Levis kan nu göra ditt drömpar av 'Vintage' 501 jeans på några minuter medan du väntar

En av mitt livs största sartoriska dilemman (och en som jag inte tror att jag är ensam om) har varit min önskan om perfekt årgång Levis men brist på tålamod/energi för att gå till loppisar klockan 5 och skjuta genom illaluktande ställningar varje helg för att söka efter dem. Att hitta den storlek, klippning, tvätt och graden av oro du vill ha kan kännas som en omöjlig uppgift, varför företag gillar Om/gjort, Reformationen, Denimraffinaderi och många vintagebutiker har lyckats med att cykla upp och skräddarsy eller kurera vintage denim (och sälja den med en mycket hög markering).

Ett tag, när denimtrenderna skiftade från stretchiga, smala stilar till vintage 501/"mom jean" -looken, Levi's kunde inte helt tjäna pengar på populariteten för sina vintage -stilar eftersom företaget inte sålde dem. Idag emellertid återutgivna och vintageinspirerade bitar som 501s och Wedgies-och till och med äkta vintagestycken - utgör en betydande del av sitt erbjudande. Och nu gör varumärket mer än att bara komma ikapp: Det gör det möjligt att skapa denim som ser vintage ut med sina mer eller mindre exakta specifikationer på ungefär en timme.

Även om processen inte är tillgänglig för konsumenterna förrän nästa vår, på måndag öppnade Levi's första offentliga införandet av dess Customization Studio till media och influencers i Downtown Los Angeles; i fredags blev jag inbjuden att vara en av de första som provade det. Bart Sights, vice president för teknisk innovation vid Levi's Eureka Lab - ett FoU -område i San Francisco - började genom att visa mig ett par Levi's från 1971, bredvid ett helt nytt par tillverkat i Customization Studio (bilden ovan). De såg identiska ut.

Det nya paret designades med Project F.L.X., en teknik som förvandlar störande mönster till digitala filer och programmerar lasrar för att placera dem på denim på några sekunder. "För ett par år sedan började vi inse att vi kunde använda laserteknik på ett sätt som den inte hade använts tidigare och helt blivit bort från alla manuella applikationer och mycket av kemin som var involverad i att skapa sådana här finish, "förklarade Sevärdheter. Att ta bort ett par jeans manuellt är en ganska svår process med slipning och sprutning av kemikalier som är både mödosamma och inte så bra för miljön. Genom att fånga vintage -slitmönster, som det på jeansen från 1971 som visas, till digitala filer, sa Sights: "Vi kan låsa upp en helt annan driftsmodell."

På produktionsnivå betyder det att Levi's kan vända på nya stilar mycket snabbare genom att tillverka "baser" - raw denim jeans utan efterbehandling - och gör all efterbehandling i sista minuten baserat på vad köpare frågar för. För ett och ett halvt år sedan byggde företaget in denna kapacitet i sitt Nevada distributionscenter. "Vi hade det här" Oh, shit! " ögonblick där vi var som, vi kunde göra detta var som helst: Vi kunde göra det på ett kryssningsfartyg, vi kunde göra det på en parkeringsplats, för det är super fristående. Du tar en bas, du markerar den med en laser, du tvättar den i 52 minuter, torkar den och det är klart. "

Projektet F.L.X. tekniken har också anmärkningsvärda konsekvenser för hållbarhet: Genom appen kan Levi's återge bilder av nya jeansstilar till exakta specifikationer utan att faktiskt producera dem, och den betydande minskningen av kemikalier som används innebär en betydligt mindre miljö påverkan.

Laserapparater och tvättmaskiner som de som används i Customization Studio finns vanligtvis bara i massiva, industriella, jolleseglare "tvättstugor" (ungefär som den här), så det var intressant att se hur Levi städade upp den upplevelsen. Customization Studio var i princip inrättat från grunden mitt på en parkeringsplats; den hade ett utomhusutrymme fyllt med kaktusar och ljust trä, omgiven av smala små rum avsedda för design, lasering och tvätt.

I designrummet, med Sights, designade jag mina idealiska jeans med en iPad-app: Först valde jag ett autentiskt utseende mönster från flera alternativ, sedan Jag valde från ett antal hål och rip former och storlekar som jag kunde placera var jag ville med mitt finger, och sedan bestämde jag tonfärgen jag ville ha. Min färdiga design skickades omedelbart till det intilliggande laserrummet, där jag såg hur mina specifikationer skrevs in i en dator och sedan laserade direkt på mina jeans precis framför mig. Återigen tog det bara några sekunder och är nästan omöjligt att beskriva, men kolla in den fascinerande videon nedan.

Efter det tvättades de (med återvunnet vatten för att minska avfall), torkades och skickades till min lägenhet. Jag har nu ett nytt favoritpar jeans.

Från och med nu till oktober. 10, är ​​Customization Studio öppen för inbjudningar endast för inbjudningar, liknande varumärket Levi's Haus in West Hollywood, där det ryms passande och begåvade möten med kändisar, musiker och influencers, liksom evenemang. För att integrera konsumenterna i mixen, håller Levi's erbjudanden om anpassade mönster av Karla Welch, Victor Cruz, Kelly Slater med flera varje vecka med start torsdagen den 8 augusti. 16.

Det kommer sannolikt inte att vara lätt eller billigt att replikera upplevelsen i butiker, men varumärket bekräftar att det händer någon gång under våren 2019, och Customization Studio visar att det är genomförbart. För Levi's and Sights är detta framtiden för denimanpassning - en uppföljning av märkets skräddarsydda butiker, som finns i ett antal av sina butiker som samt Nordstroms nya herrbutik i New York, och erbjuder anpassningstjänster som ändringar, stift, lappar, kedjesömmar, värmepress och luft borstning.

För kunder som inte vill ha dessa klockor och visselpipor, men vill ha något autentiskt utseende för sina exakta specifikationer, eller något helt unikt, Customization Studio är en ganska spännande aning. För Levi's kommer det att vara en intressant utmaning att observera under våren att skala det på ett sätt som gör det tillgängligt och prisvärt för konsumenterna.

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.