Tommy Hilfiger kommer att visa i L.A. snarare än NYC denna modevecka

Den mycket in-flux institution som är New York Fashion Week fortsätter att visa tecken på evolution, denna gång i händerna på en av Amerikas mest ikoniska designers. Efter i hälarna på en mycket hypad "Tommy Now" -visning i höst i samarbete med Gigi Hadid, Tommy Hilfiger tillkännagav att han kommer att sätta upp våren 2017 i LA i februari, snarare än New York.

"Den avslappnade, coola, chica looken som leder modevärlden den här säsongen föddes och föddes i LA, och jag visste att den här showen skulle känna sig hemma på Venice Beach", säger Hilfiger i ett pressmeddelande.

Pågår klockan 17.00 ET den 8 februari, våren 2017, markerar den andra se-nu, köp-nu-showen från märket, liksom det andra Tommy x Gigi-samarbetet. Allt utseende kan köpas direkt så snart showen slutar via varumärkets egna försäljningskanaler, detaljhandelspartners och sociala medier.

Förra säsongen presenterades Hilfigers Hadid-frontade kollektion i en over-the-top

extravaganza vid pir 16 i New York som tydligt prioriterade mode som skådespel för konsumenterna snarare än som en hänsyn till modemedierna. Och som ett sätt att nå nya kunder verkade hans plan fungera. Designen var lättsmält för modefantaster och publicitet från "Tommy Pier" showen med karnevaltema gav en trafikökning på 900 procent till tommy.com, varav 70 procent ny på sajten. Även Taylor Swift deltog, och hon går nästan aldrig på modevisningar.

Utifrån den framgång han upplevde i september kommer Hilfiger sannolikt att skapa ett lika stort spektakel i LA den här gången. Showen i Venice Beach är avsedd att återspegla en "Kaliforniens strandlivsstil" som Hadid exemplifierar. "Vårkollektionerna '17 designades med en tydlig västkustanda, och Gigi och jag har älskat att smälta delar av hennes livsstil i Kalifornien och en musikfestivalatmosfär in i den andra TommyXGigicollection, " Sa Hilfiger.

Även om det kommer att äga rum på andra sidan landet från NYFW från och med nästa dag, förväntas mer än 3000 köpare, press och influencers att delta på evenemanget vid havet. Om förra säsongen var någon indikation, kommer det att bli mode som underhållning igen - och det kommer att locka mycket uppmärksamhet för det.

Även spelar in i "demokratisering av mode" vinkel, är konsumenterna inbjudna att delta i designprocess genom att rösta på deras favorit TommyXGigi ser ut på sociala medier under veckorna fram till show. De mest populära designerna kommer sedan att produceras, visas på banan och säljas i februari.

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.