Varför W Hotels samarbetar med CFDA och dess modeinkubatorprogram

Den 22 juni, den fjärde klassen av CFDA Fashion Incubator -programmet kommer att resa tillsammans till Punta de Mita, Mexiko och bekanta sig för första gången på en helt ny W Hotell tillflykt. Den nuvarande konstruktionen av designers tog sin första resa tillsammans 2014 till Vieques, en liten ö utanför Puerto Ricos kust. "Du sätter ihop dem i två dagar på stranden och de knyter ihop", sa CFDA President Steven Kolb. Den Starwood-ägda hotellkedjan har varit en CFDA-partner sedan 2012, då W meddelade att de skulle stödja inkubatorns designers genom inspirationsresor, utställningar och specialevenemang på sina nu 46 platser runt om i världen.

W Hotell flög Fashionista till sitt Leicester Square, London -läge förra veckan för att täcka en sådan utställning och den nuvarande inkubatorklassen sista gruppresan. "Detta samarbete som vi har med W är otroligt, det är ett så underbart samarbete eftersom det är helt autentiskt, helt relevant, helt inte en PR -insats", säger CFDA: s ordförande

Diane von Furstenberg. "Eftersom W är helt globalt tillåter det [designers] att bli inspirerade, det tillåter dem att få exponering... och sedan blir W gradvis, med åren, synonymt med en gemenskap för mode och de unga som är här, de har fina souvenirer... det passar mycket bra med deras gäster. "Det passar bra även för CFDA, som kommer att fortsätta till förhållandet i åtminstone nästa tvååriga inkubatorcykel. "Det finns många partners som vi kan ha som vi inte vill ha, för det passar inte vilka vi är som organisation och vad vårt uppdrag är", sa Kolb.

Så hur fungerar detta partnerskap exakt? W Hotels betalar CFDA en avgift. Sedan ber designarna att välja bland en serie program som den körs, vilket förklaras i den första gruppresan som Kolb och andra CFDA -chefer också deltar i. "Vi vill i princip att det ska vara riktigt, riktigt tydligt på förhand hur vi bäst ska arbeta tillsammans", säger Anthony Ingham, W Hotels globala varumärkesledare. "Det är upp till dem, så de kan välja en inspirationsresa, de kan välja att göra ett produktsamarbete, om de vill designa något som säljs i en W -miljö. De kan välja att använda våra hotell för att hålla en mediemiddag eller ett köparevenemang. De kan välja att vara värd för landningsbanor eller kollektiva utställningar som den här [i London]. "Därefter bryter jag dessa resor och evenemang för innehåll att sprida via sociala medier, dess livsstilsajt "The Angle", hotellets TV-kanal på rummet och i hotellbutikerna.

Resultatet är ett brett spektrum av samarbeten. Katie Ermilio och Isa Tapia tog inspirationsturer till Barcelona, Misha Nonoo och KaraSarahs lag åkte till Peking och NomiaYara Flinn åkte till Istanbul, bland andra individuella designerresor. Orley och Ett fredsfördrag designade bitar i begränsad upplaga-en kashmirmössa och halsduksset respektive sidenrock-som fanns tillgängliga på hotellets onlinebutik. Isa Tapia, Misha Nonoo och DezsoSara Beltran samarbetade om en kapselkollektion som lanserades kl Miami Swim Week. Fem designers deltog i en utställning på W San Francisco förra året. Dessa erfarenheter och många fler dokumenterades konstnärligt, vanligtvis av Coveteurfotografer och blev till värdefullt innehåll för W.

"De väljer en kombination av aktiviteter och för var och en av dessa aktiviteter har vi en tydlig definition av vad det innebär, vad W tillhandahåller, vilka parametrar för kostnad är och vad vi förväntar oss i gengäld, "sade Ingham. "Vi kommer att skicka designers till alla W i världen i en vecka men det är inte en semester där de kan koppla av vid poolen och dricka cocktails hela tiden... Vi förväntar oss en viss tid för media på den lokala marknaden, tid för innehåll för sociala medier, en nätverksupplevelse med lokala designers som vi har en relation till i den staden och som inspirationsresan på något eller annat sätt påverkar deras samling. Vi skulle aldrig definiera hur, [men] på något sätt. " 

Förutom gratis (om än mycket hektiska) resor, får designerna exponering för W: s "urbana, trendkunniga konsumenter för vilka shopping är en del av deras normala rutin", säger Ingham. Von Furstenberg beskrev gästerna som millennials - "de unga formgivarna är millennials och de handlar om millennials, så det är mycket kompatibelt " - vilket inte exakt är kärnan i W: s gäster, även om de är en yngre grupp än det genomsnittliga lyxhotellet gäst. "Vi föredrar att inte säga att vi är ett lyxmärke eftersom det har en hel del konnotationer kopplade till det som inte riktigt är vad vi vill", säger Ingham. "Men vi har lyxkonkurrenter och våra konsumenter köper lyxmärken och de betalar en lyx prislapp för W, så i konsumentens sinnen finns det ett värdeförslag där som är värt det pengar. Inom den marknaden snedvrider vi unga. "Ingham säger att konsumenten drivs av autentiska upplevelser och är intresserad av mode, musik och att ha ett insiderperspektiv på kultur. London-platsens ultramoderna design, mörka snygga interiörer och förkärlek för technomusik var indikerar vilken typ av kund som regelbundet väljer W för både resor och dess barer och restauranger.

Ur von Furstenbergs perspektiv skapar det faktum att partnerskapet är långsiktigt ("det är inte bara en händelse") den värdefulla autentiska känslan. "I två år har vi gemensamma intressen av att märka deras varumärken och W: s varumärke och resa och få inspirationsinnehåll som människor gillar att se", säger Ingham, som sa att han fortfarande arbetar med Jonathan Simkhai från den tidigare inkubatorklassen. "Ur affärsmässig synvinkel blir du engagerad på lång sikt." 

Ingham säger att hotellet kommer att utvärdera vilka initiativ som var mer framgångsrika än andra innan de presenterade alternativ för nästa klass, men sa att de är intresserade av att samarbeta om fler saker "som faktiskt kommer att leva vidare på hotellen", som strandhanddukar och gäst kläder. Det följer tanken att W: s gäster inte bara vill ha stilinspiration, utan en "scen" för att njuta av det, sa han. "Det finns utrymmen för människor att klä ut sig och ha roligt och blanda och mingla och allt det där." Och nu, tack vare CFDA: s branschgodkända framväxande designers, har dessa utrymmen ett modernt rykte.

Avslöjande: W Hotell betalade för Fashionistaresor och boende.

Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.