Igår kväll deltog jag i en panel kl Pratt Institute med Barneys modechef Julie Gilhart, Slow & Steady vinner loppet formgivaren Mary Ping och Uluruformgivaren Caroline Priebe. De pratade om hållbar design, men det var inte ditt typiska marknadsföringsspel. Dessa tre kvinnor brinner verkligen för design med en medveten. Men deras orsak handlar mindre om att vara 100% ekologisk eller 100% etisk och mer om att anstränga sig för att helt enkelt "göra det bättre". Panelen var överens om att medan modeindustrin är långt ifrån att skapa ett samhälle med helt hållbara produkter, bör det vara ett framtida mål. Och istället för att anta att det är vad konsumenten vill, bör modedesigners och återförsäljare diktera för shopparna att det är en nödvändig utveckling. Några intressanta nyheter från föredraget:
- Priebe annonserar inte att hon fokuserar på hållbar design. Varför? För hon tror inte att det borde vara försäljningsargumentet. "Jag vill att det ska vara givet. Jag vill att folk så småningom förväntar sig att alla kläder är tillverkade på ett medvetet sätt, säger hon.
- Stella McCartneys ekologiska sortiment sålde bättre när det inte märktes "ekologiskt" eftersom många konsumenter associera ekologiskt med mer grundläggande-trots att det ofta kostar mer pengar att producera eko bitar-sa Gilhart.
- Ping skapar en topphemlig lädersamling gjord av rester från Slow & Steadys svartvita läder-t-shirts.
- Gilhart tror att det någon dag kommer att finnas en grupp som reglerar vad som kan och inte kan anses vara "hållbart mode". Hon önskar också att det fanns en etikett på pälsen som indikerar att djuret från vilket pälsen avlivades behandlades humant.
- Det svåraste med att designa hållbart är att hitta material att använda. Lyckligtvis är det hållbara designgemenskapen tätt samman och villig att hjälpa nykomlingar med inköp.
- Det finns så många sätt att bli mer medveten, oavsett om det handlar om att köpa en vara tillverkad i din hemstad eller en bit ekologisk bomull. Gör vad du kan. Var mer omtänksam över dina inköp.
- Gilhart gjorde också en bra poäng om hur människor handlar i lågkonjunkturen. Det är inte så att de vill ha enkla och enkla saker, de vill ha värde. Om det är en enkel tee vill de inte spendera mycket. Om det är en extravagant pärlklänning, så är de villiga att punga över pengarna.