Vi har intervjuat stylister och redaktörer och publicister och designers, men vi har aldrig kommit in i bloggvärlden, eller ens på internet för ett liv med. Så välkommen till världen av Vem vad bär. Vi vet att du älskar deras webbplats. Vi älskar deras webbplats. Och jag gjorde det till en prioritet att sätta mig ner med Hillary Kerr och Katherine Power medan jag var i LA i slutet av juli för att lära sig hur de lämnade tryckvärlden och flyttade till internet. Och ännu viktigare, hur de slutade sätta ihop en av de mest framgångsrika modesajterna bland miljoner. Inuti, hur de sprängdes, vart de ska och vad lanseringen av deras bok betyder. till dem.
Hur började du? Grunderna: Var kommer du ifrån? H: Jag kommer ursprungligen från San Diego och gick på college i LA. Vart tog du vägen? H: USC. Och så tog jag examen en termin tidigt och flyttade till Australien och fick praktik på Marie Claire och älskade det. Så jag sökte till gymnasiet i New York och gick till NYU. Jag hade studerat brittisk litteratur på college och tog sedan mina magister i journalistik.
Och då? H: Jag anställdes av Elle ett par veckor efter att jag tog examen. Det var bra timing, mycket lyckligt lottat. Jag har gjort många praktikplatser: InStyle i LA och NY, Basar, San Diego Magazine och då Marie Claire i Sydney så det hjälpte definitivt. Jag började kl Elle på funktioneravdelningen och arbetade där i ett antal år innan jag bestämde mig för att komma ut till LA och bara skriva. Jag kunde se att när du flyttade högre upp i tidningar skulle du sluta göra mer redigering och mindre verkligt skrivande och du kan inte gå ut på de vilda och galna historierna, som jag verkligen älskar, så jag bestämde mig för att gå frilans när jag var tjugofem och flyttade till LA. Mitt första projekt var att skapa dessa två minitidningar för Elle om Project Runway säsong två. Det första jag var tvungen att gå till var det öppna samtalet i LA och det var där jag träffade Katherine, eftersom Katherine var redaktör för västkusten för Elle och ElleGirl och hon och Tim Gunn bedömde de öppna samtalen. Så vi träffades där. Häftigt. Okej nu är det din tur. K: Jag kommer ursprungligen från Orange Country. Jag växte upp där och i LA. Jag gick inte på college, jag arbetade och fick fantastiska jobb, så småningom som västkustredaktör för Elle.. Vilka fantastiska jobb? K: Jag arbetade för en filmproducent, jag arbetade för en konstkonsult; Jag var bokstavligen den yngsta personen som arbetade på Touchstone som inte var skådespelare. Och så hamnade jag på ett jobb på Bolthouse, som är ett specialevenemangsföretag som du kanske känner från Kullarna. Jag var där i ungefär fyra år; Jag var i princip ansvarig för att bjuda in kändisar till evenemang och skapa gästlistan. Jag gjorde många anslutningar genom det och parlayed dem till att bli västkustredaktör för Elle och Elle Girl eftersom jag togs ombord för Elle Girl att boka omslagen och boka alla kändisberättelser. Så därifrån var jag nedsänkt i världen av dessa smakmakare med stor tillgång till allt och jag kunde rapportera tillbaka till Elle om, du vet, nya butiker, nya hotell, den första personen att äta på en restaurang eller vad som helst. (Och mycket mode också!) Jag skulle säga att du alltid hade ett intresse för mode? K: Jag gjorde. När jag var på Bolthouse startade jag deras varumärkesavdelning. Jag hade många kläd- och dryckesföretag eller musiketiketter som kom till mig och sa att jag vill lägga min produkt eller mina kläder i din plats vid ett evenemang. Eller kan du hjälpa mig att få mina kläder till dessa kändisar som är dina vänner eller vad det nu var så jag tänkte: "Jo, jag kommer, men Jag tar betalt för det. "Så då började jag arbeta med modemärken på det sättet och jag visste att jag verkligen ville jobba på en tonåring tidskrift. Jag kontaktade precis de två som jag ville jobba för och slutade träffa någon från Hachette. Elle letade efter någon vid det tillfället, och ElleGirl letade också, så det löste sig bara och det var fantastiskt. När de viks ElleGirl och bara lägga det på nätet, Hilary och jag hade blivit vänner och vi började se trenden i att tidningar går i konkurs och webbplatser blir riktigt viktiga.
Ingång till Who What Wear -husetSå när var det? K: Jag antar att det var 2006. Det var Perez -toppen och veckans höjd; s popularitet som hade hänt i ungefär ett och ett halvt år vid den tidpunkten. Förutom att vi ville flytta in på nätet såg vi också ett tomrum. Du vet, vi skulle titta på veckotidningarna bara för att se vad alla hade på sig eller åka till Perez bara för att kolla kläderna. Det gjorde jag helt. K: Men vi var inte intresserade av skvaller (jag menar, skvaller är bra)! Jag menar att det inte är vad alla gör med US Weekly? Ingen läser det faktiskt. H: Om bilden är tagen imorgon ser du den inte Vogue eller Elle eller var som helst i tre månader. Så nu skulle du se dem online direkt och vara som "Åh vem gör den där väskan?" Eller, "Se hur hon har på sig detta samman, "men ingen tog egentligen upp modet, kändismodet, i det nuvarande sätt. Så hur gjorde ni det? Var du fortfarande kvar Elle vid denna tidpunkt? K: Nej, vi lämnade båda. Hillary flyttade tillbaka hit för att gå frilans..
Boken Who What WearVar du frilansande också? K: Nej, jag gick i princip direkt från Elle in i detta. Så jag tror att jag inte kommer ihåg vilket datum det gick, men vi började arbeta med detta i augusti 2006. Vi visste att vi ville ha något riktigt rent, väldigt enkelt och lätt att använda. Och vi kom med berättartitlar som Beauty Board, Trend Report, Time Out Corner etc. Det första steget var att verkligen brainstorma vilken typ av information vi ville dela. Och så naturligtvis att binda landningsbanan till kändis. H: Och också hur man gör det tillgängligt. Åtminstone för mig, även om jag kom upp i modemagasinvärlden, tyckte jag att det var riktigt skrämmande, och jag tror att många kvinnor gör det. Jag tyckte att det var viktigt att verkligen skapa något som människor skulle inspireras av och sedan bryta ner det och göra det tillgängliga så att de båda förstod och kände att de kunde delta - även om de inte nödvändigtvis var ett prov storlek. Vi ville att det skulle vara lite roligt och inte så allvarligt. Modtidningar pratar så ofta till kvinnor och antar att de skulle lämna huset med två skor i olika färger om överlåtna till sina egna enheter, eller omvänt är det så insider-y att du känner dig utesluten, så vi ville ha något som inte var det saker. K: Och Hillary är en lysande författare, hon gör merparten av skrivandet på sajten och så rösten vi valde var den modevän som alla vill ha. Du känner personen som du går till och säger, "Okej, det här kommer upp, vad ska jag ha på mig?" Eller: "Vet du var fick Mary Kate Olsen de skorna hon hade på sig igår kväll? "Den här typen av vänner som alla önskar dem hade. Har ni arbetat med att bygga den rösten? Eller kom det helt naturligt ut? H: Jag tror att det bara kom ut. K: Det är precis så vi pratar. Det är inte en blogg. Vi var säkra på det från början, att vi inte ville prata med människor på ett så personligt sätt om våra tankar och känslor. Allt rapporteras noggrant, det är mer nyheter. Jag tror att vi kom på det väldigt snabbt, och Hillary, som kommer från en professionell journalistisk bakgrund, är mycket viktigt att vi faktiskt kontrollerar allt och att allt var helt genomtänkt och undersökt, så den vänliga rösten balanserar det ut. Hur lång tid gick mellan idén till den första dagen? H: Augusti till oktober, så inte så länge, vi fick en programmerare involverad, eftersom vi inte visste om affärer och vi visste ingenting om internet. Fick du en ekonomisk backer? Gjorde du bara din egen grej? H: Nej, vi startade det själva. Kan du Photoshop eller sånt? H: Katharine lärde mig Photoshop. K: Jag lärde mig verkligen Photoshop! Sedan hittade vi en programmerare som har varit med oss sedan början, som kunde skapa ett innehållshanteringssystem som är för dummies (det är för oss!) Så webbplatsen officiellt lanserades i oktober 06? H: Ja. Och sedan i november skickade vi det till cirka tvåhundra av våra närmaste vänner och familj, några av mina redaktörsvänner, Katharines vänner, alla, vår lilla kontaktlista. Liten, men stor? Ja, jag antar, redaktörer och kändisar och allt det där men det var riktigt litet men det var det och vi har över hundra tusen prenumeranter nu och vi har aldrig lagt några pengar på marknadsföring, eller reklam. Det har bara varit bokstavligt talat från mun till mun.
Hillarys skrivbordDet är det som är så galet med online ... H: Vilket är trevligt, vi visste inte riktigt vad vi gjorde och vi hade bara tänkt på det i termer av nyhetsbrevet, som Daily Candy, men det är fantastiskt eftersom vi har dessa hundratusen prenumeranter som får den dagliga historien levererad till dem, men då har vi också massor av människor som bara går till hemsida. Det har varit en lärandeupplevelse. K: Och du vet, vårt budskap var hela tiden om vi inte hade något trevligt att säga skulle vi inte säga någonting. Så du kommer aldrig att se någon visas i ett negativt ljus. H: Vi älskar snark, men det finns en plats för det. Ni har inga! H: Det finns en plats för det och... Jag har massor. H: Och jag tycker om att läsa den! Men vi bestämde bara att detta skulle vara vår synvinkel och vår synvinkel skulle vara positiv. Och därifrån hade vi många kändisar som läste och stöttade oss bara för att vi aldrig visade dem på ett dåligt sätt. Dessutom är de också nyfikna. De vill veta vad alla andra har på sig. Så när lanseringen, när märkte du att du verkligen expanderade och behövde ett hus fullt av praktikanter? H: Vi har alltid varit praktikanter. Ja, det är vi också. Praktikanter är de bästa. H: Katherine hade massor av praktikplatser, jag hade uppenbarligen massor av praktikplatser - jag tycker att de är så otroligt viktiga och praktikanter har alltid varit en integrerad del av vår typ av viral marknadsföring. Och sedan börjar annonsörerna ringa. Visste du hur du ska hantera det? K: Inte alls. H: Vi var tvungna att Google vad en RFP var.
Vem vad bär trendrapportDet är helt separat på vår webbplats, vi hanterar inte alls annonser. H: Det är grejen, det är väldigt kyrka och staten: reklam och redaktion. Men vi var tvungna att räkna ut allt; vi klarade det för bara ett år sedan. Och du fick någon att göra det? K: Ja, men all reklam var inkommande. Det var galet… H: Vi visste inte ens vad vi ville. Vi var bara stolta över att vi kunde ladda upp berättelserna och sedan skapa och överföra dem till nyhetsbrevet. Den dagen jag lärde mig att göra kursiv, det var väldigt spännande.Det finns så mycket att lära online och det är något ovärderligt med att behöva lära sig det själv. H: Exakt, vi tänkte bara ut det när vi skulle, vilket gjorde att det gick så mycket snabbare. Dessutom är det verkligen viktigt att vara internet- och webbkunnig i dessa dagar. Tidskriftens dot com -sida var tidigare som det rödhåriga styvbarnet, och nu är det ett av deras blomstrande företag när det gäller annonsörer. Hur bestämde du dig för att göra Who What Wear TV -serien? K: Då hade vi fått några investerare och en var i internetvideobranschen. Vi hade alltid velat förgrena oss till andra medier och han kunde hjälpa oss att göra en pilot och förklara hur allt detta fungerar. Så vi sköt vår första pilot på H&M! Vi har det nere nu; vi har precis avslutat det här i skolan special och vi har det till en vetenskap och vi kan skjuta som sex avsnitt på två dagar, men det tog mycket att försöka lista ut det.
Skor i garderobenVad var den största utmaningen? H: Det brukade ta oss en vecka att göra en! Gjorde allt själva i början, när det var gjorde vi vår egen smink och hår och stylade oss och drog kläder och skrev manuset och klädde uppsättningen och fick sedan lämna tillbaka allt och gjorde krediterna och musiken och redigering. Jag menar, det var mycket att göra i sig och då skulle vi naturligtvis förlora hela arbetsdagen. Vi hade några härliga praktikanter, men nu när vi är lite mer sofistikerade har vi ett helt team på plats att hjälpa till med varje enskild sak som gör kvaliteten bättre och håller oss mycket mindre stressade allmän. Det är fortfarande väldigt praktiskt. Är det konstigt att vara på kameran? H: Katherine är en naturlig, liksom lysande, naturlig.. K: Jag hade gjort en massa saker för Elle, så jag kände mig bekväm med det, och Hillary var så nervös, men hon kommer så bra. Det gör ni båda! K: Hillary, ärligt talat, du är så bra. Du är så varm och fin, vilket jag är som motsatsen. Hon är som överdrivet fin och solig och jag är precis som motsatsen så det är en bra balans men nu känner du dig väldigt bekväm att göra det? H: Mer mycket, det är precis som, det är den fåfänga sidan av det som du måste ignorera eftersom det är som "Åh gud fruktansvärda kameravinkel" eller vad som helst och den delen är svår. Att bli bedömd utifrån ditt utseende är svårt. Ingen visste riktigt hur jag såg ut ett tag, och det var mycket trevligare på det sättet. H: Det är svårt, eftersom du läser kommentarerna och... Men dina kommentatorer är söta. H: Inte alla, åh nej, jag är väldigt anti-censur så jag låter alla, låt kommentarerna rida.. Så gör vi, tills de är som "Dö!" K: För första gången har vi kommentarer på våra videor, för det här tillbaka till skolan, så vi får se hur det går. H: Det har definitivt varit en lärandeupplevelse. Du vet, när vi började skrevs de. Jag skulle skriva ett manus men jag är hemsk på att memorera så det var hemskt. Nu vingar vi bara det, vilket är mycket bättre. Så vad var målet för tv -segmenten? H: Vårt problem är att vi har för många idéer och för många saker som vi gillar och vill visa, så det finns alltid all denna information som vi har som vi inte kan verkligen adressera och så med WhoWhatWearTV ville vi kunna sortera adressstilssituationer såväl som trender samt vad som än gör banan till riktigt sätt allt det där grejer. Skönhet och hår, allt det där, du kan skriva om något, men ibland är det bara så mycket att se det, eller att se hur man sveper en halsduk, du behöver det visuella. Försök att ge mig en uppfattning om vad du gör på en dag? H: Tänk på att vi inte är i produktion för webbserien, Katherine spelar inte in en ledare, jag skriver inte boken... med vad som helst, bara en vanlig arbetsdag?
Praktikanter hårt på jobbetJa. K: Tja, jag ska berätta vad vi gör idag. Så jag började ungefär klockan åtta, hemma, redigerade genom våra augusti -redaktionella bilder, för vi gör originella moderedaktioner varje månad nu. Jag gick igenom alla bilder och begränsade dem till det bästa, skickade dem till retuschern för att förbereda dem för webbplatsen. Och sedan såg jag det första avsnittet av vår back to school special för att ge mina sista anteckningar om redigeringen. Är du fortfarande hemma eller är du här nu? Fortfarande hemma just nu. Jag spenderade lite tid på att hitta lämplig musik för serien och sedan var jag tvungen att prata med Bloomingdales om en annan kommande special som de gör för att låsa in schemat. Sedan rusade jag hit och svarade på ett par mejl och nu är jag med dig, och när jag är klar kommer jag förmodligen att titta på en annan redigering av showen, hjälp den grafiska personen med What Was She Wearing Alexa Chung art och vårt septembermode berättelse. Gör ni en i månaden? K: Ja, september är uppenbarligen den stora höstmodehistorien, så vi bjuder in fyra av våra favoritmodebloggare att vara modellerna att spela i vår ledare. H: Det kommer att bli så fantastiskt. K: Så vi pratade med dem idag för att låsa in datumet och allt. Sedan måste jag gå tillbaka till Bloomingdale's med lite mer information om deras special och det fortsätter bara! H: Jag gör. Katherine är kreativ chef och jag är redaktionschef, så vi är i varandras verksamhet hela dagen långa, studsande idéer från varandra, titta på saker, redigera saker, redigera varandras verk, vad det än är är. Men främst behandlar Katherine allt visuellt jag hanterar skrivet, det är på ett enkelt sätt... K: Hon behandlade boken mer. Jag sysslar mer med filmer och tv. H: Så, det är som hos mig, du vet, vi har ingen kopieringsredigerare, vi har ingen faktakontroll. Fram till maj förra året skrev jag varje berättelse som finns på webbplatsen och laddade upp dem alla. Nu har jag Kate, min assistent, som är en fantastisk författare och tar på mig mycket av skrivandet för webbplatsen.Är dina assistenter praktikanter? H: Nej, vi har, det är Meeka, vår COO, Shayna, vår chef för annonsförsäljning som bor i New York, jag och Katherine, Christian, som gör det vår grafik och konst och layouter, Kate som främst redigerar med mig och Liza, som arbetar med Katherine, och de är alla fulla tid. Är det åtta? H: Jag tror att det är sju. K: Och så har vi ett gäng frilansande människor och vi har ett gäng praktikanter. Hur långt i förväg planerar du dina berättelser? H: Åh jag tror att vi - jag ska visa dig, vi har kartlagt fyra månader.
Smycken i garderobenHerregud! H: Ja, men som sagt, allt talas inte för. Det finns alltid ämnen och saker rör sig, nu har vi ett fyrtiotal historier som upprepas så vi sätter in dem. Vi kanske inte vet vad Go Buy Now är för september, för vi kommer att ändra åsikt tio gånger innan dess, men vi vet att Shop the Closet alltid kommer den första fredagen eller att modeberättelsen kommer den första dagen månad. Vi har mycket specifika historier som vi täcker... vi gör en Model Off Duty varje månad, Girl of the Moment etc. så vi har alla dessa historier planerade. Och så har vi också bitar som dyker upp i sista minuten - trendrapporterna, tillbehörsrapporterna, allt det där med hur de bär, och ändå skiftar vi hela tiden saker eftersom vi undersök verkligen och rapportera historierna och vi ringer in produkten och skjuter den, så ibland har personen som vi intervjuar inte gett oss något så det är som att flytta något runt omkring. Nicoles [Chavez] berättelse, hon var så otroligt på toppen av det och så härlig och har så bra smak att det gjorde det otroligt enkelt för oss att göra en stylist -bild med henne och den historien blev rörd av en vecka. Vi har alltid en uppfattning om vad som händer, men saker förändras. Ni går på Fashion Week, men sajten är så aktuell och Fashion Week är så långt framåt? K: Ja, vi har uppenbarligen inte samma ledtid, men vi går för att se vad trenderna kommer att bli. H: Och vi täcker vad folk bär på modeveckan vid den tiden, så vi gör alltid en vad de bar... Det är trevligt för då vi gör ett slags backstage, som modellerna, för vi har alltid varit intresserade av den typen av modeller utan användning. Den Alexander Wang -frasen som bara fortsätter... K: I år, den här säsongen har vi vår boklansering där. Det är riktigt spännande! H: Ja, vi ska ha en cocktailfest och sedan en boksignering i Charlotte Ronsons butik. Det kommer att bli så kul. Berätta om boken, hur kom det sig? H: Åh, låt mig ta det. Vi har våra första par exemplar och det är fantastiskt. Vår litterära redaktör fann oss kanske sex månader efter att webbplatsen gick upp; hon närmade sig oss och frågade om de var intresserade av att göra webbplatsen till en bok. Hon gillade verkligen tonen, och vi blev kontaktade av många människor men vi älskade bara hennes liv och rörelse allt hennes byrå vidrör blir till en jätte massexplosion som är ungefär vad vi letade efter för. Vi är inte elitister! Vi vill att alla ska köpa det! Det ser bra ut! H: Tack. Det är ungefär bara mycket av vårt innehåll, men lite mer vintergrönt. Vi pratar om inspiration, eftersom det verkligen är poängen med Who What Wear. Sedan finns det också ett kapitel om stora stilar för varje kropp, och sedan pratar vi om hur man ser ut som din kändis doppleganger, men ändå ser ut som dig själv. Och vi har olika tjejer som försöker olika trender, så om någon har din kroppstyp kan du se hur de har på sig harembyxor och vad som fungerar och då kan du också ha rätt haremsbyxor. K: Så när du har läst klart vet du hur du gör dessa specifika saker. H: Och sedan på baksidan heter ett av de sista kapitlen What to Wear Where, så vi valde ut som tjugo stilsituationer och skapade en outfit för var och en. Sedan stylade vi den på en modell och skrev en text om vad du ska leta efter och vad du ska se efter. Det är en av de sakerna... när du inte bor med rumskamrater eller dina vänner längre finns det det ögonblicket när du gör dig redo för oavsett om det är en anställningsintervju eller ett datum eller ett gymnasieträff och du försöker kläder och du är som vad jag ska ha på mig detta? Du vill att någon ska studsa ut outfitidéer och vi ville att boken skulle stå för det. Så du är inte vilse! Det är riktigt spännande. Grattis. Modeböcker är vanligtvis så seriösa och formella och vi ville bara göra det tillgängligt, så du kan bara slänga det i din väska. Blir ni glada inför Fashion Week? H: Ja, jag tror att det kommer att bli trevligt, vi har fester och vi har en riktigt bra personal på plats, så förhoppningsvis blir det inte det så... Ibland kan det vara riktigt hektiskt för oss eftersom vi kommer att gå på shower hela dagen eller så försöker vi spela in några avsnitt (vilket var som värsta idén). Det blev ok, men det var hemskt. Och då är vi bara...
Deras septemberredaktionSom psykopater? Min vän hade en flip cam förra säsongen och hon började spela in oss i New York och sedan genom London och Paris och i slutet var jag som en spräckt zombie. H: Ja, att försöka skjuta medan vi var där var hemskt eftersom vi försökte springa till platsen samtidigt. Denna utveckling, från en webbplats till ett nyhetsbrev till TV för att boka, var det alltid planen? K: Ja! Vi har alltid velat göra detta till en fullblåst tidning, och jag antar att det är alla steg mot det. H: Plus, det är ingen som verkligen gör det online, originella moderedaktioner. K: Och igen, vi hade så många, så mycket bra mode och så många fina kläder, det var bara ett annat sätt att marknadsföra mer mode. H: Eftersom du kan handla allt som finns i berättelsen, vilket är min favoritdel. Så vad mer behöver du för att bli en fullblåst tidning? K: Nästa gång ska vi börja skjuta kändisar så vi kommer att ha kändisintervjuer och du känner till modehistorier med unga kommande kändisar. Vi kommer förmodligen att öka vårt dagliga innehåll och ha mycket mer skönhetsinnehåll, i princip bara utvidga det vi redan har. H: Vi har också en hel del tekniska framsteg i arbetet. En omdesign? H: Det handlar mer om hur webbplatsen fungerar, vilket gör det enklare att handla. K: Den kommer alltid att ha den mycket fräscha och lättanvända hemsidan, men för att lägga till fler funktioner måste vi naturligtvis göra några ändringar. Jag önskar alltid att ni gjorde mer varje dag. Jag kollar alltid också tillbaka, som i hopp om att det kanske finns något annat, även om jag vet att det inte är det. H: Trevligt att höra! Det är bara riktigt kul att titta på. H: Tack. Vi känner att vi existerar i ett vakuum så det är skönt att höra det. Exakt. Allt du hör hela dagen är dina kommentatorer som inte alltid är positiva. Det är det bästa med Fashion Week, att få feedback från dina kamrater och dem du ser upp till, för ingen lämnar någonsin en kommentar som säger: "Det här är så bra, jag tycker verkligen om att läsa det här." H: Ett av mina första jobb på Elle redigerade breven till redaktörssidan och jag insåg snabbt att människor inte är tvungna att kommentera eller skriva in för att de är glada. Det är för att de är arga, så du vet att när en stor andel av det inkommande posten var negativ visste jag att det inte återspeglade något om tidningen, tidningen är fantastisk! Precis som, du vet när vi får negativa kommentarer, vi tar det lugnt, du lyssnar på vad folk ber om, men samtidigt har du att ta det med en nypa salt eller en saltskakare, i vissa fall, för i slutet av dagen finns det ett visst folk som är tvungna att skriva… Varför, när det finns en bajillion modebloggar, tror du att du har varit så framgångsrik? K: Jag tror att det är rösten, utseendet och åtkomsten. Läsarna vet inte bara vad kändisar har på sig, de hittar inspiration och jag tycker att det är en stor. H: Jag tror också att vi har en mycket distinkt synvinkel och jag tror att saker och ting ofta vattnas ner med main stream media de måste täcka en viss grupp människor eller ett specifikt varumärke på grund av deras annonsörer som i sin tur vattnar ner se. Det är som att de är strikt nyheter och det är så inkluderande att du inte får den mycket specifika synvinkeln. Vi är i grunden en indiemag med friheten att verkligen göra det personligt. Det är vår synvinkel och vi får visa människorna som vi älskar och vilka vi inte gör, bara genom att inte visa dem. Ni har definitivt en lätt identifierbar stil. H: Jag tror att folk litar på oss, eftersom vi är konsekventa. Dessutom är det vårt, så jag tycker naturligtvis det här... det är vackert, jag tycker det... och vi lägger mycket tid på att köpa fotografier för att hitta den bästa vinkeln och det bästa sättet att sätta ihop saker. Katherine har en så otrolig estetik och jag tror att hon har meddelat det på sajten och det är vad folk verkligen svarar på. K: Men jag tror att vår bakgrund hjälper - det faktum att vi kom från vanliga tidningar - och kändisers godkännanden på vägen har uppenbarligen hjälpt. H: Ja, kändisar har varit riktigt snälla att delta och göra insiders plock eller gissa redaktörer och... Jag tror också att det hjälper det. Till exempel har vi täckt Alexa Chung för alltid, långt innan hon fick sin MTV -show, så nu när amerikansk press letar efter mer information om henne har vi så mycket att erbjuda. Jag menar att hon gjorde insiderbilder för oss för länge sedan och vi har liksom spårat henne hela tiden vilket ger oss en viss giltighet eller gravitation om du vill. Det är ett slags bevis på att du vet vad du pratar om. H: I slutet av dagen skriver vi verkligen det och sätter ihop det och skapar det för oss själva, så vi måste gilla det. Vi är väldigt stolta över det och vi trivs verkligen. Jag menar att vi verkligen älskar det här och jag tror att folk vet det, i motsats till precis som du vet jobb, malen, det här är vår bebis, vi har lagt så mycket av våra pengar, vår tid, blodsöta och tårar i den. Och jag tror, jag hoppas, att det är uppenbart. Det är. H: Det har varit en otrolig upplevelse, jag menar, jag har aldrig jobbat så här hårt i hela mitt liv och jag var inte slarvig på arbetsavdelningen tidigare. Skulle du någonsin gå tillbaka för att skriva ut? K: Jag skulle aldrig göra något som inte var mitt eget. Saken är att vi har så många andra planer för märket Who What Wear, så det här är egentligen bara början. Det är mycket för början. H: Jag vet! Men det är bara början!