Foto: Christof Stache/AFP/Getty Images
Senast checkade vi in Keringverksamhet i februari i år var den Parisbaserade internationella lyxgruppen på en ganska plommonplats med hjälp av Yves Saint Laurent. Detta var 10 månader efter Hedi SlimaneAvgång och varumärket han vände om förblev Kers kontantko. Gruppens prisponny, Gucci, gick också bättre: Det italienska huset började bara känna effekten av Alessandro Micheleuppfräschning i höstas, strax efter att ha lett till ett helt vansinnigt hopp på 33,9 procent i jämförbara intäkter i Kers tredje kvartal.
Och så finns det Puma, som har tillbringat de senaste åren med att strypa sig själv först i aktivklädselvapenloppet, och med imponerande resultat. Vad Nike och Adidas kan ha när det gäller atletisk innovation, kompenserar Puma för sina marknadsföringsinsatser: Inte bara har det tyska baserade Herzogenaurach-företaget tusentals tunga slagare som Cara Delevingne, Kylie Jenner och Helgen enligt kontrakt, men det fungerar också Rihanna's Fenty Puma, modets nya favoritunderverk och banan spektakulär.
För sitt andra kvartal kan Puma fortfarande lägga pengar där munnen är - och sedan några. Under de tre månader som slutade den 30 juni rapporterade Puma en intäktsökning på 16 procent till 968,7 miljoner euro (cirka 1,13 miljarder dollar), där alla regioner uppvisade tvåsiffrig tillväxt. Samtidigt ökade nettoresultatet med 13,7 procent till 21,9 miljoner euro (cirka 25,5 miljoner dollar) och bruttovinstmarginalen steg med 90 punkter till 46,5 procent.
I en resultatrapport som släpptes i onsdags anförde Puma skor som den främsta tillväxten förare, vilket inte är direkt överraskande med tanke på hur starkt varumärket har pressat skon samarbeten. Delevingne, Jenner och The Weeknd har alla antingen designade specialskor eller står inför en ny stil, och det är inte så att vi behöver berätta om framgången för Fenty Pumas glidesandaler.
Puma har inte haft något annat än ett starkt kvartal på länge, och ändå pekar alla finanspolitiska tecken på fortsatt tillväxt. I ett intjäningsanrop på onsdagen, berättade verkställande direktören Björn Gulden om företagets framgångar till de ovannämnda marknadsföringsflexerna. "Vi kommer inte att minska marknadsföringen", säger Gulden, enligt Affär för mode. "Det kommer alltid att ligga mellan 10 procent och 12 procent av försäljningen. ”Och när Pumas försäljning blir större? Så kommer också dess marknadsföring, som ställer frågan: Vilken högbudgetad ambassadör kommer varumärket att knacka på härnäst?
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.