Som du säkert har märkt (eller läst ett trendstycke om) nyligen har över 60 kvinnor ett ögonblick i mode. Under det senaste året eller så har vi sett Joan Didion för Céline, Joni Mitchell för Saint Laurent, Jessica Lange för Marc Jacobs Beauty, Catherine Deneuve för Louis Vuitton, Charlotte Rampling för Nars, Helen Mirren och Twiggy för L'Oreal och Iris Apfel för Alexis Bittar, Kate Spade och & andra berättelser. (Apfel också har en dokumentär på gång i slutet av denna månad.)
Att sätta snygga äldre kvinnor i framkant inom mode kan vara trendigt just nu, men för Ari Seth Cohenatt radera stigmatiseringen i samband med att bli äldre är mer ett livsuppdrag - eller åtminstone ett karriärmål. Med sin blogg Avancerad stil, som nu också är en bok och en dokumentär (för närvarande på Netflix), har Cohen försökt inspirera människor att se åldrande i en ny ljus genom att presentera vackra bilder av underbara äldre kvinnor som gör (och bär) fantastiska saker, långt in i 80 -talet och 90 -talet.
Denna vecka har Cohens uppdrag manifesterats i hans första samarbete om en verklig produkt: hörapparater för
Audicus, en online -återförsäljare som positionerar sig som "Warby Parker för hörapparater." Med Audicus designteam skapade han avtagbara lim i ljusa mönster, som rosa gnistrar och leopardmönster. Han regisserade också en stor kortfilm med Joyce Carpati, ett av ämnena i hans dokumentär.Foto: Audicus
"Jag har länge tänkt att göra projekt med enheter", berättar Cohen Fashionista. "Jag var vaktmästare för min mormor, och när du är vaktmästare är du omgiven av hörapparater, käppar, vandrare och allt detta; om de var mer attraktiva skulle de ge mycket glädje till de människor som måste använda dem. "
Precis som Cohen vill Audicus bli av med stigmatiseringen i samband med hörapparater - naturligtvis, för då kan den sälja fler av dem. "Folk tror att hörapparater fortfarande är stora och klumpiga, de är förknippade med ålderdom eller handikappade och väldigt få människor vet att dessa produkter är små, eleganta och sofistikerade, förklarar Audicus VD Patrick Freuler. "Ari går en mycket analog väg för att göra åldrandet till något vackert." Freulers mål med samarbetet var att placera hörapparaten som ett modeaccessoar snarare än ett medicinskt verktyg. "Jag tycker att [Cohen] fångade det extremt bra."
I kortfilmen ses Carpati göra sig redo för en utekväll, ta på sig läppstift, pärlor, solglasögon och hörapparater, som om det bara är ett annat smycke. Det är mycket smart marknadsföring, och ett koncept Cohen anser kan gälla andra produkter som används av samma demografiska. "Många människor vill dölja sina hörapparater, vandrare och käppar, så det finns denna kultur att göra dessa saker kliniska och intetsägande... människor vill ha alternativ som är mer fashionabla och roligare. "Skulle Cohen överväga att göra en rad av dessa produkter själv? "Det är något jag har tänkt på länge."
Hittills har Cohen fungerat som ett modellagent för ämnena i hans blogg och fått dem att spela i kampanjer för märken som Lanvin och Karen Walker. I Walkers fall förklarade han: "Det mesta av kundbasen var ung. Karen berättade för mig att [efter kampanjen] äldre kvinnor kom och köpte hennes solglasögon. "Han ser det så här: När en" 16-åring "repar ett varumärke," vem kan verkligen relatera till det? 16-åringar har inte råd med de saker som annonseras, "medan när du ser någon 80 eller 90 kanske du tänker" jag kan inte vänta med att se lika cool ut som henne. "
Därefter arbetar Cohen med "några nya bokprojekt" och en kortfilm om herrmode med Lina Plioplyte, med vilken han också arbetade med sin dokumentär och Audicus -kampanjen.
Precis som alla smarta bloggare är Cohen beredd att utöka sitt varumärke. Med sin oöverträffade förståelse för och inflytande över en så kraftfull demografi när det gäller mode, ser hans framtid lika ljus ut som den rosa, gnistrande hörapparaten.