Skönhetsmärket SheaMoisture släppte sin första reklam på tisdagen efter nästan 25 år i affärer. Den kraftfulla kortfilmen illustrerar den diskriminerande klyftan i apoteksgångar för skönhetsprodukter för färgade kvinnor och prisas redan på nätet för att hantera problemet direkt.
SheaMoistures moderbolag, Sundial Brands, grundades 1992 av afrikanska migranter och är fortfarande familjeägt. Bain Capital tog en minoritetsinvestering i september, när källor berättade Wall Street Journalatt företaget värderades till 200 miljoner dollar. Flytten skrämde kunder som trodde att SheaMoisture skulle överge sina kärnafroamerikanska kunder, men det ser ut som att Bains stöd banade vägen för Shea Moistures första reklamfilm, producerad av kreativ byrå Droga5.
På den nya platsen talar SheaMoisture direkt till sin kärnkundbas - kvinnor, män och färgade spädbarn - och uppmuntrar dem till #BreakTheWalls. Det släppte också en bakom kulisserna klipp med vanliga kvinnor och skönhetsvloggare som diskuterar skönhetsgången. "Jag har ofta sagt under de senaste 20 åren att skönhetsgången är den sista platsen i Amerika där segregation fortfarande är laglig", säger Sundial -vd Richelieu Dennis i ett uttalande. "[S] utjämning av" skönhet "från" etnisk "har bara tjänat till att fortsätta strama normer för vad som är betraktas som vackra i vår bransch och vårt samhälle - därför började vi leda ansträngningarna att bryta ner de väggarna. "
Vi, kvinnor i färg, har internaliserat denna känsla i hela vårt liv och accepterar att vi bara kommer att kunna hitta produkter för vår hårstruktur i "etniska" gången. Genom att insistera på att sina produkter ska säljas i skönhetsgången har SheaMoisture vidtagit djärva åtgärder för att bryta de separerade hindren för skönhetsprodukter - eftersom Allt skönhet hör till skönhetssektionen.