Jag kommer ärligt talat inte ihåg senaste gången jag besökte en personlig stilblogg. Men jag kan med relativ säkerhet berätta att jag fortfarande är mer kunnig än de flesta om de dagliga händelserna i bloggosfärens största personligheter: jag vet vem som gick till Governors Ball, som reste världen över på en exotisk semester (med alla utgifter troligen betalda) och som nyligen åkte på en shoppingresa hos sin lokala Saint Laurent butik - men viktigast av allt, jag vet vad de hade på sig medan de gjorde det. Så hur kan du fråga, har jag tillgång till denna information? Ett ord: Instagram.
Jag spenderar mycket mer tid än jag skulle vilja erkänna på det sociala nätverket - och jag vet att jag inte är ensam. Fler och fler har bloggare, redaktörer och branschsmakare flockat till Instagram för att dela med sig av sina kläddetaljer och varumärkesinformation innan de lägger dem på sina respektive webbplatser, vilket gör det till det första stället som många fans och konsumenter kan se (och shoppa) vad de är bär.
Eftersom läsarna kan få den fulla upplevelsen av många personliga bloggar via Instagram utan att ens besöka webbplatserna själva, verkar det troligt att trafiken på dessa webbplatser skulle sjunka. Varumärken skulle också förmodligen föredra att köpa reklam på Instagram. Men har det sociala nätverket makten att göra den personliga stilbloggen helt föråldrad?
När det gäller hur bloggare delar sitt innehåll över den ständigt växande variationen av sociala nätverk är det inte en storlek som passar alla. "Instagram är verkligen inte en svartvit fråga, eftersom alla bloggar är så olika", säger Nicolette Mason, som driver en eponym personlig webbplats. "Det finns mycket gråzoner, och allt beror på varför du behöver bloggen. Om läsare bara letar efter vackra foton eller stil och shoppinginspiration, ja, Instagram kan vara allt de behöver. Men om de vill gå med i den större konversationen och engagera sig i riktigt autentiskt innehåll kommer de fortfarande att återkomma till webbplatsen. ”
Bloggarna som faller in i det första lägret är de som också använder Instagram oftare som ett reklamplattform, nämligen med sponsrade inlägg som innehåller bitar av både etablerade och framväxande etiketter. Ur marknadsföringssynpunkt behandlas fotodelningsappen nu som sin egen strategi, och många varumärken lägger bort annonsdollar enbart för Instagram -kampanjer.
Källor inom branschen säger till mig att bloggare med massiva Instagram -följare kan tjäna mer än $ 5000 för ett enda sponsrat inlägg - men varumärken letar efter en kombination av meddelanden överallt plattformar. Och medan Instagram verkligen är viktigare för annonsörer än det Begagnade att vara, räckvidd och kvalitet hos publiken är fortfarande de faktorer som betyder mest.
"Våra läsare har skingrats: Alla har bestämt var och hur de ska få bloggarnas innehåll, oavsett om det är på deras webbplatser eller på sociala medier, säger Amanda Delduca, som driver en personlig stilblogg kallad Fånga mode, liksom webbplatsen för e-handel Slasher Girl. "Det finns så mycket mer där ute nu, och varumärken blir kunniga och tittar på varje plattform och riktar sig till influencers från varje kanal." Men detta har också sina varningar.
Många bloggare kan ha gigantiska Instagram- eller Facebook -följningar, men i vissa fall finns det mycket lite bloggengagemang, och det är ofta svårt att avgöra om följarna (och liknande) är det verklig... eller om de köptes. För detta ändamål, även om siffrorna kanske verka lukrativt kan Instagram vara en riskabel satsning för märken som spenderar stora pengar på att arbeta med en bloggare. En massiv Insta-följare behöver inte nödvändigtvis omvandlas till försäljning. Och medan modetiketter kan få sina varor mycket synlighet med ett sponsrat Instagram -inlägg, är det svårt att spåra deras avkastning på investeringen i antal - särskilt eftersom du inte kan släppa länkar till Instagram -inlägg sig själva.
Men varumärken tänker också på hur deras målkunder konsumerar media, och i vissa fall, Instagram kan vara det bästa sättet att nå kunder. En marknadschef på ett större New York-baserat utgivare berättar att även om mer traditionella, högklassiga kunder kanske föredrar det hålla fast vid ett märkesinlägg på en blogg, yngre märken ser Instagram som det bästa sättet att organiskt förmedla sina budskap till konsumenter.
Men, som tidigare nämnts, innan marknadsförare kan styrka sina investeringar med länktrafik, försäljningsstatistik och intryck direkt från Instagram, är det osannolikt att de lägger alla sina ägg i sociala medier korg. Med alltmer populära program som RewardStyle's LiketoKnow: It, vilka är gör Instagram direkt köpbart, detta kan vara fallet snart - men det är fortfarande ingen säker satsning.
"Medan vår webbplats får trafik från Instagram, omvandlas den inte nödvändigtvis till försäljning", säger Rachel Sacks-Hoppenfeld, chef för e-handel och mobil och digital strategi på Loeffler Randall. "När jag tittar på var min trafik kommer ifrån kommer det från redaktionellt, bannerinnehåll, e -post och affiliate marketing-så många människor kommer in från bloggar, även mindre bloggare med mycket lojala följande. "
Instagram har bevisat sitt värde när det gäller produktplacering och varumärkesigenkänning, och även om det definitivt har förändrat det sätt som annonsörer är tänker på digital försäljning och marknadsföring, saknar det fortfarande förmågan för varumärket att fullt ut berätta sin historia - liksom att verkligen se resultat i försäljning dollar. Ibland kan sponsrade Instagram -inlägg bli alltför iscensatta eller påtvingade och arbeta med bloggare på deras webbplatser ger etiketter mer hävstång när det gäller att få fram sina meddelanden och i huvudsak få vad de betalar för.
”Jag ser sociala medier som en del av pajen, men inte hela paj, säger Sacks-Hoppenfeld. "Och jag är inte redo att ge upp resten av pajen än."