Goops första permanenta varumärkesbutik handlar om klassikerna

Goops speciella sås - som profilerat i många affärshistorier som oundvikligen nämner grundare Gwyneth PaltrowS likhet-är att dess lojala läsare älskar one-stop shop för rekommendationer, innehåll och köpbar produkt. Och när Goop lanserade en egen hudvårdsserie i mars markerade det ett nytt kapitel för företaget. Så småningom kommer var och en av varumärkets vertikaler (skönhet, mode och hem) att omfatta både ett e-handelsföretag med flera varumärken och en egen produktserie, säger Goops huvudhandlare Blair Lawson.

När Lawson anslöt sig till företaget i april 2015 som chef för skönhet, åtalades hon för båda utvecklingen strategin för den nya skönhetslinjen och att expandera flermärkesverksamheten kring giftfri, ren skönhet. "Jag ville göra det ännu tydligare och vanligare på webbplatsen och bygga ut innehållet och sortimentet vi erbjöd våra läsare inför lanseringen av vår hudvårdsserie, säger Lawson och tillägger att varje skönhetsprodukt är testad för giftighet Ingredienser. "Hon vet när hon kommer till Goop clean beauty shop att hon får en produkt som redan har screenats och hon kan lita på och känna sig säker på att den är ren."

Nu gör Lawson samma sak för modevertikalen. Efter lanseringen av Goop-skönhetslinjen befordrades hon till chefshandlare och vände uppmärksamheten på att bygga ut webbplatsens modesortiment med flera varumärken. (Paltrow meddelade i april att Goops egen klädlinje kommer i september.) Modeerbjudandena har traditionellt varit säsongsbetonade eller tillfälliga redigeringar, med fokus på mors dag eller sommarunderhållning. "En sak som vi märkte under de senaste 18 månaderna av att ha ett e-handelsföretag [är att] vi säljer riktigt bra, om och om igen, de där tidlösa gå-till-klassikerna", säger Lawson.

Med hjälp av Fashion Director Laurie Trott, Lawson och hennes team skapade den första permanenta någonsin Klassikerbutik med varumärkets kärnkund av hektiska arbetande kvinnor och mödrar i åtanke. Butiken lanserades i maj och innehåller 89 av Goops val för de bästa bitarna, inklusive en vit button-down, en kavaj, klumpiga klackar och ett linne, tillsammans med en kuration av skor, accessoarer och intimerar. Varumärken inkluderar James Perse, Frame, Stella McCartney, Loeffler Randall och Nili Lotan samt exklusiva samarbeten med Co., Pierre Hardy med flera. Priserna varierar från $ 50 till $ 5.500.

"Mycket av det vi gör på Goop kommer från en kombination av vad vi ser våra konsumenter driva mot, men också vad vi vet att vi skulle vilja ha", säger Lawson. "Vad är det absolut bästa paret med utsvängda jeans? Du vill att Goop ska ha gjort den undersökningen åt dig-du vill att det ska vara en noggrann redigering och en välkurerad redigering som du kan lita på, som du inte behöver bläddra igenom tusen sidor produkt för att hitta det du kanske vill eller inte vill ha. "Lawson tillade att feedback från kunder redan har varit uppmuntrande. "Vi hade en som sa till oss," Jag har bokmärkt så många kapselgarderobartiklar och jag har aldrig någonsin gått tillbaka till den webbplatsen ", säger hon. "Alla älskar att ha en destination där de alltid kan hitta den saken." 

Lawson förklarar att artiklarna i Classics -butiken kommer att användas i redaktionellt innehåll, vilket är föremål för subtila förändringar i framtiden: på vintern blir det fler rockar och på sommaren mer vita jeans. "Det kommer också att fortsätta att utvecklas när vi ser vilka kategorier som presterar bäst, där vi tror att det finns mer aptit eller bandbredd", säger hon. Och vad gäller designerbitar som inte längre kommer att finnas tillgängliga nästa säsong? "Vissa märken har fler av dem än andra", säger Lawson och tillägger att laget kommer att ersätta det som saknas. Dessutom är de valda objekten inte de typer som vanligtvis går på markdown.

Under tiden säger Lawson att Goop utökar sina säsongsbetonade modeerbjudanden också, till exempel med en butik med fokus på badkläder. Och det kommer inte nödvändigtvis att påverkas av lanseringen av den interna linjen under hösten, om vilken Lawson höll mamma. "Samma sak var sant när vi lanserade vår egen skönhetslinje, vi tänkte alltid behålla ett mycket robust sortiment av våra andra skönhetsprodukter på vår webbplats", säger hon. Kommer några av Goops egna mönster att ta sig in i Classics -butiken? "Det kommer att ha ett utrymme i Goop -världen", säger Lawson. Om surret som skördades av skönhetslinjelanseringen var någon indikation kommer världen utanför Goop att titta på också.

Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.