Vi antar att modeveckan är lika bra som vilken som helst lansera en e-handelstidning. Idag kommer debutnumret av Redigeringen, Net-a-Porters nya gratis veckotidning på nätet. En ännu inte namngiven ordentlig trycktidning kommer att följa, WWD rapporter.
Detta har pågått ett tag. Den älskade lyxiga e-handelsledaren har förstärkt sitt redaktionella innehåll sedan den kom med tidigare Harper's Bazaar Storbritannien EIC Lucy Yeomans; och i höstas, företagets VD Mark Sebba antydde till planer för fullfjädrad tidning.
Tycka om Livsstils spegel och Redaktionell, Redigeringen har köpbara marknadsberättelser och redaktioner, förutom nyheter och berättelser. Redigeringen har även reklam från olika lyxmärken. Men det som kan skilja det mest från andra online-tidningar är att det också publiceras på franska, tyska och superviktigt Mandarin. ”Vi vill vara för den globala, internationella kvinnan. Vi sätter inte upp geografiska hinder, säger Yeomans till handeln.
När det gäller trycktidningen testar de den med en engångsanrop
Samlingar Special, som visar vårkollektionerna 2013 och kommer att skickas till "100 000 toppkunder som har identifierats som speciella älskare av tryck."Den slutliga tryckta produkten kommer att finnas tillgänglig genom prenumeration och på tidningskiosker och kommer att konkurrera med Vogue och Harper's Bazaar, även om den bara kommer att publiceras fyra till sex gånger per år.
På herrsidan publicerar Porter redan en veckotidning på nätet Journalen, samt en trycktitel- Porter Post-som kommer att öka sin frekvens till sex gånger per körning och fördubbla dess körning till 130 000, rapporterar handeln.
Även om Net-a-Porters vice president, media och publicering, Tess Macleod Smith, insisterar på att kunderna är "stora konsumenter av tryckta tidskrifter "(en punkt annonsörer var troligtvis glada att lära sig), digitala innovationer är uppenbarligen fortfarande extremt Viktig. Net-a-Porters nästa fokus kommer att vara redaktionellt innehåll för mobilen, som utgör 30% av försäljningen.