Modeveckan är en ansträngande tid för alla som är knutna till branschen: du måste delta i dussintals evenemang och landningsbanor förutom ditt vanliga arbete. Men redaktörer, köpare, stylister och bloggare har utan tvekan det lätt i jämförelse med dem som arbetar inom PR och evenemangsproduktion. Medan vi sitter ute i publiken och tittar på modellerna som går på senaste mode och dricker Champagne på de fina festerna, ser de till att allt går enligt planen.
Det första hindret handlar om falska biljettförfrågningar. Aliza Licht, svp för global kommunikation på Donna Karan International, har tagit till henne DKNY PR Girl Tumblr -sida med hashtaggen #showrequests för att dokumentera några av de mest anmärkningsvärda dooziesna. En från den här säsongen läser:
Kära damer och herrar, jag är moderedaktör för magazineX och jag deltar i New York Fashion Week nästa vecka. Jag skulle verkligen vilja delta i Anna Sui -showen. Är det möjligt att ta emot en biljett? Snälla låt mig veta. Bäst, Jane Doe.
Licht svarade på det bästa sättet hon vet. "Kära @AnnaSui, FYI, jag är din nya PR -tjej", skämtade publicisten på Twitter och länkade till sitt Tumblr -inlägg.
Medan ett globalt varumärke som DKNY säkert kommer att få fler ödesdigra förfrågningar än de flesta, tvingas PR över hela linjen att hantera liknande e-postmeddelanden. Och det är bara att vänta till showens dag. "Vid en av våra morgonshower försökte en allvarligt berusad person checka in och när vi frågade henne vad hon hette sa hon bara" tryck, jag är press ", säger en PR. "Sedan fortsatte hon att sväva sig bort för att hitta en soptunna att koka in."
Sedan finns det de vanliga krockarna. "Det är den här personen, som vi svartlistade från alla våra program för två säsonger sedan, som fortfarande försöker komma till dem alla och hotar att twittra och negativa meddelanden om sociala medier om vårt företag, säger en PR mig. "Han är en stor stolstjälare som tar alla platser på första raden som är tillgänglig och när han blir ombedd att flytta, vägrar han."
Vissa menade dock att den här säsongen var bättre än de flesta när det gällde att säten kraschar. "Säkerhetsteam och platschefer på MADE och på Lincoln Center är fantastiska", sa en annan PR till mig. "De är där för att stödja PR -teamet och designers så att vi kan sätta upp en så artig show som möjligt."
Men det betyder inte att de personer som faktiskt tilldelas platser inte klagar. "Bara för att du har en internetadress betyder det inte att du behöver slå upp en attityd om din plats", sa han. "Om du kan bevisa för PR -teamet att ditt budskap översätts till försäljning för en kund, först då kommer du att övervägas för en andra, kanske första radplats. Tills dess, luta dig tillbaka och njut av paraden med kläder framför dig, för med det följer kunskap och referenser, inte bara gatustil. "
Och där har du det. Rent bevis på att det att vara i PR är i princip det värsta någonsin under modeveckan. Men som vi alla gör de det av en anledning. Och den anledningen är vad som händer när banan börjar, inte tidigare.