mig en fantastisk bh. Det var så elegant och inte trashy alls. Ibland för bystigare tjejer får underkläderna vara oeleganta. Jag är ingen vulgär byrå... jag är väldigt blygsam. Underkläder är något jag gör för mig själv som jag tycker om. Jag gick hem och slängde ut alla mina gamla behåar. Journelle blev min första förhandlare.
Har du någon designupplevelse? Jag gick ett år på designskolan i Florens. Vi var i en klass som lärde oss att göra spetsar och alla gjorde dessa grundläggande saker och jag gick ut och gjorde dessa galna behå- och trosor och mina läraren var som, ”du ska bli underkläderdesigner!” Men jag ville inte bli duvhålig så jag tänkte: ”Nej jag ska göra klänningar!” Se och se, hon var höger. Jag tror att det kan vara väldigt uppenbart vad du ska göra.
Så när accepterade du att din lärare hade rätt? Bokstavligen var det ett kall. Du hör folk säga det och det verkar så immateriellt, men det var bokstavligen som Jiminy Cricket-en röst i mitt huvud! Mitt första jobb från college var för en couture juvelerare, och underkläder var bara i mitt huvud hela tiden. Mannen jag arbetade för var fantastisk, ett geni, men jag ville inte jobba för honom, jag ville vara som honom. Jag ville driva mitt eget skepp.
Så du hur gjorde du samtalet till ditt företag? Det hände liksom organiskt. Jag slav dock. Jag slutade mitt jobb och väntade, bartenderad. Allt medan jag gjorde prover och gjorde 20-timmars dagar. Det har inte ens förändrats och kanske aldrig. Jag känner mig mest levande när jag gör det arbete som jag älskar att göra. Jag menar ja, jag vill fortfarande ha semester i ett par dagar då och då!
Du var så ung att starta din egen linje; kände du dig förberedd? Ja, jag visste inte mycket. Jag hade grundläggande idéer om kostnad, men inte om merchandising eller något. Jag hade ingen aning om vad som hände i underklädernas värld och följde inga designers. Jag antar att jag bara marscherade i takt med min egen trumma, och det finns tillfällen då det verkligen har fungerat för mig. Inledningsvis var det jag designade väldigt originellt och distinkt. Det är ganska arkitektoniskt. Det var en total lycka till för mig att det till och med kom igång! Efter en eller två säsonger måste du liksom bli verklig och ta reda på vad din plats på marknaden är.
Hur var din första samling? Den första samlingen var på sätt och vis min bästa, eftersom jag var så fokuserad. Senare blir du mer utspädd och spänd runt, så jag går tillbaka till den första samlingen hela tiden. Det var bara väldigt sakligt: en chemise, en camisole och kort, en lång mantel, en kort mantel, en hög midja trosa och en camisole. Mina praktikanter frågar mig alltid, ”Hur har din designkänslighet förändrats?” Och jag säger: ”Det har det inte.” Och när det gör det går jag tillbaka till min första säsong och vem jag egentligen är.
Hade du ett supportsystem i början? Jag var säker på att samlingen skulle bomba! Claire Chambers från Journelle trodde verkligen på mig och gav mig många råd när jag inte hade några mentorer, så det var viktigt. Att veta att hon stöttade var mycket bekräftande, och jag ville inte göra besviken. Direkt utanför porten lanserade underkläderbloggarna mig verkligen. De är så entusiastiska - det är en fantastisk gemenskap, underkläderna! Det är en annan värld än high fashion.
Vad har varit några viktiga milstolpar för etiketten? Mina mönster är igång Skvallertjej sticker ut, men ingenting kan jämföras med dagen jag kom in i CFDA inkubatorprogram. Jag ansökte om ett totalt långskott. Det var som att söka till college, så intensivt både kreativt och på affärssidan. De tog en chans på mig, det är fantastiskt. Och när jag blev transporterad av varuhus - det förändrar verkligen allt. Det är en sådan utbildning. Det häftiga med den här branschen är att du når en milstolpe och du känner dig föryngrad och som om du är igen i början.
Känner du dig ansluten till modevärlden? Jag vet inte? Jag följer inte trender mycket eller något. Att vara en del av CFDA har varit otroligt och verkligen förändrar saker. Det har satt mig i en helt och sätter mig i en annan bollspel. Det är galet när du plötsligt börjar hantera åsikten om Vogue!
Vad inspirerar dig just nu? En stor del av hösten ’13-kollektionen, som troligen kommer att övergå till våren ’14, är ryskinspirerad, men väldigt subtil. Jag blev särskilt upptagen av idén om Faberge -ägg, alla fantastiska, geometriska mönster som dök upp på hela hotellet. Jag anpassade det till spets- och färghistorier. Det som fascinerade mig i Ryssland var överraskningarna. När vi anlände till W i St Petersburg verkade det inte som någonstans ett W skulle vara. Faktum är att en stor del av staden är så nedslagen och byggnaderna verkar inte speciella, men sedan går du in för att hitta det mest överdådiga, empiriska, vackra du någonsin har sett. Inslaget av dolda skatter lämpar sig fint för underkläder. Jag antar att jag typ gick tillbaka till varje objekt och gömde något som du kanske inte ser utifrån, men bäraren kommer att älska.
Vem designar du för? Jag tycker om att hon är väldigt smart och värderingsdriven. Någon som uppskattar inte bara specialartiklar, utan något riktigt speciellt. Vad betyder lyx för dig? Jag tänker mycket på det här. Det betyder inte status för mig. Jag är inte tjejen som bär den nya $ 3500 handväskan som får mig att känna mig som en annan person. För mig är det skiktet på mitt toalettpapper... det är saker du använder varje dag som inte nödvändigtvis kostar massor men gör skillnad. Det är att köpa mjölktvålen på 15 dollar från Jo Malone med doften av din favoritparfym. Det handlar om varje dag uppgraderingar, och det är ungefär hur jag lever mitt liv och hur samlingen är uppbyggd. Ibland tittar folk på det och tänker, det här är för speciellt och de kommer bara bära det en gång, men för mig handlar det om hur du anpassar det till din dagliga livsstil.
Hur är din personliga stil? Jag är säkerligen bakom kulisserna! När jag måste städa upp för ett möte har jag en helt annan stil än den dagliga på Garment Center, vilket är ganska smutsigt och elakt. Jag har alltid haft ett sött sätt att klä sig på, ganska flickaktigt. Nu när jag blir äldre försöker jag vara lite kantigare, inte så pissig. Jag gillar Rag & Bone för tillfället.
Några planer på att utöka samlingen? Jag känner mig mycket mer intresserad av att expandera till färdiga att bära än till mer traditionella underkläder. Det finns steg som jag har tagit för att göra bitarna mer som vanliga kläder, som att lägga till manschetter och knappar och dragband. Jag älskar att göra saker mer mångsidiga. För mig är det det som är så bra med loungewear: Du kan ha en kamisol och bära den med shorts för att sova eller bära den med en kavaj och jeans, och det är helt annorlunda. Kanske är det bara jag som är lat, men jag älskar saker som multitaskar.
Du verkar göra allt själv, har du ett lag? Jag har praktikanter, men egentligen är det bara jag. 2014 börjar jag äntligen anställa. Jag kan göra allt själv, men jag skulle gärna vilja ha hjälp så att jag så småningom kunde lägga till fler produkter. När jag måste åka ut ur stan nu finns det ingen här för att hantera webbplatsen eller göra produktion, så en andra person kommer verkligen att hjälpa till att effektivisera saker. Men jag menar, det här är vad jag vet, och det som gör mig glad. Jag tror att det här är en stad där det är helt häftigt att vara 27 och gift med ditt arbete.